Крипто-казино
Torrent Gear
Как динамически таргетировать рекламные кампании по странам
Введение: зачем «динамика» по GEO
Статический таргет «по одной стране» устаревает: стоимость трафика, правила рекламы, методы оплаты, праздники и курс валюты — всё различается. Динамический подход позволяет подстраивать оффер, цену, креатив, тайминг и ставку под страну автоматически, не плодя сотни ручных кампаний.
1) Каркас стратегии: 5 слоёв
1. Идентификация страны (detectors): IP/ASN, часовой пояс, язык браузера, SIM (мобайл), платежная BIN-инфо.
2. Оффер-матрица на страну: цена/валюта/налоги, методы оплаты, бонусы, лимиты.
3. Креатив и лендинг: язык/тональность, визуальные коды, дисклеймеры, лицензии/возраст.
4. Биддинг/бюджеты: цели (CPA/ROAS/Value), дневной pacing, множители по GEO и устройству.
5. Измерение и контроль: UTM/сквозные события, постбеки, инкрементальные тесты, fraud-сигналы.
2) Как определять страну: стек сигнальных источников
IP + GeoDB (основной слой): точность высокая, но есть VPN/прокси.
Язык/локаль браузера: полезно для копирайта, но не равно стране.
Часовой пояс: для dayparting и отправок.
Мобайл-сигналы: MCC/MNC, разрешения на гео; аккуратно с приватностью.
Платёжные признаки: BIN карты/кошелька подстраховывает страну при оплате.
Правило: соберите 2–3 сигнала и введите простой приоритет: payment country > SIM/timezone > IP/locale. Если конфликт — показываем нейтральный вариант и просим выбрать язык/валюту.
3) Оффер-матрица по странам (и что в неё положить)
Для каждой страны заведите таблицу:- Валюта по умолчанию, ценовой коридор, налоги/НДС.
- Методы оплаты (карты/кошельки/банки/локальные рельсы), комиссии и ETA выплат.
- Лимиты/бонусы/вейджер (для iGaming и промо в других отраслях — локальные ограничения текста).
- Compliance: возраст/дисклеймеры, запретные формулировки, разрешённые площадки.
- Календарь праздников/ивентов (распродажи, спортивные события).
- Приоритет каналов и биды (ориентиры CPA/CAC/ROAS).
Поддерживайте матрицу как feed (CSV/таблица/DWH), чтобы креативы, лендинги и цены подменялись автоматически.
4) Архитектура кампаний: от «леса» к «саду»
Аккаунт → Кампания → Группа/Ad set → Креатив → Страна:- Стратегия A (меньше бюджетов): одна кампания на регион (например, LATAM), ad sets — по кластерам стран с похожей экономикой/языком; креативы и офферы — через динамику/фиды.
- Стратегия B (больше контроля): по одной кампании на страну-лидера; «длинный хвост» стран — в региональной кампании.
5) Динамический креатив и лендинг
Тексты/числа: подставляйте валюту, цену, сроки выплат/доставки, дедлайн промо, локальные методы оплаты.
Визуал: меняйте фоны/символы/спортивные атрибуты под культуру (без стереотипов).
Дисклеймеры/возраст/лицензии: автоподмена по GEO.
Язык: auto-detect + ручной переключатель; храните тональность (формально/дружелюбно) в оффер-фиде.
A/B-модули: «первый экран», оффер-плашка, социальное доказательство, CTA-текст — как независимые блоки.
6) Биддинг и бюджеты по странам
Цель: value/ROAS, если есть событийная ценность (покупка/FTD/LTV-оценка); иначе CPA.
Множители: повышайте ставку для стран с высоким ARPU/LTV и хорошим KYC/оплатой.
Pacing: локальный dayparting (не ночью), часы в праздники расширяйте.
Бюджет-минимумы: зафиксируйте learning floor (например, ≥50 целевых событий/неделя на страну или кластер).
Правила авто-перераспределения: если CPA ниже цели 3 дня — +20% бюджета; если выше цели — −15% и смена креатива.
7) Канальная специфика (коротко)
Google/ASA: точные GEO, локальные экстеншены, структуры на бренд/генерик/конкурент, price/lead формы с валютой GEO.
Meta/TikTok/Shorts: широкая закупка с сигнальными аудиториями, whitelisting у локальных креаторов, строгая модерация текстов.
Programmatic/CTV: whitelist площадок по стране, QR/промокоды, пост-вью lift.
Аффилиаты: капы, постбеки `registration/kyc/deposit`, антифрод-правила и black/white-листы по GEO.
8) Локальные платежи и цены
Показывайте методы оплаты по умолчанию для страны (иконки/логотипы).
Цена с учётом налогов/комиссий; честно указывайте финальную сумму.
Для iGaming/финтеха — KYC-порог и SLA выплат в карточке оффера.
Следите за FX-рисками: при скачках валюты включайте «коридор» цен в фиде.
9) Правила и этика (must-have)
Возрастные ярлыки, дисклеймеры, «ответственная игра»/ответственные покупки, ссылки на правила.
Запрещённые формулировки — убираем из шаблонов для соответствующих стран.
Cookies/consent в локальном правовом поле; уважение к приватности и frequency-кап.
10) Измерение: единая «правда» и инкрементальность
События: `view_content` → `lead/registration` → `kyc_passed` → `purchase/deposit_success{amount,currency,method}` → `repeat`.
Атрибуция: платформенная + серверные постбеки; для iOS — SKAN агрегаты.
Дашборды: CPA/ROAS/Payback по стране, CR по воронке, отказ платежей, LTV когорты (30/90/180).
Эксперименты: geo-split и holdout-группы; минимум один lift-тест на регион в квартал.
MMM (лайт): раз в месяц для перераспределения бюджета между странами.
11) Антифрод и качество трафика
Девайс/ASN-флаги, эмулирование, всплески «нулевой» активности, частые chargeback.
Блокировки по стране/ASN, капы для сомнительных источников.
В SMS/email/TG — частота и suppression-листы по GEO.
12) QA и мониторинг (ежедневка)
Проверка авто-подмен: валюта/цены/дисклеймеры/методы оплаты/FAQ.
Быстрые тесты креатив-фидов (раз в релиз).
Алерты: CPA/CR падение >X%, рост отказов платежа, ошибки локализации, отток трафика по стране.
Сэмпл-просмотры лендингов из реальных IP стран.
13) Готовые чек-листы
A. Перед запуском региона
- GEO-детекция работает (IP/locale/timezone)
- Оффер-фид заполнен (цены/валюта/методы/дисклеймеры)
- Локализация креатив/лендинг (язык, тон, визуал)
- UTM/нейминг/события в аналитике
- Правила ставок/бюджетов и алерты
- Compliance-проверка (возраст/правила рекламы)
B. Еженедельно
- ТОП-страны по ROAS и Payback
- Замена уставших креативов (frequency/CR)
- Пополнение оффер-фида (праздники/ивенты)
- Чистка источников (fraud/blacklist)
14) Примеры «динамических» сценариев
Сценарий 1 — Праздничный спайк (страна А):- За 72 часа → автоповышение бюджета +20%, креатив с праздником, расширение времени показов.
- На лендинге — таймер до конца оффера, локальные методы оплаты первыми.
- Цель ROAS, bid-мультипликатор +15% на iOS high-value, персональные креативы.
- Коммуникации: элитный tone, SLA выплат/доставки в первом экране.
- Кластерная кампания (10–15 стран), автоматические цены и валюты, общий лимит бюджета.
- Еженедельно — диверсификация: лидеров выделяем в отдельные кампании.
15) Нейминг и UTM (скопируйте)
16) 30-60-90-дневный план
30 дней (Pilot Fit)
Собрать оффер-фид на 5–10 стран и запустить региональные кампании с динамикой.
8–12 креатив-вариаций (первый кадр × оффер × CTA), автоподмена валют/методов.
Включить дашборд CPA/ROAS/Payback по странам и алерты.
60 дней (Prove & Scale)
Лид-страны вывести в отдельные кампании, включить ROAS-биддинг.
Провести 1 geo-lift тест на регион, обновить правила бюджет-шеринга.
Расширить оффер-фид: праздники, сезонные акции, локальные коллаборации.
90 дней (Systemize)
Регламенты: нейминг, UTM, частоты, QA; библиотека локальных креатив-модулей.
Лайт-MMM для распределения бюджета между странами; ежеквартальные отзывы compliance.
Стандарт «качества страны»: CPA, Payback, отказ платежей, NPS/CSAT — решаем масштабировать/заморозить.
Динамический таргетинг по странам — это не «галочка в кабинете», а система: несколько слоёв сигналов о GEO, оффер-фид, авто-локализация креатива и лендинга, country-aware ставки и бюджеты, плюс честная атрибуция и QA. Настройте этот конвейер — и вы будете масштабировать не руками, а правилами: каждая страна получит свой оффер, свой язык, свои методы оплаты и свой темп закупки, а вы — предсказуемую окупаемость на глобальном трафике.