Как оптимизировать казино-сайт под Google Discover

Введение: что такое Discover и почему это важно для iGaming

Google Discover — персонализированная лента в мобильном Google и Chrome, где пользователю показывают релевантные и свежие материалы без поиска. Потенциал — всплески трафика ×10–×100 к базовой органике, если контент «попадает» в интересы аудитории (игры, спорт, платежи, бонусы, локальные новости рынка). Для казино-ниши критично соблюдать комплаенс, избегать кликбейта и ставить качество/опыт автора выше частоты публикаций.

1) Контент, который «любит» Discover в iGaming

Трендовые и объясняющие форматы

Новости и разъяснения: изменения лицензирования, лимиты/налоги по GEO, обновления Responsible Gaming, бан-кейсы.

Гайды «Что изменилось и что делать»: новые правила платежей (Interac/PIX/Papara), KYC-апдейты, лимиты вывода.

Data-storytelling: «Какие слоты ворвались в топ месяца», «Самые быстрые методы вывода — наш замер».

Большие события: чемпионаты/дерби/турниры и влияние на ставки/бонусы (с осторожной, нейтральной подачей).

Эвергрины с обновлениями: «RTP и волатильность: простыми словами», «Как читать условия бонусов» — с датой апдейта.

Чего избегать

Агрессивные промо/обещания выигрыша, «скандальные» заголовки, серые темы (обход блокировок, «без верификации» и т. п.) — Discover такие материалы «отрезает», а риск модерации высокий.

2) Визуал: 1200+ px и «max-image-preview: large»

Главное изображение шириной ≥1200 px (лучше 1600–2000), соотношение 16:9 или 4:3, без мелкого текста и «кликбейт-стикеров».

Метатег или HTTP-заголовок `max-image-preview: large` — разрешает крупные превью в ленте.

Юникальные иллюстрации: инфографики (вейджер, вклад игр), карты платежей по странам, таймлайны регуляторов.

Избегайте стоков с водяными знаками/«кричащих» обложек — ухудшают CTR и доверие.

Мини-чек-лист изображения

1200+ px
Без текстовой «рекламы» и обещаний
Не дублирует сотни других материалов (желательно собственная графика)

3) Заголовки и сниппеты: информативно, без кликбейта

Пишите как журналист, а не как рекламный баннер: «В Канаде обновили правила e-Transfer: что меняется для игроков» вместо «Супер-новость! Молниеносные выводы всем!».

Не «переписывайте» дату и не маскируйте старый материал под новый — Discover ценит честную свежесть и апдейты.

Подзаголовок/лид раскрывает что конкретно получит читатель: цифры, сроки, шаги.

4) E-E-A-T и прозрачность

Автор и редактор с релевантной экспертизой: карточка автора, опыт, сфера фокуса (платежи, комплаенс, аналитика).

Методология там, где есть рейтинги/сравнения (критерии оценки, источники данных, дата замера).

Responsible/Legal в футере и в материалах YMYL: контакты помощи, возрастные ограничения, дисклеймер о рисках.

Страница «О редакции», контакты, политика обновлений, дата последнего апдейта на материалах.

5) Технические сигналы и разметка

Core Web Vitals (мобайл): LCP ≤ 2.5 c, CLS ≤ 0.1, INP в «зелёной зоне».

Strucured data: `Article/NewsArticle`, `Breadcrumb`, `FAQPage` (по факту), `Organization`.

AMP не обязателен, но быстрая мобильная версия обязательна (CDN, критический CSS, lazy-load).

Open Graph/Twitter Cards для аккуратных превью.

Чистая реклама: без перекрытий контента, без всплывающих «сэндвичей» и автоплей-видео со звуком.

6) Тематическая авторитетность (Topical Authority)

Discover «подтягивает» сайты, которые системно ведут темы, а не публикуют разовые заметки.

Соберите контент-кластеры и дайте им ритм:

Платежи по GEO: Interac/PIX/Papara/Mefete/UPI → гайды, сравнения, обновления условий, FAQ.
Ответственная игра: инструменты лимитов, самоисключение, локальные контакты помощи.
Лицензирование/право: что разрешено/запрещено в {GEO}, изменения регуляторов, как проверить лицензию.
Слоты/провайдеры: тренды месяца, новые релизы, механики (Megaways, Hold&Win, Cluster), аналитика поискового интереса.
Бонус-политика: «как читать вейджер», «честные/нечестные условия», апдейты по акциям (без навязывания).

7) Редакционный ритм и обновляемость

Календарь: 2–3 трендовые публикации в неделю + 1 большой апдейт эвергрина.

Поводы: релизы провайдеров, турниры, локальные новости платежей/банков, заявления регуляторов, крупные спортивные события.

Обновления: перепроверьте цифры/скриншоты, добавьте «Что поменялось» в начале материала.

Сегментация по GEO: одна большая новость + региональные «сборки» (пример: «Как новые лимиты e-Transfer повлияют на игроков в Онтарио»).

8) Внутренняя логика и перелинковка под Discover

Из Discover-материалов ведите на глубокие кластеры, а не сразу на офферы:

«Новое в KYC → полный гид по верификации → страница поддержки/Responsible».
«Тренд слотов → провайдер → каталог игр → образовательные гайды».
Дайте TOC (оглавление) и «Похожие материалы» — повышают удержание и вторичные просмотры.

9) Комплаенс и редакционная безопасность

Никаких обещаний выигрышей, «обходов» и намёков на несовершеннолетних.

Нейтральный словарь: «условия бонуса», «теоретический RTP», «результаты зависят от RNG».

Чёткие дисклеймеры о рисках и возрастных ограничениях.

Проверка торговых марок (брендов казино/платежей), аккуратное цитирование источников.

10) Метрики успеха в Discover

На уровне материала

Показы в Discover, CTR ленты, удержание (avg. engaged time), глубина просмотра, доля возвратов.

Доля трафика из Discover, который ушёл в кластеры (переходы по внутренним ссылкам).

На уровне домена

Кол-во тем/кластеров, которые стабильно «заходят».

Доля материалов с крупными изображениями 1200+ и валидной разметкой.

Процент апдейтов эвергринов/месяц.

11) План внедрения (30/60/90)

0–30 дней

Включить `max-image-preview: large`, привести обложки к 1600×900.

Добавить `Article/NewsArticle`, `Organization`, `Breadcrumb`.

Оформить странички авторов/редакции + Responsible/Legal.

Составить Discover-сетку на 4 недели: 8 трендовых + 4 апдейта эвергринов.

31–60 дней

Построить 2–3 кластера (например, Платежи, Лицензирование, Механики слотов) и публиковать по ритму.

A/B тест заголовков (информативный vs «сильный факт»), доработка лидов.

Наладить студию иллюстраций: шаблоны инфографик под 1200+.

61–90 дней

Расширить GEO-локализацию материалов.

Ввести рубрику «Что изменилось за неделю» (дайджест).

Провести аудит Core Web Vitals (мобайл) и рекламы.

12) Чек-лист редактору перед публикацией

Тема имеет «пользовательскую ценность», не рекламную подачу
Указаны факты, цифры, дата апдейта и источники/методология (если сравнения)
Обложка 1200+ px, без «криков», metatag `max-image-preview: large` активен
Структурированные данные валидны (Article/NewsArticle, Breadcrumb)
Есть Responsible/Legal-блок, нейтральные формулировки
Внутренние ссылки ведут в соответствующие кластеры, а не на «оффер»
Заголовок информативный, без кликбейта
Мобильная скорость в «зелёной зоне» (LCP/CLS/INP)

Примеры безопасных формулировок

«Мы проверили сроки вывода по Interac: что показал замер редакции (диапазоны и факторы)»

«Новые требования KYC: список документов и как ускорить проверку»

«Что означает высокий RTP в слотах и почему он не гарантирует результат»

«Бонусы с низким вейджером: как читать условия и не ошибиться»

Для попадания в Google Discover казино-сайту нужен редакционный продукт, а не просто SEO-лента: сильные авторы, прозрачная методология, уникальные визуалы 1200+, «зелёные» Web Vitals, нейтральная подача и устойчивые темы-кластеры. Тогда Discover станет стабильным источником охватов и приведёт качественную аудиторию, которая глубже знакомится с проектом и естественно переходит в конверсионные разделы — без нарушений и кликбейта.