Почему реклама казино запрещена — и как обойти ограничения

💡 Важно: я не помогаю обходить запреты и «хакать» модерацию. Но могу подробно показать, как работать в рамках закона и правил площадок — это единственный устойчивый путь для бренда и аффилиатов.

1) Почему вообще запрещают рекламу азартных игр

Три ключевые причины:

1. Защита уязвимых групп — несовершеннолетние, люди с зависимостями.

2. Честность и прозрачность — запрет ложных обещаний «лёгких денег», скрытых условий бонусов.

3. Финансовая безопасность — AML/KYC, борьба с мошенничеством и отмыванием средств.

Итог: государства вводят лицензирование и возрастные фильтры, а платформы (Meta, Google, TikTok, DSP) дополняют это собственными разрешениями и белыми списками GEO.

2) Уровни ограничений, с которыми вы столкнётесь

Закон и регулятор: разрешённые/запрещённые рынки, возраст 18+/21+, требования к лицензии оператора.

Правила платформ: whitelisting для real-money gambling, запрет «доходных обещаний», жёсткие требования к креативам.

Платёжная инфраструктура: банкинг/процессинг, KYC/AML и лимиты.

Бренд и аффилиаты: договорные правила, брекеты качества, антифрод.

3) Что обычно разрешено (рамка «белой» работы)

Только лицензированные бренды/офферы и разрешённые GEO.

Возрастной таргет 18+/21+ и исключение несовершеннолетних.

Whitelisting на платформе (подтверждённый бизнес, верифицированный домен, запрос на допуск вертикали).

Лендинг с полными условиями: лицензия, RG-блок, прозрачные условия бонуса (в т.ч. wagering).

Креативы без «лёгких денег», пачек наличных и кликбейта.

Трекинг без клоакинга: Conversion API/server-side, но без подмены контента.

4) Как подготовиться к законному запуску (пошагово)

1. Юридический пакет: лицензия, реквизиты юрлица, политика RG, возрастной порог по целевым рынкам.

2. Инфраструктура: подтверждённый Business Manager/Ads Account, Domain Verification, 2FA, разграничение ролей.

3. Запрос допуска (whitelisting) на платформах для реальной денежной игры (по конкретным странам/продуктам).

4. Лендинг: видимые условия бонусов, ссылки на регулятора, privacy/consent, скорость загрузки OK.

5. Креатив-гайд:

Можно: геймплей, турнир, сервис, саппорт 24/7, «играй ответственно, 18+/21+».
Нельзя: «гарантированный выигрыш», «лёгкие деньги», сравнения «до/после», minors, алкоголь/эротика.
6. Трекинг: GA4 + server-side событие депозита, S2S-постбеки (reg/KYC/FTD/2nd_dep/refund/chargeback), никакой клоакинг.
7. Антифрод: IP/ASN-скоринг, velocity-правила, чёрные/белые списки источников; процедура апелляций.

5) Креативы и копирайт: как не получить бан

Тон: развлекательный, фактологичный.

Обязательный дисклеймер: «18+/21+. Играйте ответственно. Условия применяются».

Бонусы: явная ссылка на правила (wagering, лимиты, сроки).

Визуал: UI/абстрактные сцены, без наличных, без «до/после».

Локализация: язык/валюта/возраст под GEO.

6) Каналы продвижения, которые обычно совместимы

Платформы с допуском: Meta/Google/крупные DSP — строго по whitelisting.

SEO/контент-маркетинг: образовательные материалы, обзоры с RG-блоками.

Партнёрские сети: только с прозрачным S2S-учётом и правилами качества (2nd-dep, chargeback).

Спонсорство/инвентарь медиа в разрешённых юрисдикциях — со статусом «18+» и RG.

(В каждом случае проверяйте местное право и условия площадки.)

7) Измерение эффективности — без серых схем

Метрики: CR(click→reg), CR(reg→KYC), CR(KYC→FTD), 2nd-dep rate, ARPU_D7/D30, Payback, ROAS/ROI, жалобы/отклонения.

Трекинг: server-side + Conversion API, idempotency по `event_id`, UTC-время и валюта отчёта.

Атрибуция: DDA vs Last-click; финрешения — по когортам NGR, а не по GGR.

8) Риски и санкции (чтобы понимать ставку)

Блок/деактивация аккаунтов, доменов, приложений.

Штрафы, претензии регулятора, потеря лицензии и платёжных каналов.

Репутационные издержки, рост стоимости трафика из-за пониженного качества аккаунтов.

Вывод: «обходы» — краткосрочные и дорогие. Легальная модель — единственный путь к масштабируемости.

9) Частые ошибки

1. Смешение разрешённых и запрещённых GEO в одном наборе объявлений.

2. Отсутствие явных условий бонуса на первом экране.

3. Агрессивные обещания и «иконки денег» в креативах.

4. Клоакинг и подмена контента после модерации.

5. Нет Conversion API/server-side событий — дырявая атрибуция и подозрения у платформ.

10) Чек-листы

10.1. Перед запуском

Лицензия/юридические страницы и RG-блоки готовы
Верификация бизнеса/домена, whitelisting по GEO/вертикали
Лендинг: условия бонусов, скорость, consent
Креативы: без «лёгких денег», 18+/RG, локализация
GA4 + S2S, Conversion API, idempotency
Антифрод-правила, white/black-листы источников

10.2. В процессе

Мониторинг отклонений/жалоб и быстрые правки
Когортные отчёты: Cum_ARPU D7/D30, 2nd-dep, Payback
Алерты задержек постбеков >15 минут, расхождений «оператор↔DWH»

11) 30-60-90 план

0–30 дней — Допуски и базовая гигиена

Собрать юрпакет, верифицировать бизнес/домен, запросить whitelisting по белым GEO.

Привести лендинг и креативы к комплаенс-гайду (18+/RG, условия бонусов).

Включить GA4 + Conversion API + S2S для reg/KYC/FTD.

31–60 дней — Стабилизация и доказательство

Запустить кампании на разрешённых рынках, изолировать GEO/форматы.

Построить когортные витрины NGR/Payback; документировать approval rate и причины отклонений.

Актуализировать антифрод и списки источников.

61–90 дней — Масштаб и операционная устойчивость

Расширять форматы/креатив-пулы, но держать комплаенс-скан.

Стандартизировать плейбуки: запуск/апелляции/креатив-ревью/элеватор действий при инцидентах.

Ежеквартальный аудит: RG-процедуры, словари UTM, трекинг/валюты/TZ.

12) Мини-FAQ

Можно ли показывать «ожидаемый выигрыш»?

Нет. Только фактологичные сообщения, без обещаний дохода.

Нужен ли whitelisting у платформ?

Да, для real-money gambling — без допуска запуски приведут к банам.

Можно ли «маскировать» вертикаль?

Нет. Клоакинг — прямой путь к санкциям и долгосрочной утрате инвентаря.

Реклама казино ограничена, потому что защищает людей и рынок. Обходить запреты нельзя и не нужно: это рискованно и неустойчиво. Устойчивый путь — легальная стратегия: белые GEO, лицензии, whitelisting, честные креативы и прозрачный трекинг без клоакинга. Такая модель выдерживает проверки, масштабируется и даёт предсказуемую экономику (Payback/LTV) без угрозы блокировок и штрафов.