Крипто-казино
Torrent Gear
ТОП-10 стран, где реклама казино ограничена законом
В Европе нет единого «еврозакона» о рекламе гемблинга — каждая страна двигается своим путём. В 2023–2025 гг. тренд один: строже к нетаргетированной рекламе, спортивным спонсорствам и “молодёжным” креативам, плюс рост формальных требований к раскрытиям и предупреждениям. Ниже — десять стран, где правила особенно жёсткие или существенно ужесточились к 24 октября 2025 года.
ТОП-10 и что в них важно
1) Италия — «декрет достоинства» и возможная частичная либерализация
Статус: с 2018 действует де-факто общий запрет рекламы и спонсорств (Decreto Dignità). В 2025 идёт обсуждение точечной либерализации и уточнение ограничений через гайдлайны AGCOM.
2) Испания — жёсткая рамка + частичная отмена некоторых запретов судом
Статус: Королевский декрет 958/2020 сильно урезал рекламу; в апреле 2024 Верховный суд аннулировал часть норм (в т. ч. про селебрити), но строгая база и новые предупреждения сохраняются.
3) Нидерланды — запрет «нетаргетированной» рекламы и стоп-спонсорству спорта
Статус: с 2023 запрещён нетаргет; с 1 июля 2025 запрещены спонсорства спортивных клубов и соревнований (включая шорт-слайвы и формы). Жёсткие возрастные фильтры и доказуемость таргетинга.
4) Бельгия — «разрешено лишь то, что прямо разрешено»
Статус: с 1 июля 2023 — королевский декрет с общей презумпцией запрета рекламы, далее — последовательное ужесточение: с 1 января 2025 запрещены стадионные размещения/экспозиции брендов и ограничены спорт-спонсорства.
5) Германия — «водораздел» и запрет инфлюенсеров
Статус: по Межземельному договору GlüStV 2021 — запрет рекламы онлайн-слотов/покера с 06:00 до 21:00, жёсткие ограничения аффилиатки и запрет инфлюенсер-рекламы; плюс дополнительные разъяснения регулятора GGL.
6) Франция — курс на «whistle-to-whistle» и пред-бюджетный контроль
Статус: регулятор ANJ продвигает запрет рекламы во время спортивных трансляций (whistle-to-whistle) и усиливает надзор за спонсорством; действует практика ex-ante контроля маркетинговых бюджетов операторов.
7) Великобритания — стандарт «strong appeal» и ужесточение для инфлюенсеров
Статус: обновлённые гайдлайны CAP/BCAP (октябрь 2025): реклама не должна иметь сильную привлекательность для несовершеннолетних; запрет на использование популярных среди <18 селебрити/инфлюенсеров усиливается.
8) Швеция — «особая умеренность» и новые гайдлайны 2025
Статус: традиционный принцип “особой умеренности” в рекламе; в 2025 Агенция по защите потребителей представила гайдлайны с акцентом на «взрослый таргет», параллельно обсуждаются правки к Закону об игорной деятельности.
9) Дания — обновление правил о раскрытиях и промо-механиках
Статус: летом 2025 DGA обновила гайд по раскрытиям (дисклеймеры, «малые форматы») и гайд по промо (boosted odds, челленджи); действуют требования исключать из CRM самоисключённых (ROFUS).
10) Литва — поэтапный путь к полной рекламо-«сухой» модели
Статус: с 1 июля 2025 — новый пакет жёстких ограничений (в т. ч. запрет outdoor), курс на полный запрет рекламы к 2028 году; пока остаются точечные исключения (напр., ограниченные спонсорства).
А что с Польшей? (почётное упоминание)
Польша сохраняет суровые правила: фактически реклама разрешена в очень узких рамках (в основном ставки, с ночными окнами на ТВ/радио, строгие дисклеймеры; внутри лицензированных точек и на лицензированном сайте — разрешено). При составлении медиаплана трактуйте страну как «высокорисковую» для промо.
Быстрый ориентир: что считается «красной зоной»
Нетаргетированная экспозиция в масс-медиа и OOH (NL/BE/ES) — высокий риск.
Спорт-спонсорство (формы, борта, права названий) — под запретом или на исходе (NL/BE; давление во FR/IT/ES).
Инфлюенсеры/стримеры — под прямым запретом или под сверхжёсткими фильтрами (DE/UK).
Молодёжные маркеры в креативе (мем-культура, геймерские отсылки, герои спорта/реалити) — под запретом в UK и фактически токсичны в ЕС.
Тайм-слоты: водоразделы и «тихие зоны» (DE 06:00–21:00; ночные окна в PL для ставок).
Таблица-подсказка (2025)
Что менять в креативах и медиаплане — практический чек-лист
1. Доказуемый таргетинг 18+: аудит сегментов и «чистые» каналы; для NL — документируйте методику исключения молодёжи.
2. Анти-ювенильная стилистика: без мемов/гейм-героев/футбол-айконов; для UK — проходите тест strong appeal.
3. Дисклеймеры и предупреждения: локальные шаблоны (ES — усиленные сообщения).
4. Тайм-слоты: выведите «тихие зоны» (DE: 06–21) в медиакалендарь и автоматизируйте стоп-листы.
5. Спорт-спонсорство: проверьте переходные периоды (NL/BE), готовьте план замещения инвентаря.
6. CRM/ретаргет: исключайте самоисключённых (ROFUS, аналоги), обновляйте базы раз в сутки.
Частые ошибки
«Один креатив на всю Европу» — приведёт к возвратам/штрафам в ES/NL/BE.
Игнор «водоразделов» и ночных окон (DE/PL) — риск санкций.
Ставка на инфлюенсеров и молодёжные форматы — в DE/UK/NL это зона быстрых блокировок.
Европейская реклама казино — это мозаика жёстких национальных правил. Если вы планируете кампанию в 2025 году, исходите из «наихудшего случая» по странам из нашего ТОП-10 и переносите требования в процессы: локализованные креативы, формальные доказательства таргетинга, дисциплина тайм-слотов, корректные предупреждения и «чистая» CRM. Так вы сохраните доступ к инвентарю, минимизируете штрафные риски — и сделаете маркетинг предсказуемым в самой регулируемой части Европы.