Законы о рекламе казино в соцсетях и Telegram

1) Почему соцсети и Telegram — зона повышенного риска

Двойной фильтр: помимо законов страны показа действует политика платформы (строже закона).

Пограничные форматы: сторис, клипы, стримы, посты в каналах, боты, стикеры — легко «проскочить» в запрещённые аудитории.

Аффилиатки и лидеры мнений: ответственность несут все цепочки — бренд, агентство, паблишер, инфлюенсер/админ канала.

Кросс-бордер: реклама из одной страны, таргет — на другую. Без локальной лицензии это почти всегда нарушение.

2) Общие правовые принципы, которые встречаются почти везде

1. Запрет обращения к несовершеннолетним. Контент, образность, юмор, лексика — без «детских» атрибутов и героев.

2. Честность и баланс. Нельзя обещать «легкие деньги», «гарантированный выигрыш», «без риска».

3. Ответственная игра. Возрастная маркировка (18+/21+), предупреждения и ссылки на помощь — видимо и читаемо.

4. Прозрачные бонусы. В первом экране/клике: минимальный депозит, вейджер, дедлайн, max-win, ограничения.

5. Право на рекламу. Рекламодателем может быть только лицензированный оператор в целевой юрисдикции (или разрешённый аффилиат, ведущий на лицензированные домены).

3) Политики популярных платформ (сводно)

Meta (Facebook/Instagram). Реклама казино/ставок доступна только проверенным рекламодателям с действующей локальной лицензией, строгий таргет 18+/21+, запрет «risk-free» формулировок, раскрытие условий промо, обязательные элементы «ответственной игры».

YouTube. Аналогично: разрешение категории, ограничение по возрасту, дисклеймеры, запрет на вводящий в заблуждение перформанс-контент (подогретые балансы, инсценированные «заносы»).

TikTok. Обычно запрещает азартную рекламу, кроме отдельных одобренных рынков/кампаний с особыми требованиями; органический контент тоже ограничен.

X (Twitter). Работает по заявочному принципу и локальным исключениям, обязательно — лицензия и таргет 18+/21+.

Twitch/стриминг. Жёсткие ограничения на демонстрацию игры и интеграции с казино; обязательная маркировка, запреты по странам.

Telegram. Нет классической централизованной модерации, но действует закон страны и политика рекламных сетей/платёжных систем. Риски: скрытая реклама в каналах, нативки у админов, боты-«кассы», гео без фильтров.

💡 Важно: политики меняются. Даже если «вчера пропустили», сегодня правила могут стать строже — готовьте доказательную базу легальности.

4) Telegram: особые нюансы

Каналы и чаты. Нативные посты админа = реклама. Нужна маркировка «реклама/партнёрство» и 18+/ответственная игра.

Боты. Если бот принимает платежи/ведёт к депозиту — это платёжная активность и гемблинг-коммуникация: требуются ссылки на лицензию оператора, условия бонусов, возрастные ограничения.

Прямые ссылки. Ведите только на лицензированные домены целевой юрисдикции; никаких «зеркал», редиректов и клоакинга.

Гео и аудитория. Используйте прокси-инструменты площадок/AD-сеток для геофильтра; не закупайте охват в «общих» каналах с высокой долей <18.

Платёжные риски. P2P и крипто-кошельки в постах/ботах без AML/KYC — высокая вероятность блокировок и претензий.

5) Контент: что можно и что нельзя

Запрещено/рискованно:

«Гарантированные выигрыши», «без проигрыша», «risk-free» при реальном вейджере.
Образы «достиг успеха благодаря игре», «закрыл кредит/ипотеку», «решил финансовые проблемы».
Демонстрация «нереальных» балансов/шансов, подогретые стримы/ролики.
Сленг, мемы, герои, нацеленные на подростковую аудиторию.

Нужно указывать/показывать:

Возрастной знак 18+/21+ и «играйте ответственно» + ссылка на помощь.
Условия промо: депозит от/до, вейджер (х), вклад игр, дедлайн, max-win, исключения.
Номер/реестр лицензии и/или регулятор (если требуется локально).
Правила KYC/выплат в ссылке первого экрана (лендинг).

6) Инфлюенсеры и аффилиаты: ответственность по цепочке

Маркировка интеграции. Обязательно: «реклама/партнёрство». Скрытая реклама = основания для санкций.

Возраст аудитории. Работайте с каналами/блогерами, где подтверждён высокий процент совершеннолетних. Берите скрины метрик.

Скрипты и бриф. Жёсткие запреты: «легкие деньги», «risk-free», «алгоритмы выигрыша», «отобью ипотеку».

Трекинг и вайтлисты. UTM/реф-метки, контроль посадочных доменов, pre-approval каждого креатива.

Ответственность общая. Штраф/бан может прилететь бренду и площадке и инфлюенсеру.

7) Бонусы, фриспины и «подбивы» в соцсетях

Короткий формат ≠ короткая правда. Если не помещаются условия — давайте «краткое раскрытие» в карточке/первом экране + ссылка с якорем на полные правила.

«Risk-free» допускается только когда возврат — реальными деньгами без вейджера. Иначе — нельзя.

Указывайте реальные лимиты: max-win, списки запрещённых регионов/рынков, вклад игр в отыгрыш.

8) Таргетинг и приватность

Возраст. 18+/21+ строго. Отключайте плейсменты с высокой долей несовершеннолетних.

Гео. Таргет только на страны/регионы, где у оператора есть право принимать игроков.

Частота и ремаркетинг. Не «догоняйте» пользователей в самоисключении; ведите реестр исключений.

Приватность. DPIA/оценка рисков при профилировании, законные основания обработки (consent/legitimate interest — по локальному праву).

9) Доказательная база и споры с модерацией

Собирайте и храните не менее N лет:

скриншоты креативов, постов, сторис и их текстов;
настройки таргета (возраст/гео/частота/исключения);
документы на лицензию/разрешение;
скрины лендинга с условиями бонуса на дату запуска;
переписку с инфлюенсерами/канал-админами и их отчёты по аудитории.

10) Типичные ошибки

1. Реферальный пост в Telegram без маркировки «реклама» и 18+.

2. «Risk-free» при бонусном возврате с вейджером.

3. Редиректы с «белого» лендинга на «серый» домен/зеркало.

4. Отсутствие раскрытия условий бонуса на первом экране (только внизу или в отдельном PDF).

5. Показы в регионах, где у оператора нет права принимать игроков.

6. Использование подросткового сленга/юмора/персонажей.

7. P2P/крипто-«перекиды» в боте/канале без AML/KYC-правил и дисклеймеров.

11) Чек-лист «перед запуском»

Контент/креативы

18+/21+ и «играйте ответственно» видимы.
Нет обещаний «гарантированного выигрыша»/«без риска».
Бонус раскрыт: депозит, вейджер, дедлайн, max-win, исключения.
Указаны лицензия/регулятор (если требуется).
Визуалы не привлекают несовершеннолетних.

Таргет/лендинг

Гео — только разрешённые страны/штаты; возраст — 18+/21+.
Лендинг содержит условия бонуса на первом экране/в один клик, ADR/жалобы, KYC/выплаты.
Отсутствуют редиректы/зеркала/клоакинг.

Инфлюенсеры/каналы

Маркировка «реклама/партнёрство».
Скрины аудитории (возраст), соглашение/бриф со списком запретов.
Pre-approval всех материалов, UTM/вайтлисты доменов.

12) Мини-FAQ

Можно ли рекламировать «обзоры казино» без лицензии?

Только как информационный контент без призывов к игре/депозитам и при строгих age/geo-фильтрах. Любая воронка к депозиту — нужна лицензия оператора целевой юрисдикции.

Нужно ли указывать номер лицензии в посте?

Зависит от страны. Минимум — на лендинге; многие регуляторы и платформы рекомендуют указывать и в карточке/посте.

Разрешены ли промокоды в сторис?

Да, если выполнены возраст/гео и раскрыты условия промо (в сторис/линк с якорем), без «risk-free» обещаний.

Если Telegram «не модератится», можно всё?

Нет. Действуют законы страны и риски банов со стороны платёжных/рекламных сетей, блокировки доменов и претензии регуляторов.

Можно ли выводить на криптокошелёк без KYC и писать об этом?

Нет. Такое обещание нарушает политики площадок и AML-требования; высок риск блокировок.

13) Итог

Реклама казино в соцсетях и Telegram — это не «серое поле», а зона строгих правил. Безопасная стратегия строится на трёх опорах:

1. Локальная лицензия и гео-соответствие, 2. честный контент (раскрытие бонусов, «ответственная игра», отсутствие «легких денег»), 3. контроль партнёров и каналов (маркировка, возраст аудитории, запрет редиректов/зеркал).

Делайте комплаенс частью креатива и медиапланирования — и кампании будут проходить модерацию, не сжигая бюджеты и репутацию.