Крипто-казино
Torrent Gear
Почему Google и Meta требуют лицензию для рекламы
Зачем платформам нужна лицензия рекламодателя
1. Правовой риск. По законам большинства стран рекламировать азартные игры можно только лицензированным операторам — площадка несёт солидарные риски за «нелегалов».
2. Защита пользователей. Лицензия означает базовые гарантии: честность игр (RNG/RTP), правила выплат, KYC/AML, омбудсмен/ADR.
3. Единые стандарты. Google и Meta работают глобально: проще допускать к рекламе только тех, кто уже прошёл государственный отбор.
4. Репутация и монетизация. Нелегальные офферы приводят к жалобам, chargeback и блокировкам платёжных каналов — это удар по экосистеме.
Что это означает на практике
Без лицензии — нет запуска. Для большинства форматов «Казино/Ставки/Лотереи» обязательна действующая игровая лицензия в целевой стране (или разрешение конкретного штата/провинции).
Иногда — только информирование. В отдельных юрисдикциях возможен ограниченный формат «информационных материалов» (без призывов играть и без ссылок на депозиты), но и он часто требует предварительной верификации.
Аффилиаты ≠ исключение. Даже если вы «просто сравниваете бренды», площадка проверит, что вы:- ведёте на лицензированных операторов;
- не используете «агрессивные» индуценты (risk-free, «легкие деньги»);
- настроили возраст/гео-фильтры.
Базовые требования Google и Meta (сводная логика)
Лицензия/разрешение именно под целевую географию. Запуск «UK-лицензии» на аудиторию Германии/Испании/США — повод для отклонения.
Верификация рекламодателя. Подтверждение компании, домена, юридических лиц, платёжного профиля, бенефициаров.
Возрастные и гео-ограничения. Жёсткое таргетирование 18+/21+, исключение школ/кампусов и «детских» аудиторий.
Контент и посадочные: без обещаний «без риска», раскрытие условий бонусов (вейджер, сроки, max win), ссылки на «ответственную игру», номер лицензии/регулятора (если требуется локально).
Запрет на обходы. Никаких «зеркал», клоакинга, редиректов в запрещённые гео, скрытых платежей или неявной крипто-кастодии.
Почему отклоняют кампании даже у лицензированных брендов
Несовпадение юрисдикции. Лицензия есть, но не на страну/штат показа.
Неверная категория. Выбрана «развлечения/игры» вместо «азартные игры» → модерация считает это обходом.
Креативы с индуцентами. «Risk-free», «гарантированный выигрыш», «каждый победит» — мгновенный отказ.
Недостаточное раскрытие бонуса. Нет в явном виде депозита «от/до», вейджера и дедлайна.
Проблемный лендинг. Нет 18+/ответственной игры, лицензии, ADR/жалоб, слабые правила вывода.
Аффилиатный мост. Реклама «обзора» ведёт на страницу с «серым» трафиком, реф-редиректы маскируют конечный домен.
Крипто-нюансы. Обещания «без KYC», выплаты в токенах без дисклеймеров волатильности/комиссий сети — отказ и риск отключения аккаунта.
Что считается «документом о праве на рекламу»
Игровая лицензия или локальное разрешение на рекламную деятельность (иногда отдельный «ад-пермит» помимо лицензии на игру).
Письмо/листинг регулятора, где ваш бренд/домен указан как допущенный к рекламе в конкретной стране/штате.
Контракт с лицензированным оператором (для аффилиатов) + подтверждение, что оператор имеет право принимать игроков в целевой гео.
Совпадение доменов. Домен на креативе, в аккаунте и на лендинге должен соответствовать верифицированной сущности.
Как пройти модерацию: по шагам
1. Определите целевую гео-карту. Где оператор имеет право работать? Под каждую — отдельные аккаунты/пиксели/документы.
2. Пройдите верификацию рекламодателя. Юрлица, бенефициары, домены, платёжный профиль.
3. Загрузите подтверждения лицензии. Номер, скрины/письма регулятора, действующие сроки.
4. Приведите лендинг к стандарту. 18+/ответственная игра/полные условия бонусов/номер лицензии/ADR/политики KYC-выплат.
5. Настройте таргетинг. Возраст, гео, исключения (школы/кампусы), частоты, аудитории без несовершеннолетних.
6. Проверьте креативы. Нет «risk-free» и «легких денег», бонус раскрыт на первом экране/в один клик.
7. Стартуйте с белых зон. Сначала — брендинг и «ответственная игра», затем — перформанс с промо в рамках правил.
8. Логируйте. Храните версии креативов, скриншоты настроек и ответы модерации.
Аффилиаты: отдельные правила
Маркировка «реклама/партнёрство». Скрытая реклама — бан и потеря лимитов.
Белый список операторов. Линки только на домены с действующей лицензией для целевой гео.
Контроль креативов партнёров. Pre-approval, UTM/реф-метки, запрет на «демо-балансы» и инсценировку выигрышей.
Лимиты ремаркетинга. Не догоняйте пользователей агрессивно, уважайте списки самоисключения.
Крипто и Web3: что важно учесть
Никаких обещаний анонимности. «Без KYC», «без проверки документов» — нарушение.
Дисклеймеры. Укажите волатильность токенов, комиссии сети, возможные задержки из-за ончейн-проверок.
Travel Rule/AML. Не рекламируйте приём с «миксеров»/санкционных адресов; не используйте креативы, поощряющие обход комплаенса.
Non-custodial ≠ «вне правил». Если есть ставка/приз — это азартный продукт с теми же требованиями к рекламе.
Что будет за нарушения
Отклонение объявлений и ограничение показов.
Страйки аккаунта, потеря прав на рекламу категорий «игры/азартные игры», снижение качества и CPM.
Деактивация биллинга/аккаунта, бан доменов/страниц, внесение в платформенные «чёрные списки».
Эскалация регулятору (в тяжёлых случаях): жалобы пользователей, подозрения в нелегальном оффере, нарушение законов о рекламе.
Чек-лист перед запуском
- Лицензия/разрешение на целевую страну/штат действуют, документы загружены.
- Домен и юрлицо верифицированы в аккаунте.
- Лендинг: 18+/ответственная игра/условия бонуса/лицензия/ADR/KYC-выплаты — на виду.
- Креативы без «risk-free» и обещаний «легких денег»; бонусы раскрыты.
- Таргетинг: возраст/гео/исключения, без «детских» площадок.
- Для аффилиатов: ссылки только на лицензированных операторов; пометки «реклама».
- Для крипто: дисклеймеры волатильности/комиссий; никаких «без KYC».
Частые вопросы (FAQ)
Можно ли рекламировать «обзоры казино» без лицензии оператора?
Можно лишь в формате контента без призывов к игре и без прямых конверсий — и то при строгих age/geo-фильтрах. Любая «депозитная» воронка потребует подтверждений лицензии конечного бренда.
Достаточно ли лицензии «из любой страны»?
Нет. Нужна лицензия, дающая право принимать игроков именно в той географии, где идёт показ.
Нужно ли включать номер лицензии в баннер?
Зависит от страны. Минимум — на посадочной. В ряде юрисдикций — и в креативе.
Если оператор легален, почему отклоняют креатив?
Чаще всего — из-за формулировок (risk-free/гарантии) или неполного раскрытия бонуса и ответственной игры.
Google и Meta требуют лицензию не «из вредности», а чтобы соблюдать закон, защищать аудиторию и экосистему. Успешная стратегия проста: правильная лицензия под целевую гео → верификация рекламодателя → прозрачный лендинг и креативы → строгий возраст/гео-таргетинг. Делайте комплаенс частью медиапроцесса — и модерация перестанет быть лотереей.