Крипто-казино
Torrent Gear
Как формируется стоимость клика в гемблинг-нише
В гемблинг-нише клик — один из самых «дорогих» контактов: высокая конкуренция, строгие правила площадок, ограничения по креативам и возрасту, а также неоднородные воронки по странам. Стоимость клика (CPC) — не просто ставка в аукционе. Это функция Ad Rank × качества трафика × риска комплаенса × LTV сегментов. Ниже — системная карта факторов и рабочие формулы, чтобы считать «правильный» CPC и управлять им.
1) База: аукцион + качество
Ad Rank = Ставка × Качество
Где качество — совокупность релевантности объявления, CTR-ожиданий, опыта на лендинге (скорость, понятность правил/ограничений) и соблюдения политик. При прочих равных выше качество → ниже фактический CPC при той же позиции.
Практика:- Чёткое указание возрастных ограничений, ответственной игры и T&C на лендинге.
- Техническая скорость: TTI ≤3 с, CLS низкий, простая форма регистрации.
2) Гео, устройство, время
География: чем «белее» рынок и выше покупательная способность, тем дороже спрос.
Девайс: мобайл чаще дороже по клику (объём спроса), но может быть дешевле по CPA при лёгком онбординге.
Время: прайм-тайм/крупные события повышают аукцион; ночные окна дают дешевле CPC, но хуже конверсию.
Тактика: делите кампании по гео×девайсу×таймингу; ставьте недельные/почасовые корректировки.
3) Бренд vs нон-бренд
Брендовые запросы → самый низкий CPC и лучший CR, но ограниченный объём.
Нон-бренд (генерик/интент) → дороже CPC, шире объём; успех зависит от релевантности оффера и скорости лендинга.
Защита бренда: кампании на свой бренд снижают перехват партнёрами/конкурентами.
4) Креатив и утомление
Ротация заголовков/изображений раз в 7–14 дней при падающем CTR.
Инкрементальность проверяйте через сплит-гео/кадры времени.
Указывайте ценность в первой строке: «быстрый KYC», «прозрачные лимиты», «правила до подтверждения» — это повышает CTR и качество.
5) Приватность и атрибуция (ATT/ITP)
Ограничения трекинга уменьшают точность оптимизации → ставка «перестраховывается» и растит CPC.
1st-party-данные (PWA/мессенджер/CRM), серверная атрибуция и событие «первый кэшаут» как сигнал — снижают шум и удерживают CPC под контролем.
6) Платёжные рельсы и CPC (неочевидная связка)
Чем выше успех депозита и быстрее первый кэшаут, тем выше допустимый CPC при целевом CPA, потому что растёт конверсия и LTV. Если в стране слабые локальные методы, тот же клик окупается хуже — таргетный CPC должен быть ниже.
7) Комплаенс и риск
Нарушения креативов/дисклеймеров ведут к ограничению показов и «скрытому налогу» на CPC (пониженный рейтинг, дороже показ). Делайте pre-flight чек: возраст, RG, запретные утверждения, прозрачность бонусов.
8) Обратный расчёт CPC от экономики
8.1. От целевого CPA
Target CPC = Target CPA × CR(клик→депозит) × CR(депозит→1-я сессия/событие)
Target CPC = Target CPA × CR(клик→депозит)8.2. От LTV (unit-экономика)
Допустимый CAC = LTV × целевое LTV:CAC (например, 3:1 → CAC = LTV / 3)
Target CPC = Допустимый CAC × CR(клик→депозит)8.3. Уточнение с платёжами и фродом
Эффективный CR_dep = CR(клик→депозит) × Success(deposit)
Эффективный LTV = LTV_raw × (1 − chargeback%) − payment_fees
Target CPC = (Эффективный LTV / Целевое соотношение) × Эффективный CR_dep- LTV_raw = 90 у.е., chargeback 0,6%, fees 3% → Эфф. LTV ≈ 86,6.
- Целевое LTV:CAC = 3:1 → CAC = 28,9.
- CR(клик→депозит) = 4%, success(deposit)=95% → Эфф. CR_dep ≈ 3,8%.
- Target CPC ≈ 28,9 × 0,038 ≈ 1,10 у.е.
9) Что действительно снижает CPC при той же позиции
1. Скорость и ясность лендинга: TTI ≤3 c, простая форма, T&C до подтверждения.
2. Высокая релевантность запроса (tight matching, минус-слова).
3. Сигналы ответственности (RG) и доверия — повышают качество и допуск инвентаря.
4. Креативы с явной ценностью (преимущества сервиса, а не «громкие обещания»).
5. Очистка площадок в дисплее/UGC-сетках (brand safety).
6. 1st-party сигналы и серверная оптимизация по событиям «депозит» и «1-й кэшаут».
10) Тест-план оптимизации (4 недели)
Неделя 1 — Диагностика
Разбивка CPC/CPA по гео×девайсу×тайму; карта минус-слов.
Витрина воронки: клик→рег→деп→кэшаут; success(deposit); жалобы/1k.
Неделя 2 — Креатив и лендинг
3–5 новых вариаций заголовков; A/B темы «скорость выплат/прозрачность правил».
Оптимизация CWV; FAQ по лимитам и ответственным практикам на лендинге.
Неделя 3 — Ставки и расписание
Почасовые/дневные корректировки; отключение «пустых» окон.
Пороговые ставки на нон-бренд, защита бренда.
Неделя 4 — Сигналы и правила
Серверные конверсии: «депозит», «1-й кэшаут» как value-события.
Обновление негативных площадок; пред-модерация креативов на комплаенс.
11) Метрики-маяки (диапазоны-ориентиры)
CR визит→рег (мобайл): 18–30%
CR рег→первый депозит: 30–45%
Успех депозита: ≥92–97%
Время до 1-го кэшаута: 6–24 ч
Жалобы/1k сессий: 0,6–1,2
Отказ/модерация креативов: <2–5% от оборота
12) Частые ошибки
Считать CPC «от потолка», а не от LTV и CR.
Оптимизировать только по «регистрации», игнорируя deposit success.
Игнорировать комплаенс-сигналы → скрытое удорожание аукциона.
Смешивать бренд/нон-бренд и гео в одной группе.
Прятать комиссии/ограничения на лендинге — CTR может расти, но качество падает → CPC↑.
13) Чек-лист перед масштабированием
- Есть Target CPC от LTV/CPA.
- Лендинг: скорость, понятные T&C, RG-панель/возраст.
- Разделение кампаний по гео×девайсу×тайму.
- Серверные события «депозит» и «1-й кэшаут».
- Портфель минус-слов и площадок.
- План ротации креативов (7–14 дней).
- Контроль платежей: success и коды отказов в отчётах.
CPC в гемблинг-нише — это выходная переменная всей системы: аукциона, качества креатива и лендинга, платежей, комплаенса и конечного LTV. Считайте допустимый Target CPC от LTV/CPA, улучшайте качество (скорость, прозрачность, RG), держите платёжный успех и серверные сигналы — и клик перестанет быть «лотереей», а превратится в управляемый элемент юнит-экономики.