ТОП-10 способов вовлечь новичков миссиями

Новичок приходит без привычки и с низкой толерантностью к сложности. Его нужно быстро «зажечь», показать прогресс и дать маленькие победы — без перегрева бюджета и серых зон комплаенса. Ниже — десять проверенных способов.

1) «Путь новичка 7 дней» (onboarding arc)

Суть: серия простых дневных задач с микропризами и одним «финишным» бонусом.

Правила: 1 цель в день, сложность растёт мягко (D1 «зайди и сделай 20 спинов», D3 «достигни 120 очков», D7 «закрой 3 шага за 20 мин»).

Награды: каждый день — дешёвая «искра» (€0.02–€0.06 экв.), на D7 — безвейджер €1–€2.

UX: карусель «День 1…7», таймеры, галочки, «что дальше».

Антифрод/RG: KYC L1 на мелочи, L2 на кэш; кап очков/мин/сутки.

Метрики: D1/D7 retention, completion D7, Prize&Bonus/Active, ΔARPPU (net).

yaml novice_path:
days: 7 day1: {goal: "spins>=20", reward: {fs:5}}
day7: {goal: "complete_steps>=3", reward: {cash:2}}
caps: {per_minute: 200, per_day: 1200}

2) OR-миссии «выбери путь»

Суть: один шаг — несколько способов закрыть. Убирает страх «не смогу».

Пример: «Сделай 150 очков или 100 спинов или поймай ×15».

UX: три крупные кнопки путей; подсказки эквивалентов («≈ 8–10 мин»).

Экономика: микроприз за шаг; финал нескольких шагов — лут/безвейджер.

Метрики: participation_net, switch-rate путей, жалобы/1k (↓).

yaml goal.any_of: [points>=150, spins>=100, max_mult>=15]

3) «Первые победы» (first-win scaffolding)

Суть: подсвечиваем микро-достижения в первые 30–60 минут.

Правила: лёгкие чекпоинты: «первая серия из 3 раундов», «первый множитель ×10», «первые 100 очков».

Награды: значки/пыль; не раздувать бюджет.

UX: всплывающие «искра-моменты», лента достижений.

Метрики: time-to-first-spark, early-exit rate, Avg Session Time.

4) Таймбокс 20 минут + «окно дыхания»

Суть: короткая активная фаза и разрешённая пауза без штрафов.

Правила: 20-минутный спринт с подсказками темпа → затем cool-off 30–60 мин.

Польза: снимает «гринд», формирует паттерн возвращений.

Метрики: Sessions/DAU, comeback-rate, fatigue (ранние выходы ↓).

5) Soft-стрик с «прощением» одного дня

Суть: серия ежедневных мини-целей с 1 допустимым пропуском.

Экономика: за день — дешёвая «искра», за 5–7 дней — чуть выше ценность.

RG: не давить на депозит; отображать лимиты и «пауза 24 ч».

Метрики: streak-retention, % к 5/7 дню, Prize&Bonus/Active.

yaml streak:
days: 7 forgive: 1 daily: {goal: "points>=120 OR spins>=80", reward:{fs:5}}
final: {reward:{cash:2}}

6) «Экспедиция в новый слот» (adoption mission)

Суть: мягкий онбординг в игру: попробовать → задержаться → вернуться завтра.

Шаги: 1) «сыграй 20 раундов», 2) «удержись 10 мин», 3) «вернись завтра и закрой 1 цель».

Награды: FS по этой игре + крошечный кэш на финале.

Метрики: adoption % новой игры, L2/L7 reuse, ΔSessionTime в игре.

7) Мини-коллекция (4–6 предметов) для новичка

Суть: собери короткий сет из очевидных дропов в играх-хитах.

Экономика: дубликаты → «пыль», полный сет = €1–€3 безвейджера.

Антифрод: лимит дропа/час, pity-таймер при 8–10 мин без прогресса.

Метрики: completion сетов, стоимость/актив, жалобы.

yaml collection:
set_size: 5 drop_rate: {base: 0.15, pity_after_min: 10, pity_rate: 0.30}

8) Токены за прогресс + мини-магазин

Суть: новичок копит простые токены и тратит на дешёвые призы.

Earn: T1/T2 шаги, «первая победа», «возврат завтра».

Spend: FS/косметика/лот-билеты с недельными лимитами.

Контроль: цена в магазине регулирует расход бюджета.

Метрики: token velocity (earn/burn), breakage, cost per active.

yaml tokens:
earn: [{mission_step:3}, {daily_return:2}]
spend_limits: {per_day: 10, per_week: 40}

9) Социальные маяки без давления

Суть: «тень-социал» — показываем безопасные сигналы активности.

Примеры: «ещё 12 новичков закрыли T1 сегодня», «среднее время — 7–9 мин».

Тон: без сравнения «ты хуже/лучше»; без FOMO на депозит.

Метрики: CTR подсказок, participation_net, жалобы/1k.

10) Умный копирайт и локализация

Суть: тексты, которые снижают тревожность и объясняют «как».

Правила: одна цель на экран; числа и примеры («осталось 120 очков ≈ 8 раундов по €0,5»).

Локаль: время/валюта/склонения, WCAG-контраст, шрифт 14–16+.

Метрики: completion T1/T2, time-to-T1, NPS саппорта.

Экономика и капы (по умолчанию)

Искры: каждые 5–8 мин по €0.02–€0.06 экв.

Финалы: 10–30% пула — безвейджер; остальное — FS/бонус-кэш с вейджером ×10–×20.

Капы: ≤100 очков/ставку, ≤200–220/мин, ≤1200–1500/сутки; лимит «идеально ровных» микропаттернов.

Антифрод и RG

Антибот: device-fingerprint, headless/прокси фильтр, idempotency для наград.

Честность: капы по минуте/часу/суткам; hold-and-review крупных призов, KYC L2 на кэш.

RG: лимиты депозитов/времени, «пауза», самоисключение, quiet hours для пушей; тон — «приглашение, не давление».

События/витрины и примеры запросов

События: `mission_view/join/progress/complete`, `first_win`, `step_reached`, `micro_reward`, `cool_off_start/end`, `collection_drop`, `tokens_earned/spent`.

sql
-- Новички, начавшие миссии и дошедшие до T2
SELECT COUNT(DISTINCT user_id)::float / NULLIF(COUNT(DISTINCT CASE WHEN started THEN user_id END),0) AS t2_rate
FROM mission_daily
WHERE cohort='newbies' AND date=CURRENT_DATE;

-- Стоимость искр на активного новичка
SELECT SUM(cost_eur)/NULLIF(COUNT(DISTINCT user_id),0) AS cost_per_active
FROM rewards_daily
WHERE cohort='newbies' AND date=CURRENT_DATE;

A/B-рамка (минимум)

Единица: пользователь; sticky-assignment; стратификация (платформа/geo/payer-flag).

Primary: participation_net, completion T1/T2/D7, Avg/Median Session Time, ΔARPPU (net).

Guardrails: SRM, fraud-flags, жалобы/1k, RG-срабатывания.

CUPED: pre-session-time и pre-ARPPU для снижения дисперсии.

Окно: ≥2 недели, фазами D0–D2 / D3–D7.

Чек-лист запуска новичковых миссий

7-дневный путь + OR-шаги и «первые победы».
Таймбокс 20 мин и «окно дыхания».
Мини-коллекция (5 предметов) и экспедиция в новый слот.
Токены + бюджет-лимиты магазина.
Капы/антифрод/KYC и RG-гейты.
Дашборды: воронка, время, стоимость, ΔARPPU (net).
Локализация, доступность, «одна цель на экран».
A/B-план с CUPED, SRM-алерты.

Мини-кейс (синтетический)

Контекст: 6 недель, 2 бренда, 3 гео, holdout 15%. Запущены: 7-дневный путь, OR-миссии, таймбокс, мини-коллекция, экспедиции, токены.

Результаты vs контроль: participation_net +9.2 п.п., completion D7 +12.8 п.п.; Avg Session Time +13.7%; ΔARPPU (net) +€1.6 при Prize&Bonus/Active +€0.6; жалобы/1k −24%; fraud-flags < 1% PF.

Решение: закрепить OR-шаги и таймбокс как базу; коллекцию — раз в 2 недели; магазин — с недельными лимитами.

Вовлечение новичков — это ритм коротких побед, понятные цели и мягкие ритуалы. Дайте выбор пути, покажите прогресс каждые 5–8 минут, держите бюджет под контролем и говорите человеческим языком — и миссии превратят первый контакт в привычку, а всплеск интереса — в устойчивый нетто-эффект.