Таблиғи қиморбозии Белгия: Манъи пурраи ВАО, маҳдудиятҳои варзишгоҳ ва хуруҷи ниҳоии сарпарастон то соли 2028

Белгия пайваста дар таблиғи қимор "буришҳоро" мустаҳкам мекунад: аввал - ҳама каналҳои асосии иртиботи оммавӣ, баъд - инфрасохтори варзишӣ ва дар натиҷа пурра рафтани букмекерҳо ва казиноҳо аз сарпарастии варзиши касбӣ. Ҳадафи ин сиёсат коҳиш додани муътадилии бозӣ ва ҳифзи гурӯҳҳои осебпазир аст.

Ҷадвали маҳдудиятҳо: аз ВАО то варзиш

Аз 1 июли соли 2023: рекламаи қимор дар телевизион, радио, кинотеатрҳо, матбуоти чопӣ, рекламаи беруна, инчунин интернет ва шабакаҳои иҷтимоӣ манъ аст. Ин "нуқтаҳои тамос" -ро бо тамошобинон берун аз пахши барномаҳои варзишӣ ва саҳнаҳо ба таври куллӣ коҳиш дод.

Аз 1 январи соли 2025: манъи таблиғи қимор дар варзишгоҳҳо ва инфрасохтори варзишӣ эътибор пайдо кард; тартиби ҳамгироии сарпарастӣ тавассути расмиёти танзимкунанда минбаъд танзим карда шуд.

Аз 1 январи соли 2028: сарпарастии клубҳои касбии варзишӣ манъ аст (аз ҷумла ҷойгиркунии логоҳо дар шакл). Қабл аз он, давраи гузариш бо истисноҳои хеле танг ва маҳдудиятҳои қатъии формат вуҷуд дошт.

Реклама чист ва дар куҷо хавфҳо ба вуҷуд меоянд

Васоити ахбори омма ва фазои ҷамъиятӣ: ҳама гуна паёмҳое, ки иштироки бозиро ҳавасманд мекунанд (зангҳо, механикаи таблиғотӣ, мукофотпулӣ, тасдиқи машхур), дар каналҳои дар боло номбаршуда - манъ аст.

Муҳити рақамӣ: маъракаҳои мақсаднок, таблиғоти ватанӣ, магнитҳои сурб ва ретаргетинг манъ аст - ҳатто агар платформа кӯшиши 18 + аудиторияро филтр кунад.

Варзиш: ҷойгиркунии брендҳо дар аренаҳо, сипарҳои периметрӣ, лентаҳои LED ва дигар таҷҳизот аз соли 2025 манъ аст; қатъи ниҳоии сарпарастии клуб аз соли 2028 аст. Дар давраи гузариш форматҳои қатъии маҳдуд иҷозат дода шуданд (масалан, логотипҳои хурд бидуни шиор ва бо маҳдудиятҳои қатъии вақт/минтақа).

Оҳанг ва огоҳиҳои ҳатмӣ

Ҳатто дар он ҳолатҳои нодир, ки иртибот иҷозат дода мешавад (масалан, огоҳиномаҳои ҳуқуқӣ, саҳифаҳои иттилоотӣ), танзимкунанда маҳдудият, огоҳиҳои намоёнро дар бораи хатарҳо ва набудани "қаҳрамонии бурдҳо" талаб мекунад. "Ҳадаф кам кардани таъсир ба ҷавонон ва гурӯҳҳои осебпазир аст.

Иштирокчиёни бозор бояд чӣ кор кунанд

Ба операторон

1. Аудити пурраи коммуникатсия: ғайрифаъол/аз нав танзим кардани ҳамаи каналҳои манъшуда; баррасии сиёсати мундариҷа ва тақвим.

2. Ҳамкории варзишӣ: аз соли 2025 - хориҷ кардани таблиғот дар варзишгоҳҳо; сохтани сенарияҳои брендинг барои либоси расмӣ ва инфрасохтори стадион то мӯҳлати 2028.

3. Қолабҳои ҳуқуқӣ: шартномаҳои нав бо варзишгарон/клубҳо, васоити ахбори омма ва агентиҳо бо назардошти фармон ва шарҳи танзимкунанда.

4. Назорати дохилӣ: рӯйхати пешгирикунандаро татбиқ кунед ва пеш аз ҳама гуна фаъолияти ҷамъиятӣ қонунро тасдиқ кунед.

ВАО ва агентиҳо

1. Филтрҳо ва рӯйхати блокҳо: маводи таблиғотии қиморро дар формат/каналҳои манъшуда қабул накунед.

2. Мундариҷа ба ҷои таблиғ: Инъикоси бетарафии навигариҳои варзиш бидуни ҳамгироии тиҷоратии ҳаяҷон ва бидуни пайвандҳо/даъватҳо барои гарав имконпазир аст.

3. Кафолатҳои шартномавӣ: кафолати риояи фармонро дар брифингҳо ва нақшаҳои ВАО муқаррар менамояд; шартҳои ҷаримаро таъмин кунед.

Ташкилотҳои варзишӣ

1. Модели даромади гузариш: нақшаи иваз кардани даромади сарпарастӣ, диверсификатсияи ҳавзи шарикӣ.

2. Мувофиқати рӯзи мувофиқ: шахсияти қиморро аз аренаҳо, LED, деворҳои матбуот хориҷ кунед; дастурҳоро барои гурӯҳҳо ва кормандон танзим кунед.

Таъсирот ва таъсири тарафҳо

Кам кардани "муътадилсозии" бозӣ дар фазои ҷамъиятӣ ва варзиш таъсири мақсадноки танзимкунанда мебошад.

Хатари як қисми шунавандагон аз минтақаи хокистарӣ як натиҷаи баррасишаванда мебошад, ки аз давлат ва саноат тақвият додани системаи канализатсияро ба литсензияҳо талаб мекунад. оператор ва маъракаҳои таълимӣ бошанд.

Саволҳои зуд-зуд

Оё бонусҳоро онлайн эълон кардан мумкин аст? Не - рекламаи қимор дар Интернет манъ аст; ҳама гуна механикаи таблиғотӣ дар каналҳои ҷамъиятӣ манъ карда шудааст.

Ва агар он логотипи сарпарастӣ дар либоси ягона бошад? Истисноҳои гузариш ба таври қатъӣ маҳдуд буданд ва ниҳоят то 1 январи соли 2028 аз байн хоҳанд рафт.

Дар бораи иҷораи таблиғи периметрӣ дар варзишгоҳ чӣ гуфтан мумкин аст? Аз 1 январи соли 2025 манъ карда шудааст.

Модели Белгия манъи қатъии ВАО аз соли 2023, қатъ гардидани таблиғи стадион аз соли 2025 ва хуруҷи ниҳоии сарпарастон аз варзиши касбӣ то соли 2028 мебошад. Барои саноат, ин маънои гузариш аз маркетинг ба мувофиқат ва хидматрасонӣ ва барои ҷомеа, триггерҳои камтар ва муҳити бехатар барои истеъмоли вақтхуширо дорад.