Маҳдудиятҳои таблиғотии тендер

Асосҳои ANJ

1. Ҳимояи ноболиғон. Ҳама гуна ҳадафгирии мустақим ё ғайримустақими шахсони то 18-сола манъ аст. Тасвирҳои кӯдакон, таъсиррасон ва варзишгарон, ки асосан дар байни наврасон маъмуланд, манъ аст.

2. Ростқавлӣ ва муоширати гумроҳкунанда. Шумо наметавонед "пулҳои осон", бурди "бидуни хатар" ваъда диҳед, гаравҳоро ҳамчун воситаи ҳалли мушкилоти молиявӣ ё муваффақияти иҷтимоӣ пешниҳод кунед.

3. Модератсия ва тоналӣ. Эҷодкор набояд ба бозии obsessive, romanticize хатар ё барангехтани FOMO ("шумо ҳоло танҳо вақт хоҳед дошт") тела диҳад.

4. Паёмҳои ҳатмии RG. Ҳар як реклама дорои огоҳии хатар ва пайвандҳо ба воситаҳои худидоракунӣ (маҳдудиятҳо, канорагирӣ) ва кӯмак мебошад.

5. Шаффофияти шароит. Ҳама гуна пешниҳодҳои бонусӣ/freebet бо шароити возеҳ ва намоён ҳамроҳ карда мешаванд (vager, истилоҳот, истисноҳо).

Дар паёмҳои таблиғотӣ чӣ манъ аст

Ангезаи "Пулҳои зуд". Формулаҳо ба монанди "фоидаи кафолатнок", "баргардонидани қарз" ё тасвирҳои визуалӣ "пеш аз/баъд" бо беҳбудии якбора дар зиндагӣ.

Gamification ба хотири ҳаяҷон. Механикҳое, ки гаравҳоро ҳамчун бозӣ бидуни пул пинҳон мекунанд, агар дар ниҳоят онҳо ба гарави пул ҷалб карда шаванд.

Фишори иҷтимоӣ ва FOMO. "Ҳама аллакай гузоштанд, истед", "имкони охирини ғалаба".

Тасвирҳо бо наврасон маъмуланд. Силсилаи/ёддоштҳои ҷавонон, заминаҳои мактабӣ, варзишгарони ҷавон, "кортҳо" дар услуби коллексияҳои кӯдакон.

Шартҳои бонуси пинҳонӣ. Чопи хурд, пинҳон кардани маҳдудиятҳои калидӣ, "ситорачаҳо" ба ҷои қоидаҳои фаҳмо.

Бонусҳо ва аксияҳо: талаботи махсус

Андоза ва шартҳо дар чаҳорчӯба мебошанд. Агар маблағ ё% бонус дар пешниҳод пайдо шавад, дар паҳлӯи он шартҳои асосии фаъолсозӣ ва сайқал додани забони фаҳмо нишон дода мешаванд.

Бе ибораи "win-win". Хатари баргаштан ҳамчун фрибет кэш нест; бояд равшан бошад, ки плеер ба таври худкор пули воқеӣ намегирад.

Манъи барқароршавии хашмгин. Коммуникатсия "талафотро худи ҳозир бармегардонад", "як қатор камбудиҳо" қобили қабул нестанд.

Маҳдудиятҳои вақт ва ақибнишинӣ. Шумо наметавонед корбарро бо васеъшавии амал пас аз нокомӣ/таваққуфи асбоби RG "бомбаборон кунед".

Таъсиррасон, сафирон, варзишгарон

Филтри синну сол. Influencer - калонсолон; шунавандагони канал набояд асосан аз ноболиғон иборат бошанд.

Тамғагузории тиҷоратӣ ва масъулият. Интегратсияи реклама - бо тамғагузории возеҳ; сафирон ваъда дода наметавонанд, ки пирӯз шаванд ё "дар дохили" диҳанд.

Варзишгарон ва клубҳо. Истифодаи варзишгарони фаъол ва шахсияти клуб бо маҳдудиятҳо иҷозат дода мешавад: шумо наметавонед дар форматҳои кӯдакон, таҷҳизоти кӯдакон, дастаҳои ҷавононро истифода баред.

Каналҳо ва ҷойгиркунӣ

Телевизион ва радио

Маҳдудиятҳои вақт. Рекламаи букмекерӣ аз блокҳои кӯдакон хориҷ карда мешавад; дар атрофи пахши барномаҳо бо шумораи зиёди шунавандагони ҷавонон - маҳдудиятҳои иловагӣ дар басомад ва тоналӣ.

Jingles тиҷоратӣ. Паёмҳои RG, ки бо гӯш шунида мешаванд ва фаҳмо мебошанд, талаб карда мешаванд.

Рекламаи берунӣ (OOH)

Ҷойгоҳҳо. Минтақаҳои мамнӯъ: дар назди мактабҳо, марказҳои ҷавонон ва ҷойҳои ҳузури оммавии ноболиғон.

Эҷодкор. Тасвире нест, ки ба ноболиғон зоҳир мешавад; мукофотпулӣ - танҳо бо шартҳои возеҳ.

Шабакаҳои рақамӣ ва иҷтимоӣ

Филтрҳои синну сол ва ҳадаф. Тафтиши ҳатмии синну сол ва хориҷ кардани гурӯҳҳои ҷавонон; намуди беназорат дар кластерҳои "ҷавонон" қобили қабул нест.

Афзалиятҳои Antispam ва корбар. Алоқа - танҳо бо розигӣ (дасткашӣ), бо нокомии ночиз (дасткашӣ).

Фурудгоҳҳои боинсоф. Сарлавҳаҳо ва тугмаҳо ба моҳияти пешниҳод мувофиқат мекунанд, бидуни "клик".

Сарпарастии ҳуқуқҳои варзиш ва ВАО

Ҷоиз аст, аммо таҳти назорат аст. Брендинг дар варзишгоҳҳо, шаклҳо ва мундариҷаи ВАО - бо радди RG ва бидуни намоишҳои ҷавонон.

Лигаҳо/чорабиниҳои кӯдакон. Сарпарастӣ ва таблиғи гаравҳо манъ аст.

Ҷерсӣ ва савдо. Шумо андозаи кӯдакро бренд карда наметавонед; ҳангоми фурӯш - филтрҳои синнусолӣ ва набудани таблиғот барои ноболиғон.

Намоиши коэффисентҳо ва иттилоот

Фаҳмиш ва муқоиса. Коэффициентҳо дар форматҳои стандартӣ (даҳӣ ва ғайра) бидуни таҳрир кардани миқёси визуалӣ нишон дода мешаванд.

Хатарҳо ва эҳтимолият. Шумо наметавонед монеаҳои баландро ҳамчун "имконияти ҳаёт" хизмат кунед; наздик - паёмҳо дар бораи масъулият.

Маълумот, ҳадаф ва махфият

KYC ва синну сол. Ҳама гуна фардикунонии таблиғот - танҳо пас аз санҷиши синну сол ва розигӣ ба коркарди маълумот.

Бартараф кардани сегментҳои осебпазир. Истифодабарандагон бо нишонаҳои бозии мушкилие, ки маҳдудиятҳо/худдорӣ доранд, набояд муоширати таблиғотӣ гиранд.

Шаффофияти кукиҳо. Маълумоти возеҳ дар бораи пайгирӣ, имкони нокомӣ бидуни "шакли торик".

Назорат ва таҳримот

Роҳнамои пешакӣ. Аз операторон ва агентиҳои онҳо талаб карда мешавад, ки тарҳҳо/видеоҳои дохилиро барои мувофиқат тафтиш кунанд.

Мониторинг ва аудит. Мақомоти танзимкунанда ва худтанзимкунӣ маъракаҳо, сайтҳо ва шикоятҳоро таҳлил мекунанд.

Андозагирии таъсир. Аз талабот оид ба тағир додан/хориҷ кардани реклама ба ҷарима ва боздоштани иҷозатнома дар ҳолати вайронкунии мунтазам.

Таҷриба барои фурӯшандагон: рӯйхати назорати мувофиқат

1. CA 18 +. Филтрҳои синнусолӣ дар ҳама каналҳо; майдончаҳо ва тасвирҳоро истисно кунед.

2. Тоналӣ. Ягон романтизми сарват, FOMO, "талафотро нест кард".

3. Паёмҳои RG ва пайвандҳо барои кӯмак. Ҳамеша намоён, хондан, пинҳон кардан нест.

4. Бонусҳо. Рақамҳои калон = шароити калон дар наздикӣ, бо суханони возеҳ.

5. Таъсиррасон. Калонсолон, тамғагузории шаффофи реклама, бе ваъдаҳои "коршиносон".

6. Басомади намоиш. Назорати пӯшиши басомад, хусусан давраҳои зинда ва мусобиқаҳо.

7. Ретаргетинг. Ба сигналҳои RG-и корбар эҳтиром гузоред: таваққуф = не промо.

8. Ҳуҷҷатгузорӣ. Тозакунии пешакӣ, скриншотҳо, версияҳои филм, нақшаҳои ВАО ва аудити мутобиқатро нигоҳ доред.

Хатогиҳои умумӣ ва чӣ гуна аз онҳо канорагирӣ кардан

Шароити пинҳон дар ёддоштҳо. Қисми асосии эҷодкориро "қоидаҳои калидӣ" созед.

"Қаҳрамонони ҳазорсола" дар арафаи тасвири наврасон. Бутҳо ва шунавандагони каналҳои онҳоро тафтиш кунед.

Стилизатсияи бозӣ барои мобилӣ "тасодуфӣ. "Агар инҳо гарави пул бошанд - ягон рамзи визуалии кӯдакон нест.

Ҷолиби диққат пас аз рад. Ҳамоҳангсозии маркетинг бо системаҳои худидоракунии RG/.

Модели таблиғи букмекерии фаронсавӣ бар принсипҳои камолот ва модератсия асос ёфтааст. Он имкон медиҳад, ки бо мухлисони варзиши калонсолон муошират кунад, аммо ростқавлӣ дар пешниҳодҳо, шаффофияти шароит, эҳтиром ба сигналҳои RG, ҳадафи масъулиятнок ва истисно кардани қатъии шунавандагони ҷавонро талаб мекунад. Барои брендҳо ин маҳдудияти эҷодкорӣ нест, балки чаҳорчӯбаи эътимод аст: ҳам бозингарон ва ҳам соҳа дар он ғолиб меоянд.