Муносибати ҷамъиятӣ ба қимор - Бритониё

Британияи Кабир муддати тӯлонӣ бо қимор зиндагӣ мекунад: ипподромҳо ва бинго як қисми рамзи фарҳангӣ мебошанд, Лотереяи Миллӣ як реҷаи рӯзи шанбе аст ва букмекерии футбол ҳамчун обу ҳаво озодона муҳокима карда мешавад. Ҳамзамон, мавзӯи хатар доимо дар рӯзномаи ҷамъиятӣ қарор дорад: реклама, аудиторияи ҷавонон, бори қарз, таъсир ба солимии равонӣ. Дар натиҷа, муносибати ҷомеа яксон нест, аммо баркамол: "бале, ин соҳаи қонунӣ ва фароғат аст" - ва ҳамзамон "ҳа, қоидаҳо ва ҳифзи корбарон бояд қатъӣ бошанд".

1) Меъёри таърихӣ ва скептикии муосир

Анъана. Клубҳои Bingo, аспсаворӣ, букмекерӣ унсурҳои шинохтаи ҳаёти Бритониё мебошанд; Лотереяи миллӣ дар тӯли даҳсолаҳо бо маблағгузории "Сабабҳои хуб" алоқаманд аст.

Тағйир додани контекст. Рақамисозӣ ба смартфон ҳаяҷон овард: бозӣ кардан осонтар шуд ва "барзиёд иҷро кардан" осонтар шуд. "Аз ин рӯ таваҷҷӯҳи афзоянда ба воситаҳои назорат ва тарроҳии маҳсулот.

2) Харитаи иҷтимоии афкор: кӣ ва чӣ гуна ба ҳаяҷон менигарад

Прагматикҳо: "Ин вақтхушӣ аст. Мо ба қоидаҳои возеҳ ниёз дорем, вагарна - масъулияти шахсӣ"

Реалистҳои эҳтиётӣ: "Шумо метавонед бозӣ кунед, аммо таблиғот ва мукофотпулӣ бояд тозаву озода бошанд; бо аломатҳои зарар - дахолати оператор"

Мунаққидони интервенция: "Хатарҳо баланданд; реклама - лимит; сарпарастии варзиш - баррасии; чекҳои дастрасӣ - мустаҳкам кунед"

Равиши ҷомеа: Ҷамоатҳои маҳаллӣ "форматҳои хуби бинго" ва лотереяро дастгирӣ мекунанд, аммо ба ҳикояҳои осебпазирии молиявӣ аз ҳад зиёд муносибат мекунанд.

3) Реклама ва варзиш: мавзӯи баҳсҳои ҷамъиятӣ

Телевизион ва онлайн. Ҷамъият умуман бо талабот ба шаффофияти T&C, 18 + тамғакоғазҳо ва рад кардани забони "мувофиқ" ба мисли "фурсатро аз даст надиҳед" розӣ аст.

Сарпарастии футбол. Барои баъзеҳо, он як қисми экосистемаи иқтисодии клубҳо мебошад; барои дигарон - аз ҳад зиёд ба эътидол овардани қимор барои ҷавонон.

Таъсиррасон ва ВАО иҷтимоӣ. Интизорӣ: ҳеҷ гуна ҳадафи ноболиғон ва "мундариҷаи қимор" дар ашхосе, ки аудиторияи кӯдакон доранд.

4) Бозии масъулиятнок ҳамчун стандарти давлатӣ

Воситаҳои назоратӣ. Маҳдудиятҳои пасандозӣ/зиён/вақт, танаффус, санҷиши воқеият ба меъёр табдил ёфтаанд: ҷомеа интизор аст, ки онҳо "дар як клик" бошанд.

Худидоракунӣ. Схемаҳои худидоракунии худидоракунии GAM (онлайн) ва офлайнӣ аллакай "ҳадди аққали санитарӣ" мебошанд.

Бонкӣ "блокҳои қимор. "Ҳамчун муҳофизати оддӣ ва муассир аз амалиётҳои импульсивӣ дастгирӣ карда мешавад.

Оҳанги иртибот. Афзалият - луғати бетараф, ғайримантиқӣ; "бурдҳои кафолатнок" ва "бидуни хатар" якбора манфӣ қабул карда мешаванд.

5) Иқтисод ва манфиати ҷамъиятӣ: далелҳо барои

Ҷойҳои корӣ ва андозҳо. Саноат корфармо ва андозсупорандаи назаррас аст; ин инфрасохтор, хизматрасонӣ ва буҷаҳои маҳаллиро дастгирӣ мекунад.

Лотерея "Сабабҳои хуб. "Дастгирии васеи лоиҳаҳои варзишӣ, фарҳанг, мерос ва грантҳои ҷомеа.

Экосистемаи ҳодиса. Мусобиқаҳои аспӣ, намоишҳои бинго, фестивалҳои маҳаллӣ "ҷойҳои вохӯрӣ" эҷод мекунанд ва сифати зиндагии маҳалҳоро беҳтар мекунанд.

6) Хатарҳо ва осебҳо: далелҳо "зидди"

Қарз ва стресс. Ҷамъият ба ҳикояҳои зарари молиявӣ ва равонӣ якбора вокуниш нишон медиҳад.

Ҷавонон ва гурӯҳҳои осебпазир. Таҳаммулпазирии сифр барои ҷалби ноболиғон ва одамон дар ҳолатҳои душвори зиндагӣ.

Тарҳи маҳсулоти "Хеле зуд". Онҳо ба механикҳое шубҳа доранд, ки гаравҳоро суръат мебахшанд, шансро пинҳон мекунанд ё арзиши воқеии бозиро пинҳон мекунанд.

7) Нақши давлат ва танзимгар дар шуури ҷамъиятӣ

Назорати қатъӣ, вале пешгӯишаванда. Интизорӣ аз UKGC: назорати қатъӣ, таҳримҳои шаффоф, кори доимӣ оид ба қоидаҳои тарроҳӣ ва таблиғот.

Маълумот ва таҳқиқот. Он вақте ки сиёсат ба далелҳо асос ёфтааст, мусбат қабул карда мешавад: мониторинги хатарҳои рафторӣ, арзёбии таъсири реклама, маҳдудиятҳои суръат.

8) ВАО ва фарҳанги поп

Ҷеймс Бонд: "ҳаяҷон ҳамчун услуб ва интизом" як архетипи фарҳангист, ки ҷомеа дар шакли бадеӣ қабул мекунад, аммо ба таблиғи ҳамарӯза интиқол намедиҳад.

Драмаҳои иҷтимоӣ ва филмҳои мустанад: оқибатҳои "ҷониби торик" -ро нишон медиҳанд - талабот ба ростқавлии ривоят меафзояд.

9) Ин барои операторон ва брендҳо чӣ маъно дорад

1. Шаффофияти пешфарз. Қоидаҳои возеҳ, имкониятҳои возеҳ, мукофотҳои софдилона "хусусият" нестанд, балки стандарти санитарӣ мебошанд.

2. UX бе фишор. Ягон вақтсанҷи манипулятивӣ ва "қариб-ғолиб" нест; назорати суръат - плюс эътимод.

3. Реклама бо эҳтиёт. Филтрҳои синнӣ, набудани "риш", шароити боэътимод дар корти promo; таҳаммулпазирии сифр барои қонунвайронкуниҳои шарикӣ.

4. Қиморбозии бехатар аз рӯи тарроҳӣ. Маҳдудиятҳо ва танаффусҳои ба осонӣ дастрас, мудохилаҳои фаъолонаи "мулоим", дастгирии баландсифат ва берун аз пандус барои кӯмак.

5. Саҳми иҷтимоӣ. Ташаббусҳои маҳаллӣ, шомҳои хайрия, гузориши таъсир - ҷомеа амалҳоро қадр мекунанд, на шиорҳо.

10) Ин барои бозингарон ва оилаҳо чӣ маъно дорад

Ба бозӣ мисли вақтхушӣ муносибат кунед. Буҷа ва вақт - пешакӣ; таваққуф - мунтазам.

Воситаҳоро истифода баред. Маҳдудиятҳо, танаффусҳо, қуфлҳо дар бонк ва дастгоҳҳо; озодона ба кӯмак муроҷиат кунед.

Сӯҳбат. Муоширати кушод бо оила ва дӯстон доғи нангро коҳиш медиҳад ва барои саривақт огоҳ кардани ҳушдорҳо кӯмак мекунад.

11) Тамоюлҳо дар солҳои оянда

Таҳлили бештари рафторӣ барои ошкор кардани барвақти хатарҳо - ин аз ҷониби ҷомеа пазируфта мешавад, агар ба махфият эҳтиром гузошта шавад.

Рекламаи тозаву озода ва сарпарастӣ бо тамаркуз ба бозии масъул ва манфиати воқеии ҷомеа.

Форматҳои фароғатии гибридӣ (намоишҳои бинго, рӯйдодҳои оилавӣ бидуни гарав) - ҳамчун "ширеше" -и иҷтимоӣ бидуни фишор ба ҳамён.

Муколама "сиёсат - саноат - NPO. "Интизорӣ: риторикӣ камтар, пилотҳои бештар ҳамкорӣ ва KPI-ҳои шаффоф.

Муносибати ҷомеаи Бритониё ба қимор як созишномаи баркамол аст: эътирофи ҳуқуқ ба вақтхушӣ ва меъёрҳои баланди бехатарӣ ва ростқавлӣ. Ҷамъият омода аст, ки ин соҳаро дастгирӣ кунад, вақте ки шаффофият, UX ва саҳми воқеии иҷтимоиро нишон медиҳад; ва инчунин омода аст тағиротро талаб кунад, ки дар он ҷо хатари зарар вуҷуд дорад. Маҳз ин мувозинат - анъана, масъулият ва сиёсате, ки ба далелҳо асос ёфтааст, "формулаи Бритониё" барои гуфтугӯ дар бораи қимор боқӣ мемонад.