Маҳдудиятҳои таблиғотӣ ва бонуси Бритониё

Британияи Кабир нишондиҳандаи танзими қатъӣ ва шаффофи таблиғи қимор ҳисобида мешавад. Дар ин ҷо на забони манипулятивӣ ва на маъракаҳои бонуси хашмгин иҷозат дода намешавад. Мувофиқат аз ҷониби ду мақомоти асосӣ дар як вақт назорат карда мешавад: Комиссияи қиморбозии Британияи Кабир (UKGC) ва Мақомоти стандартҳои таблиғотӣ (ASA), ки дар асоси Кодекси CAP (Кодекси таблиғи ғайридавлатӣ) ва Кодекси BCAP (барои телевизион ва радио) амал мекунанд.

1) Назорати фалсафа

UKGC чаҳорчӯбаи асосиро муқаррар мекунад: таблиғот набояд бозии аз ҳад зиёдро ҳавасманд кунад, гумроҳ кунад ё ба категорияҳои осебпазир равона карда шавад (ноболиғон, шахсони дорои нишонаҳои вобастагӣ).

ASA ва Кумитаи CAP стандартҳои мушаххасро барои матн ва мундариҷаи визуалӣ муайян мекунанд, ки ба баннерҳо, сайтҳо, шабакаҳои иҷтимоӣ, огоҳиномаҳо ва маводи шарикӣ (шарикӣ) дахл доранд.

Принсипи асосии равиши Бритониё:

💡 Реклама набояд гумроҳкунанда, зараровар ё бемасъулият бошад.

2) Маҳдудиятҳои мукофотпулӣ ва таблиғот

+ Мукофотҳои мувофиқ

Операторҳо метавонанд мукофотҳои истиқбол, freespins ва cashback пешниҳод кунанд - аммо танҳо дар сурати шартҳои шаффоф:

нишон додани ҳамаи талаботҳои моддӣ: ҳадди ақали амонат, вагер, маҳдудияти бурдҳо, мӯҳлати эътибор;
истинодҳои мустақим ба шартҳои пурра ва бевосита дар саҳифаи promo;
набудани калимаҳои номуайян ба монанди "озод", агар шароити пинҳон вуҷуд дошта бошад (масалан, талаб кардани амонат ё гарав).

Амалҳои манъшуда

истифодаи ибораҳои "озод", "бидуни хатар", "бурди кафолатнок", агар дар асл хатари талафот вуҷуд дошта бошад;

рекламаи мукофотпулии "амонат нест", ки то ҳол пасандози пули нақдро талаб мекунад;

пинҳон кардани маълумот дар бораи vager ва маҳдудиятҳо;
ба амонат гузоштан ба хотири "дучанд кардан" бо шароити қатъии гарав;

дохил кардани ситораҳои нозук ва чопи хурд барои шароити пешниҳод.

ASA дар қарорҳои худ борҳо брендҳоро барои ибораҳои зерин ҷазо додааст:

💡 "Амонат £10, бо 50 фунт стерлинг бозӣ кунед" бидуни зикри vager ва ҳеҷ гуна маҳдудияти вақт.
Чунин маъракаҳо гумроҳкунанда ҳисобида мешаванд.

3) Реклама: Маҳдудиятҳои асосӣ

A) Синну сол ва ҳадаф

Реклама наметавонад ба ягон шахси то 18-сола равона карда шавад.

Истифодаи таъсиррасононе, ки асосан ба шунавандагони наврас маълуманд (масалан, бозигарони YouTube/Tikok).

Ҳама эҷодкорон бо ҳунармандон бояд калонсолонро бо чашми аз 25 сола боло нишон диҳанд.

Ягон аломат, графикаи карикатураҳо, шиорҳо ё стилистикаи марбут ба фарҳанги кӯдакон нестанд.

B) Мавзӯъҳо ва паёмҳо

Гуфтан мумкин нест, ки бозӣ роҳи ба даст овардани пул, ҳалли мушкилот ё худшиносии иҷтимоӣ мебошад.

Ҳамроҳ кардани қимор бо муваффақият, ҷолибият, шаҳвонӣ ё мақом қобили қабул нест.

Триггерҳои эҳсосотӣ ба монанди "фурсатро аз даст надиҳед" ё "ҳоло ин корро кунед", ки амалҳои импулсиро ҳавасманд мекунанд, манъ аст.

C) Бозии масъул

Ҳар як реклама бояд унсури бехатартари қиморро дар бар гирад: пайванд ба Be org, паёми маҳдудкунӣ, 18 + ёдраскунӣ.

Барномаҳои вафодорӣ, клубҳои VIP ва пули нақд бояд бо радкунӣ дар бораи хатарҳо ва маҳдудиятҳо ҳамроҳӣ карда шаванд.

Почтаи электронӣ/SMS бояд механизми обуна дошта бошад ва набояд ба корбароне, ки Худшиносӣ насб кардаанд, фиристода шавад.

4) Шабакаҳои фаръӣ ва фаръӣ

UKGC ба таври возеҳ мегӯяд: оператор барои амалҳои шарикони худ масъул аст.

Ин маънои онро дорад, ки сайтҳои шарикӣ, ки маълумоти нодурусти бонусро нашр мекунанд, метавонанд ба таҳримот алайҳи худи бренд оварда расонанд.

Талаботи асосӣ:

шарикон бояд эҷодкорон ва матнҳои тасдиқшударо дошта бошанд;
истифодаи формати "clickbait" манъ аст ("Ҳозир 1000 фунт стерлинг бурд кунед!) »);
ҳамаи истинодҳо бояд ба саҳифаҳои расмӣ бо шароити пурра оварда расонанд;
реклама дар сайтҳои дорои мавзӯъҳои кӯдакона ё таълимӣ қобили қабул нест.

5) Назорат ва таҳримот

Танзимкунандагон ва тартибот

ASA шикоятҳоро баррасӣ мекунад ва қарорҳои оммавӣ мебарорад (Қарорҳо);

UKGC операторонро тафтиш мекунад ва барои қонуншиканиҳои системавӣ ҷарима талаб мекунад.

~ Оқибатҳои маъмулӣ:

хориҷ ё бастани маводи таблиғотӣ;
ҷаримаҳои даҳҳо ва садҳо ҳазор фунт;
ӯҳдадорӣ оид ба баррасии сиёсати маркетинг;
дар ҳолатҳои махсусан вазнин - боздоштан ё бекор кардани иҷозатнома.

Ҳолатҳои омӯзишӣ:

ASA рекламаи носаҳеҳро эътироф кард, ки дар он бонуси "£10 ройгон" 100 фунт стерлингро талаб мекард - бидуни огоҳии возеҳ;
оператор аз ҷониби UKGC барои фиристодани таблиғот ба бозингароне, ки қаблан худидоракуниро интихоб карда буданд, ҷарима карда шуд.

6) Тамоюлҳои муосир ва худтанзимкунӣ

Таваҷҷӯҳ ба мутобиқати додаҳо: муайянкунии худкори муштариёни осебпазир ва филтр кардани паёмҳои маркетингӣ.

Оҳанги муошират: гузариш аз забони "шавқовар" ба услуби бетараф ва иттилоотӣ.

Санҷишҳои дарк: Брендҳои калон баннерҳои UX-ро баҳо медиҳанд, то паём гумроҳ нашавад.

Рамзҳои ихтиёрӣ: операторони калонтарин (Bet365, Entain, Flutter) оинномаҳои "Cleaner Advertising Charter" -ро имзо карданд.

7) Сатри поён

Бозори Бритониё як мисоли маркетинги мутобиқати баркамол мебошад.

Дар ин ҷо, ҳар як баннер, матни таблиғотӣ ё ҳарф тавассути филтрҳои UKGC ва ASA мегузарад, то реклама одилона, мутавозин ва масъул бошад.

Принсипҳои асосӣ:

1. Шаффофият - шароити пинҳонӣ нест.

2. Масъулият ҳавасманд кардани бозии аз ҳад зиёд нест.

3. Бехатарӣ - бо ноболиғон тамос нагиред.

4. Тавозун - мукофотпулӣ ҳамчун воситаи ҷалбкунӣ, на манипулятсия.

Ҳамин тавр, Бритониё эътибори худро ҳамчун бозоре нигоҳ медорад, ки маркетинги қимор ба ахлоқ, қонун ва эҳтиром ба бозингар тобеъ аст.