Маҳдудиятҳои таблиғи қимор

Манъи Италия ба таблиғи қимор яке аз сахттарин дар Аврупо аст. Он аз ҷониби Decreto Dignità пешниҳод шудааст: Қонуни Фармони № 87 аз 12 июли соли 2018, баъдтар ба Қонуни № 96/2018 табдил дода шудааст. Аз соли 2019, ӯ воқеан каналҳои таблиғотиро ҳам дар ВАО ва ҳам тавассути сарпарастии варзишӣ масдуд кардааст. Дар зер - сохторӣ дар бораи он, ки маҳз чӣ манъ аст, чӣ гуна татбиқ мешавад ва сиёсати давлатӣ ба куҷо ҳаракат мекунад.

1) Хронология ва доираи ҳуқуқ

14 июли соли 2018: манъи умумии бозиҳои таблиғотӣ бо бурди нақдӣ (аз ҷумла телевизион, радио, матбуот, таблиғи беруна, Интернет ва шабакаҳои иҷтимоӣ) эътибор пайдо кард.

1 январи соли 2019: мамнӯъ ба сарпарастӣ (варзиш, чорабиниҳои фарҳангӣ ва ғайра) ва ҳама гуна иртиботи дигари дорои хусусияти таблиғотӣ васеъ карда мешавад. Шартномаҳои мавҷуда метавонанд то моҳи июли соли 2019 тибқи қоидаҳои гузариш ба итмом расанд; нав хулоса кардан мумкин нест.

2) Чӣ "бо нобаёнӣ" манъ аст

Ҳар гуна таблиғи мустақим ё ғайримустақими гаравҳо ва бозиҳо бо тӯҳфаҳои пулӣ дар ҳама намудҳои ВАО ва дар ҳама сайтҳо.

Сарпарастии чорабиниҳои варзишӣ ва фарҳангӣ, брендинг, ҳамгироии пахш, ҷойгиркунии маҳсулот, ҷойгиркунии оператор ва логотипҳои фаръӣ.

3) Кӣ пайравӣ мекунад ва чӣ гуна ҷазо медиҳад

Назорат ва таҳримҳо дар робита бо васоити ахбори омма ва иртиботи онлайн аз ҷониби AGCOM (Агентии Италия оид ба кафолатҳо дар иртибот) амалӣ карда мешаванд.

Ҷарима: ҳадди аққал 50,000 евро барои як қонуншиканӣ; дар баъзе ҳолатҳо - фоизи арзиши муомилот/ҷойгиркунӣ (афзоиш аз 5% то 20% арзиши шартнома ё вақти эфирӣ).

4) Шарҳҳои AGCOM: чӣ имконпазир аст (Роҳнамо 132/19/CONS)

• Паёмҳои иттилоотӣ ва бетараф бидуни омил ба бозӣ (масалан, шаҳодатномаҳои масъулият, қоидаҳо, маҳдудиятҳои синну сол).
• Иртиботи B2B дар муҳити касбӣ (каталогҳо, намоишгоҳҳои саноатӣ) - бидуни ҳадафи истеъмолкунандаи омма.
• Паёмҳои алоҳидаи иҷтимоӣ/масъулиятнок (марбут ба сабаб), ки зангҳои таблиғотӣ ва маводи таҳририро дар бар намегиранд, агар ягон таъсири тиҷоратӣ ва CTA вуҷуд надошта бошад.

5) Амалияи гузариш ва татбиқ

Шартномаҳои 2018 танҳо метавонанд то моҳи июли соли 2019 "наҷот ёбанд"; минбаъд - манъи пурраи амалиётҳои нав.

Сайтҳо ва таъсиррасон дар баробари каналҳо манъ карда мешаванд: ҷойгиркунии маҳсулот, ҳамгироӣ, ҳикояҳо, ёдраскуниҳои мустақим ҳамчун таблиғ ҳисобида мешаванд.

6) Варзиш, ВАО ва таъсири бозор

Парвандаи варзишӣ: Паст шудани сарпарастӣ аз брендҳои букмекерӣ Serie A ва дигар лигаҳо (даромади аз даст рафта ва гузарондани буҷа ба дигар қаламравҳо).

Муҳокимаи ҷамъиятии солҳои 2019-2025: баъзе коршиносон бар он ақидаанд, ки "сифри сахт" дар таблиғот метавонад трафикро ба сайтҳои неліцсензированным ҳавасманд кунад, ки бо мамнӯъият маҳдуд нестанд ва берун аз назорат фаъолият мекунанд.

7) 2025: Тағйирот ва ислоҳоти дахлдор

Таҷдиди назар ва сабукгардонӣ: Дар соли 2025, ҳукумат ва танзимгарон қисман бекор/ислоҳоти мамнӯъро (алахусус дар варзиш), аз ҷумла қоидаҳои нави сарпарастӣ ва пардохтҳои мақсаднокро аз чунин қарордодҳо баррасӣ мекунанд.

Ҳавопаймои аврупоӣ: масъалаи таносуби манъи мутлақ ба Суди Адлияи ИА (ECJ) пешниҳод карда мешавад - натиҷа метавонад ба амалия дар ҳудуди тамоми Иттиҳод таъсир расонад.

8) Рӯйхати санҷиши мутобиқат барои операторон, клубҳо, васоити ахбори омма ва филиалҳо

1. Манъи - муқаррароти асосӣ: фарз кунем, ки ҳама гуна муоширати таблиғотии ҷамъиятӣ манъ аст, агар он ба истиснои AGCOM танг набошад.

2. Филтри мундариҷа: зангҳо, бонусҳо, истинодҳои ref, рамзҳои таблиғотӣ, "ҳоло бозӣ кунед", jackpots ва инчунин намунаҳои визуалиро, ки самараи таблиғотӣ эҷод мекунанд, хориҷ кунед.

3. Тамғагузорӣ ва нигоҳдории далелҳо: гирифтани ҳадафҳои нашр (огоҳӣ/масъулият), сенарияҳои паҳнкунӣ, аудиторияи мақсаднок, нақшаҳои ВАО.

4. Каналҳои B2B: Паҳнкуниро ба шунавандагони касбӣ маҳдуд кунед ва аз дастрасии истеъмолкунандагон канорагирӣ кунед.

5. Шартномаҳо: санҷиши ҳамаи шартномаҳо бо ташкилотҳои варзишӣ, васоити ахбори омма, наворбардорон ва агентиҳо барои ӯҳдадориҳои таблиғотӣ ва брендинг.

6. Идоракунии хавфҳо: Буҷаи ҷарима/шикоятҳо, тартиби зуд бартараф кардани мундариҷа ва ҳамкорӣ бо AGCOM.

9) Оянда чист: сенарияҳо то 2026-2027

Қисман баргардонидани сарпарастӣ имконпазир аст (бо деворҳо: квотаҳо, "ҳавзаи обҷамъшав", паёмҳои RG, пардохтҳои мақсаднок ба манфиати варзиш/пешгирӣ).

Таҳкими иртиботи масъул: блокҳои ҳатмии RG ва санҷиши "монеаҳои синну сол" дар платформаҳо ва ҷараёнҳо.

Суди адлияи ИА метавонад меъёрҳои мутаносибӣ ва таносубро барои мамнӯъиятҳои умумӣ дар таблиғи қимор муқаррар кунад.

Сатри поён. Decreto Dignità-и Италия мамнӯъияти пурраи таблиғот ва сарпарастии қиморро (аз солҳои 2018-2019) ҷорӣ кард, ки бо ҷаримаҳои баланд ва назорати фаъол аз ҷониби AGCOM дастгирӣ карда мешавад. Аз соли 2025 инҷониб дар марҳилаи таҷдиди назар қарор дорад: имтиёзҳои нуқта барои варзиш ва қоидаҳои навшудаи иртибот бо таваҷҷӯҳи зиёд ба Бозии Масъул баррасӣ мешаванд - дар ҳоле ки вектори умумии ҳифзи гурӯҳҳои осебпазир бетағйир боқӣ мемонад.