Назорати рекламаи сахттар

Дар тӯли ду сол, Нидерландия усули қариб "пӯшида" -и қиморбозиро сохтааст: каналҳои оммавӣ ғайрифаъол мебошанд, каналҳои рақамӣ танҳо бо ҳадафи исботшаванда ва оҳанги бетараф иҷозат дода мешаванд. Ин тадбирҳо мамнӯъияти мавҷудаи истифодаи "моделҳои нақш" -ро пурра карданд ва таваҷҷӯҳро ба бозии масъул зиёд карданд.

1) Ҷадвали қадамҳои асосӣ

1 июли 2023 - манъи рекламаи мақсаднок. Ин манъкунӣ телевизион, радио, чоп, таблиғи беруна ва дигар форматҳоро дар бар мегирифт, ки фарогирии ҷавонон ва гурӯҳҳои осебпазирро истисно кардан мумкин нест. Танҳо каналҳои қатъии мақсадноки онлайн ҳангоми риояи шартҳои сахт иҷозат дода мешаванд (ба зер нигаред).

Июни 2022 - манъи "намунаҳои нақш. "Шумо наметавонед варзишгарон, таъсиррасон ва машхурро дар таблиғоти қимор истифода баред; KSA дар солҳои 2024-2025 барои кӯшиши гузариш огоҳӣ медиҳад.

1 октябри 2024 - қоидаҳои нав "вазифаи нигоҳубин" дар маҳсулот ва коммуникатсия. Экранҳои бетараф барои муқаррар кардани маҳдудиятҳо (бидуни арзишҳои таблиғотӣ ва қаблан пуркардашуда) ва ӯҳдадории тамос бо оператор ҳангоми зиёд кардани лимити пасандоз ҷорӣ карда шуданд. Ҳадаф коҳиш додани импульсивизм ва худидоракунии воқеӣ аст, на расмӣ.

2) Он чизе ки шумо имрӯз карда метавонед ва карда наметавонед

• Ҳама гуна каналҳои мақсаднок (ТВ/радио/беруна/матбуот).
• Истифодаи моделҳои нақш: варзишгарон, шахсони машҳур, таъсиррасон - зери манъи пурра.
• Интерфейси "nudges": маҳдудиятҳои пешакӣ пуршуда, таблиғ дар экранҳои худидоракунӣ, "қаҳрамонӣ" -и пирӯзӣ дар иртибот бо плеер.

• Рекламаи баландсифати онлайн бо истисно кардани шунавандагони зери 24 сола ва гурӯҳҳои осебпазир; Базаи далелҳои ҳадаф ва маҳдудияти басомадро нигоҳ доред.
• Оҳанги бетараф ва шароити равшан: бидуни ваъдаҳои "пули осон", бе эҷодкороне, ки басомади бозиро зиёд мекунанд.

3) Амалияи назорати KSA (чӣ гуна он дар амал рӯй медиҳад)

Танзимкунанда эҷодкорон ва сайтҳо, аз ҷумла шариконро фаъолона назорат мекунад ва барои вайрон кардани "намунаҳои нақш", ҳадаф ва тоналӣ, ҳатто пас аз мамнӯъияти соли 2023, огоҳӣ/таҳримот медиҳад.

4) Таъсир ба маркетинг ва рушд

Кам кардани ҳалқа: нопадид шудани васоити ахбори омма бозори трафики "импулс" -ро аз даст дод, диққати асосӣ ба UX, органикӣ ва CRM гузашт.

Тарҳи масъулиятноки пешфарз: Маҳдудиятҳои бетараф ва тамоси ҳатмӣ ҳангоми баланд бардоштани маҳдудият як қисми сенарияҳои боркашонӣ ва иртибот мебошанд.

5) Рӯйхати назорати маркетинги мутобиқат (2023-2024 → бештар)

1. Танҳо ҳадафи рақамии 24 +, ба истиснои 18-24 ва сегментҳои осебпазир; ҳадди басомадҳо ва манбаъҳои шаффофи маълумот.

2. Не "намунаҳои нақш" дар эҷодкорӣ ва модарӣ; аудити шарикон ва шарикон.

3. Экрани маҳдудияти бетараф ва ҳеҷ гуна таблиғот дар ҷараёнҳои худидоракунӣ; ҳангоми зиёд шудани маҳдудият тамос бо плеерро сабт кунед.

4. Ҳама чизро сабт кунед: ҳадаф, басомадҳо, нокомӣ, вазифаи мудохилаи нигоҳубин барои зуд посух додан ба дархостҳои KSA.

6) Мини-FAQ

Оё дар шабакаҳои иҷтимоӣ гузаронидани мундариҷаи бренд имконпазир аст? Бале, агар шунавандагон 24 + тасдиқ карда шаванд, оҳанг бетараф аст ва эҷодкорон басомади бозиро ҳавасманд намекунанд ва "намунаҳои нақш" -ро истифода намебаранд.

Дар муоширати маҳсулот чӣ бояд тағир ёфт? Маркетингро аз экранҳои маҳдуд хориҷ кунед, "nudges" -ро нест кунед, ҳангоми баланд бардоштани лимити амонатҳо тамоси ҳатмиро амалӣ кунед.

Давраи 2023-2024 принсипро дар Нидерландия мустаҳкам кард: таблиғи қимор танҳо ҳамчун истисно ба таври қатъӣ идора карда мешавад. Каналҳои оммавӣ баста мешаванд, "моделҳои нақш" манъ аст ва иртиботи маҳсулот ба мантиқи бозии масъул - маҳдудиятҳои бетараф ва мудохилаҳои тасдиқшаванда вобаста аст. Брендҳо бояд тибқи қоидаҳо бозӣ кунанд: 24 + ҳадаф, оҳанги шаффоф, журналистикаи бебаҳо ва тарроҳии мувофиқат - вагарна хатари таҳримот аз KSA ногузир аст.