Қоидаҳои қатъии гарави реклама

Нидерландия яке аз сахттарин қаламравҳои таблиғи қиморбозии Аврупо мебошад. Пас аз қонунигардонии бозори онлайн, танзимгари Kansspelautoriteit (KSA) пайваста "винтҳоро мустаҳкам кард": манъ кардани таблиғи мақсаднок (ТВ/радио/беруна), истифодаи моделҳои нақш, талаботҳои қатъиро барои ҳадафгирии 24 + ва манъи сарпарастии варзиширо ба финал овард. Ҳоло курс боз ҳам сахттар ва назорат кардани "вазифаи нигоҳубин" аст.

1) Мамнӯъиятҳо ва санаҳои асосӣ

Аз 1 июли соли 2023 таблиғи ғайримуқаррарии қиморбозии онлайн манъ аст. Телевизион, радио, расонаҳои чопӣ, таблиғи беруна ва ғайра манъ карда шуданд. Бо назардошти шартҳо танҳо форматҳои қатъии мақсадноки онлайн иҷозат дода мешаванд (ниг. § 2).

Манъи "моделҳои нақш" дар таблиғот (варзишгарон, таъсиррасон ва шахсони дигаре, ки таъсири тахминӣ/мушаххас доранд) аз моҳи июни соли 2022 амал мекунад; KSA мунтазам барои қонуншиканиҳо огоҳӣ медиҳад.

Сарпарастии варзиш аз 1 июли соли 2025 манъ аст. Давраи гузариш ба охир расид: шумо дигар наметавонед дастаҳо, лигаҳо, мусобиқаҳо, логотипҳоро дар либоси расмӣ, аренаҳо ва ғайра сарпарастӣ кунед.

2) Имрӯз рекламаи дуруст чӣ ҳисоб карда мешавад

Танҳо рекламаи мақсадноки онлайн, ки ба шунавандагони 24 + нигаронида шудааст (талаботи қатъӣ барои исботи синну сол/фоизҳо, маҳдудиятҳои басомад ва хориҷ кардани гурӯҳҳои осебпазир). Шарикон ба ҳамон стандартҳо меафтанд.

Ягон эҷодкор ва чоҳе нест, ки дар он 18-24 ҳиссаи пурмазмун мавҷуд аст ва ҳеҷ паёме, ки онҳоро ҳамчун рӯҳбаландӣ ба бозии зуд-зуд/импулс қабул кардан мумкин нест.

Талаботи иловагии рафторӣ ба маҳсулот (на реклама, балки ба иртибот таъсир мерасонад): аз 1 октябри соли 2024 экранҳои бетараф барои муқаррар кардани маҳдудиятҳо (бидуни "фурӯш" унсурҳо), тамоси ҳатмӣ бо оператор ҳангоми зиёд кардани маҳдудият ва ғайра ҷорӣ карда шуданд. Ин оҳанги ҳама иртиботро бо плеер ташкил медиҳад.

3) Сарпарастии варзиш: маҳз чӣ манъ аст

Манъи васеъ сарпарастии хӯрок, номи мусобиқа/даста, ҷойгиркунии лого ва ҳамгироӣ дар пахшҳо ва майдонҳоро дар бар мегирад. Барои саноат, ин "марҳилаи ниҳоӣ" -и ислоҳоти дусола мебошад, ки бо манъи таблиғи мақсаднок дар соли 2023 оғоз ёфт.

4) Моделҳои нақш ва таъсиррасон

Шумо наметавонед шахсони ҷамъиятиро (аз ҷумла варзишгарони касбӣ) дар ҳама гуна маркетинги "бозиҳои хавфнок" истифода баред. "KSA дар соли 2025 интишори огоҳиҳоро барои чунин ҳолатҳо идома медиҳад - ҳатто дар толорҳои бозикунии таблиғотӣ.

5) Тамоюлҳои назорат ва мустаҳкамкунӣ

KSA назоратро тақвият медиҳад: рӯзнома барои соли 2025 - ҳифзи афзалиятнок то 24 сол ва санҷиши "вазифаи нигоҳубин" дар иртибот. Танзимкунанда инчунин ҳадафмандона ба ВАО/агентиҳое, ки бо сайтҳои ғайриқонунӣ кор мекунанд, фишор меорад.

Вектори сиёсӣ "мамнӯъияти пешфарз аст, агар тартиби дигаре исбот нашуда бошад. "Дар соли 2025, сиёсати "не, камтар" барои маҳдуд кардани фаъолиятҳои таблиғотӣ, мукофотпулӣ ва таблиғот ҷорӣ карда шуд. Қаблан дар соли 2024 ташаббусҳо оид ба манъи реклама ба парлумон пешниҳод шуда буданд.

6) Қоидаҳои амалии операторон ва шарикон (варақаи фиреб)

1. Ҳадаф 24 + ва исбот кунед. Далелҳоро нигоҳ доред: манбаъҳои маълумот, усулҳои истисно кардани гурӯҳҳои ҷавонон/осебпазир, ҳадди басомад.

2. Ҳама "намунаҳои нақшро истисно кунед. "Не варзишгарон/таъсиррасон; аудити эҷодкорон ва саҳифаҳои фуруд.

3. ТВ/радио/беруна ва варзишро истифода набаред. На интегратсияи мустақим ва на даврашакл (шакл, билборд, номгузорӣ).

4. Эҷодиёти онлайн як оҳанги бетараф аст. Ягон "пули осон", "қариб бурд", фишор ба басомади бозӣ вуҷуд надорад; CTA-и корӣ - иттилоъ диҳед, на "барангезед".

5. Шарикони назоратӣ. Шарикон = масъулияти якхела; шартномаҳо бо таҳримот барои вайрон кардани мубодилаи ВАО/тоналӣ.

6. Вазифаи сабти нигоҳубин. Тартиби тарки мактаб 18-24, маҳдудияти ҷараёни афзоиш, сенарияҳои мудохила - KSA гузоришҳоро талаб мекунад.

7) Барои қонуншиканиҳо чӣ таҳдид мекунад

Огоҳӣ, ҷаримаҳо ва дорухатҳо - KSA мунтазам дар бораи парвандаҳо (аз ҷумла дар бораи "намунаҳои нақш" ва ҳадафи ҷавонон) гузориш медиҳад. Қоидавайронкуниҳо дар ВАО/агентиҳое, ки бо таблиғи "хокистарӣ" кор мекунанд, як минтақаи алоҳидаи хатар мебошанд.

8) Мини-FAQ барои фурӯшандагон

Оё дар шабакаҳои иҷтимоӣ ҳадаф гирифтан мумкин аст? Бале, агар шумо аудиторияи 24 + -ро исбот кунед, истисноҳо ва маҳдудиятҳои басомадро татбиқ кунед ва эҷодкорӣ ба оҳанги бетараф мувофиқат кунад.

Оё бидуни пешниҳод мундариҷаро бренд кардан мумкин аст? Эҳтиёт: ҳатто маводҳои "тасвир" ба чаҳорчӯба меафтанд. Хориҷ кардани унсурҳое, ки ба басомад/impulsivity таъсир мерасонанд.

Оё ман метавонам ESports/клубҳоро сарпарастӣ кунам? Аз 1 июли соли 2025 - не, мамнӯъ сарпарастии варзишро дар маҷмӯъ фаро мегирад.

Нидерландия модели "рекламаи боқимонда" -ро сохтааст: форматҳои мақсаднок ва варзиш истисно карда мешаванд, муоширати онлайн танҳо бо ҳадафи қатъии 24 +, оҳанги бетараф ва дар якҷоягӣ бо вазифаи воқеии амалияи нигоҳубин иҷозат дода мешавад. Ба мувофиқати тарроҳӣ мутобиқ шавед: асоси далелҳои ҳадафгириро нигоҳ доред, эҷодкорони тозаро аз "моделҳои нақш", муошират бо ҷавонони калонсол сабт кунед ва курсро дар "не, камтар" нигоҳ доред - ин меъёри кунунии бозори Голландия аст.