Танзими сахттари таблиғот

Муқаддима: чаро "сахттар" барои муддати дароз аст

Испания мунтазам назоратро оид ба таблиғи қимор бо мақсади коҳиш додани таъсир ба ноболиғон ва гурӯҳҳои осебпазир, коҳиш додани амалҳои хашмгин ва пешбурди қиморбозии масъул тақвият медиҳад. Барои операторон ин тавозуни нави қудратро ифода мекунад: маркетинги камтар "васеъ", мутобиқати бештар, шаффофият ва фардикунонии нуқтаҳо дар каналҳои худ.

Чаҳорчӯбаи танзим: он чизе, ки таҳти назорати шадид қарор мегирад

1. Мундариҷаи эҷодӣ. Ваъдаҳои "пулҳои осон", ҷалол додани нархҳо, ассотсиатсияҳо бо муваффақият/вазъи иҷтимоӣ манъ аст; огоҳиҳо дар бораи масъулият ва истинодҳои намоён ба воситаҳои худидоракунии назорат ҳатмӣ мебошанд.

2. Тамошобинон ва ҳадафмандона. Муҳофизати қатъии ноболиғон: филтрҳои синнусолӣ, механизмҳои тасдиқшудаи санҷиш, манъи истифодаи тасвирҳои ҷолиб барои кӯдакон/наврасон.

3. ВАО ва ВАО. Маҳдудиятҳо дар платформаҳои телевизионӣ/радио/ҷараён, таблиғи беруна дар назди иншооти таълимӣ ва варзишӣ, сарпарастии форматҳо бо ҳиссаи баланди кӯдакон.

4. Сарпарастии варзиш. Имкониятҳои маҳдуд барои брендинг, номҳои мусобиқа ва инвентаризатсияи стадион; гузариш аз "лого дар чорчӯба" ба ҳамгироии бетараф ё таълимӣ.

5. Таъсиррасон ва васоити ахбори клуб. Радди ҳатмӣ, манъи тамос бо ноболиғон, назорати оҳанг ва басомад.

Он чӣ барои бозор тағйир меёбад

Ҷуброн ба каналҳои маҳаллӣ. Сайт, барнома, почтаи электронӣ ва CRM платформаҳои асосии иртиботи масъулиятнок ва санҷидашаванда бо корбар мешаванд.

Нақши афзояндаи мувофиқат ва ҳуқуқшиносон. Ҳар як эҷодкор аз муоинаи ҳуқуқӣ мегузарад; қолибҳои паём то луғатҳои "stopwords" ва формулаҳои иҷозатдодашуда ба расмият дароварда мешаванд.

KPI-ҳои нав. Нишондиҳандаҳои фарогирии классикӣ ба нишондиҳандаҳои сифат роҳ медиҳанд: таҳаммулпазирии шунавандагон 18 +, дидани паёмҳои RG, ҳиссаи маҳдудиятҳои дохилшуда, суръати бартараф кардани эҷодиёти баҳснок.

Амалияи сарпарастӣ: чӣ гуна фоидаҳоро ба таври қонунӣ фишурдан мумкин аст

1. Мундариҷа ба ҷои лого. Пешнамоиши бозии муштарак, таҳлил, форматҳои таълимӣ барои бозии масъул; ягон даъват барои нархҳои фаврӣ нест.

2. Бренди берун аз "минтақаҳои кӯдакон. "Харитаи ҳамаҷонибаи ҷойгиркунӣ дар арена, тарҳҳои бетараф дар бахшҳои оила, рад кардани савдо бо рамзҳои равшани қимор.

3. Шартҳои тағйирпазирӣ. Дар шартномаҳо - ҳуқуқи аз нав дида баромадани ҳамгироӣ ҳангоми таҷдиди қоидаҳо, фаъолсозии алтернативӣ, механизмҳои ҷубронӣ.

4. Ташаббусҳои иҷтимоӣ. Маъракаҳои муштарак бо клубҳо ва лигаҳо оид ба RG ва саводнокии молиявӣ ҳамчун формати маркетинги эътибори устувор.

Рақамӣ ва иҷро: ба ҷои таҷовуз "танзими хуб"

Дарвозаҳои синнӣ ва санҷиш. Қатъи сахти ноболиғон дар марҳилаи нишон додани эҷодкорӣ ва клик; протоколҳои исботи филтратсия.

Ҷараёни боэътимоди UX. Ягон шароити бонуси пинҳонӣ, тавсифи дақиқи хатарҳо, дастрасӣ ба маҳдудиятҳо/танаффусҳо аз ҳама гуна экран.

Амалияҳои зидди спам. Мониторинги басомад ва вақти иртибот; "ҳуқуқ ба хомӯшӣ" ва обуна шудан осон.

Атрибутсия бе амалияи "соя". UTM шаффоф, рад кардани фурудгоҳи фиребгарона, баҳисобгирии дурусти манбаъҳо.

Рӯйхати назоратӣ барои эҷодӣ

1. Исботи синну соли тамошобинон (гузоришҳои экран, гузоришҳои платформа).

2. Намунаҳои матн: формулаҳои иҷозатдодашуда/манъшуда, андоза ва контрастҳои радкунӣ.

3. Роҳнамои визуалӣ: набудани қаҳрамонӣ, бутҳои варзишӣ бо шунавандагони кӯдакон, тасвирҳои "муваффақияти зуд".

4. Блоки RG: истинод ба канорагирӣ, мӯҳлати амонат/мӯҳлат, тамосҳо.

5. Маҷаллаи Moderation: кӣ розӣ шуд, вақте ки он баромад, чӣ гуна он ҳангоми шикоят бардошта шуд.

6. Феҳристи ҷойҳо барои OOH ва варзишгоҳҳо: радиуси истисноҳо дар атрофи мактабҳо/иншооти ҷавонон.

Ташкили равандҳо: аз "маъракаҳо" то "ҳалқаҳои назоратӣ"

Назорати пеш аз оғози кор. Таҳқиқи ҳуқуқӣ ва RG, таассуроти санҷиш, арзёбии хатар.

Мониторинги зинда. Назоратчии шикоятҳо, огоҳиҳои автоматӣ дар бораи басомади ғайримуқаррарии таассурот, зуд хомӯш кардани эҷодкорӣ.

Пост-марг. Таҳлили қонунвайронкуниҳо, тасҳеҳи роҳнамо, таълими гурӯҳҳо.

Аудити шарик. Тафтиши агентиҳо, ноширон, таъсиррасон барои риояи қоидаҳо ва нигоҳдории пойгоҳи далелҳо.

Нишондиҳандаҳои иҷро дар ҳолати сахт

Нишондиҳандаҳои RG: таносуби корбарон бо маҳдудиятҳои фаъол, басомади "танаффус", ҷалб шудан ба маводи таълимӣ.

Сифати зарба ба 18 +: дақиқии ҳадаф аз ҷониби намунаҳои платформа, таносуби таассуроти радшуда.

Суръати аксуламал: вақти аз байн бурдани эҷодиёти баҳснок, ҳиссаи ҳодисаҳои пӯшида дар SLA.

Иқтисодиёти воҳиди формати "мулоим": LTV-и корбарон аз ҳамгироии мундариҷа, NPS пас аз пардохт, баромад бо шароити сахттар.

Нишондиҳандаҳои эътибори: шумораи шикоятҳо/ҷаримаҳо, индекси эътимоди клубҳо/шарикони лига.

Хатарҳо ва чӣ гуна коҳиш додани онҳо

Ҷарима ва боздоштани маъракаҳо. Тарҳҳои эҳтиётӣ ва сенарияҳои "зуд иваз".

Таъсири эътибори. Гузоришҳои шаффоф, иртибот бо матбуот бо оҳанги "омӯзишӣ".

Хатогиҳои мақсадноки техникӣ. Филтрҳои синну соли дукарата, "рӯйхати сиёҳ" -и сайтҳо, санҷишҳои муқаррарӣ.

Омили инсонӣ. Тренингҳо барои SMM, шӯъбаҳои эҷодӣ ва варзишӣ, феҳристи ягонаи интегратсияҳои иҷозатдодашуда.

Харитаи роҳи мутобиқшавӣ (90 рӯз)

Рӯзҳои 1-30: аудити ҳама фаъолиятҳо, инвентаризатсияи шартномаҳо, дастурҳои навсозӣ, татбиқи гузоришҳои синну солӣ.

Рӯзҳои 31-60: дубора оғоз кардани эҷодиёти "мавҷи нав", пилотҳо бо клубҳо/лигаҳо дар шакли таълимӣ, сенарияҳои CRM.

Рӯзҳои 61-90: миқёси каналҳои бехатар (дар дохили барнома/мундариҷаи онлайн), дастос кардани равандҳои мониторинг, ҳисоботи семоҳа оид ба ченакҳои RG барои менеҷмент ва шарикон.

Пурзӯр намудани қоидаҳои таблиғот дар Испания "тӯфон" -и муваққатӣ нест, балки меъёри нав аст. Он операторҳо ва шарикони варзишӣ, ки маркетингро дар атрофи масъулият месозанд, мувофиқат ва мундариҷаи шаффофро исбот мекунанд, на дар атрофи ваъдаҳои баланд ва сарпарастии "ғавғо" ғолиб мешаванд. Ин душвортар, вале устувортар аст: эътимоди шунавандагон, муносибати устувор бо танзимгар ва иқтисоди пешгӯишаванда ба ин меарзад.