Маҳдудиятҳои мукофотпулӣ ва таблиғот

Испания ба бозорҳои танзимшавандаи ИА тааллуқ дорад: таблиғот ва мукофотпулӣ дар қиморбозии онлайн маҳдуданд ва иртибот бо плеер дар асоси принсипи "аввал бехатарӣ" сохта мешавад. "Чаҳорчӯби асосӣ бо Фармони Роял 958/2020 оид ба иртиботи тиҷоратӣ гузошта шудааст, аммо дар моҳи апрели соли 2024 Суди Олӣ мамнӯъиятҳои калидиро қисман бекор кард - аз ҷумла дар таблиғоти "шиносоӣ" ва истифодаи ашхоси ҷамъиятӣ, ки амалияи бозорро ба таври назаррас тағйир доданд. Ҳамзамон, RD 176/2023 оид ба "муҳити бехатар" амал мекунад, ки масъулияти операторонро дар самти ҳимояи бозингарон тақвият медиҳад.

1) Қоидаҳои асосӣ: чӣ маҳдудияти RD 958/2020

Тирезаҳои вақт ва каналҳо. Фармон намоиши таблиғотро (хусусан дар васоити ахбори омма) ба таври қатъӣ маҳдуд кард ва дар платформаҳои рақамӣ, шабакаҳои иҷтимоӣ ва хидматҳои видеоӣ бо мақсади кам кардани тамоси ноболиғон бо қиморбозӣ шароит фароҳам овард.

Сарпарастӣ дар варзиш. Барои варзишҳои касбӣ маҳдудиятҳои қатъӣ оид ба брендинг, ҳамгироӣ ва зикри операторҳо, пеш аз ҳама барои ҳифзи ҷавонон ҷорӣ карда шуданд.

Бонусҳо ва аксияҳо. Иртиботе, ки ба ҷалби муштариёни нав равона шудааст (мукофотҳои истиқбол) воқеан манъ карда шуд ва ҳама гуна таблиғот дар формат ва суроға ба таври қатъӣ стандартӣ карда шуданд.

Ашхоси ҷамъиятӣ. Истифодаи машхур/таъсиррасон дар таблиғ манъ карда шуд.

(Ҳамаи ин маҳдудиятҳо RD 958/2020 "классикӣ" то таҳрири суди 2024 мебошанд.)

2) Суди Олӣ дар моҳи апрели соли 2024 чӣ тағир ёфт

• Санъат. 13. 1 ва 13. 3 - промо/мукофотпулӣ барои ҷалби муштариёни нав. Манъкунӣ ва талаботи ба он алоқаманд беэътибор дониста мешаванд. Ин барои баргардонидани мукофотҳои истиқбол (дар доираи қоидаҳои умумӣ ва RG) роҳ кушод.
• Арт. 15 - манъ кардани шахсиятҳои ҷамъиятӣ дар таблиғот. Бекор карда шуд.
• Санъат. 23. 1 - манъи умумии алоқаи тиҷоратӣ дар "хадамоти ҷомеаи иттилоотӣ" (сайтҳо/барномаҳо). Бекор карда шуд.
• Санъат. 25. 3 - талабот ба реклама дар платформаҳои видеоӣ ва арт. 26 бошад. 2–26. 3 - маҳдудиятҳо барои шабакаҳои иҷтимоӣ. Бекор карда шуд.
• Муҳим: муқаррароти боқимондаи фармон амал мекунанд ва бекоркунӣ маънои "озодии комил" -и таблиғотро надорад - операторон то ҳол ӯҳдадориҳои қатъиро барои пешгирии тамос бо ноболиғон ва гурӯҳҳои осебпазир доранд.

3) Бонусҳо пас аз соли 2024: чӣ имконпазир аст ва кадом хатарҳо

Мукофотҳои истиқбол де-факто баргаштанд. Пас аз қарори суд, операторон дубора пешниҳодҳои шиносиро истифода карданд. Танзимкунанда ва шӯъбаҳои дахлдор таъсирро назорат мекунанд: тибқи бозор ва вазоратҳо, бекор кардани мамнӯъ боиси афзоиши назарраси фаъолияти бозингарон гардид, ки баҳсро дар бораи пурзӯр кардани қоидаҳо ба вуҷуд овард.

Тасҳеҳоти пешбинишуда. Дар соли 2025 ташаббусҳо муҳокима карда мешаванд, ки қисман маҳдудиятҳоро "дубора фаъол" мекунанд (аз ҷумла манъи имконпазир ё чаҳорчӯбаи қатъии пешниҳодҳои истиқбол) - ба векселҳо/қарорҳои нав диққат диҳед.

Амалияи иртиботи мувофиқ. Ҳатто бо аксияҳои иҷозатдодашудаи шиносоӣ, талабот ба ростқавлӣ, шаффофияти шароит, пешгирии ҳавасмандгардонии "хашмгин" ва ҳадаф (ҳеҷ гуна "чароғи рӯшноӣ" барои ҷавонон/худдорӣ ва ғайра) боқӣ мемонанд. Ин талабот на танҳо ба RD 958/2020 дар қисмҳои фаъол, балки ба ҳолати "муҳити бехатар" RD 176/2023 асос ёфтааст.

4) Реклама: принсипҳои ҷорӣ пас аз қисман бекор кардан

Тамаркуз ба ҳифзи гурӯҳҳои осебпазир. Ҳатто ҳангоми сабук кардани як қатор меъёрҳо, талаботҳои қатъӣ барои ҳадаф, санҷиши синну соли шунавандагон, огоҳӣ/радкунӣ, эҷодкорӣ ва формати ҷойгиркунӣ боқӣ мемонанд.

Каналҳои ВАО. Тирезаҳои пахши барномаҳо ва ҳамгироии варзишӣ минтақаи ҳассоси назорат боқӣ мемонанд; каналҳои рақамӣ чандирии бештар ба даст оварданд, аммо барои аз байн бурдани ноболиғон ва риояи талаботи тамғагузорӣ ва огоҳӣ талаб карда мешаванд.

Чеҳраҳои ҷамъиятӣ ва таъсиррасон. Манъи расмӣ бекор карда шуд, аммо эҷодӣ бояд ба стандартҳои RG ҷавобгӯ бошад: ҳеҷ паёме дар бораи хатарҳо ва ҳеҷ иртиботе ба ҷавонон нигаронида нашудааст.

Огоҳии тамоку. Дар соли 2025, дар рӯҳияи амалияи дигар кишварҳо матни сахттари тамғакоғазҳои огоҳкунанда дар аксияҳо (паёмҳои "қавӣ" -и зидди мутобиқшавӣ) муҳокима ва ҷорӣ карда мешаванд.

5) "Муҳити бехатар" (RD 176/2023): вазифаҳои олии сохторӣ

• тақсимоти хатарҳои бозингар (ҷавон, шадид, бо нишонаҳои рафтори хатарнок);
• таъсири мутақобилаи проактивӣ (огоҳиҳо, маҳдудиятҳо, пешниҳоди кӯмак);
• мундариҷаи бахши "Бозии бехатар" дар сайтҳо (сохтор, иттилоот, маҳдудиятҳои рӯз/ҳафта ва ғайра).
• Ин фармон "қабати дуввум" нисбат ба меъёрҳои таблиғотӣ мебошад: ҳатто агар формати promo қобили қабул бошад ҳам, он бояд ба чаҳорчӯбаи бехатар ва триггерҳо барои ҳамкорӣ бо гурӯҳҳои хавф мувофиқат кунад.

6) Сарпарастии варзиш: Вазъият ва минтақаҳои ҳассос

Пас аз соли 2020, сарпарастӣ ба таври назаррас маҳдуд шуд ва сарфи назар аз ислоҳоти судии соли 2024, ҳамгироии варзиш мавзӯи таваҷҷӯҳи афзоянда боқӣ мемонад (аз ҷумла аз лигаҳо ва клубҳо). Амалияи қонунӣ филтри қатъии шунавандагонро талаб мекунад, таҷҳизоти кӯдакон/дастаҳои ҷавонон ва ҷуғрофия/таъсири дурустро талаб намекунад.

7) Тавсияҳои амалӣ ба операторон ва филиалҳо

1. Заминаи ҳуқуқии "пешфарз". Ҳама гуна таблиғот ва мукофотпулӣ - тавассути призмаи RD 958/2020 (дар қисмҳои мавҷуда) + RD 176/2023 + худтанзимкунии соҳа.

2. Хуш омадед - бо таваҷҷӯҳ ба RG. Шароити шаффоф, маҳдудиятҳои аудитория (18 + ва санҷиши тасдиқшуда), огоҳиҳои оқилона ва механикаи фаҳмо.

3. Ҳадафи рақамӣ. Филтрҳои синнусолӣ, сегментҳои манфӣ, сафедпӯстони сайтҳо, истисно кардани мундариҷа/шунавандагони кӯдакон; сабти таассурот ва нигоҳдории далелҳои мувофиқат.

4. Эҷодкор ва оҳанг. Бе маслиҳатҳои "пулҳои осон", бидуни истифодаи парафералияи мактабӣ/ҷавонон; агар таъсиррасон иштирок кунанд, танҳо "калонсолон" хизмат мекунанд, бидуни "қаҳрамонӣ" бозӣ.

5. Гардиши назорат. Аудити мунтазами саҳифаҳои эҷодкорона/фурудомада, санҷишҳо барои дидани огоҳиҳо, рӯйхати назоратҳо барои шарикон ва механизми фаврии "хомӯш" барои қонуншиканиҳо.

8) FAQ

Оё боз дар Испания мукофотҳои истиқболро таблиғ кардан мумкин аст?

Пас аз қарори Суди Олӣ - ҳа, аммо бо риояи ҳама талаботи умумӣ барои таблиғ ва ҳимояи бозингарон; дар баробари ин, ташаббусҳо оид ба азнавсозӣ баррасӣ шуда истодаанд.

Оё истифодаи машхур/таъсиррасон иҷозат дода шудааст?

Манъи мустақим бекор карда шуд, аммо эҷодкор бояд ба чаҳорчӯбаи RG мувофиқат кунад ва ба гурӯҳҳои ҷавонон/осебпазир тамаркуз накунад.

Ҳоло кадом ҳуҷҷатҳои калидӣ қоидаҳоро ташаккул медиҳанд?

RD 958/2020 (аз ҷумла бекор кардани судии мақолаҳои инфиродӣ) ва RD 176/2023 оид ба "муҳити бехатар".

Оё талаботҳои нав барои огоҳӣ дар реклама вуҷуд доранд?

Бале, дар соли 2025, дар таблиғот/интерфейсҳо паёмҳои сахттари "огоҳкунанда дар бораи саломатӣ" ворид карда мешаванд, ки ба огоҳиҳои "тамоку" монанданд.

Модели испанӣ қатъӣ боқӣ мемонад, аммо аз моҳи апрели соли 2024 он ба таври рақамӣ мулоим шуд: мукофотпулӣ ва иштироки ҷомеа боз имконпазир аст ва каналҳои онлайн чандирии бештар пайдо карданд. Аммо, таҳкурсӣ - муҳофизати ноболиғон ва гурӯҳҳои осебпазир - аз байн нарафтааст: RD 176/2023 "муҳити бехатар" -ро мустаҳкам кардааст ва ҳама гуна таблиғот, эҷодкорон ва механикаи бонус бояд ба онҳо мувофиқат кунанд. Навсозиҳои соли 2025-ро пайгирӣ кунед: давлат бо мақсади нигоҳ доштани тавозун байни бозор ва масъулият қоидаҳои "dotuning" -ро фаъолона муҳокима мекунад.