Чӣ тавр рекламаро ба забонҳои маҳаллӣ мутобиқ кардан мумкин аст

Муқаддима: Маҳаллисозӣ ≠ тарҷума

Тарҷума калимаҳоро иваз мекунад. Маҳаллисозӣ таҷрибаро тағир медиҳад: забон, контексти фарҳангӣ, фармоишҳои ҳуқуқӣ, визуалӣ, асъор, формати сана, одатҳои хониш ва дарки пешниҳод. Табдилот бештар аз чор чиз таъсир мекунад: риояи интизориҳо, тоналӣ, дурустии ҳуқуқӣ ва якрангии паём дар эълон ва фуруд.

1) Вақте ки тарҷума кифоя аст ва ҳангоми транскрипсия лозим аст

Тарҷума кофист, агар хабар воқеӣ бошад: "Бақайдгирӣ дар 2 дақиқа", "Хадамоти дастгирӣ 24/7".

Транскрипсия лозим аст, агар бозии эҷодӣ дар калимаҳо, юмор, идиома, истинодҳои фарҳангӣ, кунҷи қавии эҳсосӣ. "Вазифа нигоҳ доштани маъно ва натиҷа аст, на ҳарфҳо.

Тавсия: барои бозорҳои калидӣ оҳанги дастури овозӣ ва луғатро нигоҳ доред (истилоҳҳои бренд, ибораҳои ҳуқуқӣ, калимаҳои беэътибор).

2) Тоналӣ ва хушмуомилагӣ: "шумо/шумо", расмият, эмодзи

Шумо/Шумо: Олмон/Фаронса/Испанӣ - ҳарду имконпазиранд, аммо аз рӯи сегмент ва маҳсулот; Ҷопон/Корея - расмияти баланд.

Emoji: CTR дар баъзе бозорҳо меафзояд, зарар дар B2B ва бозорҳои консервативӣ.

Дарозии ибора: дарозтар бо калимаҳои арабӣ/олмонӣ; Маҳдудиятҳои аломатҳо ва фарзияро баррасӣ кунед.

3) Қисмҳои ҳуқуқӣ ва мутобиқат (ҳатмӣ)

Нишонаҳои синнусолӣ (18 +/21 +), Радди масъулият, шартҳои мукофотпулӣ/саҳмияҳо - бо забони бозор.

Калимаҳои ҳассос: "кафолат", "хатар нест", "пули осон" бештар манъ аст.

Танзимгарони маҳаллӣ форматҳои мушаххаси огоҳӣ ва истинодро талаб мекунанд.

Сиёсатҳои сайт (Google, Meta, Tikok ва ғайра) аз рӯи кишварҳо фарқ мекунанд: матнро санҷед.

4) визуалӣ ва рамзӣ: рангҳо, рақамҳо, имову ишора

Рангҳо: сафед - мотам дар қисми Осиё; сурх дар Хитой аст, огоҳӣ дар ИА.

Рақамҳо: 4 - дар Хитой номусоид, 13 - дар як қатор кишварҳои Аврупо.

Имову ишора: дастҳо - "Хуб" рафтан "ангуштарин" -ро бо роҳҳои гуногун шарҳ додан мумкин аст; аз номуайянӣ канорагирӣ кунед.

Матн дар тасвирҳо: Боварӣ ҳосил кунед, ки ҳуруфҳо диакритика/иероглифҳоро дастгирӣ мекунанд ва пойҳо шабакаро "вайрон намекунанд".

5) асъор, форматҳо, маҳалли UX

Асъор ва тамға: 1000 евро ва 1000 евро; 1. 000,00 против 1000. 00.

Сана/вақт: ДД. М.М. YYYY против MM/DD/YYYY; Формати 24-соат.

Ҷудосози даҳӣ: вергул/давра; ба дарки нархҳо ва пардохтҳо таъсир мерасонад.

Рақамҳо/суроғаҳои телефон: форматҳои маҳаллӣ, усулҳои пардохти маҳаллӣ ҳангоми фуруд.

6) Заминҳо ва эҷодкорон як мантиқ мебошанд

Эълон ваъда медиҳад, ки фавран дар замин намоён аст. Ҳама гуна "ивазкунӣ" паст шудани CR ва шикоятҳо мебошад.

Унвон дар реклама = унвон дар қаҳрамони фурудгоҳ (нусхаи маҳаллӣ).

CTA ва пешниҳод якхела таҳия карда мешаванд, шартҳои мукофотпулӣ наздиканд.

Нонрезаҳо/меню/шакл - локализатсия; тарҷумаи худкори интерфейс бидуни QA манъ аст.

7) Раванди маҳаллисозӣ: аз мухтасар то QA

Қадамҳо:

1. Мухтасар ба бозор: шунавандагони мақсаднок, мамнӯъиятҳо, ибораҳои ҳуқуқӣ, оҳанг.

2. Луғат/стил-дастур: ислоҳи истилоҳҳои калидӣ, мамнӯъ, тоналӣ.

3. Лоиҳаи тарҷума ё транскрипсия: 2-3 вариант барои A/B.

4. Шарҳи ҳуқуқӣ ва бренд: тасдиқи матн.

5. Забоншиносии QA: сухангӯи модарӣ бо таҷрибаи матнҳои таблиғотӣ.

6. QA ниҳоии визуалӣ: гипенатсия, ҳаммарказ, ҳуруфҳо, забонҳои RTL.

7. Оғоз ва A/B: Ба худ бовар накунед - ба маълумот бовар кунед.

8. Retro ва луғати v2: Интиқоли ибораҳои ғолиб ба луғат.

Воситаҳо: TMS (Phrase/Smartling/Lokalise), муҳаррирони CAT, Figma бо услубҳои тағйирёбандаи матн, имлои худкор/диакритика.

8) Мушкилоти RTL, CJK ва тарҳбандӣ

RTL (арабӣ/ибрӣ): композитсияҳои оина, нишонаҳои тир, каруселҳо, тартиби қадам.

CJK (Чинӣ/Ҷопон/Корея): хатҳои кӯтоҳ, типографияи зичтар; аз ҳуруфҳои лотинии "танг" канорагирӣ кунед.

Интиқолҳо: фазои мулоими дефис/сифрро дар ҳолати зарурӣ фурӯзон кунед, то блокҳоро шиканед.

9) UTM, SEO i hreflang

Луғатҳои ягонаи UTM: 'utm _ source/миёна/маърака/мундариҷа/истилоҳ' - ба забони лотинӣ, аммо забони бозор дар параметр ('lang = pl', 'market = PT').

hreflang on landings: 'x-default', вариантҳои маҳаллӣ ('ru-UA', 'pt-PT').

Мета-иттилооти маҳаллӣ (унвон/тавсиф) - ба забони бозор, бе клик.

10) Муваффақияти маҳаллисозиро чӣ гуна чен кардан мумкин аст

CR (klik → reg) ва CR (reg → tselevoye амал) аз рӯи версияи забон.

CTR/VTR барои эҷодиёти забонҳо ва калидҳои гуногун.

ARPU/Payback D7/D30 аз ҷониби гурӯҳҳои забон.

Шикоятҳо/рад кардани модератсия ва сабабҳо (луғат/блоки ҳуқуқӣ).

Вақт ба амали аввал (ақибмонӣ), чуқурии ҳаракат, харитаи кликҳо дар замини маҳаллӣ.

11) Муносибати A/B ба забонҳо ва кунҷҳо

На танҳо тарҷумаи A vs тарҷумаи В, балки кунҷ: "мусобиқаҳо" бар зидди "бозӣ", "хидмат" бар зидди "суръат".

Матритсаи хурд: 2 кунҷ × 2 варианти сарлавҳа × 2 формат (статикӣ/видео).

10-20% ҳаракати нақлиёт иктишоф аст, боқимонда ба ғолиб.

Агар ≥ 100 ва CR <0 пахш кунед, қатъ кунед. 5 × миёна.

12) Хатогиҳои умумӣ (ва чӣ гуна онҳоро пешгирӣ кардан мумкин аст)

1. Саводнокӣ: маъно ва эффекти гумшуда → транскрипция.

2. Набудани ибораҳои ҳуқуқӣ бо забони маҳаллӣ → инҳироф ва шикоятҳо.

3. Тафовут байни пешниҳод дар эълон ва замин → зиёд шудани нокомӣ.

4. Шрифтҳо/диакритикҳои дастгирӣнашаванда → "krakozyabra" ва нобоварӣ.

5. RTL/CJK → шикастани UI, тарки CR -ро нодида гиред.

6. Тарҷумаи худ бидуни интиқолдиҳанда → хатогиҳои стилистӣ, хатоҳои фарҳангӣ.

7. Басомади якхела/эмодзи барои ҳама § меъёрҳои маҳаллӣ гуногун аст.

8. Ягон hreflang/асъор/санаҳо § SEO ва UX таъсир намерасонанд.

13) Рӯйхати санҷишҳо

Пеш аз оғози версияи нави забон

Хулосаи бозор (шунавандагон, монеаҳо, оҳанг, формулаҳои ҳуқуқӣ)
Дастури луғат ва услуб тасдиқ карда шуд
Тарҷума/транскрипсия: 2-3 вариантҳои сарлавҳаҳои асосӣ/CTA
Шарҳи ҳуқуқӣ ва радкунии синну сол бо забони маҳаллӣ
Маҳаллисозии асъор/сана/рақамҳо; усулҳои пардохти бозор
Visual QA (ҳуруфҳо, гипенатсия, RTL/CJK)
Фуруд омадан ва эҷодӣ бо пешниҳод ва матн мувофиқат мекунад
UTM/hreflang/sitemap нав карда шуд

Пас аз оғози кор

Ҳисоботи A/B: CTR/CR/ARPU/Пардохт аз рӯи забон ва кунҷ
Гузоришҳои инҳирофи модератсия (сабабҳо, таҳрир, муроҷиатҳо)
Навсозии қолабҳои луғатӣ ва ҳуқуқи муаллиф
Нақшаи гардиши эҷодӣ (сӯхтан/мавсимӣ)

14) Қолабҳои харид

Мухтасар барои маҳаллисозӣ (мини):

CA: сегментҳо, фаҳмишҳо, таблиғҳо
Формулаҳои ҳуқуқӣ: радкунӣ, синну сол, шартҳои амал
Калид: Расмӣ/бетараф/дӯстона
Шартҳои асосӣ: тарҷумаҳо/имконоти транскрипсия
Намунаҳои матн/визуалҳои тасдиқшуда

Қолаби сарлавҳа (бехатар):

"Бомасъулият бозӣ кунед. 18+. Мусобиқаҳои ҳафта ва дастгирии 24/7. Шартҳо дар сайт"

15) 30-60-90 нақшаи иҷроиш

0-30 рӯз - Чорчӯба ва гигиена

Ҷамъоварии луғатҳо/дастурҳои услубӣ барои 3 забони афзалиятнок.

Маҳаллисозии фурудгоҳ (ҳо), муқаррар кардани hreflang, асъор/сана, пардохтҳо.

2-3 кунҷро × 2 нусхаи нусхабардории забон омода кунед, аз баррасии ҳуқуқӣ ва QA забонӣ гузаред.

Аввалин A/B-ро оғоз кунед, гузоришҳои CTR/CR/ARPU-ро танзим кунед.

31-60 рӯз - Назорати миқёс ва сифат

Илова кардани 2-3 забон ё зергурӯҳҳо (pt-PT vs pt-BR).

Ҷорӣ кардани транскрипсия барои эҷодкорони эҳсосӣ, ҷамъоварии дастури UGC.

Автоматикунонии TMS, эҷод кардани луғат дар CAT, танзими QA визуалӣ.

Навсозии пардохтҳо/валидаторҳои суроғаҳо барои маҳалҳо.

61-90 рӯз - Мустаҳкамӣ ва оптимизатсия

Гардиши эҷодкорон бо сӯхтан; васеъкунии форматҳо (видео/кортҳо).

Гузаронидани формулаҳои ғолиб ба луғати v2; омодагии гурӯҳӣ.

Аудити ҳармоҳа: матнҳои ҳуқуқӣ, радкунии RG, сабабҳои дуршавӣ.

ARPU/Муқоисаи баргардонидан бо забон → танзими буҷа.

Маҳаллисозӣ дар бораи система аст, на танҳо дар бораи тарҷума: тоналӣ, қонун, визуалӣ, асъор ва UX. Раванди қавӣ (мухтасар → луғат → транскрипция → QA → A/B → retro) таблиғотро дар ҳар кишвар фаҳмо ва муҳим мегардонад, каҷравиро коҳиш медиҳад ва табдилдиҳиро афзоиш медиҳад. Ҳама чизеро, ки шумо дар таблиғ бо забони корбар ваъда медиҳед, иҷро кунед - ва бозори маҳаллӣ бо афзоиши CTR, CR ва Payback ба шумо посух хоҳад дод.