Чӣ тавр ҳисоб кардани ROI як маъракаи таблиғотии казино

1) Мафҳумҳои асосӣ (кӯтоҳ)

Харҷ - хароҷоти реклама (ВАО/creatives/tracker ва ғайра).

GGR (Даромади умумии бозӣ) - бурдҳо аз ҳисоби бурдҳо (даромади умумӣ).

NGR (Даромади холиси бозӣ) - Мукофотҳои минуси GGR/freespins, саҳмҳои jackpot, пардохтҳои провайдерҳо, пардохтҳои пардохт, андозҳо/боҷҳо, баргардонидан/пардохт.

ROAS = NGR/Харҷ кунед.

ROI = (NGR − Харҷ − дигар хароҷоти мустақим )/Харҷ кунед.

CPA = Харҷ/FTD (пасандозҳои аввалия).

ARPU_Dn - даромади миёнаи як бозингар барои n рӯз (одатан аз ҷониби NGR).

Баргардонидан (рӯзҳо) - ARPU-и ҷамъшудаи гурӯҳ чанд рӯз аст, ки CPA-ро фаро мегирад.

LTV - даромади тахфифшуда барои як бозингар дар тамоми давраи ҳаёт.

💡 Дар IGaming, хондани ROI танҳо аз ҷониби GGR хато аст. Мо аз ҷониби NGR ё файлҳои кэш ҳисоб мекунем, агар шумо баргардониданро ҳисоб кунед.

2) Ғалтаки дурусти маълумот

1. Cliques → Бақайдгирӣ → KYC → FTD → 2-юми Деп → Нигоҳдорӣ

2. Ҳама чорабиниҳо s2s postbacks (сервер-сервер), нақшаи ягонаи 'click _ id '/' sub _ id' мебошанд.

3. Қисматҳо: манбаъ/эҷодӣ/гео/дастгоҳ/замин/санаи клик ва санаи FTD.

4. Даромад ҳамчун гурӯҳ ҳисобида мешавад (аз рӯи санаи клик ё FTD - чизи асосӣ бояд пайваста бошад).

3) Формулаҳо (сатҳи амалиётӣ)

3. 1. Табдили GGR → NGR


NGR = GGR
− мукофотпулӣ ва аксияҳо (аз ҷумла spins ройгон)
− Мубодила дар фондҳои jackpot (агар лозим бошад)
− Комиссияи провайдерҳои бозӣ (% GGR)
− Комиссияи системаҳои пардохт − (% пасандозҳо/бозхондҳо)
− андозҳо/бозиҳо/литсензияҳо (агар NGR)
− баргардонидан/баргардонидан

3. 2. Иқтисодиёти канал


ROAS = NGR/Хароҷот
ROI = (NGR − Сарф кардани − )/Сарф кардан
CPA = Харҷ/FTD
ARPU_Dn = NGR_Dn/FTD
Payback_dni ≈ CPA/( ба ҳисоби миёна ARPU ҳаррӯза то нуқтаи баргардонидан)
LTV = Σ (NGR_t/FTD )/( 1 + r); t

дар куҷо r меъёри тахфифи ҳармоҳа аст (масалан, 1-2 %/моҳ).

4) Намунаи ҳисоб (D30, соддакардашуда)

Воридот (як канал дар як моҳ):

Сарф = 50 000
Кликҳо = 100,000, Бақайдгирӣ = 8,000, KYC = 5,000, FTD = 1000
GGR_D30 1 FTD = 140 ⇒ GGR ҷамъ = 140,000
Бонусҳо/FS = 20,000 (20 барои FTD)
Пардохтҳои провайдери бозӣ = 10% GGR = 14,000
Ҳаққи пардохт: пасандозҳо барои D30 = 120,000, пардохт 3% ⇒ 3600
Боҷи бозӣ/андозҳо (агар ба NGR тааллуқ дошта бошад): 5% GGR ⇒ 7,000
Баргардонидан/баргардонидан: 1% пасандозҳо ⇒ 1200

NGR_D30:

140 000 − 20 000 − 14 000 − 3 600 − 7 000 − 1 200 = 94 200

Нишондиҳандаҳо:

ROAS = 94 200/50 000 = 1,884 (188,4%)
ROI = (94,200 − 50,000 − дигар хароҷоти мустақим )/50,000

💡 Агар шумо ислоҳи "системаи амалиётӣ" -и каналро гузоред, бигӯед 5000 →
ROI = (94 200 − 50 000 − 5 000 )/50 000 = 0,784 (78,4%)

CPA = 50 000/1 000 = 50

ARPU_D30 = 94 200/1 000 = 94,2

Холҳои баргардонидан: ҳисоби миёнаи ҳаррӯзаи ARPU ≈ 94. 2/30 = 3. 14 →

50/3. 14 ≈ 16 рӯз то баргардонидани канал ба ҳисоби миёна (холҳои хом); дурусттар - мувофиқи хати каҷи ARPU).

💡 Минбаъд, ARPU_D60/D90 илова кунед ва хати LTV созед, онро бо CPA муқоиса кунед.

5) Хусусиятҳо дар моделҳои пардохт

CPA: оддӣ - гурӯҳҳои NGR против медиа-сарф; боварӣ ҳосил кунед, ки CPA сифатро инъикос мекунад (D7/D30, 2-деп).

Reve Share: ҷараёни холиси NGR-ро барои бозигарони ҷалбшуда бо назардошти комиссияи шарикӣ баррасӣ кунед, бо хароҷоти канал муқоиса кунед. Пешгӯӣ кардани думи дарозии LTV муҳим аст.

Гибрид (CPA + RS): ҳиссаи яквақтаи CPA + NGR-ро баррасӣ кунед; таҳлил дар як гузориши гурӯҳӣ.

6) Афзоиш ва сифат

A/A ё geo-holdout: мо як қисми трафикро бидуни намоиш додани таблиғот/пешниҳодҳо нигоҳ медорем - афзоишро ба органикаи асосӣ ҳисоб мекунем.

Пайгирии тарафи сервер: талафоти атрибутсия ва ҳисобкунии дукарата кам мекунад.

SKAN/Махфият Sandbox/Web2App: барои мобилӣ моделҳои эҳтимолӣ ва MMM (моделсозии омехтаи маркетинг) -ро ҳамчун лангари ҳақиқат истифода баред.

7) Дар хароҷот чӣ бояд ба назар гирифт (аксар вақт фаромӯш карда мешавад)

Комиссияҳои провайдерҳои бозӣ (одатан% GGR).

Комиссияҳои пардохт барои пасандозҳо ва хулосаҳо (бо усулҳо гуногун).

Арзиши бонус: Арзиши воқеии бонусҳо ва freespins (EV).

Андозҳои бозӣ/reg. пардохтҳо - агар дар хати P&L баландтар ҳисоб карда нашаванд.

Хароҷоти амалиётӣ барои баргардонидан/баргардонидан ва канал (истеҳсоли эҷодӣ, қаллобӣ, трекер, воситаҳо).

Қаллобӣ/ҳаракати бот - гурӯҳҳои тоза; вагарна ROI шуста мешавад.

8) Қолаби ҷадвал (сутунҳои ҳадди аққал)

Санаи пахш	Манбаъ	Эҷодкор	ГЕО	Дастгоҳ	Cliques	Рег	KYC	FTD	Пасандозҳо _ D30	GGR_D30	Бонусҳо	Таъминкунандаи _%	Пардохтҳо _%	Андозҳо	Пардохти барқ	NGR_D30	Сарф кунед	CPA	ARPU_D30	ROAS/ROI
Ҷадвалҳои ҷудогона: Ҷамъи ARPU рӯзона (1-120), Нигоҳдорӣ, меъёри 2-деп, Диаграммаи пардохт, хати LTV.

9) Таҳлили ҳассосият (чӣ мешавад...)

+ 10% ба пардохтҳои пардохт → ROI чӣ гуна тағир меёбад?

− 20% ба GGR/FTD (кашиши мавсимӣ) → шумо ба Payback ворид мешавед?

+ X% ба мукофотпулӣ (шабакаи таблиғотии саховатмандона) → нигоҳ доштан, аммо NGR/FTD ↓ - ҳадди аксарро ҷустуҷӯ кунед.

Гузариши CPA барои схемаҳои гибридӣ → нигаред ба ҳадди CPA-и шикаста.

10) Рӯйхати санҷишҳо

Пеш аз оғози канал

s2s-postbacks reg/KYC/FTD/2nd dep, timezone/check wash
Формулаҳои GGR → NGR розӣ шуданд ва маҳз ба NGR дохил мешаванд
Қисматҳои кушода: манбаъ/эҷодӣ/гео/дастгоҳ/замин
Насб кардани огоҳиҳо дар бораи таъхири пас аз бозгашт (> 15 дақиқа), ҷаҳиши CR, пардохт
Гурӯҳи санҷишии A/A ё нигоҳдории гео барои афзоиш

Дар ҳафтаи 1

Ҳадди оморӣ: 300 -500 клик/баста ё 30 - 50 reg пеш аз қабули қарор
Назорати бонуси коста ва механикаи таблиғотӣ (хӯрдани маржа нест)
Аввалин маҷмӯии ARPU (D1 → D7 → D14)

Ба D30/D60/D90

Хати LTV против CPA (оё Payback ба ҳадаф расидааст)
Индексатсияи нархҳо (CPA/Hybrid/RS) аз рӯи сифати когорт
Ретро аз ҷониби эҷодӣ/замин/гео; интиқоли фаҳмиш ба миқёс

11) Хатогиҳои зуд-зуд

1. Мувофиқи GGR ҳисоб кунед, сарфи назар кардани мукофотпулӣ ва комиссияҳо → ROI-и воридшуда.

2. Каналҳои гуногунро бидуни муқаррарот бо минтақаи вақт/асъор муқоиса кунед.

3. Бо 1-2 FTD ҳал кунед (қудрати оморӣ нест).

4. Сатҳи 2-ро нодида гиред, D7/D30 - "FTD-ҳои арзон" шикастани NGR.

5. Пардохти пардохт ва пардохтро ба назар нагиред.

6. Санҷиши афзоиши сифр - мо барои моддаҳои органикӣ пардохт мекунем.

12) 30-60-90 Нақшаи татбиқи ROI

0-30 рӯз (баҳисобгирии MVP):

Таърифҳои ягонаи GGR/NGR, s2s-postbacks пайвастшуда, ҷадвали қисмат.
Dashbord: CPA → -ро сарф кунед NGR_D7/D30 → ROAS/ROI, ҳушдордиҳии таъхирҳо/CR.
Аввалин хатҳои ҷамъшудаи ARPU ва холҳои Payback.

31-60 рӯз (Кохорт ва сифат):

Модели LTV то D90, муқоисаи канал аз рӯи сифат (2-деп, Нигоҳдорӣ).
Санҷишҳои афзоянда: geo-holdout/A/B; тасҳеҳи нархҳо/капаваня.
Қолабҳои ҳисоботӣ барои харид/эҷодӣ/молиявӣ.

61-90 рӯз (Пешгӯӣ ва устуворӣ):

Дурнамои MMM/LTV барои мавсимӣ ва баробарӣ; сенарияҳои "чӣ-агар".
Тартиби ҳодиса ва оштӣ; аудити семоҳаи формулаҳо ва манбаъҳо.
Тарҷумаи қабули қарорҳо ба гурӯҳи KPI.

ROI-и аниқ дар IGaming на аз "GGR зебо" ё EPC, бар NGR ва мантиқи когорт сохта шудааст. Стандартикунонии ҳалқаҳо ва формулаҳо, ҳисоб кардани арзиши бонус ва комиссияҳо, афзоиш ва сифатро (D7/D30, 2-деп) санҷед ва дар хати LTV vs CPA қарор қабул кунед. Сипас канал лотереяро қатъ мекунад ва ROI вобаста ба фарзияҳои шумо ба метрикаи идорашаванда табдил меёбад, на ба иқбол.