Казино дар таблиғ ва бренди асри 20

Муқаддима: Вақте ки маркетинг шаҳри Орзуи ихтироъ кард

Асри 20 казиноҳоро на танҳо ҷои бозӣ, балки як бренди таҷриба сохт. Реклама roulette ва кортҳоро фурӯхт - он ваъдаи тағиротро фурӯхт: "шумо ба яке ворид мешавед ва дигарашро тарк мекунед. "Барои ин, саноат забони беназири визуалӣ (неон, тилло, оинаҳо), қаҳрамонони худ (ғалтаки баланд, дива, раҳбари чоҳ) ва тамоми экосистемаи интиқолдиҳандагонро - аз қуттиҳо то фаввораҳо ҷамъ овард.

Шарҳи даҳсола: чӣ гуна тасвир тағир ёфт

Солҳои 1900-1930: дурахши эклектикии пеш аз ҷанг

Интиқолдиҳандагон: плакатҳои курортӣ, таблиғоти рӯзнома, плакатҳои роҳи оҳан ва уқёнус.

Услуб: ҳуруфҳои ороишии Art Deco, геометрия, иконографияи бозӣ - харитаҳо, устухонҳо, аспҳо.

Паём: вақтхушиҳои элита барои онҳое, ки "суроғаро медонанд".

1940: Туризми сарҳадӣ ва ҳарбӣ

Давраи барвақти Рино/Вегас: Лавҳаҳои ҳаракат, аломатҳои неон, нуқтаҳои радио.

Калид: "шаҳри калонсолон", озодӣ пас аз ҷанг; рамзи визуалӣ ковбой Амрико ва плюс аввалин неонҳои азим аст.

1950: Бастаи каламуш ва хушбинии атомӣ

Иконография: "ситораи атомӣ", тирҳои ишоракунанда, логотипҳои скрипт, шиорҳои лаконикӣ.

Машхур: Sinatrovian боҳашамати боҳашамати боҳашамати архетипи ҷазро лангар мекунад.

Интиқолдиҳандагон: matchboxes, ashtray, postcards - тӯҳфаҳои хурд ҳамчун интиқолдиҳандагони бренд.

1960: show + service = "comp" - иқтисодиёт

Маркетинги қитъаҳо: рақамҳои ройгон, буфетҳо, намоишҳо - таблиғот таълим медиҳад: "хона пардохт мекунад".

Типография: серифҳои плита, гротҳои калон, плакатҳои муқобил.

Ҷуғрофия: параллел - Монте-Карло ва осоишгоҳи Аврупо бо зебогии хунук (Дидот/Бодони, қаймоқ + тилло).

1970: неон ва таваррум

Оҳанг: баландтар, равшантар, арзонтар - купонҳо, "2-барои-1", билбордҳо-марафонҳо дар Стрип.

Рамз: сурх/тилло/сиёҳ; зарфҳо ва jackpot sevens ҳамчун "ғолиб пиктограмма".

Vibe маркази шаҳр: самимияти норозӣ, матн ва ваъдаҳои зиёд.

1980: Давраи телевизион ва печутоби оила

Видеои телевизионӣ: "ҳама фарогир", ҳавзҳо, тамошобоб, намоишҳои ситораҳо.

Мавзӯъ: "Вегас барои ҳама"; аввалин осоишгоҳҳои мавзӯӣ оғоз мешаванд (тасвирҳои румӣ, роҳзанӣ, мисрӣ).

Воситаҳо: барномаҳои вафодорӣ, кортҳои VIP пластикӣ ҳамчун хусусияти вазъ.

1990: афсонаи корпоративӣ ва "опера" неолакшери

Мега-курортҳо: намоишҳои об, атриумҳои ботаникӣ, галереяҳои харид - меъморӣ ҳамчун таблиғ.

Калид: люкс Аврупо дар миқёси Амрико; пардаи ҷиноӣ кам карда мешавад, забони санъат ва мӯд меафзояд.

Омехтаи ВАО: маҷаллаҳои берунӣ + ТВ +; Ҳамкории PR бо ширкатҳои ҳавопаймоӣ ва агентҳои сайёҳӣ.

20 асри Casino бренди Toolkit

1) Иконография

Кортҳо/зарфҳо/roulette: хониши фаврии маъно.

Horseshoe ва дона: хурофотпарастии "рамзи мулоим".

Neon ва "starburst": ваъдаи ҷашни абадӣ.

Тилло/махмал/оинаҳо: зебогии айшу ишрат.

2) Ранг

Сурх/сиёҳ/тилло: хатар ва ғалаба.

Зумуррад/туркӣ: истироҳати "гарон" ва сардии толор.

Ивори/Шанпан: элитаи аврупоӣ.

3) Типография

Скриптҳои солҳои 50-ум: дилрабоӣ ва хидмати шахсӣ.

Серифҳои плитаи солҳои 60 ва 70-ум: ҳаҷм ва хониш.

Дидо/гротҳои солҳои 80-90: пакети "музей", майдонҳои сафед.

4) Шиорҳо

Ваъдаи тағирот: "Он ҷое ки шаб аз рӯз дарозтар аст".

Бартараф кардани монеаҳо: "Хона табобат мекунад".

Лаззати бегуноҳ: "Худро муомила кунед" ба ҷои "Худро бой кунед".

5) ВАО

Микро-медиа: гугирдҳо, чипҳо, кортҳои калидӣ, дастмолҳо, кортҳои почта - тӯҳфаҳое, ки ба хона мераванд ва мисли корти корӣ кор мекунанд.

ВАО-и макро: педиментҳои неон, манораҳо, фаввораҳо - шаҳр бренди ҳатто пеш аз омадани меҳмонро мебинад.

Чӣ гуна "таҷриба" фурӯхта шуд, на бозӣ

Машхур ва намоиш

Элвис, шоу-эстрадӣ, чорабиниҳои бокс - дигаргуниҳои таблиғотӣ тамаркуз мекунанд: аввал намоиш, баъд ҷадвал. Ҳамин тавр, казино ба "хонаи чорабиниҳо" табдил меёбад.

Com-иқтисодиёт ҳамчун коммуникатсия

Рекламаи ройгони буфет/ҳуҷра маркетинги саховатмандӣ мебошад. Шиори "Шумо дар ин ҷо хуш омадед" вурудро барои аудиторияи оммавӣ бехатар мекунад.

Шарикӣ

Ширкатҳои ҳавопаймоӣ, операторони сайёҳӣ, брендҳои автомобилӣ - плакатҳои муштараки "fly-check-in-play" як канали воридшавиро пеш аз давраи рақамӣ ташкил карданд.

Роҳҳои ахлоқӣ ва танзимкунанда

Радди масъулият ва монеаҳои синну сол: дар охири аср онҳо ба меъёр табдил меёбанд.

Ҷинс ва тасвир: аз намоиши дива то оила/ҷуфти бетараф; реклама на танҳо "духтарон ва чипҳо" дар бораи хидмат сӯҳбат карданро ёд мегирад.

Inflorescence: забони бодиққат дар атрофи бурдҳо, гузариш ба "вақтхушӣ ва истироҳат".

Ҷуғрофия ва услубҳо: на танҳо Вегас

Монте-Карло: пакети доно, майдонҳои сафед, куртаҳои яроқ, рамзи ҳавлӣ.

Атлантик-Сити: Таблиғи попи мавзӯии баҳрӣ, саёҳати оилавӣ.

Гавана то соли 1959: деко санъати тропикӣ, мусиқии шабона, скриптҳои "парвоз".

Рино/Даунтаун Вегас: берун аз амал, нархи калон, калимаи "jackpot" дар ҳар шиори сеюм.

Парвандаҳои хурд (мухтасар, аз рӯи таъинот)

1. Neon ҳамчун лого: аломати азим худи бренд мегардад - аз милҳо намоён аст, ҳар як сайёҳ ба ёд меорад.

2. Хотираи моддӣ: як қуттии мувофиқат бо лого бари хонаро мегирад; бренди солҳои дигар дар ҳаёти ҳаррӯза зиндагӣ мекунад.

3. Архитектура-реклама: шоу об/боғ/атриум - ВАО, ки ҳар дақиқа бидуни фармоиши ВАО кор мекунанд.

4. Шиори Overture: ибораи кӯтоҳ на пул, балки ҳикояеро ваъда медиҳад, ки шумо дар он масъулед.

Имрӯз барои брендиҳо аз асри 20 чӣ муҳим аст

Маросимро фурӯшед, на маҳсулот. Силсилаи возеҳи вохӯрӣ-climax-echo аз хусусиятҳо беҳтар дар ёд дошта мешавад.

Сохтани интиқолдиҳандагони хотираи моддӣ. Ҳама гуна "гирифтани хона" NPS ва нигоҳдориро тақвият медиҳад.

Ҳисобкунии меъморӣ. Фазо аз ҳама гаронбаҳо, вале абадист.

Ахлоқ як ҷузъи эҷодкорӣ аст. Истеъмолкунандаи муосир оҳангро мехонад: лаззатро ваъда диҳед, мӯъҷизаҳоро ваъда надиҳед.

Гибриди оҳанг. Афсонаи каме + бисёр ҳақиқати амалиётӣ (хидмат, тозагӣ, амният) = эътимод.

Рӯйхати санҷиши рамзи визуалии "бренди казино" (дар асоси асри 20)

Палитра: сурх/сиёҳ/тилло + "нафаскашӣ" бетараф.

Ҳуруфҳо: як скрипт (меҳмон/эҳсосот) + як гротои қатъӣ (хидмат/қоидаҳо).

Нишонаҳо: кортҳо/зарфҳо - ҳадди аққал ва кӯтоҳ, бе изофабори клише.

Забони акс: намоиши + дафтари бозгашт (дурахшон ва ростқавлии амалиётӣ).

Шиор: дар бораи таҷриба ва меҳмоннавозӣ, на дар бораи пули осон.

ВАО: микро-тӯҳфаҳо + нуқтаҳои "инстаграм".

Хулоса: афсонае, ки аз нур, коғаз ва ваъда сохта шудааст

Рекламаи казино дар асри 20 синтези неон, типография, машхур ва имову ишораи хурди саховатмандӣ мебошад, ки шаҳри биёбонро ба рамзи ҷаҳонӣ табдил додааст. Аз қуттиҳо то фаввораҳо, ҳар як миёнарав барои як фикр кор мекард: дар ин ҷо шумо ҳикояеро пайдо мекунед, ки ҳама чиз имконпазир аст. Ва гарчанде ки забон масъулияти бештар пайдо кард, формула тағир наёфт: бренди казино усули дарк аст, ки дар он маросим, рӯшноӣ ва хидмат ба мо итминон медиҳанд, ки шаби дигар ҳама чизро аз нав навишта метавонад. Аз ин рӯ, плакатҳо, аломатҳо ва кортҳои қадимӣ ҳоло ҳам муосиранд: онҳо гарав намефурӯшанд - онҳо орзуи дар система ороёфтаро мефурӯшанд.