Humarly oýunlaryň mahabatyny çäklendirmek

Italiýanyň humarly oýunlaryň mahabatyna girizilen gadaganlyk Europeewropadaky iň berk gadaganlyklaryň biridir. "Decreto Dignità" tarapyndan girizildi: 2018-nji ýylyň 12-nji iýulyndaky 87 belgili karar-kanun, soňra 96/2018 belgili Kanuna öwrüldi. 2019-njy ýyldan başlap, köpçülikleýin habar beriş serişdelerinde we sport hemaýatkärligi arkaly mahabat kanallaryny ýapdy. Aşakda - nämäniň gadagan edilendigi, döwletiň syýasatynyň nähili ulanylýandygy we nirä gidýändigi barada gurluş taýdan.

1) Kanunyň hronologiýasy we çarçuwasy

2018-nji ýylyň 14-nji iýuly: Pul ýeňişleri bilen oýunlaryň mahabatyna (teleýaýlym, radio, metbugat, daşarky mahabat, internet we sosial ulgamlary goşmak bilen) umumy gadaganlyk güýje girdi.

2019-njy ýylyň 1-nji ýanwary: gadaganlyk hemaýatkärlige (sport, medeni çäreler we ş.m.) we mahabat häsiýetli beýleki aragatnaşyklara giňeldildi. Hereket edýän şertnamalar geçiş düzgünleri boýunça 2019-njy ýylyň iýulyna çenli tamamlanyp bilner; täzelerini jemläp bolmaz.

2) "Adaty" näme gadagan?

Köpçülikleýin habar beriş serişdeleriniň ähli görnüşlerinde we ähli meýdançalarda pul baýraklary bilen jedelleriň we oýunlaryň islendik göni ýa-da gytaklaýyn mahabaty.

Sport we medeni çärelere hemaýatkärlik etmek, formany markirlemek, ýaýlymlara goşulmak, product placement, operatorlaryň we affiliatlaryň logotiplerini ýerleşdirmek.

3) Kim gözegçilik edýär we nähili jezalandyrylýar

Metbugat we onlaýn aragatnaşyklar babatynda gözegçilik we sanksiýalar AGCOM (Aragatnaşyklarda kepillikler boýunça Italiýa gullugy) tarapyndan amala aşyrylýar.

Jerime: düzgün bozandygy üçin azyndan €50 000; käbir ýagdaýlarda - geleşigiň/ýerleşdirmegiň bahasynyň göterimi (şertnamanyň ýa-da efir wagtynyň bahasynyň 5% -den 20% -e çenli ýokarlanmagy).

4) AGCOM düşündirişleri: näme mümkin (Guidelines 132/19/CONS)

2019-njy ýylyň aprelinde AGCOM metodiki düşündirişler bilen 132/19/CONS belgili Karary kabul etdi. Ol umumy gadaganlygy tassyklaýar, ýöne resmileşdirmegiň berk şertlerinde dar kadadan çykmalara ýol berýär:

Oýnamaga itergi bermezden maglumat we bitarap habarlar (mysal üçin, jogapkärçilik hakynda şahadatnamalar, düzgünler, ýaş çäklendirmeleri).
Professional gurşawlarda B2B-aragatnaşyklar (kataloglar, pudaklaýyn sergiler) - köpçülikleýin sarp edijä gönükdirilmän.
Mahabat-çagyryşlary bolmadyk aýry-aýry sosial ähmiýetli/jogapkär habarlar (cause-related) we täjirçilik täsiri we CTA bolmasa redaksiýa materiallary.

💡 Oýna subýektiw "itergi berýän" islendik element (çagyryşlar, bonuslar, kodlar, hasaba alynmaga salgylanmalar, wizual "promo-ritorika") habary gadagan edilen zona geçirýär.

5) Geçiş we ulanmak tejribesi

2018-nji ýylyň şertnamalary diňe 2019-njy ýylyň iýulyna çenli "ýaşap" bilerdi; mundan beýläk - täze geleşiklere doly gadaganlyk.

Platformalar we täsir edijiler gadagançylygyň täsirine aşakdaky kanallar bilen deň derejede düşýärler: product placement, integrasiýa, hekaýalar, livestream-ýatlamalar mahabat hökmünde seredilýär.

6) Sporta, metbugata we bazara täsiri

Sport işi: betting markalaryndan hemaýatkärligiň ýitmegi Serie A we beýleki ligalara täsir etdi (ýitirilen girdejiler we býudjetleriň beýleki ýurisdiksiýalara geçirilmegi).

2019-2025 köpçülikleýin çekişme: Hünärmenleriň käbiri mahabat boýunça "berk nol" gadaganlyklar bilen çäklenmeýän we gözegçiliksiz hereket edýän ygtyýarly saýtlara traffigi höweslendirip biler diýip hasaplaýarlar.

7) 2025: häzirki üýtgeşmeler we täzeden garamak

Täzeden garamak we ýeňilleşdirmek: 2025-nji ýylda hökümet we düzgünleşdirijiler gadagançylygyň (esasanam sportda) bölekleýin ýatyrylmagyny/üýtgedilmegini, şol sanda hemaýatkärligiň täze düzgünlerini we şeýle şertnamalardan maksatly ýygymlary ara alyp maslahatlaşýarlar.

Europeanewropa tekizligi: mutlak gadagançylygyň proporsional meselesi theB Kazyýetine (ECJ) getirildi - netije tutuş Bileleşigiň çäginde tejribä täsir edip biler.

8) Operatorlar, klublar, metbugat we affiliatlar üçin komplayens-barlag sanawy

1. Gadaganlyk - esasy sazlama: AGCOM-yň dar kadadan çykmalaryna girmeýän mahabat aragatnaşygynyň gadagan edilendigini göz öňünde tutuň.

2. Mazmun süzgüç: çagyryşlary, bonuslary, ref-baglanyşyklary, mahabat kodlaryny, "indi oýna", jekpotlary, şeýle hem mahabat täsirini döredýän wizual nusgalary aýyrýarys.

3. Subutnamalary bellemek we saklamak: neşiriň maksatlaryny (habar bermek/jogapkärçilik), paýlaýyş ssenarilerini, maksatly diňleýjileri, media-meýilnamalary ýazga alyň.

4. B2B kanallary: Açyk sarp ediş gurşawyndan gaça durup, paýlanyşy professional tomaşaçylar bilen çäklendiriň.

5. Şertnamalar: sport guramalary, media, akymçylar we agentlikler bilen baglaşylan ähli şertnamalaryň mahabat borçnamalarynyň we markingiň barlygyny barlamak.

6. Töwekgelçilikleri dolandyrmak: jerimeler/şikaýatlar, mazmuny çalt aýyrmak we AGCOM bilen özara gatnaşyklar üçin býudjet göz öňünde tutuň.

9) Indiki näme: 2026-2027-nji ýyla çenli ssenariler

Hemaýatkärligiň bölekleýin yzyna gaýtarylmagy mümkin (diwarlar bilen: kwotalar, wagt boýunça "suw bölüji", RG-habarlar, sportuň/öňüni almagyň peýdasyna maksatly ýygymlar).

Jogapkär aragatnaşygy güýçlendirmek: hökmany RG-bloklar we platformalarda we akymlarda "ýaş päsgelçiliklerini" barlamak.

EUB kazyýeti humarly oýunlaryň mahabatynda umumy gadaganlyklar üçin proporsionallyk we proporsionallyk standartlaryny goýup biler.

Jemi. Italiýaly "Decreto Dignità" AGCOM-yň ýokary jerimeleri we işjeň gözegçiligi bilen goldanýan humarly oýunlaryň mahabatyna we hemaýatkärligine (2018-2019) diýen ýaly doly gadaganlyk girizdi. 2025-nji ýyldan bäri bu gadaganlyk täzeden seredilýär: sport üçin nokat ýeňillikleri we "Responsible Gaming" -e ünsi artdyrmak bilen aragatnaşygyň täzelenen düzgünleri ara alnyp maslahatlaşylýar - gowşak toparlary goramagyň umumy wektory üýtgewsiz galýar.