CPA ulgamlarynda offer analitikasy nähili işleýär

1) Offer analitikasy näme we nirede ýaşaýar

"Offer" CPA ulgamlarynda platforma öwrülişigi, bahasyny we hilini hasaplaýan önümiň konfigurasiýasydyr (marka/geo/lend/töleg modeli/hakykylyk düzgünleri). Offer seljermesi - her offer boýunça wakalary ýygnamak we gaýtadan işlemek, çeşmeleri/döredijiligi deňeşdirmek, nyrhlary indeksirlemek we masştablamak/aýak barada karar kabul etmek.

Esasy meseleler:

Netijeliligi görmek: CTR, CR (click → reg → KYC → FTD), CPA, ROAS/ROI.
Hiline gözegçilik etmek: D7/D30 retention, 2nd-dep rate, chargeback/refund, NGR.
Ykdysadyýeti dolandyrmak: braketler payout, caps/paysing, aýazlar/jedeller.
Gorag: de-duplikasiýa, antifrod, FTD-iň tassyklama düzgünleri.

2) Offer maglumatlarynyň shemasy (iň az şertnama)

Offer: `offer_id`, `brand`, `geo`, `device`, `landing_id`, `payout_model (CPL/CPA/Hybrid/RS)`, `payout_rules`, `cap/day`, `compliance_guides`.

Traffic touchpoints: `click_id`, `sub_id/aff_id`, `utm_`, `creative_id`, `placement`, `device/os`, `ip/asn`.

Events (S2S): `registration`, `kyc_approved`, `deposit_success {amount,currency,is_ftd}`, `second_deposit`, `refund/chargeback`.

Finance: `payout_calc`, `hold`, `schedule`, `currency`, `fx_rate(date)`.

Quality: `risk_flags`, `fraud_score`, `cohort_metrics`.

💡 Ähli wagt bellikleri - UTC, pul birligi - ISO-4217 + "hasabat puluna" öwrülişikli vitrin.

3) Atributiýa, de-duplikasiýa we takyklyk

Häsiýet açary: 'click _ id' (tor/partnýor tarapyndan döredilýär).

Wakalaryň deňsizligi: özboluşly 'event _ id' → ≡ gaýtalanmagy "eýýäm hasaba alyndy".

FTD-iň duplikasiýasy: '(account_id OR payment_fingerprint) + offer + penjire 30-90 gün)'.

FTD-iň tassyklylyk düzgünleri (offerde): iň az depozit, bonus/nol goşundylarynyň gadagan edilmegi, KYC-statusy.

Çeşmeleriň kesişmegi: FTD-den öň birnäçe gezek basylanda - syýasat (atributiýa penjiresiniň içinde last click) ýa-da yzarlaýjynyň tarapynda data-driven.

4) Offer analitikasynyň metrikleri (iş gatlagy)

Huni:

`CTR = Clicks / Impressions`
`CR1 = Reg / Clicks`
`CR2 = KYC / Reg`
'CR3 = FTD/Reg' (ýa-da 'FTD/KYC' berk huni üçin)

Ykdysadyýet:

`CPA = Spend / FTD`
`ARPU_Dn = NGR_Dn / FTD`
`Payback = min{n: Cum_ARPU_Dn ≥ CPA}`
`ROAS = NGR / Spend`, `ROI = (NGR − Spend − Direct_Opex) / Spend`

Hil:

`2nd_dep_rate = Users_with_2nd_dep / FTD`
`Retention_D7/D30`, `Chargeback_rate`, `Refund_rate`

5) Wakalaryň paýlanmasy: basmakdan tölege çenli

1. Basmak: re directorissýor 'click _ id' döredýär, UTM-ni kadalaşdyrýar, log ýazýar.

2. Lend geçişi: 'click _ id '/şifr; duýgur maglumatlary bolmadyk öň.

3. Operatordan serwer wakalary: 'registration/kyc/deposit/...' -da S2S-toruň duralgasy → nobata → prosessor.

4. Offeriň düzgünleri: dogrulygyny barlamak, atributiýa penjiresi, duplikasiýa.

5. BI penjireleri: FTD (D1/D7/D30), NGR, Payback, hasapdan çykarmak/jedeller.

6. Hasaplaşyk we tölegler: Model boýunça hasaplaşyk (CPA/Hybrid/RS), hold, barlamak aktlary.

6) Payout indeksasiýasy we "hil breketleri"

CPA tölegleri köplenç kogortanyň hili bilen baglanyşyklydyr. Düzgünleriň mysaly:

Esasy breket: 'CPA = $120', eger '2nd _ dep ≥ 25%' we 'ARPU _ D30 ≥ $90'.
Aşak düşmek: 'CPA = $100', eger '2nd _ dep <20%' ýa-da 'Chargeback> 3%'.
Ösüş: 'CPA = $140', eger 'ARPU _ D30 ≥ $110' we 'D7 _ ret ≥ 40%'.
Indeksasiýa kogortlar we çeşmeler boýunça gaýtadan hasaplanylýar. Çözgütler offere goşmaça ylalaşykda ýazylýar.

7) SmartLink we offerleriň awto-rutasiýasy

SmartLink synpyň içindäki offerleriň arasynda akymy paýlaýar (bir GEO/dik). Offer analitikasy:

Signallar: eCPA, CR FTD, ARPU-proxy, şowsuzlyklaryň/jedelleriň paýy, laýyk baýdaklar.
Dolandyryş: offerleriň ak/gara sanawy, el "pinleri", caps, pacing, ileri tutulýan ugurlar.
Maksat: Tassyklylyk düzgünlerini berjaý edeniňizde, "Payback" -i/hilini maksada ýetiriň.

8) Antifrod we offer derejesindäki hil

Click-frod: IP/ASN-skoring, velocity-düzgünler, device-fingerprint, çeşmeleriň sanawy.

Reg-frod: resminamalaryň gabat gelmegi/KUS, gijeki hasaba alyş bukjalary, pes engagement.

FTD-frod: "bonus" goýumlar, yzyna gaýtarmalar, tölegleriň "karuseli".

Reaksiýa: offer/saba boýunça tölegleri awto-doňdurmak, derňew, barlamak aktlary, payout düzedişleri.

9) Offer analitikasynyň daşbordlary (hökmany toplum)

1. FTD: 'source/creative/placement/device'.

2. Hil/kogortlar: ARPU D1/D7/D30, 2nd-dep, Retention, Payback.

3. Hasapdan çykarmak/jedeller: sebäpler we çeşmeler boýunça gyşarmalar, chargeback/refund.

4. Trekingiň durnuklylygy: postbekleriň gijä galmagy, dublikatlaryň paýy, EMQ/wakalaryň paýy 'click _ id' -siz.

5. Tölegleriň ykdysadyýeti: hakyky CPA/Hybrid/RS vs braketler, keş-flow çaklamasy (hold, schedule).

10) Offer boýunça alertler we SLA

Trek-SLA: gijikdirme S2S> 15 minut, error-rate> 1%, dublikatlaryň paýy> 0,5%.

Biznes-SLA: X σ 'CR (reg → FTD)' ýykylmagy, chargeback-iň ýokarlanmagy, ARPU-nyň çökmegi.

Gabat gelmek: döredijilikden/ýerlerden ýüz öwürmek, şikaýatlar, brand-bidding - awto-eskalasiýa.

Reaksiýa: awto-stop/kapa, dolandyryjynyň habarnamasy, derňewiň başlamagy.

11) Jedeller we deňeşdirme aktlary

Adaty prosedura:

1. 'click _ id/event _ id' -ni UTC bilen deňeşdiriň.

2. FTD-ni offer düzgünleri boýunça deňeşdirmek.

3. "Serhet" haltalaryny düşürmek (ret edilen/çargeback).

4. Jemleýji hereket, payout/RS düzedişleri, hil breketlerini täzelemek.

12) Formulalar we mini-mysal

Başlangyç: 'BR-Android' offerinde 30 günüň içinde

Spend = 25 000; Clicks = 50 000; Reg = 4 000; KYC = 2 600; FTD = 600

GGR_D30/FTD = 130; bonuslar = 15%; oýun üpjün edijileri = 10% GGR; tölegler = goýumlaryň 3%; chargeback = 1% depozit

Şertnama boýunça CPA = $110 (esasy breket)

NGR_D30 hasaplamak (1 FTD üçin):

GGR = 130 → minus bonuslar 19,5 (15%) → minus üpjün edijiler 13 (10%) → minus töleg ~ 3,6 → minus chargeback ~ 1,2 ⇒ NGR ≈ 92,7
ARPU_D30 = 92,7; CPA fakt = 25 000/600 = 41,7 (tor üçin)
Töleg (gödek): Orta günlük ARPU ≈ 92,7/30 = 3,09 ⇒ 41,7/3,09 ≈ 14 gün
Hil kemçiligi: 25% we 90 → $120-a çenli CPA indekslense.

13) Offer analitikasynda ýygy-ýygydan ýalňyşlyklar

1. Bonuslary/komissiýalary hasaba almazdan GGR boýunça sanamak → ýalan ROAS.

2. Retralarda idempotency → FTD jübüti ýok.

3. Geo/enjamlaryň bir offerde garyşmagy → "ortaça temperatura", erbet kararlar.

4. Çargeback/refund hadysalarynyň ýoklugy → artykmaç ARPU.

5. FTD → hemişelik jedeller, tölegleriň doňmagy.

6. Diňe kogortsyz EPC we 2nd-dep → gowşak ykdysadyýet.

7. Gijikdirmek üçin hiç hili alert ýok S2S → maglumatlaryň şowsuzlygy, billingiň bozulmagy.

14) Çek-listler

14. 1. Offer başlamazdan ozal

'payout _ model', 'payout _ rules', atributiýa penjiresi, FTD tassyklamasy beýan edildi
s2s-схема: `registration/KYC/FTD/2nd_dep/refund/chargeback`
UTC, walýutalar, fx-tablisa; idempotency по `event_id`
Antifrod bosagasy, ak/gara çeşmeler
Daşbordlar: huni, kogortlar, hasapdan çykarmalar, SLA metrikleri
Aladalar: gijikdirme> 15 min, CR-anomaliýalar, şargeback-partlamalar

14. 2. Hepdelik rutin

Wakalar we mukdarlar boýunça "tor operatory" -ny deňeşdirmek
Hil boýunça braketleri täzelemek (kogortlar boýunça)
Retro creatives/lentalar/çeşmeler boýunça
Ak/gara sahypalary täzelemek, jedelli ýagdaýlary seljermek

15) Offer analitikasyny girizmegiň 30-60-90 meýilnamasy

0-30 gün - Çarçuwa we arassaçylyk

Offer modelini we S2S wakalaryny standartlaşdyryň; idempotency, UTC, walýutalary goşuň.

Esasy daşbordlary galdyryň: huni, kogortlar D7/D30, SLA yzarlamak.

Iň az töleg breketlerini we antifrod çäklerini giriziň.

31-60 gün - Hil we ykdysadyýet

Hasabatlara chargeback/refund, 2nd-dep, Retention goşuň.

Kogortanyň hili boýunça CPA indeksasiýasyny sazlaň, gapaklary we paýlaýjylary awtomatlaşdyryň.

SmartLink signallaryny birikdiriň (ak/gara sanaw, ileri tutulýan ugurlar).

61-90 gün - Durnuklylyk we audit

Loglary 'click _ id/event _ id', DLQ we retralar bilen baglanyşdyryň.

S2S stres-synaglaryny geçiriň we BI/maliýe (NGR-yzygiderlilik) bilen deňeşdiriň.

Jedelli ýagdaýlaryň oýunlaryny we offerleriň çärýekleýin auditlerini resmileşdiriň.

Offer analitikasy "liderleriň tablisasy" däl-de, ulgam: ygtybarly S2S kontury, berk tassyklama düzgünleri, kogort ykdysadyýeti we aç-açan töleg breketleri. Her bir offer wakalar, hil we maliýe bilen obýekt hökmünde beýan edilende, siz "sesleri" ösüşden çalt tapawutlandyrýarsyňyz, marjany goraýarsyňyz we diňe hakykatdanam Payback we uzyn LTV berýän baglanyşyklary ulaldýarsyňyz.