Casino mahabat kampaniýasynyň ROI-ni nädip hasaplamaly

1) Esasy düşünjeler (gysgaça)

Spend - mahabat çykdajylary (media/döredijilik/treker we ş.m.).

GGR (Gross Gaming Revenue) - jedeller minus ýeňişler (jemi girdeji).

NGR (Net Gaming Revenue) - GGR minus bonuslar/frispinler, jekpot-tölegler, üpjün edijileriň komissiýalary, töleg komissiýalary, salgytlar/dýutiler, yzyna gaýtarmalar/chargeback.

ROAS = NGR / Spend.

ROI = (NGR − Spend − beýleki göni çykdajylar )/Spend.

CPA = Spend/FTD (esasy goýumlar).

ARPU_Dn - oýunçynyň ortaça girdejisi (adatça NGR boýunça).

Payback (günler) - jemleýji ARPU kogorty CPA-ny näçe gün ýapýar.

LTV - tutuş durmuş sikli üçin oýunçy üçin arzanladylan girdeji.

💡 iGaming-de diňe GGR boýunça ROI sanamak ýalňyşlykdyr. Eger puluň yzyna gaýtarylmagyna baha bermek zerur bolsa, NGR ýa-da keş-fla görä hasaplaýarys.

2) Maglumatlaryň dogry guýulmagy

1. Basmak → Hasaba almak → KYC → FTD → 2nd Dep → Retention

2. Ähli wakalar - s2s-postbekler (serwer-serwer), ýeke-täk shema 'click _ id '/' sub _ id'.

3. Bölekler: çeşme/döredijilik/geo/enjam/lend/basylan senesi we FTD senesi.

4. Girdeji kogortly hasaplanýar (basylan senesi ýa-da FTD boýunça - esasy zat yzygiderli bolmak).

3) Formulalar (iş derejesi)

3. 1. GGR → NGR üýtgetmek


NGR = GGR
− Bonuslar we mahabat (mugt spins-i goşmak bilen)
− Jekpot-gaznalardaky paýy (ulanylsa)
− Oýun üpjün edijiler toparynyň − (% GGR-den)
− Töleg ulgamlary boýunça komissiýanyň − (goýumlaryň/netijeleriň%)
− Salgytlar/oýun-dýuti/ygtyýarnamalar (eger NGR-e degişli bolsaňyz)
− Chargeback/Refund

3. 2. Kanalyň ykdysadyýeti


ROAS = NGR / Spend
ROI = (NGR − Spend − Beýleki göni çykdajylar )/Spend
CPA = Spend / FTD
ARPU_Dn = NGR_Dn / FTD
Payback_dni ≈ CPA/( öwezini dolmak nokadyna çenli orta günlük ARPU)
LTV = Σ (NGR_t / FTD) / (1 + r)^t

bu ýerde r - aýlyk arzanladyş stawkasy (mysal üçin, 1-2 %/aý).

4) Hasaplamanyň mysaly (D30, ýönekeýleşdirilen)

Giriş maglumatlary (aýda bir kanal boýunça):

Spend = 50 000
Basmak = 100 000, Hasaba almak = 8 000, KYC = 5 000, FTD = 1 000
GGR_D30 1 FTD = 140 ⇒ GGR jemi = 140 000
Bonuslar/FS = 20 000 (FTD-de 20)
Oýun üpjün edijileriniň komissiýalary = 10% GGR = 14 000
Töleg komissiýalary: D30 üçin goýumlar = 120 000, fee 3% ⇒ 3 600
Gaming duty/salgytlar (eger NGR degişli bolsa): 5% GGR ⇒ 7 000
Chargeback/Refund: 1% depozitlerden ⇒ 1 200

NGR_D30:

140 000 − 20 000 − 14 000 − 3 600 − 7 000 − 1 200 = 94 200

Metrikler:

ROAS = 94 200 / 50 000 = 1,884 (188,4%)
ROI = (94 200 − 50 000 − beýleki göni çykdajylar )/50 000

💡 Eger kanalyň "operasiýa" fiksini goýsak, aýdalyň 5 000 →
ROI = (94 200 − 50 000 − 5 000) / 50 000 = 0,784 (78,4%)

CPA = 50 000 / 1 000 = 50

ARPU_D30 = 94 200 / 1 000 = 94,2

"Payback" bahasy: ortaça gündelik ARPU ≈ 94,2/30 = 3,14 →

50/3,14 ≈ kanalyň ortaça öwezini dolmaga çenli 16 gün (gödek baha bermek; has dogry - ARPU jemleýji egri boýunça).

💡 Soňra ARPU_D60/D90 goşýarys we CPA bilen deňeşdirip, LTV egrisini gurýarys.

5) Tölegleriň modelleri boýunça aýratynlyklar

CPA: hemme zat ýönekeý - NGR kogorty vs Media Spend; CPA-nyň hilini görkezýändigine göz ýetirýäris (D7/D30, 2nd-dep).

RevShare: Gatnaşan oýunçylar üçin arassa NGR akymyny, partnýor üçin komissiýany hasaplaýarsyňyz, kanalyň çykdajylary bilen deňeşdirýärsiňiz. LTV-iň "uzyn guýrugyny" çaklamak möhümdir.

Hybrid (CPA + RS): bir gezeklik CPA + NGR paýyny göz öňünde tutuň; bir kogort hasabaty bilen analiz edýärsiňiz.

6) Inkrementlik we atributiýa

A/A ýa-da geo-holdout: traffigiň bir bölegini mahabat/offer görkezmezden saklaýarys - esasy organikanyň ösüşine baha berýäris.

Serwer-saýd treking: atributiýa ýitgilerini we goşa hasaby azaldar.

SKAN/Privacy Sandbox/Web2App: Mobil üçin hakykata "labyr" hökmünde ähtimal modelleri we MMM (marketing mix modeling) ulanyň.

7) Çykdajylarda takyk göz öňünde tutulmaly zat (köplenç ýatdan çykarylýar)

Oýun üpjün edijileriniň komissiýalary (adatça% GGR).

Depozitlere we netijelere töleg komissiýalary (usullar boýunça tapawutlanýar).

Bonus cost: bonuslaryň we frispinleriň hakyky bahasy (EV).

Gaming taxes/reg. ýygymlar - P&L çyzygy boýunça ýokarda göz öňünde tutulmasa.

Çargeback/Refund we kanalyň iş çykdajylary (döredijilik-prodakşn, antifrod, treker, tulza).

Frod/bot-trafik - kogortlary arassalaň; ýogsam ROI artykmaç bolar.

8) Tablisanyň şablony (iň az sütün)

Basylan senesi	Çeşme	Döredijilik	GEO	Enjam	Düwmeler	Reg	KYC	FTD	Depozitler _ D30	GGR_D30	Bonuslar	Üpjün ediji _%	Töleg _%	Salgytlar	Chargeback	NGR_D30	Spend	CPA	ARPU_D30	ROAS/ROI
Aýry-aýry bellikler: ARPU gün boýunça jemleýji (1-120), Retention, 2nd-dep rate, Payback grafigi, LTV egri.

9) Duýgurlygyň seljermesi (eger...)

Töleg komissiýalaryna + 10% → ROI nähili üýtgeýär?

− 20% GGR/FTD (möwsümleýin çökgünlik) → Siz Payback-e girýärsiňizmi?

+ X% bonuslara (sahy mahabat tory) → saklamak ↑, ýöne NGR/FTD ↓ - iň ýokary derejäni gözläň.

Gibrid shemalarda 5-10 ± CPA süýşmesi → "zyýansyz CPA" bosagasyna serediň.

10) Çek-listler

Kanal başlamazdan ozal

s2s-postbeki reg/KYC/FTD/2nd dep, taýmzona/walýuta barlagy
GGR → NGR formulalary ylalaşyldy we NGR-e gidýän zat
Kesildi: çeşme/döredijilik/geo/enjam/lend
Postbekleriň gijikdirilmegi (> 15 minut), CR böküşleri, chargeback
A/A ýa-da geo-holdout synagy

1-nji hepdede

Statistikanyň bosagasy: 300-500 ≥/topar ýa-da kararlardan öň 30-50 reg ≥
Bonus kosta we mahabat mehanikasyna gözegçilik etmek (marjany "iýmek" ýok)
Jemleýji ARPU-nyň ilkinji egrileri (D1 → D7 → D14)

K D30/D60/D90

CPA-a garşy LTV egri (töleg wagtynda ýetilýärmi)
Nyrhlary kodlamak (CPA/Hybrid/RS)
Döredijilik/lend/geo boýunça retro; içgysgynçlary masştabyna geçirmek

11) Ýygy-ýygydan ýalňyşlyklar

1. Bonuslary we komissiýalary äsgermezlik edip, GGR boýunça sanaň → artykmaç ROI.

2. Taýmzon/walýuta boýunça kadalaşmazdan dürli kanallary deňeşdirmek.

3. 1-2 FTD boýunça karar bermek (statistik güýç ýok).

4. 2nd-dep rate, D7/D30 - "arzan FTD" NGR bozýar.

5. Töleg tölegleri we çargeback hasaba alynmaýar.

6. Inkrementallygyň nol barlagy - organika üçin töleýäris.

12) ROI analitikasyny girizmegiň 30-60-90 meýilnamasy

0-30 gün (hasap MVP):

GGR/NGR kesgitlemeleri, s2s postbekleri, kesiş tablisasy birikdirildi.
Daşbord: Spend → CPA → NGR_D7/D30 → ROAS/ROI, gijikdirme töwekgelçiligi/CR.
Ilkinji jemleýji ARPU egrileri we Payback bahalary.

31-60 gün (Kogortlar we hil):

D90-a çenli LTV modeli, hil boýunça kanallary deňeşdirmek (2nd-dep, Retention).
Inkremental synaglar: geo-holdout/A/B; nyrhlary/kapawanýany düzetmek.
Satyn almak/döredijilik/maliýe üçin hasabatlaryň şablonlary.

61-90 gün (Çaklama we durnuklylyk):

möwsümliligi we paýnamalary boýunça MMM/LTV çaklamasy; "Näme bolsa" ssenarileri.
Wakalaryň we deňeşdirmeleriň düzgünleri; formulalaryň we çeşmeleriň çärýekleýin auditi.
Karar kabul etmegiň KPI-e geçirilmegi.

iGaming-de takyk ROI "owadan GGR" ýa-da EPC däl-de, NGR we kogort logikasyna esaslanýar. Huni we formulalary standartlaşdyryň, bonus we komissiýalary hasaplaň, artyklygy we hilini barlaň (D7/D30, 2nd-dep) we kararlary LTV vs CPA egri boýunça kabul ediň. Şonda kanal lotereýa bolmakdan ýüz öwürýär, ROI bolsa şowlulyga däl-de, siziň çaklamalaryňyza bagly dolandyrylýan metrika öwrülýär.