IGaming marketologlary üçin analitika gurallarynyň TOP-10

Giriş: iGaming-de möhüm zat

Kazinoda we bettingde marketing FTD (ilkinji wagt depositors), traffigiň hiline gözegçilik we aç-açan ykdysadyýete esaslanýar: CR Reg → KYC → FTD, ARPU/ARPPU, LTV/ROI/ROAS, NGR/GGR, Ret/D1-D30, Çurn, Fraud-rate. Aşakda - wakalary ele almakdan we UTM-den BI-dashbordlara we antifroda çenli doly aýlawy ýapýan gurallar.

1) Google Analytics 4 (GA4) - web- we çapraz platforma analitikasy

Näme üçin: ulanyjylaryň lendinglerdäki özüni alyp barşy, hasaba alynmagy, konwersiýalary, hunileri, kogortlary.

iGaming üçin esasy aýratynlyklar:

Waka modeli: 'view _ promo', 'registration _ start', 'kyc _ submitted', 'deposit _ success', 'wager _ placed'.
Consent Mode + çäkli sebitler üçin dogry bellik.
Huniler, kogortlar, ýollar boýunça hasabatlar (Pathing).
Artykmaçlyklary: mugt, integrasiýalara baý, BigQuery-e eksport.
Minuslar: aýratyn parametrlere/tomaşaçylara berk çäklendirmeler, wakalaryň shemasynyň takyk dizaýny gerek.

2) Google Tag Manager (GTM) - taglary dolandyrmak (serverside goşmak bilen)

Näme üçin: front çykmazdan yzarlamany çeýe ýaýratmak.

Esasy çyzgylar:

Server-Side GTM: az blokirleme/adblok, has arassa maglumatlar.
GA4, antifrod, partnýor pikselleri üçin taglaryň şablonlary.
Plýuslar: tizlik, wersiýalara gözegçilik, maglumatlaryň hiline itergi.
Minuslar: düzgün-nyzam we synag, esasanam sGTM talap edýär.

3) Looker Studio - "düýn" üçin arzan daşbordlar

Näme üçin: kanallar, geolar, döredijilik, hyzmatdaşlar arkaly çalt hasabatlar.

iGaming-wakalar: UTM → FTD → NGR, Reg → KYC → FTD, kogort ARPU bilen marketing daşbordy.

Artykmaçlyklary: mugt, köp konnektor, aňsat aýlanýar.

Minuslar: göwrümi/tizligi boýunça çäklendirme; uly massiwler üçin - BigQuery arkaly.

4) BigQuery - ammar we "hakykat çeşmesi"

Näme üçin: çig basmalary, registrleri, goýumlary, stawkalary, bonuslary, frod-baýdaklary birleşdirmek.

iGaming-mysallar: LTV-modeller kogortlar, geo/kanallar boýunça marginallyk, antifrod-signallar.

Artykmaçlyklary: masştab, SQL, pes giriş çäkleri, GA4 göni eksport.

Minuslar: in engineeringenerçilik tertibi talap edilýär: shemalar, joblar, maglumatlaryň hili.

5) AppsFlyer (ýa-da Adjust) - ykjam atributy we SKAN

Näme üçin: Instrumentleriň takyk atributy/gaýtadan atributlary, FTD/Revenue postbeki.

iGaming-cases: TikTok/Meta/ASA, iOS SKAN kampaniýalarynda satyn almak, ykjam çeşmelerdäki frodlara garşy göreş.

Artykmaçlyklary: senagat standarty, baý integrasiýa, antifrod modullary.

Minuslar: tölegli; FTD we depozit wakalary üçin postbackleri başarnykly sazlamaly.

6) Voluum (ýa-da RedTrack/Binom) - affiliat- we arbitra-traffik tracker

Näme üçin: offerleriň/lendingleriň split-synaglary, GEO/OS/ASN boýunça marşrut, konwersiýalaryň postbeki.

iGaming-mysallar: kloaking-howpsuzlyk aýratyn, bu ýerde bolsa arassa analitika: çeşmeler/döredijilikler boýunça EPC, CR, ROI, antibot-süzgüçler.

Artykmaçlyklary: tizlik, çeýe düzgünler, arbitraja wepaly funksiýa.

Minuslar: tölegli; maglumatlary kanuny taýdan dogry saklamak we anonimleşdirmek möhümdir.

7) Amplitude (ýa-da Mixpanel) - önüm seljermesi (hasaba alnandan soň özüni alyp barşy)

Näme üçin: ulanyjynyň Reg/KYC-den soň näme edýändigine düşünmek: tutoriallar, goýumlar, sessiýalar, esasy oýun wakalary.

iGaming-keys: birinji depozite çenli işjeňleşdirmek, bençmarking fiç (bonus merkezleri, VIP-mehanikler), interfeýsleriň A/B synaglary.

Artykmaçlyklary: güýçli huniler, kogortlar, retenşen, ulanyjy segmentleri.

Minuslar: wakalaryň takyk shemasyny we Dev-çeşmesini talap eder.

8) Power BI (ýa-da Tableau) - korporatiw BI-dashbordlar

Näme üçin: Dolandyryş hasabaty: P&L bazarlar boýunça, NGR/GGR, marja, çäkler, frodlara garşy signallar, önüm + marketing bir penjirede.

Artykmaçlyklary: DWH bilen baglanyşyk, şeduling/refresh, row-level security.

Minuslar: ygtyýarnamalar we goldaw; BI inereneri gerek.

9) Hotjar (ýa-da Microsoft Clarity) - ýylylyk kartoçkalary we UX-gözlegler

Näme üçin: CR Reg → KYC → FTD-iň lendinglerde we kassalarda näme üçin düşýändigine düşünmek.

iGaming-keys: hasaba alyş görnüşi, töleg ekranlary, mahabat bannerleri, lokalizasiýa.

Plýuslar: ýylylyk kartalary, sessiýalaryň ýazgylary, huniler, soraglar.

Minuslar: hyýanatçylykly peýdalanmaly däl - gizlinligi we meýdanlary gizlemegi saklaň.

10) Segment (или RudderStack) — Customer Data Platform (CDP)

Näme üçin: GA4, Amplitude, AppsFlyer, affiliates yzarlaýjylary, ESP/CRM-de wakalary ýygnamak/ugrukdyrmak üçin bir gatlak.

iGaming-wakalar: şol bir 'deposit _ success' bir wagtyň özünde analitika, antifrod we marketing-awtomatlaşdyrmaga gidýär; merkezleşdirilen şahsyýet.

Artykmaçlyklary: kody az köpeltmek, maglumatlaryň yzygiderliligi, çalt integrasiýa.

Minuslar: shemalarda tertip-düzgüniň bahasy we zerurlygy.

Bonus gurallary (ýagdaý boýunça)

SEON/ArkO/Fraudscore - enjamlara/özüni alyp barşyna garşy analitik.

Airflow/dbt - maglumatlaryň orkestrlenmegi we üýtgemegi.

Supabase/PostHog - azyk analitikasy üçin çalt synag stendleri.

Kiçi gollanma: iGaming-iň aşagyndaky metrikler we wakalar

Esasy metrikler:

Traffik/CR Reg → KYC pass-rate → CR FTD → ARPU/ARPPU → LTV (1/3/6/12 aý) → ROI/ROAS → NGR/GGR → Retet ention/Churn.

UTM-standart (maslahat):

`utm_source`=network, `utm_medium`=cpc/cpa/cpl, `utm_campaign`=geo_product_promo, `utm_content`=creative_id, `utm_term`=keyword.

Waka shemasy (mysal):

`landing_view` → `registration_start` → `registration_complete` → `kyc_submitted`/`kyc_passed` → `deposit_initiated` → `deposit_success` (параметры: amount, currency, method) → `wager_placed` (stake, odds/game_id) → `bonus_claimed` → `withdrawal_requested`/`withdrawal_paid`.

Tanamak:

'user _ id' hasaba alnandan soň, 'device _ id' ondan öň; seresaplylyk we cross-device birleşmesi.

Dürli býudjetler üçin steki nädip ýygnamaly

Lean (başlangyç/gipoteza synagy):

GA4 + GTM (mümkin boldugyça sGTM), Looker Studio, Hotjar/Clarity.
Affiliates yzarlaýjy: RedTrack/Voluum (iň az meýilnama).
DWH - soň; häzirlikçe - Sheets/CSV-e eksport.

Growth (GEO we kanallary ulaltmak):

DWH, UTM, dbt-transformasiýa hökmünde BigQuery geçişi.
Ykjam atributlar üçin AppsFlyer/Adjust.
Özüni alyp barşyň seljermesi üçin Amplitude.
Looker Studio + Power BI (operasiýa + dolandyryş).
CDP (Segment/RudderStack).

Enterprise (multibrand/multi-GEO):

Doly MTA/atributiýa (web + mobile), öz sGTM, antifrod (SEON).
DWH: BigQuery/Snowflake + Airflow + dbt; Prod-BD-den CDC.
RLS we SLA täzelenmeleri bilen Power BI/Tableau-da BI.
Önüm seljermesi Amplitude/Mixpanel + synag platformasy.
Maglumat katalogy (data catalog), hil gözegçiligi (Great Expectations).

Maglumat amallary we hil gözegçiligi (Data QA)

Data Contracts: eýeler we SLA bilen wakalaryň shemasy.

GTM-de tassyklama: synag gurşawy, barlag sahypalary, wakalar konsoly.

Geçişlere gözegçilik etmek: 'deposit _ success', 'fraud _ flags'.

Sessiýalaryň samplingi: dar ýerlerde Hotjar ýazgylaryny yzygiderli UX-täzeden gözden geçirmek (hasaba alyş/kassa).

Pseudonymous-by-design: meýdanlary gizlemek, PII-ni azaltmak, sebitler boýunça saklamak.

Giriş barlagy (gysgaça)

1. KPI we P & L-model (NGR, bonus-süňkler, komissiýa) bilen ylalaşyň.

2. UTM we wakalaryň shemasyny tassyklaň (web + mobile).

3. GTM/sGTM ýaýratmak, QA-ny kowmak.

4. GA4/AppsFlyer/affiliates yzarlaýjysyny birikdirmek; FTD/Revenue postbacklerini düzmek.

5. Maglumatlary DWH-e (BigQuery) jemläň, esasy penjireleri guruň (reýg, goýum, stawkalar, tölegler).

6. Önüm analitikasyny (Amplitude) açyň, hunileri we kogortly LTV-leri açyň.

7. BI-dashbordlary galdyryň (Looker Studio-da operatiw, Power BI-de dolandyryjy).

8. "Hotjar" -y möhüm sahypalarda başla, UX-dar ýerleri ýapyň.

9. CDP we auditoriýa senkronizasiýasyny mahabata/CRM sazla.

10. Hepdelik Data-Review: anomaliýalar, synaglar, çaklamalar, çözgütler.

"Jadyly düwme" ýok - yrym we tertip bar. GA4 + GTM-den başlaň, ykjam atributlar üçin affiliates we AppsFlyer yzarlaýjysyny goşuň, hemme zady BigQuery-de düzüň, Looker Studio/Power BI-de göz öňüne getiriň, Amplitude arkaly özüni alyp barşyny çuňlaşdyryň, Hotjar bilen UX-ny gowulaşdyryň, yzygiderliligi üpjün ediň Segment. Şeýle toplum marketing, önüm we maliýe bilen aç-açan baglanyşdyrar we iGaming biznesini ynamly giňeltmäge mümkinçilik berer.