Näme üçin mahabat üçin GEO-ny dogry saýlamak möhümdir?

Giriş: GEO diňe bir baýdak nyşany däl, strategiki goltuk

Hatda ideal döredijilik hem nädogry ýerde görkezseňiz "ýanar": bikanun ýurisdiksiýa, gowşak töleg usullary, gymmat auksionlar, ýerliksiz medeni kodlar - we CAC uçýar we retenşen ýykylýar. GEO-ny dogry saýlamak kanun, ykdysadyýet we marka bolan ynam nukdaýnazaryndan nirä girip boljakdygy we nirä gitmelidigi baradaky ulgamlaýyn karardyr.

1) GEO saýlamak üçin üç esas: Kanun → Ykdysadyýet → Önümiň laýyklygy

1. Kanun we laýyklyk. Ygtyýarnamalar/rugsatlar, ýaş päsgelçilikleri (18 +/21 +), KYC/AML talaplary, platformalaryň mahabat düzgünleri (Google/Meta/programmatika), döredijilik üçin ýerli çäklendirmeler.

2. Ykdysadyýet. LTV/CAC deňeşdirmesi, auksionlarda mediaçekler we bäsdeşlik, töleg komissiýalary, wersiýalaryň/tölegleriň paýy, goldawyň bahasy.

3. Önümiň bazara laýyklygy. Ýerli tölegler, goldaw dili, adaty oýunlar/mehanika, medeni kadalar we metbugat sarp edilişi.

💡 Prinsip: kanuny esas we RG syýasaty ýok bolsa, sanlar özüne çekýän hem bolsa, GEO-a gitmeýäris.

2) Bazarlaryň klassifikasiýasy: "ýaşyl", "sary", "gyzyl"

Greenaşyllar - ýerleşdirmegiň anyk düzgünleri we kanallary bilen doly düzgünleşdirilýän bazarlar. Spektakly, CTV, hyzmatdaşlygy giňeldip bilersiňiz.

Sary - bölekleýin düzgünleşdirilen/birmeňzeş däl bazarlar. Mazmun, PR, SEO/AEO, ak sanawly seresaplylyk bilen çykyş edýäris.

Gyzyl - gadaganlyk/çal zolaklar. Girmeýäris. Abraý we hukuk töwekgelçilikleri gysga möhletli peýdadan ýokary.

3) GEO baha beriş matrisi (her bir kriteriýa boýunça 0-5 skoring)

Blok	Kriter	Sorag	Baha bermek
Kanun	Ygtyýarlylandyrylganlyk	Biz kanuny taýdan hereket edip bilerismi? 0–5
Kanun	Platformalar	Google/Meta/Programmatic sertifikaty barmy? 0–5
Ykdysadyýet	LTV/CAC	LTV çaklamasy, CPC/CPM media bölekleri, bäsdeşlik	0–5
Ykdysadyýet	Tölegler	Lokal usullar, komissiýalar, tassyklamalar	0–5
Önüm	Lokalizasiýa	Dil, sapport, KUS/tölegler, UX-garaşmalar	0–5
Önüm	Kanallar	Gözleg enjamlary/wideo/CTV/täsir edijiler	0–5
Etika	RG/Marketing	Çäkleri, taým-autlary, ýaşy girizmek, ejizleri aýyrmak	0–5

Giriş düzgüni: jemi bal 28/35 ≥ we ýekeje ölçeg hem ýok <3.

4) GEO ykdysadyýeti: näme üçin şol bir döredijilik dürli usullar bilen "dur"?

Media bahasy: CPM/CPC/CPA bäsdeşleriň dykyzlygyna we satyn alyş ukybyna baglydyr.

KUS/töleglere öwrülişik: ýerli resminamalar we banklar "Payback" -e täsir edýär.

Töleg tölegleri we yzyna gaýtarmalar: simler näçe gymmat bolsa we şargeback näçe ýokary bolsa, hakyky LTV şonça pes bolar.

Sapport we SLA: jogap/töleg wagtyna dürli garaşmalar → CSAT/NPS-e täsir etmek we saklamak.

5) Lokalizasiýa: terjime etmek däl-de, manyny täzeden başlamak

Dil we äheň: mahabatyň göçme manyda terjime edilmeginden gaça duruň; resmi/resmi däl, takyk derejeleri göz öňünde tutuň.

Medeni kodlar we möwsümlilik: baýramçylyklar, sport, premýer-taýlar, tabu-temalar.

UX we tölegler: ýerli usullar (gapjyklar/banklar), walýuta, komissiýalar, tölegleriň ýagdaýy we KYC.

Jogapkär habarlar: 18 +/21 +, çäklendirmeler/wagt-aut, kömege salgylanma - GEO dilinde.

6) GEO kanallary: nirede hakyky inwentar bar

Gözleg/kontekst: marka-gorag, "howpsuz" brand däl toparlar (düzgünler, RTP, çäkler, salgylanma).

Programmatic/CTV/Audio: rugsat berlen ýerlerde we salgylanan segmentler bar + geo-inkremental synaglar.

Täsir edijiler: diňe 21 +, bellik, whitelisting; mowzuklar - okuw, UX, howpsuzlyk, RG.

Affiliates 2. 0: retention/LTV we şikaýatlar boýunça quality-score; aç-açan hyzmatdaşlyk tejribesi bolan sebitler.

7) Responsible Marketing adaty süzgüç hökmünde

Kämillik ýaşyna ýetmedikleri/ejizleri aýyrýarys; öz-özüňi ýok etmegiň sanawlaryna hormat goýýarys.

Hiç hili "kepillendirilen ýeňişler", "near-miss", ýalan gyssagly.

Çäklendirmeler we arakesmeler - onbordingde, hatlarda we döredijiliklerde göze ilýär.

Töwekgelçilik segmentleri üçin - minus mahabat we kömek.

8) Nädogry GEO-nyň töwekgelçilikleri we olaryň öňüni almak

Hukuk: jerimeler, petiklemeler, ygtyýarnamanyň ýatyrylmagy → "gyzyl" ýurtlaryň sanawyny, döredijilik we huni barlagyny saklaýarys.

Maliýe: ýokary CAC, tölegler sebäpli pes retenşen → kiçi býudjetli uçarmanlar we gaty kogort analitikasy.

Abraýly: köpçülikleýin habar beriş serişdeleriniň/jemgyýetleriň negatiwligi → aç-açan pozisiýa we RG syýasaty, jemgyýetçilik guramalary/gyzgyn liniýalar bilen ýerli hyzmatdaşlyklar.

Operasiýa otaglary: KYC → lokal makroslar, ETA, öz-özüne hyzmat etmek sebäpli sapport artykmaç ýüklemek.

9) GEO boýunça üstünlikleriň metrikleri

Growth: CAC, Payback (günler), D1/D7/D30/D90 retention, 30/90 gün LTV, organiki/marka gözleginiň paýy.

Hyzmat/Maliýe: tölegleriň% ≤ 24 sagat, CSAT/NPS, üstünlikli KYC-leriň paýy, töleg komissiýalary.

Responsible: ilkinji 7 günde işjeň çäkleri bolan oýunçylaryň paýy, taým-autlaryň ýygylygy (oýunçynyň başlangyjy boýunça), ýokary töwekgelçilikli toparlaryň nol reaktiwasiýasy.

Media-inkrement: geo-holdout uplift, MMM sebitler boýunça.

10) 90 gün üçin ýol kartasy

Günler 1-14 - Diagnostika we düzgünler

Subutnama bazasy bolan ýurtlaryň (ýaşyl/sary/gyzyl) "svetoforyny" düzüň.

Mahabat platformalaryny sertifikatlaşdyrmagyň mümkinçiligini barlamak.

Töleg landşaftyny we KYC/AML talaplaryny ýygnamak.

GEO boýunça RG-gollanmany tassyklaň (18 +/taým-aut/çäklendirmeler/kadadan çykmalar).

15-45 günler - Uçarmanlar we lokalizasiýa

Döredijilik matrisi: 2-3 habar × 2 format × GEO-da 2 kanal.

Bazar dilinde/SEO/AEO (SSS/HowTo/RG) mazmunyny başla.

Geo-holdout we serwer atributly çykyş kanallarynda uçarmanlar.

Sapporty sazla: makroslar, KUS/töleg ETA, ýerli şablonlar.

Günler 46-90 - Masştab we gözegçilik

Ýeňiş baglaryny masştablamak; Pes quality-score çeşmelerini ýapyň.

GEO: Growth + Service + Responsible.

Komplayensiň we döredijiligiň aýlyk barlagy; bazarlar boýunça köpçülige açyk RG-görkezijiler.

11) Çek-listler

Utgaşma

GEO ygtyýarnamasy/rugsady tassyklandy
Mahabat platformalaryny tassyklamak elýeterlidir
18/21 ýaş süzgüçleri we geotargeting
Creatives/onbording/CRM-de RG habarlary

Ykdysadyýet/Kanallar

CPC/CPM/CPA GEO media girewleri
LTV/Payback çaklamasy we synag meýilnamasy
Elýeterli gözleg enjamlary/CTV/täsir edijiler
quality-score we auditleri bolan affiliates

Önüm/lokalizasiýa

Interfeýs/goldaw dili, ýerli tölegler
ETA KUS/tölegler, hakyky wagtda statuslar
Bazar dilinde mazmun habary (FAQ/HowTo/RG)
Dizaýn-ulgam: walýutalar, salgylaryň/resminamalaryň formatlary

Ölçeg

Geo-holdout/MMM
Kogort dashboard D1/D7/D30/D90
Responsible-metrika we GEO boýunça şikaýatlar

12) Dogry habarlaryň mysallary (GEO astynda lokallaşdyryň)

«18+/21+. Oýun güýmenje. Depozit we wagt çäkleri - profilde"

"Dogruçyl düzgünler we çalt tölegler. Hakyky wagtda ýagdaýy yzarlaň"

"Arakesme gerek? Wagt we kömek iki gezek basylýar"

13) Ýygy-ýygydan ýalňyşlyklar (we başga ýol bilen)

GEO saýlaň "CPM-den aşakda". → Ilki kanunylyk we tölegler, soň bolsa mediaçekler.

Medeni kontekstsiz 1:1 döredijiligini göçürmek → Diňe teksti däl, manyny lokallaşdyrmak.

Last-click boýunça sanaň. → Geo-split we MMM, inkremental däl kanallary kesmek.

Ignor RG we ýaş süzgüçleri. → Jogap Marketing kanala girmek üçin süzgüç hökmünde.

GEO-ny dogry saýlamak netijeliligiň we abraýyň esasyny düzýär. Ol kanun bilen başlaýar, ykdysadyýet tarapyndan berkidilýär we önüm bilen tassyklanýar: ýerli tölegler, dil, sapport, aç-açan statuslar we Responsible-habarlar. Bazarlara matrisa bilen baha beriň, geo-holdout bilen gipotezalary synagdan geçiriň, ynamy bozmazdan inkrementiň berýän zatlaryny ulaldyň. Şonuň üçin mahabat "has güýçli" däl, has akylly işleýär we marka uzak wagtlap ösýär.