Belçika kumar reklamı: 2028'e kadar medya yasağı, stadyum kısıtlamaları ve son sponsor çıkışı

Belçika, kumar reklamcılığında sürekli olarak "vidaları sıkıyor": Önce - kitle iletişiminin tüm ana kanalları, sonra - spor altyapısı ve sonuç olarak, bahisçilerin ve casinoların profesyonel spor sponsorluğundan tamamen ayrılması. Bu politika, oyunun normalleşmesini azaltmayı ve savunmasız grupları korumayı amaçlamaktadır.

Kısıtlamaların zaman çizelgesi: medyadan spora

1 Temmuz 2023'ten itibaren: TV, radyo, sinema, yazılı basın, açık hava reklamcılığının yanı sıra İnternet ve sosyal ağlarda kumar reklamları yasaktır. Bu, spor yayınları ve arenalar dışındaki izleyicilerle "temas noktalarını" radikal bir şekilde azalttı.

1 Ocak 2025'ten itibaren: Stadyumlarda ve spor altyapısında kumar reklamlarının yasaklanması yürürlüğe girdi; Sponsorluk entegrasyonları prosedürü, düzenleyicinin prosedürleri aracılığıyla daha da düzenlenmiştir.

1 Ocak 2028'den itibaren: Profesyonel spor kulüplerinin sponsorluğu yasaktır (forma logoların yerleştirilmesi dahil). Bundan önce, çok dar istisnalar ve katı biçim sınırları olan bir geçiş dönemi vardı.

Tam olarak ne reklam olarak kabul edilir ve risklerin ortaya çıktığı yer

Kitle iletişim araçları ve kamusal alan: Yukarıda listelenen kanallarda oyuna katılımı teşvik eden herhangi bir mesaj (aramalar, promosyon mekaniği, bonuslar, ünlü onayları) - yasaktır.

Dijital ortam: Hedefli kampanyalar, yerel reklamcılık, kurşun mıknatıslar ve yeniden hedeflemeye izin verilmez - platform 18 + kitleyi filtrelemeye çalışıyor olsa bile.

Spor: Markaları arenalara, çevre kalkanlarına, LED bantlarına ve diğer ekipmanlara yerleştirmek 2025'ten itibaren yasaktır; Kulüp sponsorluğunun son kapanışı 2028'den itibaren. Geçiş döneminde, kesinlikle sınırlı formatlara izin verildi (örneğin, slogansız ve katı zaman/alan sınırları olan küçük logolar).

Ton ve zorunlu uyarılar

İletişimin izin verildiği nadir durumlarda bile (örn. yasal bildirimler, bilgi sayfaları), düzenleyici kısıtlama, riskler hakkında görünür uyarılar ve "kazançların kahramanlaştırılmasının" olmamasını gerektirir. Amaç, gençler ve savunmasız gruplar üzerindeki etkiyi en aza indirmektir.

Piyasa katılımcılarının yapması gerekenler

Operatörlere

1. İletişimin tam denetimi: Yasağa tabi tüm kanalları devre dışı bırakmak/yeniden yapılandırmak; İçerik politikasını ve takvimini gözden geçirin.

2. Spor ortaklıkları: 2025'ten itibaren - stadyumlardaki reklamları kaldırın; 2028'in son tarihine kadar üniformalar ve stadyum altyapısı için marka dışı senaryolar oluşturun.

3. Yasal şablonlar: Düzenleyicinin kararnamesini ve açıklamalarını dikkate alarak sporcular/kulüpler, medya ve ajanslarla yapılan sözleşmeleri güncelleyin.

4. İç kontrol: Önleyici kontrol listeleri uygulamak ve herhangi bir kamu faaliyetinden önce nihai yasal onay.

Medya ve ajanslar

1. Filtreler ve blok listeleri: Yasak formatlarda/kanallarda kumar reklam materyallerini kabul etmeyin.

2. Promosyon yerine içerik: Sporla ilgili tarafsız haberler, heyecanın ticari entegrasyonu olmadan ve bahis için bağlantılar/çağrılar olmadan mümkündür.

3. Sözleşme garantileri: brifinglerde ve medya planlarında kararnameye uyma garantilerini reçete eder; Ceza hükümleri sağlar.

Spor organizasyonları

1. Geçici gelir modeli: sponsorluk gelirlerinin değiştirilmesi, ortak havuzunun çeşitlendirilmesi için plan.

2. Maç günü uyumu: Arenalardan, LED'lerden, basın duvarlarından kumar kimliğini kaldırın; Ekipler ve personel için yönergeleri ayarlayın.

Etkileri ve yan etkileri

Oyunun kamusal alanda ve sporda "normalleşmesini" azaltmak, düzenleyicinin hedef etkisidir.

İzleyicinin bir kısmının gri bölgeyi terk etme riski, devletin ve endüstrinin kanalizasyon sistemini lisanslı olanlara güçlendirmesini gerektiren tartışılan bir sonuçtur. Operatörler ve eğitim kampanyaları olun.

Sık sorulan sorular

Bonuslar online olarak ilan edilebilir mi? Hayır - İnternette kumar oynamanın reklamı yasaktır; Kamu kanallarındaki herhangi bir tanıtım mekaniği yasağa tabidir.

Ya üniformadaki sponsorluk logosuysa? Geçiş istisnaları kesinlikle sınırlıydı ve 1 Ocak 2028'e kadar ortadan kalkacak.

Stadyumda çevre reklamı kiralamaya ne dersin? 1 Ocak 2025'ten itibaren yasaklanmıştır.

Belçika modeli, 2023'ten itibaren medyaya katı bir yasak, 2025'ten itibaren stadyum reklamlarının kapatılması ve sponsorların 2028'e kadar profesyonel sporlardan çekilmesi. Endüstri için bu, pazarlamadan uyum ve hizmete geçmek ve toplum için daha az tetikleyici ve eğlence tüketmek için daha güvenli bir ortam anlamına gelir.