Reklam bahislerinde kısıtlamalar

Çek bahis piyasası, Hazine Bakanlığı tarafından denetlenen Kumar Yasası (186/2016 Coll sayılı Kanun) tarafından düzenlenir. Reklamlara yalnızca geçerli bir temel lisansa sahip operatörler için izin verilir; Lisanssız markaların reklam yapmasına izin verilmez. Çerçeve, reklam materyallerinin içeriği ve sunumu için gerekliliklerle desteklenir.

1) Temel ve kırmızı çizgiler

Sadece lisanslı markalar. Temel bir lisans olmadan sunulan şans oyunları ve bahislerin reklamı yasaktır. Bu hem çevrimdışı hem de dijital medya için geçerlidir.

Zorunlu feragatnameler. Her reklam şunları içermelidir: (a) 18 + işareti ve (b) bağımlılık riski hakkında bir uyarı ve kumar oynamaya katılımın emekle karşılaştırılabilir istikrarlı bir gelir sağlayamayacağı. Yazı okunabilir ve fark edilebilir.

Genel yasalara uygunluk. Tüm reklam faaliyetleri, Kumar Yasası ve tüzüklerin genel kuralları ile birlikte değerlendirilir; Operatörlerin koşulları şeffaf bir şekilde iletmeleri gerekmektedir.

2) İçerik: Reklamlarda izin verilen şey

Romantikleşme yasağı ve'kolay para. Garantili kazançlar, "risksiz" oranlar, agresif harekete geçirici mesajlar kabul edilemez. Bonus koşullarının netliği (ciro, katsayı, son tarihler) gereklidir.

Görsel yaş kısıtlamaları. Reklamcılıkta - sadece yetişkin karakterler/aktörler; 18 yaşın altındaki izleyicilerin hedeflenmesi hariç tutulmuştur. (Gereksinim, zorunlu 18 + ve endüstri RG politikalarının genel mantığından kaynaklanmaktadır.)

3) Siteler ve formatlar

Çevrimdışı medya. Lisanslama ve feragatnamelerin yerine getirilmesi durumunda Basic'e izin verilir. Aynı zamanda, 2024-2025'te. Kamu medyasında (basın, reklam panoları, şehir ışığı vb.) reklam bahisleri yasağına kadar kuralları sıkılaştırmaya yönelik girişimleri aktif olarak tartıştı - en azından yasama önerileri düzeyinde.

Dijital kanallar. Genç izleyiciler ve görünür uyarılar hariç, doğru yaş filtrelemeli performans ve marka araçlarına izin verilir. Herhangi bir reklam öğesinin 18 + ve bir risk uyarısı içermesi gerekir.

Ortaklık programları ve etkileyiciler. Yalnızca lisanslı markalar için ve aynı kurallara uygun olarak izin verilir (feragatnameler, kazanmanın "garantilerinin" olmaması, hedef kısıtlamaları).

4) Spor sponsorluğu ve adlandırma ligleri

Çek Cumhuriyeti, bahis için spor sponsorluğu için önemli bir pazardır, ancak kurallar sıkılaşmaktadır. Baskın futbol liglerinin isim sponsorlarındaki değişiklik (örneğin, Fortuna'dan Chance markasına geçiş/2024'te Tipsport ekosistemi) ve kumar reklamcılığına ilişkin olası bir genel yasak etrafındaki kamuoyu tartışmaları, düzenleyici gündemin oynaklığını ve kulüpler için finansal riskleri gösterdi. Lig ve spor organizasyonları zaten radikal kısıtlamaların sonuçları hakkında endişelerini dile getirdiler.

5) Operatör ve reklamveren sorumlulukları

Durum doğrulaması. Bir kampanya başlatmadan önce, reklam platformları ve ajanslar marka lisansını kontrol eder. İhlal - para cezası ve engelleme riski.

Tek tip düzen standartları. 18 + altındaki görsel bölge ve uyarı - afişler, OOH ve POS malzemeleri de dahil olmak üzere tüm ortamlarda gereklidir.

Tekliflerin bütünlüğü. Herhangi bir bonus/freebet, temel koşulların anlaşılabilir bir biçimde tam olarak açıklanması ile birlikte gelir.

6) Uygulama: nasıl kontrol edilir

Denetim otoritesi, reklam materyallerinin yasalara uygunluğunu izler ve lisanssız bir operatörün reklamını yapmak veya zorunlu uyarıların olmaması için yaptırımlar mümkündür. Genel olarak, endüstri, herhangi bir tartışmalı yorum daha fazla dikkat lehine çözüldüğünde, varsayılan olarak uyum modunda yaşar. (Endüstri rehberleri ve Çek yasal özetleri tarafından onaylandı.)

7) Eğilimler 2024-2025: Sıkılaştırma rotası

Bir "sert" yasak tartışması. Medya ve endüstri kaynakları, kamusal alanda kumar reklamcılığının görünürlüğünü sınırlayan girişimlerin tanıtımını kaydetti; Sanayi ve spor ligleri toplam yasağa karşı çıktı.

Eurocontext. Kumar reklamlarında pan-Avrupa yasağı yoktur; Düzenleme ülkelerin ayrıcalığıdır. Ancak ufukta, kumar pazarlamasını dolaylı olarak etkileyebilecek dijital hizmetlerin "dürüst tasarımı" konusunda yeni AB girişimleri var ("bağımlılık tasarımı", hız/iletişim kalıpları).

8) Pazarlama için uygulama (kontrol listesi)

1. Sadece lisanslı bir operatörün reklamını yapıyoruz.

2. Tüm formatlarda - 18 + ve riskler/gelir istikrarsızlığı hakkında uyarı.

3. "Kolay para" yok, garantiler ve kazançların agresif romantikleştirilmesi.

4. İzleyicileri <18 ve gençlerin egemen olduğu ortamları katı bir şekilde dışlıyoruz.

5. Bonus kreatiflerinde - basit dilde anahtar koşullar.

6. Spor sponsorluğunda, taşıyıcılara/kategorilere puan yasağı getirilmesi durumunda "B planı" hazırlıyoruz.

9) Tahmin 2026-2030

Yüksek olasılıkla, daha sıkı öz-düzenleme ve hedeflenen yasal sıkılaştırmaya yönelik kurs kalacaktır: artan zorunlu uyarılar (boyut/kontrast), OOH ve gençlik ortamları için olası kısıtlamalar, bonusların şeffaflığı ve yaşın çok kanallı tanımlanması için daha fazla gereklilik. Bir pan-Avrupa'tek yasağı "beklenmiyor, ancak AB dijital eylemleri reklam öğeleri ve hedefleme standartlarını sıkılaştırabilir.

Çek modeline "zor koşullar altında izin verilir": bahis reklamları yalnızca lisanslı operatörler için, dikkate değer 18 + uyarıları ve kazançların anti-romantikleştirilmesi ile mümkündür. Dijital kanallar ana kanallar olmaya devam ediyor, ancak düzenleyicilerin ve AB'nin dikkatinin artacağı onlara göre. Markalar, pazarlamayı "şeffaflık, ılımlılık, yetişkin kitleler" ilkeleri üzerine inşa etmek ve yeni kısıtlamalar durumunda geri dönüş senaryolarını tutmak için daha güvenlidir.