Sporda bahis reklamcılığı kısıtlamaları

Almanya, spor bahisleri de dahil olmak üzere kumar oynamak için Avrupa'nın en ayrıntılı reklam kısıtlama rejimlerinden birini oluşturmuştur. Temel, Kumar Düzenlemesine İlişkin Interland Anlaşması (GlüStV 2021) ve genel arazi düzenleyicisi - GGL'nin (Gemeinsame Glückspielbehörde der Länder) denetimidir. Bu yaklaşım, tüketicinin korunmasını ve lisanslı operatörlerin izin verilen ticari faaliyetlerini birleştirir.

1) Temel ilkeler ve genel "kırmızı çizgiler"

Reklamlara yalnızca lisanslı ürünler için izin verilir ve müdahaleci, yanıltıcı veya küçüklere/savunmasız gruplara yönelik olmamalıdır. Editoryal içeriğin reklamla'yerli "değiştirilmesi yasaktır.

Sanal slotlar, çevrimiçi poker ve çevrimiçi casinolar için bir "havza" vardır: 06: 00-21: 00 saatleri arasında TV/radyo/İnternet'te reklam yasağı. (Önemli: bu bir casino dikey kuralıdır; Spor bahisleri için diğer özel kısıtlamalar geçerlidir, aşağıya bakın.)

2) Özellikle spor bahisleri için özel kurallar

Canlı bağlamda yasaklama: Başlamadan hemen önce ve bir spor etkinliğinin canlı yayını sırasında, yayın kanalında aynı etkinlikte bahis reklamı yapamazsınız. Bu, maç anında "sıcak" çağrıları keser.

Reklamcılıkta aktif sporcu ve yetkili yok: Promo spor bahislerinde aktif oyuncuların ve spor görevlilerinin kullanılması yasaktır.

Spor tesislerinde, agresif eylem çağrısı olmadan yalnızca "şemsiye" marka iletişimine (üniformalar, çevre kenarları vb.) izin verilir.

3) Platformlar ve formatlar: daha fazla sıktıkları yerler

Influencerlar/flamalar. GGL, slot akışları aracılığıyla lisanslı sağlayıcılardan bile düzenli reklam yasağı getirdi ve sınır ötesi tanıtımlar üzerinde kontrolü artırdı. Bu, gençlere yönelik "etki kampanyalarını" en aza indirme politikasını yansıtıyor.

Online platformlar. 25 Eylül 2024'ten itibaren Google, tüm kumar reklamverenleri (brokerler/bağlı kuruluşlar dahil) için bir GGL sertifikası/lisansı gerektirir. Düzenleyiciye göre değişiklik, "karaborsayı" sınırlamaya yardımcı oluyor.

4) İştirakler ve Ücretler

Ortaklar için ek çerçeveler vardır: formatları sınırlamak ve bazı durumlarda gelir paylaşımı şeması kapsamında ödülleri yasaklamak - saldırgan çekiciliği teşvik etmemek ve savunmasız oyuncular için "avlanma". Ayrıntılar GGL kılavuzlarında ve lisans koşullarında belirtilmiştir.

5) Spor ve kulüpleri nasıl etkiler?

Futbolda bahis ortaklıkları devam ediyor, ancak markalar sıkı pozlama ve medya planlama kuralları dahilinde çalışıyor. Örnek: Tipico, iletişimi GlüStV ve GGL'nin gereksinimlerine uyarlayarak Bundesliga ile uzun vadeli ortaklığını sürdürüyor.

Aynı zamanda, kamuoyu baskısı ve ek kısıtlamalarla ilgili tartışmalar (İtalya/İspanya örneğini takiben) periyodik olarak taraftar topluluğunda ve medya gündeminde ortaya çıkıyor.

6) Kampanya uygulaması: Kısa bir kontrol listesinde'ne mümkün değil "

"Telafi" çağrısı yapamazsınız veya bahisleri finansal sorunlara çözüm olarak sunamazsınız; Reklamları editoryal materyal olarak gizleyemezsiniz; İletişim küçüklere yönelik olamaz.

Aynı maç için promo bahislerini aynı canlı yayının pre-roll/midroll bölümünde gösteremezsiniz.

Mevcut sporcular/yetkililer reklamlarda ve maketlerde kullanılamaz.

7) 2025-2026 için Dikkat Noktaları

GGL'nin dijitalleştirilmiş formatlara (CTV, içerik oluşturucular, kısa video) ve güvenli tasarım kreatifleri ile ilgili doğru kılavuzlara daha fazla açıklama bekliyoruz.

Platform politikacıları (Google/sosyal ağlar) ulusal kurallarla "birlikte dikilmeye" devam edecek - GGL sertifikası olmadan envantere erişim kapatılacak.

Sonuç olarak. Almanya'daki spor bahisleri için bir "adres" modeli vardır: reklamlara izin verilir, ancak mevcut sporcuların/yetkililerin katılımı olmadan ve arenalarda ılımlı formatlarda mevcut canlı maçla doğrudan bağlantılı değildir; Zaman içindeki "havza" kesinlikle dikey kumarhanelerle ilgilidir. GGL ve platform filtrelerinin rolünü güçlendirmek, piyasayı daha şeffaf hale getirir - ve aynı zamanda reklam öğelerinin, medya yerleşiminin ve ortak planların yasal saflığı için gereklilikleri arttırır.