Kumar reklam kısıtlamaları

Kumar reklamcılığına ilişkin İtalyan yasağı, Avrupa'daki en zorlu yasaklardan biridir. 12 Temmuz 2018 tarih ve 87 sayılı Decreto Dignità: Kanun Hükmünde Kararname ile yürürlüğe konmuş, daha sonra 96/2018 sayılı Kanuna dönüştürülmüştür. 2019'dan beri aslında hem medyada hem de spor sponsorluğu yoluyla tanıtım kanallarını engelledi. Aşağıda - yapısal olarak tam olarak neyin yasak olduğu, nasıl uygulandığı ve devlet politikasının nereye gittiği hakkında.

1) Kronoloji ve hukuk çerçevesi

14 Temmuz 2018: Nakit kazançlı (TV, radyo, basın, açık hava reklamcılığı, İnternet ve sosyal ağlar dahil) reklam oyunlarına yönelik genel bir yasak yürürlüğe girdi.

1 Ocak 2019: Yasak sponsorluk (spor, kültürel etkinlikler, vb.) ve promosyon niteliğindeki diğer iletişimlere genişletildi. Mevcut anlaşmalar geçici kurallar çerçevesinde Temmuz 2019'a kadar sonuçlandırılabilir; Yenileri sonuçlandırılamaz.

2) "Varsayılan olarak" yasaklanan şey

Her türlü medyada ve tüm sitelerde nakit ödüllü bahislerin ve oyunların doğrudan veya dolaylı olarak reklamı.

Spor ve kültürel etkinliklerin sponsorluğu, marka oluşturma, yayın entegrasyonu, ürün yerleştirme, operatör ve bağlı kuruluş logolarının yerleştirilmesi.

3) Kim takip eder ve nasıl cezalandırılır

Medya ve çevrimiçi iletişim açısından denetim ve yaptırımlar AGCOM (İletişimde Garantiler için İtalyan Ajansı) tarafından yürütülmektedir.

Para cezaları: Ihlal başına en az 50.000 €; Bazı durumlarda - işlem/yerleşim değerinin yüzdesi (sözleşme değerinin veya yayın süresinin %5'inden %20'sine kadar bir artış).

4) AGCOM açıklamaları: Hala mümkün olan (Kılavuz 132/19/CONS)

• Oynamaya teşvik etmeden bilgilendirici ve tarafsız mesajlar (örneğin, sorumluluk sertifikaları, kurallar, yaş kısıtlamaları).
• Profesyonel ortamlarda (kataloglar, endüstri sergileri) B2B iletişimi - kitlesel tüketiciyi hedeflemeden.
• Promosyon çağrıları içermeyen bireysel sosyal açıdan önemli/sorumlu mesajlar (neden ile ilgili) ve ticari etki ve CTA yoksa editoryal materyaller.

5) Geçiş ve uygulama uygulamaları

2018 sözleşmeleri sadece Temmuz 2019'a kadar "hayatta kalabilir"; Dahası - yeni işlemlerin tamamen yasaklanması.

Siteler ve etkileyiciler, kanallarla birlikte yasağa tabidir: ürün yerleştirme, entegrasyon, hikayeler, canlı yayın sözleri reklam olarak kabul edilir.

6) Spor, medya ve pazar etkisi

Spor durumu: Bahis markalarının sponsorluğundaki düşüş Serie A ve diğer liglere çarptı (gelir kaybı ve bütçelerin diğer yargı alanlarına kaydırılması).

Genel tartışma 2019-2025: Bazı uzmanlar, reklamcılıktaki "sert sıfırın" yasaklarla sınırlı olmayan ve kontrol dışında çalışan nelіtsenzirovannym sitelerine trafiği teşvik edebileceğine inanıyor.

7) 2025: İlgili Değişiklikler ve Revizyonlar

Revizyon ve azaltma: 2025 yılında, hükümet ve düzenleyiciler, olası yeni sponsorluk kuralları ve bu tür sözleşmelerden hedeflenen ücretler de dahil olmak üzere, yasağın (özellikle sporda) kısmen kaldırılmasını/yeniden biçimlendirilmesini tartışıyorlar.

Avrupa düzlemi: Mutlak yasağın orantılılığı sorunu AB Adalet Divanı'na (AAD) sunulur - sonuç tüm Birlik sınırları içindeki uygulamaları etkileyebilir.

8) Operatörler, kulüpler, medya ve bağlı kuruluşlar için uyumluluk kontrol listesi

1. Yasaklama - temel ayar: Dar AGCOM istisnalarına girmediği sürece herhangi bir kamu tanıtım iletişiminin yasak olduğunu varsayalım.

2. İçerik filtresi: çağrıları, bonusları, ref bağlantılarını, promosyon kodlarını,'şimdi oyna ", ikramiyeleri ve promosyon etkisi yaratan görsel desenleri kaldırın.

3. Kanıt etiketleme ve depolama: yayın hedeflerini (farkındalık/sorumluluk), dağıtım senaryolarını, hedef kitleyi, medya planlarını yakalamak.

4. B2B kanalları: Dağıtımı profesyonel kitlelere sınırlayın, açık tüketici erişiminden kaçının.

5. Sözleşmeler: Tanıtım yükümlülükleri ve markalaşma için spor organizasyonları, medya, yayıncılar ve ajanslarla yapılan tüm sözleşmeleri kontrol etmek.

6. Risk Yönetimi: Para cezaları/şikayetler için bütçe, içeriğin hızlı bir şekilde kaldırılması için prosedürler ve AGCOM ile etkileşim.

9) Sırada Ne Var: 2026-2027 Senaryoları

Sponsorluğun kısmi geri dönüşü mümkündür (çitler ile: kotalar, zaman içinde "havza", RG mesajları, spor/önleme lehine hedeflenen ücretler).

Sorumlu iletişimin güçlendirilmesi: Zorunlu RG blokları ve platformlarda ve akışlarda'yaş engellerinin "kontrol edilmesi.

AB Adalet Divanı, kumar reklamcılığındaki genel yasaklar için orantılılık ve orantılılık standartlarını belirleyebilir.

Sonuç olarak. İtalyan Decreto Dignità, yüksek para cezaları ve AGCOM'un aktif denetimi ile desteklenen, kumar reklamcılığı ve sponsorluğu (2018-2019'dan itibaren) neredeyse tamamen yasakladı. 2025'ten bu yana, yasak revizyon aşamasındadır: spor için puan tavizleri ve güncellenmiş iletişim kuralları, Sorumlu Oyun üzerine artan bir vurgu ile tartışılmaktadır - savunmasız grupları korumak için genel vektör değişmeden kalmaktadır.