Crypto Casino
Torrent Dişli
Spor bahisleri reklamcılığında kısıtlamalar
İtalya, Avrupa'daki en zorlu modellerden birini uygulamaktadır: Aslında, spor dahil tüm kanallarda kumar ve bahis reklamlarının ve sponsorluğunun tamamen yasaklanması. Amaç, özellikle gençler arasında oyun oynamaya yönelik teşvikleri azaltmak ve operatörlerin pazarlama varlığını daraltmaktır.
1) Yasal çerçeve ve genel ilke
Temel yasak, markaların ve kumar/bahis ürünlerinin herhangi bir reklam, tanıtım veya sponsorluğu için geçerlidir - TV/radyo, basılı, açık hava reklamcılığı, İnternet, sosyal ağlar, mobil uygulamalar, akışlar ve spor alanlarında.
Yasak hem doğrudan hem de dolaylı reklamcılık için geçerlidir: promosyonu bilgilendirici içerik, eğlence veya hayır kurumu olarak gizleyemez, ayrıca açıkça bahislerden bahsetmeden adlandırma ve görsel marka kalıplarını kullanamazsınız.
Zincirdeki tüm katılımcılar düzenlemeye tabidir: reklamverenler, kulüpler ve ligler, ajanslar, etkileyiciler, medya ve yerleştirme platformları.
2) Sporda yasak olan: pratik durumlar
Üniforma ve ekipman hakkında:- Bahisçilerin oyun ve eğitim tişörtleri, şortları, tozlukları, genel merkez ceketleri, akademi ekipmanları ile ilgili logoları.
- Marka kaptanın kollukları, "entegrasyonlar'ile ısınma, çocuk üniformaları ve ürünleri üzerine yamalar.
- Yan LED panolar, statik afişler, basın toplantısı arka planları, karışık bölgeler, fotoğraf bölgeleri, steward yelekleri, biletler ve sezonluk biletler.
- Stadyum isimlendirme/tribünler, turnuva başlıkları ("Şirket X Kupası") ve markalı fan bölgeleri.
- Krediler ve "maçın markalı anları", aradaki tanıtımlar, stüdyolarda entegrasyon ve yorum.
- Bahis markasından bahseden kulüp/lig/oyuncu yayınları; UGC, "kayıt ol/bonus al" çağrılarıyla kampanya yürütür.
- Promosyon kodları, bağlı kuruluş bağlantıları, emoji bulmacaları ve bir markanın veya teklifin'ince ipuçları ".
3) Dijital ortam: bireysel yasaklar
Etkileyiciler ve yayıncılar, "kişisel kazanma deneyimleri'ile ilgili hikayeler de dahil olmak üzere doğrudan veya örtülü bahis ve casino reklamları yayınlayamazlar.
Bir kene programı ve bahis ile ilgili görseller/ifadeler içeren bir spor izleyicisine yeniden hedefleme, yüksek riskli bir alandır.
Kulüp uygulamalarında/botlarda oyun mekaniği, bahis operatörlerine yol açarsa veya arayüzlerini taklit ederse engellenir.
4) İstisnalar ve'dar koridorlar "
Sosyal sorumluluk ile ilgili tarafsız mesajlar (logolar ve CTA'lar olmadan, markalardan ve ürünlerden bahsetmeden) - gizli reklamcılığa dönüşmezlerse kabul edilebilir.
Sorumlu oyun ve yardım önlemleri hakkında bilgilendirme, kulüp/lig programları çerçevesinde, ancak reklamcılıkla karşılaştırılabilir unsurlar (markalaşma, teklifler, bağlantılar) olmadan mümkündür.
Legasi malzemeleri (tarihi sponsorlu eski fotoğraflar/videolar) rezervasyonlarla kullanılır: yeniden ticarileştirilmeden ve eski entegrasyonları "canlandırmadan".
5) Sorumluluk ve cezalar
Cezalar önemlidir ve her ihlal için belirlenmiş bir minimum eşik ile sözleşme/yerleştirme değerinin bir yüzdesi olarak hesaplanabilir.
Ortak sorumluluk: Hem reklamveren hem de site/kulüp/lig/ajans cezalandırılır. Tekrarlanan ihlaller ağırlaştırıcı olarak yorumlanır.
Denetim makamı, içeriğin kaldırılmasını, sözleşmelerin feshedilmesini ve düzeltici mesajların yayınlanmasını talep etme hakkına sahiptir.
6) Spor organizasyonları için riskler
"Bahis" kategorisinden gelir kaybı, önceden imzalanmış sözleşmelerin feshi, yasal maliyetler.
İtibar sonuçları: düzenleyicinin, medyanın ve taraftarların baskısı; Gençlik programları ve belediye siteleri için riskler.
"Varsayılan" risk: "Gri" entegrasyonlar bile (logosuz markalı şovlar gibi) reklam olarak nitelendirilebilir.
7) Kulüpler ve ligler nasıl uyum sağlar?
Politikalar ve Süreçler:- Ticari ortaklıklara ilişkin iç düzenlemeler: kategorilerin "kırmızı listeleri", tolerans matrisi, yasal inceleme prosedürü.
- Zorunlu kontrol: Tüm düzenler/videolar/yayınlar yayınlanmadan önce yasal ve marka kontrolüne tabi tutulur.
- Merch ve perakende kontrolü: Bahisle birlikte markalaşma yasağı, pazarlardaki filtreler.
- Kanuna uygunluk, yaptırım riski altında tek taraflı fesih hakkı, tazminat ve ortağa gerileme ile ilgili hükümler.
- Alt yüklenicilerin ücretli ağlarda (reklam ağları, bağlı kuruluşlar) içeriği "yeniden paketleme" yasağı.
- Kelimelerin/simgelerin/şablonların kara listeleri, CMS/sosyal ağlarda tetikleme sistemi, SMM komutlarını eğitmek.
- Tartışmalı durumlar için arşivleme ve günlüğe kaydetme çözümleri.
8) Yerleşik olmayan spor markalarının yapması gerekenler
Bypass formülleri kullanmayın ("fan eğlencesi", tekliflerin ipuçlarını içeren "tahmin gösterisi").
Oyuncular/antrenörler/lig kişileri ile büyükelçi sözleşmelerini reddetmek; Entegrasyonu arenaya ve kulüp medyasına yerleştirmeyin.
Etkinlikleri logo/CTA/promo olmadan geçerli CSR projelerine dönüştürün.
9) Yasaları çiğnemeden çalışma alternatifleri
Spor STK'ları ile sponsor olmayan ortaklıklar: çocuk turnuvalarına ve markalaşmadan kapsayıcı programlara destek.
Operatörlerden bahsetmeden kulüpler/ligler adına dijital güvenlik/sorumlu oyun eğitimi girişimleri.
Bahis ticareti olmadan taraftar etkinlikleri: "Markadan" ödül almadan sınavlar, müze etkinlikleri, tarihi içerik, stadyumlar aracılığıyla şehir rotaları.
Teknik içerik: Bahis bağlantıları/çağrıları/görsel kimliği olmadan maç analizi ve istatistikleri.
10) Uyumluluk kontrol listesi (spor)
1. Üniforma, arena, yayınlar, sosyal ağlarda - hiçbir logo/isim/bahis ipuçları.
2. Sözleşmeler, bahis kategorisini yasaklayan klonları, yaptırım riski altında sonlandırma hakkını içerir.
3. İçerik planı kelime ve görsel filtreler, editoryal eğitim ve SMM içerir.
4. Uygulamalarda/botlarda - operatörler için oyun mekaniği/bağlantıları/promosyon kodları yoktur.
5. CSR'de - yalnızca marka ve CTA içermeyen tarafsız mesajlar ve programlar.
11) İleriye bakmak
Uzun bir sert çizginin pazarlamayı sınırlaması bekleniyor. Olası düzenlemelerin tartışılması, savunmasız grupların korunması ve sporun şeffaflığı ve reklam fırsatlarının genişletilmemesi düzleminde yürütülmektedir.
Kulüpler ve ligler, bahislere dayanmadan, aile dostu ortaklıklara, verilere, içerik ürünlerine ve maç günü turizmine odaklanarak bir gelir modeli oluşturmalıdır.
Çıkarım.
İtalyan sistemi, sporda reklam ve bahis sponsorluğu için "sıfır tolerans'tır. Kulüpler, ligler ve medya için başarılı bir strateji, boşluklar aramak değil, kabul edilebilir kategoriler, kaliteli içerik ve sosyal programlar etrafında bahis markasının izleri olmadan sürdürülebilir bir ticari model oluşturmaktır.