Daha sıkı reklam kontrolleri

İki yıl boyunca, Hollanda neredeyse "kapalı'bir reklam kumar modu inşa etti: kitle kanalları devre dışı bırakıldı, dijital kanallara yalnızca kanıtlanabilir bir hedef ve nötr tonla izin verildi. Bu önlemler, "rol modellerin" kullanımına yönelik mevcut yasağı tamamladı ve sorumlu oyuna verilen önemi artırdı.

1) Önemli adımların zaman çizelgesi

1 Temmuz 2023 - Hedefsiz reklamların yasaklanması. Yasak, TV, radyo, baskı, açık hava reklamları ve gençlerin ve savunmasız grupların kapsama alanının göz ardı edilemeyeceği diğer formatları içeriyordu. Katı koşullar sağlandığında yalnızca kesinlikle hedeflenmiş çevrimiçi kanallara izin verilir (aşağıya bakınız).

Haziran 2022 - "rol modellerin yasaklanması. "Sporcuları, influencerları, ünlüleri kumar reklamlarında kullanamazsınız; KSA, 2024-2025 yıllarında bypass girişimleri için uyarılar yayınlamaya devam ediyor.

1 Ekim 2024 - ürün ve iletişimde yeni kurallar "bakım görevi". Limitleri belirlemek için nötr ekranlar (promosyon ve önceden doldurulmuş değerler olmadan) ve depozito limitini artırırken operatöre başvurma zorunluluğu getirilmiştir. Amaç, dürtüselliği azaltmak ve kendini kontrol etmeyi biçimsel değil, gerçek kılmaktır.

Bağlam: Buna paralel olarak, spor sponsorluğu, doruk noktası - 1 Temmuz 2025'ten itibaren tamamen sonlandırma (marka stratejisi için önemlidir, ancak 2023-2024 döneminin ötesine geçer) için aşamalı bir yasak vardı.

2) Bugün yapabilecekleriniz ve yapamayacaklarınız

Yapamazsınız:

Hedeflenmeyen kanallar (TV/radyo/dış mekan/basın).
Rol modellerinin kullanımı: sporcular, ünlüler, etkileyiciler - tam bir yasak altında.
Arayüz "nudges": önceden doldurulmuş sınırlar, kendi kendini kontrol ekranlarında promosyon, oyuncu ile iletişimde kazançların "kahramanlığı".

Bu şartlar altında şunları yapabilirsiniz:

24 yaşın altındaki kitlelerin ve savunmasız grupların kanıtlanabilir dışlanmasıyla yüksek hedefli çevrimiçi reklamcılık; Hedefleme ve frekans sınırlarının kanıt tabanını saklayın.
Nötr ton ve net koşullar:'kolay para "vaatleri olmadan, oyunun sıklığını artıran yaratıcılar olmadan.

3) KSA gözetim uygulamaları (pratikte nasıl ortaya çıkıyor)

Düzenleyici, bağlı kuruluşlar da dahil olmak üzere reklam öğelerini ve siteleri aktif olarak izler ve 2023'ün yasaklarından sonra bile "rol modelleri", hedef ve tonalitenin ihlali için uyarılar/yaptırımlar uygular.

4) Pazarlama ve büyüme üzerindeki etkisi

Huniyi daraltmak: Medyanın ortadan kalkması piyasayı "dürtü" trafiğinden mahrum bıraktı, vurgu UX, organik ve CRM'ye kaydı.

Sorumlu varsayılan tasarım: Nötr sınırlar ve sınır yükseltildiğinde zorunlu temas, ürün yükleme ve iletişim senaryolarının bir parçasıdır.

5) Uyum pazarlama kontrol listesi (2023-2024)

1. 18-24 ve savunmasız bölümler hariç belgelenmiş 24 + dijital hedef; Frekans kapakları ve şeffaf veri kaynakları.

2. Yaratıcılık ve yerli "rol modelleri" yok; Bağlı kuruluşların ve ortakların denetimi.

3. Nötr sınır ekranları ve kendi kendini kontrol akışlarında promosyon yok; Limit artırıldığında oynatıcıyla temas kurun.

4. Her şeyi kaydedin: hedefleme, sıklıklar, arızalar, KSA taleplerine hızlı bir şekilde yanıt vermek için bakım müdahalelerinin görevi.

6) Mini-SSS

Marka içeriğini sosyal ağlarda yürütmek mümkün mü? Evet, izleyicinin 24 + olduğu doğrulanırsa, ton nötrdür ve reklam öğeleri oyunun sıklığını uyarmaz ve "rol modelleri" kullanmaz.

Ürün iletişiminde neler değişmeli? Limit ekranlarından pazarlamayı kaldırın, "dürtmeleri" ortadan kaldırın, depozito limitini yükseltirken zorunlu teması uygulayın.

2023-2024 dönemi Hollanda'daki ilkeyi pekiştirdi: kumar reklamcılığına yalnızca kesinlikle yönetilen bir istisna olarak izin verilir. Kitle kanalları kapalı, "rol modelleri" yasak ve ürün iletişimi sorumlu bir oyunun mantığına tabi - tarafsız sınırlar ve doğrulanabilir müdahaleler. Markalar kurallara uymak zorundadır: 24 + hedef, şeffaf ton, kusursuz gazetecilik ve uyum tasarımı - aksi takdirde KSA'dan yaptırım riskleri kaçınılmazdır.