Reklam bahisleri için katı kurallar

Hollanda, Avrupa'nın en katı kumar reklamcılığı yetki alanlarından biridir. Çevrimiçi pazarın yasallaştırılmasından sonra, düzenleyici Kansspelautoriteit (KSA) sürekli olarak "vidaları sıktı": Hedefli olmayan reklamları (TV/radyo/dış mekan) yasakladı, rol modellerinin kullanımı, 24 + hedefleme için katı şartlar getirdi ve spor sponsorluğu yasağını finale getirdi. Şimdi ders, "bakım görevini'daha da sıkılaştırmak ve kontrol etmektir.

1) Temel yasaklar ve tarihler

Çevrimiçi kumarın hedeflenmemiş reklamı 1 Temmuz 2023'ten itibaren yasaktır. TV, radyo, yazılı basın, açık hava reklamları vb. yasaklandı. Koşullara tabi olarak yalnızca kesinlikle hedeflenmiş çevrimiçi biçimlere izin verilir (bkz. § 2).

Reklamcılıkta "rol model" yasağı (sporcular, etkileyiciler ve yaklaşık/tanımlama etkisi olan diğer kişiler) Haziran 2022'den beri yürürlüktedir; KSA düzenli olarak ihlaller için uyarılar yayınlar.

Spor sponsorluğu 1 Temmuz 2025 tarihinden itibaren yasaktır. Geçiş dönemi sona erdi: artık takımlara, liglere, turnuvalara sponsor olamaz, üniformalara, arenalara vb. logo koyamazsınız.

2) Bugün geçerli reklamlar olarak kabul edilen şey

Yalnızca hedefli çevrimiçi reklamcılık, kanıtlanabilir bir şekilde 24 + kitlesine odaklanmıştır (yaş kanıtı/ilgi alanı, sıklık sınırları ve savunmasız grupların dışlanması için katı gereksinimler). İştirakler aynı standartlara tabidir.

Anlamlı bir 18-24 paylaşımının olduğu reklam öğeleri ve sahalar yok ve sık/dürtü oyununa teşvik olarak algılanabilecek mesajlar yok.

Ürünlerdeki ek davranışsal gereksinimler (reklam değil, iletişimi etkiler): 1 Ekim 2024'ten itibaren, limitleri belirlemek için nötr ekranlar ("satış" unsurları olmadan), limitleri artırırken operatörle zorunlu temas vb. Bu, oynatıcıyla olan tüm iletişimin tonunu oluşturur.

3) Spor sponsorluğu: tam olarak ne yasaktır

Geniş yasak, yemek sponsorluğu, turnuva/takım adlandırma, logo yerleştirme ve yayın ve mekanlara entegrasyonu kapsamaktadır. Sektör için bu, 2023'te hedeflenen reklamcılığın yasaklanmasıyla başlayan iki yıllık bir reformun "son aşaması'dır.

4) Rol modelleri ve etkileyiciler

Halka açık kişileri (profesyonel sporcular dahil) herhangi bir "risk oyunu" pazarlamasında kullanamazsınız. 2025'te KSA, bu tür durumlar için uyarılar yayınlamaya devam ediyor - hatta promosyon oyun salonlarında bile.

5) Gözetim ve sıkılaştırma eğilimleri

KSA kontrolü güçlendiriyor: 2025 gündemi - 24 yıla kadar öncelikli koruma ve iletişimde "bakım görevinin" doğrulanması. Düzenleyici ayrıca, yasadışı sitelerle çalışan medya/ajanslara kasıtlı olarak baskı uygular.

Siyasi vektör "aksi kanıtlanmadıkça varsayılan yasaklama'dır. 2025'te, reklam faaliyetlerini, bonusları ve promosyonları daha da sınırlamak için'hayır, daha az "politikası getirildi. 2024'ün başlarında, reklamları tamamen yasaklama girişimleri parlamentoya sunuldu.

6) Operatörler ve bağlı kuruluşlar için pratik kurallar (hile sayfası)

1. Hedef 24 + ve bunu kanıtlayın. Kanıtları saklayın: veri kaynakları, gençleri/savunmasız grupları dışlama yöntemleri, sıklık sınırları.

2. Tüm "rol modellerini dışlayın. "Sporcu/influencer yok; Reklam öğelerinin ve açılış sayfalarının denetimi.

3. TV/radyo/açık hava ve spor kullanmayın. Ne doğrudan ne de dolambaçlı entegrasyonlar (form, reklam panoları, adlandırma).

4. Online yaratıcılık tarafsız bir tondur. Oyunun sıklığı üzerinde'kolay para "," neredeyse kazanılmış ", baskı yoktur; Çalışma CTA - "mahmuz'değil, bilgilendirin.

5. Kontrol ortakları. İştirakler = aynı sorumluluk; Medya paylaşımı/tonalitesinin ihlali için yaptırımlar içeren sözleşmeler.

6. Günlük bakım görevi. Bırakma prosedürleri 18-24, limit artış akışı, müdahale senaryoları - KSA istek günlükleri.

7) İhlaller için tehdit nedir

Uyarılar, para cezaları ve reçeteler - KSA vakaları düzenli olarak rapor eder ("rol modelleri've gençlik hedeflemesi dahil). "Gri" reklamlarla çalışan medya/ajanslardaki ihlaller ayrı bir risk alanıdır.

8) Pazarlamacılar için Mini-SSS

Sosyal ağlarda hedeflemek mümkün mü? Evet, 24 + kişilik bir kitleyi kanıtlarsanız, istisnalar ve sıklık sınırları uygulayın ve yaratıcılık nötr bir tona karşılık gelir.

Bir teklif olmadan içeriği markalamak mümkün mü? Dikkat: "görüntü" materyalleri bile çerçeveye girer. Frekans/dürtüsellik etkileyen unsurları kaldırın.

Espor/kulüplere sponsor olabilir miyim? 1 Temmuz 2025'ten itibaren - hayır, yasak genel olarak spor sponsorluğunu kapsar.

Hollanda bir'artık reklam "modeli oluşturmuştur: hedeflenmemiş formatlar ve sporlar hariç tutulur, çevrimiçi iletişimlere yalnızca 24 +, nötr tonda ve gerçek bakım görevleriyle bağlantılı olarak katı hedefleme ile izin verilir. Tasarıma göre uyumluluğu ayarlayın: Hedeflemenin kanıt tabanını tutun, "rol modellerinden" reklam öğelerini temizleyin, genç yetişkinlerle etkileşimleri kaydedin ve kursu'hayır, daha az "üzerinde tutun - bu Hollanda pazarının mevcut normudur.