Futbolda bahis reklamcılığı kısıtlamaları

İspanya, kumar reklamcılığı için en yoğun şekilde düzenlenmiş pazarlardan biridir ve futbol spot ışıktadır. Real Decreto 958/2020'nin piyasaya sürülmesinden sonra, canlı yayında, stadyumlarda ve dijital kanallarda bahis markaları için kurallar gözle görülür şekilde sıkılaştırıldı. 2024'te Yüksek Mahkeme bir dizi normu kısmen gevşetti, ancak "savunmasız gruplar ve gençler üzerindeki etkinin en aza indirilmesi" temel mantığı kaldı.

Yasal çerçeve: tam olarak ne düzenlenir

Real Decreto 958/2020, kumar operatörlerinin ticari iletişimlerini detaylandırır: küçüklerin korunması, mesajların içeriğine ilişkin gereksinimler, formatlar ve platformlar üzerindeki kısıtlamalar. Belge, 13/2011 sayılı Kanun hükümlerini uygular ve futbol da dahil olmak üzere tüm spor pazarlaması için bir "çerçeve" görevi görür.

2024'te İspanya Yüksek Mahkemesi, bazı önlemlerin yeterli "yasal kapsama" sahip olmadığını ve iptal edilmesi gerektiğini kabul etti (özellikle, sert bir "gece penceresi've sosyal ağlarda hedefleme kısıtlamaları); Bununla birlikte, agresif reklamcılığı caydırmaya ve gençleri korumaya yönelik genel yol doğrulanmıştır.

Futbol sponsorluğu: kırmızı çizgiler nerede

Geniş sponsorluk yasakları: Real Decreto 958/2020, bahis markalarını turnuva ve tesis başlıklarına, üniformalara (tee cepheleri dahil) ve ekipmanlara yerleştirmeyi kısıtlar; Zaten imzalanmış olan sözleşmeler için geçiş dönemleri geçerliydi. Bunu en çok hisseden futboldu.

2024 mahkeme kararlarından sonra bile, gömlek sponsorluğunun klasik biçimleri "savaş öncesi" ölçeğe geri dönmedi: kulüpler bahisçilerle doğrudan işlemleri azaltıyor ve pazar'daha yumuşak "entegrasyonlara ve içerik ortaklıklarına geçiyor.

Eter ve dijital: ne değişti ve ne kaldı

Tarihsel olarak, TV/radyo/video platformları için bir "gece penceresi" tanıtıldı (reklamları çoğunlukla 1:00 ila 5:00 arasında gösteriyor). 2024'te bu norm mahkemenin eleştirdiği normlar arasındaydı; Dijital kısıtlamaların bazıları zayıfladı, ancak genç bir izleyici kitlesi ve hassas içerik için gereksinimler korundu.

Bilgi toplumu hizmetleri (siteler/uygulamalar): Reklamcılık, operatörün kendi kaynakları ve ana içerikle örtüşmeyen formatları ile sınırlıdır; Müdahaleci pop-up bloklar yasaktır.

Stadyumlar, üniformalar ve maç günü aktivasyonları

Arenalarda ve kulüp gereçlerinde sıkı bir rejim vardır: küçüklere yönelik mesajları görüntüleyemez ve oyunu romantikleştiren reklam öğeleri kullanamazsınız; "Maç günü'nde kulüpler nötr aktivasyonlara girer (eğitim ve RG mesajları, bahis reklamları olmayan aile bölgeleri).

Pazar uygulaması, çocuk ve gençlik sektörlerinde "beyaz" bölgelere (bahis markaları olmadan) geçişin yanı sıra fan sektörü ve doğrudan yayın çerçevesi dışındaki nokta B2B işbirlikleridir.

İçerik ve influencerlar

Blogcular ve kulüp medyası için ilke geçerlidir: küçüklere hitap etmemek, sorumluluk konusunda uyarıların varlığı,'kolay para "vaatlerinin yasaklanması ve bahislerin yüceltilmesi. İhlaller hem operatör hem de site/ortak için yaptırımlarla doludur.

Sorumlu oyun: Yeni etiketleme gereksinimleri

Trend 2025 - "tütün" uyarılarına benzer şekilde zarar hakkında uyarı notlarını güçlendirmek: büyük feragatnameler, RG araçlarının görünürlüğü (sınırlar, kendini dışlama), yardım bağlantıları. Bu, dijital içerik de dahil olmak üzere futbol entegrasyonları için de geçerlidir.

Ekonomi ve kulüp adaptasyonu

Yüksek Mahkeme'nin bazı iptallerinden sonra, dijital reklam bütçeleri kısmen iyileşti, ancak futboldaki sponsorluk 2020'ye kadar seviyelerin altında kaldı: kulüpler fintech, telekom ve Web3 aktivasyonuna ve bahislere - "yumuşak" formatlara (eğitim projeleri, RG girişimleri, tarafsız markalı içerik) yeniden yönlendirildi.

Kulüplere ve liglere pratik öneriler

1. Yaratıcılık denetimi ve onayların rotası: Gençlik segmentasyonunun yokluğunu kontrol etme, "hızlı para've agresif anlatılar.

2. Varsayılan RG tasarımı: büyük feragatnameler, kendini dışlama bağlantıları ve bahislerin belirtildiği her yerde sınırlar.

3. "Göğüste logo" yerine içerik: analitik formatlar, risklerle ilgili sosyal kampanyalar, fan davranışı üzerine ortak araştırmalar.

4. Yerel özerklik standartları: Bölgesel eylemleri ve şehir planlama kurallarını dikkate alın (stadyumların yakınındaki çevrimdışı aktivasyonlar için).

5. Sözleşme esnekliği: düzenleyici değişiklikler ve yasadışı ilan edilebilecek formatların bir "durdurma listesi" durumunda maddeler.

6. Veri ve gizlilik: CRM promosyonlarında hedeflemenin, yaş filtrelerinin ve onayların sıkı bir şekilde doğrulanması.

İspanyol futbolu "orta derecede sert'bir bahis reklamı rejiminde yaşıyor: klasik sponsorluklar ve agresif yayın formatları sınırlı, dijital inceleme altında ve gençlere ve savunmasız gruplara karşı sorumluluk temel bir ilke. 2024 kısmi mahkeme düzeltmesiyle bile, endüstri şeffaflık, RG ve eğitim içeriğinin tişört logosundan daha önemli olduğu modellere doğru ilerliyor.