CPA sistemlerinde teklif analizi nasıl çalışır?

1) Teklif analitiği nedir ve nerede yaşar

CPA sistemlerinde "teklif", platformun dönüşüm, maliyet ve kaliteyi saydığı bir ürün yapılandırmasıdır (marka/coğrafi/arazi/ödeme modeli/geçerlilik kuralları). Teklif analizi, her teklif için etkinliklerin toplanması ve işlenmesi, kaynakların/reklamların karşılaştırılması, endeksleme oranları ve ölçeklendirme/durdurma ile ilgili kararların alınmasıdır.

Temel hedefler:

Etkinlik bakınız: CTR, CR (tıklama - reg - KYC - FTD), EBM, ROAS/ROI.
Kalite kontrol: D7/D30 tutma, 2nd-dep oranı, geri ödeme/geri ödeme, NGR.
Ekonomiyi yönetin: ödeme parantezleri, kapaklar/pacing, donmalar/anlaşmazlıklar.
Koruma: veri tekilleştirme, dolandırıcılıkla mücadele, FTD geçerlilik kuralları.

2) Teklif veri şeması (minimum sözleşme)

Teklif: 'Offer _ id', 'brand', 'geo', 'device', 'landing _ id', 'payout _ model (CPL/CPA/Hybrid/RS)', 'payout _ rules', 'cap/day', 'compliance _ guides'.

Trafik temas noktaları: 'click _ id', 'sub _ id/aff _ id', 'utm _', 'creative _ id', 'placement', 'device/os', 'ip/asn'.

Etkinlikler (S2S): 'Kayıt', 'kyc _ approved', 'deposit _ success {amount,currency,is_ftd}',' second _ deposit ',' geri ödeme/ters ibraz '.

Finans: 'payout _ calc', 'hold', 'schedule', 'currency', 'fx _ rate (date)'.

Kalite: 'Risk _ bayraklar', 'dolandırıcılık _ skor', 'kohort _ metrikler'.

💡 Tüm zaman damgaları - UTC, miktar para birimi - "para birimini rapor et'e dönüştürerek ISO-4217 + vitrin.

3) Atıf, veri tekilleştirme ve geçerlilik

Atıf anahtarı: 'click _ id' (ağ/ortak yönlendiricisi tarafından oluşturulur).

Event idempotence: benzersiz 'event _ id' - ≡ yeniden deneme "zaten hesaplandı".

FTD veri tekilleştirme: tarafından '(account_id OR payment_fingerprint) + teklif + pencere 30-90 gün)'.

FTD geçerlilik kuralları (teklifte): minimum depozito, bonus yasağı/sıfır yenileme, KYC durumu.

Kaynak kesişimleri: FTD'den önce birkaç tıklama ile - ilke (atıf penceresinin içindeki son tıklama) veya izleyici tarafında veri odaklı.

4) Teklif analizi metrikleri (işletim katmanı)

Huni:

'TO = Tıklamalar/İzlenimler'
'CR1 = Reg/Tıklamalar'
'CR2 = KYC/Reg2'
'CR3 = FTD/Reg' (veya katı huni için 'FTD/KYC')

Ekonomi:

'EBM = Harcama/FTD'
'ARPU _ Dn = NGR_Dn/FTD'
'Geri ödeme = min {n: Cum_ARPU_Dn ≥ EBM}'
'ROAS = NGR/Harcama', 'ROI = (NGR − Harcama − Direct_Opex )/Harcama'

Kalite:

'2nd _ dep _ rate = Users_with_2nd_dep/FTD'
'Retention _ D7/D30', 'Chargeback _ rate', 'Refund _ rate'

5) Boru hattı olayları: tıklamadan ödemeye

1. Tıklayın: yönlendirici 'click _ id' oluşturur, UTM'yi normalleştirir, günlük yazar.

2. Toprağa geçiş: yayılma 'click _ id'/şifre; Ön hassas veri olmadan.

3. Operatörden sunucu olayları: 'registration/kyc/deposit/...'on S2S network endpoint (ağ uç noktası üzerinde kayıt/kyc/deposit/...)

4. Teklif kuralları: doğrulama, ilişkilendirme penceresi, veri tekilleştirme.

5. BI vitrinler: FTD (D1/D7/D30), NGR, Geri ödeme kohortları, yazılar/anlaşmazlıklar.

6. Faturalandırma ve ödemeler: model hesaplama (EBM/Hybrid/RS), bekletme, mutabakat sertifikaları.

6) Ödeme indeksleme ve kalite parantezleri

Teklife göre EBM ödemesi genellikle kohortun kalitesi ile ilişkilidir. Kural örneği:

Temel braket: 'CPA = $120' eğer '2nd _ dep ≥ %25've' ARPU _ D30 ≥ $90 '.
Düşürme: 'EBM = 100 $' eğer '2nd _ dep <%20' veya 'Ters ibraz> %3'.
Artış: 'CPA = 140 $' eğer 'ARPU _ D30 ≥ 110 $'ve' D7 _ ret ≥ 40 % '.
İndeksleme kohortlar ve kaynaklar tarafından yeniden hesaplanır. Kararlar, teklife ek sözleşmede kaydedilir.

7) SmartLink ve tekliflerin otomatik köklenmesi

SmartLink, sınıf içindeki teklifler arasındaki akışı dağıtır (bir GEO/dikey). Teklif analizi yönlendiriciye geri bildirim verir:

İşaretler: eCPA, CR'den FTD'ye, ARPU proxy'si, reddetme/anlaşmazlık paylaşımı, uyumluluk bayrakları.
Yönetim: Beyaz/siyah liste teklifleri, manuel "pimler", kapaklar, pacing, öncelikler.
Hedef: Geçerlilik kurallarına bağlı kalarak Geri Ödeme/kaliteyi en üst düzeye çıkarmak.

8) Teklif düzeyinde dolandırıcılıkla mücadele ve kalite

Tıklama sahtekarlığı: IP/ASN puanlama, hız kuralları, cihaz parmak izi, kaynak listeleri.

Reg-fraud: belge eşleşmeleri/CCM, gece kayıt paketleri, düşük katılım.

FTD sahtekarlığı: "bonus" depozitoları, iadeler, ödemelerin "atlıkarınca".

Reaksiyon: teklif/sabu için ödemelerin otomatik olarak dondurulması, soruşturma, uzlaşma eylemleri, ödeme ayarlamaları.

9) Teklif analizi panoları (zorunlu işe alım)

1. Teklife göre huni: kliki ^ reg ^ KYC ^ FTD by 'source/creative/placement/device'.

2. Kalite/kohortlar: ARPU D1/D7/D30, 2nd-dep, Retention, Payback.

3. Yazmalar/anlaşmazlıklar: sapmalar, geri ödeme/sebepler ve kaynaklar için geri ödeme.

4. İzleme kararlılığı: postbacklerin gecikmesi, kopyaların paylaşımı, EMQ/' click _ id 'olmadan olayların paylaşımı.

5. Ödeme ekonomisi: Gerçek EBM/Hibrit/RS vs parantez, nakit akışı tahmini (bekletme, zamanlama).

10) Teklif için uyarılar ve SLA'lar

SLA'yı izleyin: gecikme S2S> 15 dakika, hata oranı> %1, kopyaların oranı> 0. 5%.

İş SLA: X σ tarafından 'CR (reg - FTD)' düşüşü, ters ibrazda dalgalanma, ARPU düşüşü.

Uyumluluk: Yaratıcıların/arazilerin sapmaları, şikayetler, marka teklifi - otomatik yükselme.

Reaksiyon: otomatik durdurma/kapak, yönetici bildirimi, soruşturma başlatma.

11) Anlaşmazlıklar ve uzlaşma eylemleri

Standart prosedür:

1. Dönem için 'click _ id/event _ id'ile birimlerin uzlaştırılması (UTC).

2. FTD geçerliliğinin teklif kuralları ile karşılaştırılması.

3. "Sınır" davalarının boşaltılması (reddedildi/geri ödeme).

4. Son hareket, ödeme/RS ayarlamaları, kalite parantezlerinin güncellenmesi.

12) Formüller ve mini örnek

Kaynak: teklifle 30 gün boyunca 'BR-Android'

Harcama = 25 000; Tıklamalar = 50 000; Reg = 4 000; KYC = 2 600; FTD = 600

GGR_D30/FTD = 130; Bonuslar = %15; Oyun sağlayıcıları = %10 GGR; Ödemeler = mevduatın %3'ü; Ters ibraz = mevduatın %1'i

Sözleşme EBM = 110 $ (temel parantez)

NGR_D30 hesaplama (1 FTD başına):

GGR = 130 - eksi bonuslar 19. 5 (%15) - eksi sağlayıcılar 13 (%10) - eksi ödeme siparişleri ~ 3. 6 - Ters ibraz eksi ~ 1. 2 ⇒ NGR ≈ 92. 7
ARPU_D30 = 92,7; CPA fiili = 25.000/600 = 41. 7 (ağ için)
Geri ödeme (ham): Ortalama günlük ARPU ≈ 92. 7/30 = 3. 09 ⇒ 41. 7/3. 09 ≈ 14 gün
Kalite braketi: eğer 2nd-dep_rate %25 ve ≥ 90 ARPU_D30 ≥, 120 $'a endeksleme.

13) Teklif analizlerinde sık karşılaşılan hatalar

1. Bonuslar/komisyonlar hariç, GGR'ye göre sayın - yanlış ROAS.

2. Idempotency yok - geri çekilmelerde FTD kopyaları.

3. Geo/cihazları tek bir teklifte karıştırmak - "ortalama sıcaklık", kötü kararlar.

4. Ters ibraz/geri ödeme olaylarının olmaması - abartılmış ARPU.

5. Fuzzy FTD geçerlilik kuralları - ebedi anlaşmazlıklar, ödeme donmaları.

6. Sadece kohortsuz EPC ve 2nd-dep - kırılgan bir ekonomi.

7. Gecikmeler için uyarı yoktur S2S - veri boşlukları, fatura kesintileri.

14) Kontrol listeleri

14. 1. Teklifin lansmanından önce

Açıklanan 'ödeme _ modeli', 'ödeme _ kuralları', atıf penceresi, FTD geçerliliği
s2s- схема: 'kayıt/KYC/FTD/2nd _ dep/geri ödeme/chargeback'
UTC, para birimleri, fx tablosu; idempotency по 'event _ id'
Antifraud eşiği, beyaz/siyah kaynak listesi
Gösterge tabloları: huni, kohortlar, yazmalar, SLA metrikleri
Uyarılar: gecikme> 15 dakika, CR anomalileri, ters ibraz patlamaları

14. 2. Haftalık rutin

Olaylar ve miktarlarla "operator↔set" uzlaştırılması
Kalite braketi güncellemesi (kohortla)
Teklife göre yaratıcı/arazi/kaynaklara göre Retro
Güncelleme beyaz/siyah-listeler, tartışmalı vakaların analizi

15) Teklif analizlerinin uygulanması için 30-60-90 planı

0-30 gün - Çerçeve ve hijyen

Teklif modelini ve S2S etkinlikleri standartlaştırmak; Idempotency, UTC, para birimlerini etkinleştirin.

Temel gösterge tablolarını yükseltin: huni, D7/D30 kohortları, SLA izleme.

Minimum ödeme parantezlerini ve dolandırıcılıkla mücadele eşiklerini girin.

31-60 gün - Kalite ve ekonomi

Geri ödeme/geri ödeme, 2nd-dep, Raporlara tutma ekleyin.

Kohort kalitesine göre EBM indekslemeyi ayarlayın, ağız koruyucularını ve pacing'i otomatikleştirin.

SmartLink sinyallerini bağlayın (beyaz/siyah liste, öncelikler).

61-90 gün - Sürdürülebilirlik ve denetim

'Click _ id/event _ id', DLQ ve retray korelasyonu ile günlükleri uygulayın.

BI/financials (NGR tutarlılığı) ile S2S stres testleri ve uzlaşma gerçekleştirin.

Tartışmalı durumların oyun kitaplarını ve tekliflerin üç aylık denetimlerini resmileştirin.

Teklif analitiği bir "öncü tablo'değil, bir sistemdir: güvenilir bir S2S devre, katı geçerlilik kuralları, bir kohort ekonomisi ve şeffaf ödeme destekleri. Her teklif olayları, kalitesi ve finansmanı olan bir nesne olarak tanımlandığında, "gürültüyü" büyümeden hızlı bir şekilde ayırt edersiniz, marjları korur ve yalnızca Payback ve uzun LTV'yi gerçekten veren paketleri ölçeklendirirsiniz.