UTM etiketleri nasıl oluşturulur ve dönüşümler nasıl analiz edilir

UTM, trafiğin "barkodu'dur. Kod tüm sistemlerde (GA4, MMP, partner tracker, BI) aynı okunursa, hangi paketlerin gerçekten ödediğini görürsünüz: source - creative - GEO - device - deposit - repeated deposits. Aşağıda UTM'lerin kaos olarak değil, bir sistem olarak çalışması için pratik bir teknik bulunmaktadır.

1) UTM temel şeması (minimum)

Gerekli parametreler:

'utm _ source' - platform/partner (örnek: 'facebook', 'google', 'tiktok', 'aff-royal');
'utm _ medium' - trafik türü (örnek: 'TBM', 'paid _ social', 'email', 'affiliate');
'utm _ campaign' - kampanyanın/sprint'in adı (örnek: 'casino _ launch _ latam _ q4');
'utm _ content' - creative/angle/land (örnek: 'vid _ a _ wheel _ rg');
'utm _ term' - anahtar/izleyici (örnek: 'slot _ fans _ 25-44' veya 'kw _ casino _ bonus').

Katı kurallar:

Sadece Latince, sayılar, tire/alt çizgi; Boşluk olmadan/Kiril.
Bağımlılığı kaydedin: 'küçük harf'deki her şey.
Standartlaştırılmış değerler sözlükleri (aşağıda - şablonlar).
Kişisel veriler ve hassas özellikler olmadan.

2) iGaming altında UTM genişlemesi

Servis parametreleri ekleyin (standartlaştırılmış UTM değil, kullanışlı):

'aff _ sub'/' sub _ id' - yayıncı/paket kimliği;
'creative _ id' - dahili yaratıcı kimlik;
'plaka' - bant/hikayeler/instrim;
'geo'bir hedef ülkedir;
'device' - 'ios'/' android'/' masaüstü';
'click _ id' benzersiz tıklama kimliğinizdir (s2s postbacks anahtarı).

💡 Önerilen: yönlendiricinizde 'click _ id' oluşturun ve sıkı ilişkilendirme için ortak/operatöre iletin.

3) Adlandırma politikası

3. 1. Kampanyalar

'{brand} - {geo} - {objective} - {product} - {quarter}'

Örnek: 'luckyspin-br-mac-casino-q4'

3. 2. Reklam seti/grup

'{audience} - {device} - {age} - {lang}'

Örnek: 'slotfans-android-25 _ 44-pt'

3. 3. Yaratıcı

'{format} - {angle} - {variant} - {size}'

Örnek: 'vid-socialproof-a-1080x1080'

3. 4. Tam bağlantı (örnek)


https ://brand. com/lp01?
utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=luckyspin-br-mac-casino-q4
& utm _ content = vid-socialproof-a-1080x1080 & utm _ term = slotfans _ 25-44
& aff _ sub = pub42 & creative _ id = cr8721 & placement = feed & geo = br & device = android & click _ id = {UUID}

4) Özel durumlar

4. 1. Google Reklamları

Otomatik etiketlemeye ('gclid') izin verilir. BI kolaylığı için Kaydet ve UTM.

Performance Max için, varlık gruplarına göre ayrı bir 'utm _ campaign've' utm _ content 'oluşturun.

4. 2. Meta/TikTok

Manuel hataları önlemek için 'utm _ content'/' creative _ id' içindeki platform makrolarını (bildirim/ayar kimlikleri) kullanın.

Formatları ('hikaye', 'makaralar', 'infeed') 'yerleştirme'ye ayırın.

4. 3. Telegram/influencerlar

Her kanal için - sabit bir 'aff _ sub've' click _ id 'içeren benzersiz bir bağlantı.

Eğer "botla davet et'bir sunucu yönlendirmesi ile önceden ayarlanmışsa, burada 'click _ id' atarsınız.

4. 4. Web - Uygulama/Uygulama - Web

Her zaman deeplink/one-link + 'click _ id' kullanın.

IOS/Android için, farklı 'cihaz'/' utm _ content' tutun; MMP'de, 'click _ id ↔ install_id' paketi.

5) İzleme ve geri bildirimler (bu UTM "sessiz" olmadan)

İlk dokunuşta bir 'click _ id' oluşturun (yönlendirici etki alanınızda, örneğin 'gidin. marka. com ').

İş ortağı/operatör için 'click _ id' tuşuna basın.

Tüm önemli olaylar s2s postbacks: 'Registration', 'kyc _ approved', 'ftd', 'second _ dep'.

Otomatik yeniden deneme postback'lerini ve uyarılarını> 15 dakika gecikmeyle açın.

Log: click - redirect - signature validation - postback (ID, time, status) üzerine tıklayın.

6) GA4: UTM'de nasıl izlenir

6. 1. Edinme

Trafik kazanımı - tüm oturumlar 'utm _'.

Kullanıcı edinimi - ilk dokunuş ('yeni kullanıcıların "büyümesi için gereklidir).

6. 2. Keşifler

Huni: 'view _ landing' ' ' source/medium/campaign/content/term '.

Kohort: FTD tarihine/kaydına göre kohortlar; Metrikler 'Tutma', 'ARPU _ D7/D30'.

Yol: 'deposit _ initiated'den önce ne olur (SSS, bonus koşulları, hatalar).

6. 3. Atıf

Veriye Dayalı ile Son tıklamayı karşılaştırın.

Kuralı düzeltin: optimizasyon - DDA, oranlar/cap - son tıklama riskini dikkate alarak.

7) BI ve kohort ekonomisi

Ham olayları dışa aktarın (BigQuery/MMP/tracking GA4) ve vitrinler oluşturun:

Разрез UTM: 'source/medium/campaign/content/term/creative _ id/geo/device/placement'.
FTD kohortu tarafından kümülatif ARPU D1/D7/D30/D90.
Geri ödeme: kohort geri ödeme noktası vs EBM.
Kalite: '2nd _ dep _ rate', 'D7/D30 tutma', 'chargeback _ rate'.

Mini formüller:


EBM = Harcama/FTD
ROAS = NGR/Harcama
ARPU_Dn = NGR_Dn/FTD
Geri ödeme ≈ EBM'nin Cum_ARPU_Dn gün ≥

8) Kalite kontrol ve sahtekarlık karşıtı sinyaller

Normal UTM altında bir "çöp" kaynağının belirtileri:

Yüksek CTR/CR (tıklama - reg), ancak CR (reg - KYC/FTD) sıfıra yakındır;
Sadece ASN/IP'den gece kayıt patlamaları;
Yüksek trafikli sıfır derinlik ('scroll _ 90', sayfadaki zaman);
CUS/ters ibrazlarda anormal derecede çok hata.

Eylemler: kara listeler/beyaz listeler, bağlantı kesme eşikleri, 'aff _ sub'/' placement'/' creative _ id'ile ayrıştırma.

9) UTM ile ilgili tipik hatalar ve bunlardan nasıl kaçınılacağı

1. Farklı durum/yazım hataları ('Facebook' vs 'facebook') - analitik dağılım.

2. Spaces and Kiril: Ayrıştırma ve raporlar bozulur.

3. Bir kampanyada coğrafi/cihazların karıştırılması - ortalama sıcaklık, içgörü yok.

4. 'utm _ content'/' creative _ id' güncellenmeden 'olduğu gibi' yapıştır kopyalayın.

5. Hayır 'click _ id've s2s - tartışmalı FTD, atıf kaybı.

6. Kuralsız referans yapıcılar - kopyalar ve okunamayan değerler.

7. Bir "uzunluk" politikasının eksikliği - dev URL'ler habercileri/postaları kırar.

8. Olay düzeyinde doğrulama olmadan ortaklarda EPC manipülasyonu.

10) Adlandırma politikası (bitmiş taslak)

Referans kitapları (örnek):

'utm _ source': 'facebook	google	tiktok	Taboola	e-posta	aff-
'utm _ medium': 'cpc	paid_social	ppc	affiliate	e-posta	Dikkat çekici '
'utm _ campaign': '{brand} _ {geo} _ {obj} _ {prod} _ {yyymm}'
'utm _ content': '{format} - {angle} - {variant} - {size}'
'utm _ term': '{kw	Seyirci} '

Düzenli kontrol et (fikir):

'^ [a-z0-9 _ -] {2. Her değer için 80} $ ';
Boşlukların ve büyük harflerin yasaklanması;
Kiril'in otomatik değiştirilmesi - translit.

11) Farklı kanallar için örnekler

Meta (Reels, BR, Android'de video):


...utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=luckyspin-br-mac-casino-q4
& utm _ content = vid-socialproof-b-1080x1920 & utm _ term = slotfans _ 25-44
& placement = reels & geo = br & device = android & creative _ id = cr9031 & aff _ sub = pub77 & click _ id = {UUID}

Google Arama (ключ "casino bonusu"):


...utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=luckyspin-br-search-q4
& utm _ term = casino _ bonus & utm _ content = rsas-top-a & geo = br & device = ios & click _ id = {UUID}

Etkileyici (telegram channel @ slots _ daily):


...utm_source=aff-slotsdaily&utm_medium=affiliate&utm_campaign=luckyspin-br-telegram-q4
& utm _ content = post-a & aff _ sub = slotsdaily & geo = br & device = android & click _ id = {UUID}

12) Kontrol listeleri

Lansmandan önce

UTM kılavuzları tutarlı ve belgelenmiştir
Yönlendirici 'go. marka. com've 'click _ id' üretimi etkin
s2s postbacks reg/KYC/FTD/2nd_dep kurulum, saat dilimi/para birimi tutarlı
Platform makroları ID yerine 'utm _ content'/' creative _ id'
GA4 olaylar ve dönüşümler başlatılır, BigQuery dışa aktarma etkinleştirilir
Antifraud eşikleri ve postback gecikme uyarıları> 15 dakika

Birinci haftada

UTM bütünlük kontrolü (çöp değerleri yok)
Huni ve CR'nin UTM bölümlerine göre toplanması
Kohort D7 raporu: ARPU, 2nd_dep_rate, Tutma
Şüpheli Kara Liste 'aff _ sub'/ASN/yerleştirme

30. günde

Anahtar linklerle geri ödeme; oran indeksleme/cap
'en iyi açılar/topraklar "oyun kitabı; "Ölü" bağların kapatılması
Haftalık retro ve referans kitabı güncellemeleri

13) 30-60-90 uygulama planı

0-30 gün - Hijyen ve tek çerçeve

UTM sözlüklerini onaylayın, doğrulayıcıları/düzenleyicileri uygulayın.

Yönlendiriciyi 'click _ id'ile başlatın, s2s zincirini etkinleştirin.

Temel raporların toplanması: CR hunisi, D7 ARPU, Geri ödeme taslağı.

31-60 gün - Kohortlar ve kalite

BI'da vitrinleri toplayın: 'Kaynak/orta/kampanya/içerik'ile Cum_ARPU D1/D7/D30.

Bağlantı kesme kurallarını kaliteye göre girin (2nd_dep/Retention/Chargeback).

Atıfları karşılaştırın (DDA vs Last), karar kuralını düzeltin.

61-90 gün - Ölçek ve sürdürülebilirlik

UTM jeneratörünü ve değer denetimini otomatikleştirin.

Raporları genişletin: D90 LTV, mevsimsellik, EBM/bonus-kemik için'ne-if ".

Üç aylık denetim: olay şemasının ve UTM'nin gerçeğe uygunluğu.

14) Mini-SSS

5 UTM'nin hepsine ihtiyacım var mı?

Minimum - 'kaynak/orta/kampanya'. Performans için, 'content/term' + service ('creative _ id', 'aff _ sub', 'click _ id') ekleyin.

Uzun URL'lerle ne yapmalı?

Kısa yönlendirici alanınızı kullanın. Ayarları sunucuda saklayın, önde değil (artı güvenlik).

UTM ve parayı nasıl ilişkilendirirsiniz?

'click _ id've s2'ler aracılığıyla: arkadaki herhangi bir depozito' click _ id 'olmalıdır - daha sonra kohortlar ve ROI/Payback tam olarak sayılır.

UTM etiketleri sadece'bir bağlantı imzalamak "değildir. Bu bir veri disiplinidir: birleşik adlandırma politikası, sunucu 'click _ id've s2s postbacks, GA4/MMP/BI bölümleri ve kohort ekonomisi. Politikayı izleyin, etiket kontrolünü otomatikleştirin, UTM kesintilerinde Payback ve LTV'yi sayın - yaratıcı, kaynak bulma ve coğrafi kararlarınız hızlı, doğru ve tekrarlanabilir olacaktır.