Trafiği analiz etmek için GA4 nasıl kullanılır

Google Analytics 4, tüm kullanıcı yolunu görmenizi sağlayan olay tabanlı bir analiz sistemidir: ilk dokunuştan para yatırma ve tekrarlanan oturumlara kadar. GA4 değerin anahtarı, doğru olay ve dönüşüm şeması, kampanya işaretleme disiplini ve BI'ye (BigQuery) bağlanmadır.

1) Özetle mimarlık GA4

Olay modeli: Her eylem bir dizi 'parametre'ile bir' event'tir.

Kullanıcı bağlamı: 'User _ id', 'device _ id', öznitelikler (dil, para birimi, GEO).

Oturum: Etkinlik tarafından otomatik olarak belirlenir ('session _ start' parametresi).

Arşiv: Arayüzde toplanan raporlar + BigQuery'deki ham olaylar.

Onsuz hareket etmenin imkansız olduğu temel: tek bir saat dilimi, para birimi, yetkilendirmeden sonra kararlı 'user _ id'.

2) Kampanya işaretlemesi: UTM disiplini

Tüm kaynaklar için minimum set:

'utm _ source' (kanal/site), 'utm _ medium' (trafik türü: TBM, AFF, sosyal, e-posta), 'utm _ campaign' (kampanya/sprint adı), 'utm _ content' (yaratıcı/açı), 'utm _ term' (anahtar kelime/kitle).

Kurallar:

Katı gösterim (büyük/küçük harf, sınırlayıcılar) ve geçerli değerler dizini.
UTM'de boşluk/Kiril yok - Latince ve '_' kullanın.
Ortaklar için 'sub _ id'yi' utm _ content'e yansıtın veya ayrı bir 'aff _ sub' parametresi ekleyin.

3) Etkinlikler ve dönüşümler: neyin izlenmesi gerektiği

Temel 'olaylar' (yaklaşık isimler, tutarlılığı korur):

Huninin üst kısmı: 'page _ view', 'session _ start', 'view _ landing', 'scroll _ 90'.
Kayıt/doğrulama: 'sign _ up _ request', 'kyc _ started', 'kyc _ approved'.
Ödeme hunisi: 'deposit _ initiated', 'deposit _ success' (miktar/yöntem), 'within _ requested', 'within _ success'.
Üründe para kazanma: 'game _ view', 'spin', 'bet _ placed', 'bonus _ claimed'.
Kalite/koruma:'rg _ limit _ set '(para yatırma/oturum sınırı),' self _ exclusion ',' fraud _ flag _ trigged '.

Dönüşümler (dönüşüm olarak işaretleyin):

'kyc _ approved', 'deposit _ success' (FTD ve tekrarlanan), isteğe bağlı olarak 'second _ deposit'.
Miktar eşiklerinde bireysel dönüşümler oluşturabilirsiniz (örneğin, 'deposit _ 100 _ plus').

Gerekli parametreler:

'value', 'currency', 'payment _ method', 'game _ provider', 'campaign _ id', 'creative _ id', 'aff _ sub', 'geo', 'device', 'is _ returning' (bool), 'vip _ tier'.

4) Veri kalitesi ayarları

User-ID: giriş/kayıttan sonra atayın; Veri akışında Kullanıcı Kimliğini etkinleştir.

Onay Modu v2: Onay durumlarını doğru bir şekilde iletin (denetim/yeniden pazarlama/analiz).

Sunucu tarafı etiketleri: sunucu üzerinden kritik olayları atın (minimum - depozito).

Dahili trafik filtreleri: IP ofis/yüklenicileri hariç tutar.

Para birimleri ve TZ: bir rapor para birimi, proje başına bir saat dilimi.

5) "Et" veren standart GA4 raporları

Kullanıcı edinimi ve trafik edinimi: "İlk dokunuş've'tüm oturumlar" arasında ayrım yapın.

Sayfalar ve Ekranlar: "Nereye indiklerini've senaryonun nerede kırıldığını görün.

Teknik> Aygıt/İşletim Sistemi/Tarayıcı: uyumluluk sorunlarını bulun.

Para kazanma (yapılandırılmışsa), UTM bölümlerindeki 'deposit _ success' olaylarının toplamıdır.

6) Keşifler: GA4 güç

6. 1. Huni Keşif

Bir huni toplayın: 'view _ landing> > >

Bölüm ekle: source/creative/geo/device. En büyük stoka sahip adımı ve dönüşüm süresini (Dönüşüm gecikmesi) görün.

6. 2. Yol keşif

Beklenmeyen yolları izleyin: hangi ekranlar 'deposit _ initiated'dan önce gider, hangi olaylar müdahale eder (örneğin, SSS/terimlerde bırakarak).

6. 3. Kohort araştırması

FTD tarihine veya kaydına göre kohortlar. Metrikler: Tutma, ARPU vekili (Gelir GA4 değilse, proxy'yi etkinlikler aracılığıyla okuyun).

6. 4. Segment Çakışması

Çapraz kitleler: yeni vs. Geri dönen trafik, VIP vs. Normal, ücretli vs. Ödenmemiş.

7) GA4'da atıf

Veriye dayalı (DDM) - varsayılan. Medya paylaşımı için, Son tıklama ve Reklamcılık çalışma alanındaki İlk tıklama ile karşılaştırın.

Bkz. Dönüştürme yolları: yolun gerçekten başladığı yer, hangi kanallar dönüştürmeyi kapatır.

Karar kuralını düzeltin: örneğin, tedarik DDM tarafından yönlendirilir, ancak oranlar/tavan - son tıklama riskini dikkate alarak.

8) Trafik kalitesi denetimi ve dolandırıcılıkla mücadele sinyalleri

GA4 tam teşekküllü bir sahtekarlık karşıtı yoktur, ancak yararlı göstergeler vardır:

Katılım oranı ve Ortalama katılım süresi anormal derecede düşüktür.
CTR/CR (tıklama - reg) yüksektir, ancak CR (reg - kyc/deposit) sıfıra yakındır.
Sayfa ile etkileşim yok ('scroll _ 90', 'view _ terms' yok), gece/aynı cihazlarda patlar.
Coğrafi/dil ödeme yöntemiyle eşleşmiyor.

Yanıt: Kaynak/alt kimliği bir bayrakla işaretleyin, trafiği kısıtlayın, sunucu anti-botlarını açın ve arka taraftaki günlükleri açın.

9) BigQuery'ye dışa aktarma (olgun için zorunlu)

Neden: kohort ARPU/LTV, tutma ve gelişmiş modeller için olay düzeyi verileri.

Ne saklanır: ham 'olaylar _', UTM/yaratıcı sözlükler, döviz kurları, bahis/ödeme tabloları.

Hızlı vitrinler:

Kohort geliri kaynak/yaratıcı tarafından D1/D7/D30/D90.
Geri ödeme: CPA kohortuna karşı kümülatif ARPU.
Anomali tespiti: "kırık" geri bildirimleri, gecikmeleri ve spam patlamalarını yakalamak.

10) Sorumlu Pazarlama ve Uyumluluk

Olay raporlarında ayrı bölüm:'rg _ limit _ set ',' self _ exclusion ', yaş bildirimleri.

Katı kurallarla bölgeye göre filtreler, uyumsuz kanalların dışlanması.

Onayınızı saklayın ve iletin, dikeyleri maskelemeyin.

11) Mini gösterge tablosu metrikleri (GA4 veya BI olarak)

Edinme: Oturumlar, Yeni kullanıcılar, Maliyet (uçtan uca ise), eCPC, eCPM.

Etkinleştirme: CR (tıklama - reg), CR (reg - kyc), CR (kyc - FTD), Dönüşüm gecikmesi.

Para kazanma: FTD, ARPU_D7/D30, 2nd-dep oranı (varsa), NGR proxy.

Kalite: Katılım oranı, Sitede zaman, Bounce proxy, Dolandırıcılık bayrakları.

Teknik: OS/Cihaz/Tarayıcı hataları, indirme hızı.

12) Sık yapılan hatalar ve bunlardan nasıl kaçınılacağı

1. Kullanıcı Kimliği Yok - kullanıcı yolu parçalanıyor.

2. Ham olay isimleri - 'depozito'nun 20 çeşidi. Sözlük ve diyagramı saklayın.

3. UTM kaos - kanalları karşılaştırmak mümkün değildir. Bir adlandırma politikası girin.

4. Sadece GA4 arayüzü - BigQuery olmadan LTV ve normal kohort olmaz.

5. İzin Modunu Yoksay - eğrilme ve veri boşluklarını niteleyin.

6. Arkaya bir bağlantı yoktur - miktarlar/para birimi/saat dilimi eşleşmez, ARPU "yüzer".

7. Küçük örneklerle ilgili kararlar - eşikleri bekleyin (tıklama/kayıt), eğilimleri görün.

13) 30-60-90 uygulama planı GA4

0-30 gün - Veri tabanı ve hijyen

Olay şemasını (BRD) tanımlayın: isimler, parametreler, dönüşümler.

Kullanıcı Kimliği, Onay Modu, dahili trafik filtrelerini etkinleştirin.

Mark UTM, kaynak/kampanya/reklam dizinleri üzerinde anlaşın.

Olay tarafı sunucusunu 'keposit _ succcess' için yapılandırın.

Toplama 2 Keşif: Huni ve Kohort.

31-60 gün - Kohortlar ve atıf

BigQuery dışa aktarımını etkinleştir (günlük).

Vitrinler oluşturun: ARPU_D7/D30, Geri Ödeme, Tutma; gösterge paneli kalitesi.

DDM ile Son/İlk tıklamayı karşılaştırın; Karar kuralını düzelt.

Olay gecikmesini ve CR anomali uyarılarını yapılandırın.

61-90 gün - Tahmin ve işletim sistemi

2nd-dep ve VIP segmentleri ekleyin, RG olaylarını denetleyin.

GA4 + BI ile birlikte yaratıcı/kaynak tarafından haftalık retro tanıtın.

Başlatma oyun kitabını, istatistik eşiklerini, kalite kontrol listelerini belgeleyin.

14) Ön ölçek kontrol listesi

Birleştirilmiş olay/dönüşüm şeması ve Kullanıcı Kimliği etkin
'deposit _ success' yan sunucusu, doğru 'value/currency'
UTM Kılavuzu ve Otomatik Kontrol Etiketleri
Rıza Modu çalışır; Dahili trafik hariç
BigQuery dışa aktarma ve ARPU/Payback/Retention vitrinleri
Ana GEO/cihazlarla keşif hunileri
Gecikme uyarıları ve sahtekarlık karşıtı göstergeler

GA4 sadece bir "ziyaretçi sayacı'değil, bir kohort ekonomisi için bir çerçevedir. Doğru olay şeması, temiz UTM işaretlemesi, sunucu tarafı ödeme yakalama ve BigQuery'ye dışa aktarma ile, hangi kaynakların ve reklamların geri ödeme kohortları getirdiğini, hunilerin nerede yırtıldığını ve Payback'i nasıl hızlandıracağınızı görürsünüz. Verileri standartlaştırın, Keşifler ve kohortlar kullanın ve analitiği operasyonel bir karar verme aracına dönüştürün.