TOP-10 trafik analiz araçları

Trafik analizi bir "sayaç'değil, veri yolunu tıklamadan LTV'ye kapatan bir grup araçtır. Aşağıda 10 çözüm sınıfı, yığın içindeki rolleri, metriklerle ilgili ölçütler ve en sık gerçeği kaybettiğiniz yerler bulunmaktadır.

1) GA4/Web analitiği (arayüz gerçeği tabanı)

Neden: site/açılış sayfalarındaki davranış, huniler, arayüzdeki ilişkilendirme, hızlı UTM dilimleri.

Ne izlemek için:

CR 'tıklama - reg', 'reg - KYC', 'KYC - FTD'; Katılım oranı; Dönüşüm gecikmesi.
UTM tarafından: 'kaynak/orta/kampanya/içerik/terim', cihazlar ve GEO.
Artıları: hızlı, ücretsiz/ucuz, Keşifler (huni/kohort/yol).
Eksileri: sınırlı gelir doğruluğu, BigQuery olmadan eksik ilişkilendirme ve sunucu tabanlı ödeme transferi.
Mini kontrol: Kullanıcı Kimliği, Onay Modu, sunucu tarafı olayı 'deposit _ success', dahili trafik istisnası.

2) MMP (AppsFlyer/Adjust/Tekil ve analoglar)

Neden: mobil atıf Web - Uygulama/Uygulama - Web, SKAN/Privacy Sandbox, postbacks.

Ne izlenir: kurulumlar, yeniden hedefleme, 'click_id↔install_id' paketi, ARPU D7/D30 (entegrasyon varsa).

Artıları: tanımlayıcıların kaybına karşı daha dirençli, uygulamalar için tek kaynak.

Eksileri: ücretli; Olayların ve rızanın yetkin bir şemasına ihtiyacı var.

Mini kontrol: s2s-depozito/satın alımların entegrasyonu, deeplink/OneLink, olasılıksal gizlilik maçı.

3) DWH + BI (BigQuery/Redshift + Looker/Power BI/Metabase)

Neden: olay düzeyinde gerçek, kohortlar, LTV/Payback, finans ve trafik birliği.

Ne izlemeli: Kümülatif ARPU D1/D7/D30/D90, 2nd-dep oranı, NGR, Paketler ile geri ödeme (UTM, yaratıcı, GEO, cihaz).

Artıları: esneklik, pazarlama + ürün + finans bağlar.

Eksileri: mühendis/analist, şema disiplini gerektirir.

Mini kontrol: 'facts _ events','dim _ utm ', para birimi/saat dilimi, gecikme kontrolünü gösterir.

4) Dolandırıcılıkla mücadele/Trafik kalitesi (cihaz/IP/ASN + davranışı)

Neden: Botları, olayı ve KUS/deps çiftliğini kesin.

Sinyaller: Sıfır 'reg _ FTD'de anormal TO, IP/ASN patlamaları, gece zirveleri, düşük Katılım.

Artılar: operatörler için bütçeleri ve sinirleri korur.

Eksileri: yanlış pozitif riski; eşikler ve itiraz prosedürü gereklidir.

Mini kontrol: hız kuralları, cihaz parmak izi, kaynak listeleri, olay kaydı.

5) Günlük yönetimi ve izleme (ELK/Cloud Logging + Grafana)

Neden: ham "tel" trafiğine bakın: yönlendirmeler, geri bildirimler, hatalar, gecikmeler.

Ne izlenir: geri dönüşlerin durumu/gecikmesi, geri çekilmelerin paylaşımı, kopyaların paylaşımı, tutarsızlıklar "operator↔treker".

Artıları: Debag, Olaylar, SLA Kontrolü.

Eksileri: uyarı ve normalleştirme olmadan gürültülü.

Mini kontrol: 'click _ id'/' event _ id'ile korelasyon, gecikme uyarıları> 15 dakika.

6) Isı haritaları ve oturum oynatma (Hotjar/Clarity)

Neden: 'Tıklama - reg'in neden düştüğünü anlayın: kaydırma, tıklanabilirlik, hız, UX gags.

Ne izlemeli: öfke tıklamaları, formların düşmesi, TTFB/arayüz kararlılığı.

Artıları: Geliştiriciler olmadan hızlı UX anlayışları.

Eksiler: "Gerçeği satmak'değil; Gelirle karıştırmayın.

Mini kontrol: alanların maskelenmesi (gizlilik), anahtar topraklara/geo/cihazlara göre örnekleme.

7) A/B test ve deney (Optimizely/VWO/Kameleoon)

Neden: CR ve Payback için prelands/inişler/yaratıcı paketleri kontrol edin.

Ne izlemeli: huni ve ARPU vekili ile yükselme, dönüşüm zamanı.

Artılar: Yönetilen ilerleme, daha az tartışma.

Eksileri: örnekleme gücü ve istatistik disiplini gereklidir.

Mini kontrol: hipotezi/metrikleri/eşiği düzeltin, testi vaktinden önce durdurmayın.

8) MMM/Genişletilmiş Seviye Atıf (Robyn/LightweightMMM/Segment modelleme)

Neden: Eksik kararlılıkla (gizlilik) kanalların katkısını görün, bir bütçe planlayın.

Ne izlemeli: esneklik, Azalan getiri, BGBM/oranlarda ne-if.

Artıları: Uçtan uca atıf üstüne stratejik resim.

Eksileri: Uzun satırlar ve bir analiz ekibi gerektirir.

Mini kontrol: net harcama/gösterim/dönüşüm satırları, şoklar (hisse senetleri), mevsimler, gecikmeler.

9) CDP и TMS (Segment/mParticle + GTM/sunucu tarafı GTM)

Neden: tek bir olay/tanımlayıcı kataloğu, GA4/MMP/BI/advertising ağlarda veri yönlendirme.

Ne izlemeli: Olayların bütünlüğü, rıza, tanımlama kalitesi (maç oranı).

Artıları: daha az "hayvanat bahçesi" komut dosyaları, gizlilik kontrolü.

Eksileri: Maliyet, devre mimarisi gerektirir.

Mini kontrol: olay sözlüğü, Kullanıcı kimliği eşlemesi, önemli olaylar için sunucu tarafı kapsayıcısı.

10) ETL/Ters-ETL (Fivetran/Airbyte/Dikiş + Hightouch/Sayım)

Neden: Ham verileri reklam kabinlerinden/ödemelerden DWH'ye ve geri - segmentlerden reklam platformlarına sürükleyin.

Ne izlemeli: indirme gecikmeleri, iki kat, alan kalitesi, otomatik doğrulama testleri.

Artıları: raporlama ve aktivasyonların otomasyonu (LAL, VIP, churn sinyalleri).

Eksileri: konektörler ve devre desteği için giderler.

Mini kontrol: artış çizelgesi, birincil anahtar tekilleştirme, bütünlük testleri.

Sahneniz için bir yığın nasıl oluşturulur

Start/Launch (1-3 marka, GEO ≤5)

GA4 + sunucu tarafı para yatırma olayı

BigQuery + Hafif BI

Hotjar/UX için Netlik
Basit anti-dolandırıcılık katmanı
GTM (mümkünse sunucu tarafı)

Scale-Up (10 + GEO, uygulama paylaşımları artıyor)

MMP bağlayın

DWH/BI, günlükleri ve SLA'ları güçlendirin
Prelands/lands üzerinde A/B platformu
CDP + ETL, beyaz/siyah kaynak listeleri
Puanlama ve itirazlarla dolandırıcılığı önleme

Enterprise (düzenlenmiş pazarlar)

Tam datalake + NGR vitrinler/vergiler

Uçtan uca atıf üzerinden MMM
WAF/bot yönetimi, SSO/RBAC, günlük denetimi
Olay Süreçleri ve Üç Aylık Şema Denetimleri

Her yerde yakınsaması gereken metrikler

CR: 'Tıkla - reg', 'reg - KYC', 'KYC - FTD'

Kalite: '2-dep oranı', D7/D30 tutma, ters ibraz oranı

Ekonomi: EBM, ARPU_D7/D30/D90, NGR, Payback, ROAS/ROI

Teknik sağlık: postbacks gecikme, % retrays, p95 gecikme, tutarsızlık "operator↔treker"

Sık yapılan hatalar

1. "Bir araç her şeyi çözecek" - hayır. Bir sürü lazım.

2. Sunucu tarafında olay yok - tarayıcıda para "kaybedilir".

3. UTM kaos - farklı raporlar.

4. Sıfır anti-dolandırıcılık - "ucuz FTD'ler" NGR'yi kırar.

5. Küçük örnekler üzerinde kararlar - istatistiklere ölçek yasaktır.

6. Günlüklerin ve uyarıların eksikliği - olaydan sonra olayları görürsünüz.

Yığın uygulama kontrol listesi (sıkıştırılmış)

Ekipman

Kullanıcı Kimliği, Onay Modu, sunucu tarafı depozitoları
DWH + BI: Kohort Vitrinleri/Geri Ödeme/ARPU
Yönlendirme/geri gönderme günlükleri, gecikme uyarıları
Anti-Dolandırıcılık Kuralları ve Olay Günlüğü
GTM sGTM, UTM doğrulayıcı, olay sözlüğü

OS

İstatistik Eşiği (Tıklamalar/Reg/FTD)
Haftalık retro hipotezler/yaratıcılar
Kaynak beyaz listeler/kara listeler
Operatörlerle temyiz ve uzlaşma prosedürleri

30-60-90 planı

0-30 gün - çerçeve

GA4 + sunucu tarafında 'deposit _ success' etkinleştir; UTM düzeni kurun

BigQuery/BI ve Temel Storefronts (ARPU/Payback) yükseltin

Postback günlüklerini başlatın ve uyarıları geciktirin> 15 dk
Basit bir dolandırıcılık önleme katmanı kurun, Hotjar/Clarity'yi bağlayın

31-60 gün - derinlik

MMP'yi bağlayın (bir uygulama varsa), ofislerden ve ödemelerden ETL

Prelands/Lands üzerinde A/B Platformu Dağıtın
Beyaz/siyah listeleri, anlaşmazlık prosedürünü ve retro kalitesini tanıtın
Olay Sözlüğünü Standartlaştırma/CDP, sunucu tarafı GTM

61-90 gün - sürdürülebilirlik ve strateji

NGR/Retention/LTV Derin Vakalar, D90 Kohort Raporları

Ortam Karması için MMM Pilot'u Etkinleştir

Yük/acil durum tatbikatları (postbecks/kuyruklar), güvenlik denetimi
Başlatma/uzlaştırma/eskalasyon oyun kitaplarını tamamlama

Güçlü bir trafik analizi, herkesin parçayı bildiği 10 enstrüman sınıfından oluşan bir orkestradır. Tarayıcı ve sunucu etkinliklerinin toplanması, kohortlar ve gelir için DWH + BI, dolandırıcılıkla mücadele, SLA günlükleri, UX tanıları, A/B ve stratejik ilişkilendirme - birlikte yönetilen bir ekonomi sağlar: hızlı bir şekilde kazanan demetleri bulur, marjları korur ve sürprizler olmadan ölçeklendirirsiniz.