20. yüzyılın reklam ve markalaşmasında kumarhane

Giriş: Pazarlama Rüya Şehri İcat Ettiğinde

20. yüzyıl kumarhaneleri sadece bir oyun yeri değil, bir deneyim markası haline getirdi. Reklam rulet ve kart satmadı - dönüşüm vaadini sattı: "birine gireceksin, diğerini bırakacaksın. Bunu yapmak için, endüstri benzersiz bir görsel dil (neon, altın, aynalar), kendi kahramanları (yüksek roller, gösteri divası, çukur patronu) ve kibrit kutularından çeşmelere kadar bütün bir taşıyıcı ekosistemi topladı.

On yıllık inceleme: görüntü nasıl değişti

1900'ler-1930'lar: Savaş öncesi eklektik parlaklık

Taşıyıcılar: tatil posterleri, gazete ilanları, demiryolu ve okyanus posterleri.

Stil: dekoratif Art Deco yazı tipleri, geometri, oyun ikonografisi - haritalar, kemikler, at nalı.

Mesaj: "adresi bilenler" için elitist eğlence.

1940'lar: Sınır ve askeri turizm

Reno/Vegas Erken Dönem: Trafik Kurulları, Neon İşaretleri, Radyo Spotları.

Anahtar: "Yetişkinler şehri", savaştan sonra özgürlük; Görsel kod kovboy Amerika artı ilk dev neonlar.

1950'ler: Rat Pack ve Atomik İyimserlik

İkonografi: "atomik yıldız patlaması", işaretçi okları, yazılı logolar, özlü göz kırpma sloganları.

Ünlü: Sinatrovian centilmen lüks caz highroll arketipi çapalar.

Taşıyıcılar: kibrit kutuları, küllükler, kartpostallar - marka taşıyıcıları olarak mikro hediyelik eşyalar.

1960'lar: show + service = "comp" -ekonomi

Topakların pazarlanması: ücretsiz sayılar, büfeler, şovlar - reklamcılık öğretir:'ev öder ".

Tipografi: döşeme serifleri, büyük mağaralar, zıt posterler.

Coğrafya: Paralel - Monte Carlo ve soğuk zarafet ile resort Avrupa (Didot/Bodoni, krem + altın).

1970'ler: neon vs. enflasyon

Ton: daha yüksek, daha parlak, daha ucuz - kuponlar, "1'e 2", Strip'teki reklam panoları-maratonlar.

Kod: doymuş kırmızı/altın/siyah; Zar ve jackpot yedili olarak "piktogram kazan".

Downtown vibe: huysuz samimiyet, bir sürü metin ve söz.

1980'ler: TV dönemi ve aile twist

TV videoları:'her şey dahil ", havuzlar, ilgi çekici yerler, yıldız şovları.

Tema: "Vegas herkes içindir"; İlk tematik tatil köyleri başlar (Roma, korsan, Mısır görüntüleri).

Araçlar: sadakat programları, statünün bir özelliği olarak plastik VIP kartlar.

1990'lar: kurumsal mit ve'opera "neolaksheri

Mega tatil köyleri: su şovları, botanik atriumlar, alışveriş galerileri - reklam olarak mimari.

Anahtar: Amerikan ölçeğinde Avrupa lüksü; Suçlu fleur minimize edilir, sanat ve moda dili büyüyor.

Medya karışımı: açık + TV + seyahat dergileri; Havayolları ve seyahat acenteleri ile PR ortaklıkları.

20. Yüzyıl Casino Marka Araç Seti

1) İkonografi

Kartlar/zarlar/rulet: anlık anlam okuma.

At nalı ve yonca: batıl inançlı "yumuşak kod" şans.

Neon ve "yıldız patlaması": sonsuz kutlama vaadi.

Altın/kadife/aynalar: lüksün dokunsallığı.

2) Renk

Kırmızı/siyah/altın: risk ve zafer.

Zümrüt/turkuaz: "pahalı" dinlenme ve salonun serinliği.

Fildişi/Shanpan: Avrupa elitizmi.

3) Tipografi

50'lerin senaryoları: kişisel çekicilik ve hizmet.

60'ların ve 70'lerin levha serifleri: hacim ve okunabilirlik.

80-90'ların Dido/mağaraları:'müze "süiti, beyaz alanlar.

4) Sloganlar

Dönüşüm vaadi: "Gecenin gündüzden daha uzun olduğu yer".

Engelleri kaldırmak: "Ev davranır".

Suçsuz lüks: "Kendinizi zenginleştirmek" yerine "kendinizi tedavi edin".

5) Medya

Mikro medya: maçlar, cips, anahtar kartları, peçeteler, kartpostallar - eve gidecek ve kartvizit gibi çalışacak bir hatıra.

Makro medya: neon alınlıklar, kuleler, çeşmeler - şehir, misafir gelmeden önce bile markayı görür.

"Deneyim" nasıl satıldı, oyun değil

Ünlüler ve gösteri

Elvis, varyete şovu, boks etkinlikleri - reklam vardiyaları odak noktası: önce gösteri, sonra masa. Böylece kumarhane bir "olaylar evi'ne dönüşür.

İletişim olarak com-ekonomi

Ücretsiz büfe/oda reklamları cömertlik pazarlamasıdır. "Buraya hoş geldiniz" sloganı, girişi kitle izleyicileri için güvenli hale getirir.

Ortaklık

Havayolları, tur operatörleri, araba markaları - ortak "fly-check-in-play" posterleri dijital çağdan önce bir giriş kanalı oluşturdu.

Etik ve düzenleyici raylar

Feragatnameler ve yaş engelleri: yüzyılın sonunda norm haline geliyorlar.

Cinsiyet ve görüntü: vitrin gösterisi divasından daha tarafsız aile/çifte; Reklam, sadece "kızlar ve cipsler'değil, hizmet hakkında konuşmayı öğrenir.

Çiçeklenme: kazançlar etrafında dikkatli bir dil, "eğlence ve rahatlama'ya geçiş.

Coğrafyalar ve stiller: Sadece Vegas değil

Monte Carlo: gizli süit, beyaz alanlar, armalar, avlunun simgesi.

Atlantic City: Deniz temalı promo pop, aile gezisi.

1959'a kadar Havana: tropikal art deco, gece müziği, "uçan" senaryolar.

Reno/Downtown Vegas: pratik açık hava, büyük fiyat, her üçüncü sloganda "jackpot" kelimesi.

Mini vakalar (kısaca, randevu ile)

1. Bir logo olarak Neon: Dev bir işaret markanın kendisi olur - millerden görülebilir, her turist hatırlar.

2. Maddi bellek: logolu bir kibrit kutusu ev çubuğunu alır; Marka bir yıl daha günlük hayatta yaşıyor.

3. Mimari-reklamcılık: su gösterisi/bahçe/atrium - medya rezervasyonu olmadan her dakika çalışan medya.

4. Uvertür sloganı: Kısa bir cümle para değil, sorumlu olduğunuz bir hikaye vaat ediyor.

20. yüzyıldan itibaren bugün markalar için önemli olan nedir?

Bir ritüel sat, ürün değil. Net bir toplantı-doruk-yankı dizisi özelliklerden daha iyi hatırlanır.

Malzeme bellek taşıyıcıları oluşturun. Herhangi bir "eve götürme" NPS ve tutuculuğu artırır.

Mimari sayım ortamı. Uzay en pahalı ama ebedi taşıyıcıdır.

Etik, yaratıcılığın bir parçasıdır. Modern tüketici tonu okur: zevk vaat et, mucizeler vaat etme.

Ton melezi. Biraz efsane + çok fazla operasyonel gerçek (hizmet, temizlik, güvenlik) = güven.

"Casino markası'nın görsel kodunun kontrol listesi (20. yüzyıla dayanarak)

Palet: kırmızı/siyah/altın + "nefes alma" nötr.

Fontlar: bir betik (konuk/duygu) + bir sıkı grotto (hizmet/kurallar).

Simgeler: kartlar/zarlar - en azından ve kısaca, klişe aşırı yük olmadan.

Fotoğraf dili: vitrin + arka ofis (parlaklık ve operasyonel dürüstlük).

Slogan: deneyim ve misafirperverlik hakkında, kolay para hakkında değil.

Medya: mikro hediyelik eşyalar + "instagram" alan noktaları.

Sonuç: Işık, kağıt ve sözden oluşan bir efsane

20. yüzyılda casino reklamcılığı, çöl şehrini bir dünya sembolüne dönüştüren neon, tipografi, ünlü ve küçük cömertlik jestlerinin bir sentezidir. Kibrit kutularından çeşmelere kadar, her ortam bir düşünce için çalıştı: burada her şeyin mümkün olduğu bir hikaye bulacaksınız. Ve dil daha sorumlu hale gelmesine rağmen, formül değişmedi: casino markası, ritüel, ışık ve hizmetin bize başka bir gecenin her şeyi yeniden yazabileceğini garanti ettiği bir algı modudur. Bu yüzden eski posterler, işaretler ve kartpostallar hala modern görünüyor: bahis değil satıyorlar - sistemde dekore edilmiş bir rüya satıyorlar.