Yeni oyunun çıkış aşamaları: testten pazarlamaya

Başarılı bir sürüm bir "büyük gün'değil, bir dizi hazırlanmış adımdır: istikrarlı bir yapı ve dürüst bir ekonomiden net bir medya planına ve bir livops takvimine. Aşağıda roller, önemli kararlar ve kontrol metrikleri ile aşamalı bir plan bulunmaktadır.

1) Yayın Öncesi: Ürün Kullanılabilirliği (T-8...T-4 hafta)

1. 1 QA ve teknik hazırlık

Fonksiyonel ve regresyon testi (kritik hatalar ≤ Sev-1: 0; Sev-2: ≤ 3, sprintteki düzeltmelerle).

Çapraz cihazlar/çapraz tarayıcılar/platformlar; FPS/stabilite; Soğuk başlangıç ve yükleme süresi.

Yük testleri: tepe CCU, ağ bozulması (3G/high RTT), zarif-yeniden bağlantı.

Güvenlik: müşteri bütünlüğü, anti-kurcalama/anti-hile, ödeme koruması, hash ile giriş.

1. 2 Ekonomik denge ve tasarım

RTP/ödüllerin/ilerlemenin sonuçlandırılması (slotlar için - RTP'nin "havuzlar'ile dağıtılması, F2P - para birimleri ve ilerleme eğrileri dengesi).

Giriş eşiği ve ilk 30 dakika: öğretici, "aha-moment", ana özelliklerin açılış hızı.

Fair-play ve RG (sorumlu oyun): sınırlar, "gerçeklik kontrolleri", "karanlık kalıpların" eksikliği.

1. 3 Yerelleştirme ve uyumluluk

Metinler, para birimleri, yaş derecelendirmeleri, feragatnameler, yerel yasal gereklilikler.

Sertifikasyon/denetimler (gerektiğinde): matematik/RNG, raporlar ve günlükler, gizlilik politikası.

Çıkış: serbest bırakma aday RC-1, kapalı Bilinen Sorunlar, yumuşak öğle yemeği için hazır.

2) Yumuşak fırlatma: Sınırlı trafikte hipotez testi (T-4...T-2)

2. 1 Yumuşak başlatıcı hedefleri

Tutma (D1/D3/D7), ödeme hunisi (FTD/ARPDAU), kararlılık (çökme oranı), eğitim (öğretici, FTUE) kontrol edin.

Birim ekonomisini tanımlayın: pLTV vs CPI, reklam ağlarının/reklam öğelerinin geri ödemesi.

2. 2 Coğrafi ve trafik

Hedef pazarlara yakın bir ödeme/cihaz modeli ile 1-3 test bölgesi.

Kanallar arasında dağıtılan küçük günlük bütçeler (ASA/Google/Uygulama Kampanyaları/Programatik/İş Ortakları).

2. 3 Telemetri ve Analitik

Gerekli olaylar: kurulumlar, öğreticinin tamamlanması, temel özellikler için dönüşümler, ödemeler, ezilmeler, gecikmeler, oturum süresi.

Panolar: Tutma, ARPDAU/ARPPU, CRASH/ANR, Huni FTUE, LTV kohortları, ödeme yöntemleri.

2. 4 A/B ve hızlı yinelemeler

Yapının özellikleri: ilerleme hızı, özelliklerin fiyatı, ödüllerin sıklığı, karmaşıklık.

Reklam öğeleri ve mağaza varlıkları: simge, ekran görüntüleri, videolar, metinler; Bölünmüş testler.

Çıktı: Iyileştirmelerin sabitlenmesi ile RC-2; Hedef KPI'lara ulaşılır veya ince ayar planı vardır.

3) Go/No-Go ve serbest bırakma hazırlığı (T-2...T-1)

3. 1 Go/No-Go Komitesi

Hata durumu, performans, saklama, ödeme metrikleri, uyumluluk, hazır pazarlama ve destek.

Yedekleme planı: geri çekilme/sıcak düzeltmeler, altyapı büyümesi, genişletilmiş günlükler.

3. 2 Mağazalar ve ürün sayfaları

Meta-veri: yerelleştirilmiş başlıklar, alt başlıklar, anahtar kelimeler.

Görseller: simge, dil başına 6-8 ekran görüntüsü, kısa ve uzun fragman, promosyon afişleri.

Ön Geribildirim/Sıralama: Tohum Puanları için Kapalı Test/Beta (varsa).

3. 3 Operasyonel prosedürler

Olay playbook'ları: API retraces'in büyümesi, büyük zaman aşımları, ödeme hataları, sağlayıcı düşüşleri.

Görev: nöbetçi mühendis, analist, pazarlama, topluluk/destek.

4) Başlangıç (T-0): "X Günü"

4. 1 24 saat için serbest bırakma kontrol listesi

Analytics etiketleri dahil, çökme muhabirleri aktif, Slack/mail'deki uyarılar.

CDN/önbellekler ısınır, otomatik kurallar ölçeklemesi yapılandırılır.

Yataklardaki yapılar onaylanmıştır, başlangıç konfigürasyonunda phicheflags.

4. Günün 2 nabız metriği

Ayarlar, FTUE'ye dönüştürme, D0 tutma (oturumlar> 1), CRASH/ANR, önemli API'lerin gecikmesi, destek biletleri.

Pazarlama: Kanala göre CPI/CTR/IR, erken pLTV sinyalleri (proxy metrikleri).

4. 3 İletişim

Sosyal ağlarda/toplulukta duyurular, promosyonlar başlatmak (agresif bonuslar olmadan), senaryolarla cevapları desteklemek.

5) Pazarlama ve dağıtım: 360 ° yaklaşım

5. 1 Performans pazarlama

ASA/Google/Uygulama Kampanyaları/Meta/TikTok/Programatik; Frekans sınırları, atıf yoluyla dolandırıcılığı önleme.

Yaratıcı paketler: En az 5-7 video seçeneği + sonuçlara göre statik, hızlı dönüş.

5. 2 ASO ve mağaza optimizasyonu

Yerel, A/B önizlemelerine göre tuşlar, mevsimsel ekran görüntüleri, incelemelere yanıtlar (SLA <24 saat).

5. 3 PR ve influencerlar

Basın kiti: logolar, sanat, gerçekler, yapımcı alıntıları.

Streamer kitleri: demo hesapları/komut dosyaları, şeffaf işbirliği şartları.

Yerel medya/niş topluluklar: incelemeler, röportajlar, podcast'ler.

5. 4 Ortaklar ve B2B

Toplayıcılar/platformlar, ortak turnuvalar ve etkinlikler, ekosistemlerde çapraz tanıtım.

5. 5 CRM ve tutma

Onboarding serisi (e-posta/push/messenger), uyuyanlar için "reaktivasyonlar", korkuluklardan kişisel teklifler.

Etkinlik takvimi: mevsimler, zorluklar, "devir yarışı" olmadan tematik promosyonlar.

6) Salım sonrası stabilizasyon (T + 1... T + 4 hafta)

6. 1 Teknik sağlık

Hedef: CRASH <0. %3, yeşil bölgede p95 gecikme,> 99. %9 çalışma süresi.

Önceliğe göre sıcak düzeltmeler; Yeni bir yapı olmadan "sessiz" varlık güncellemeleri (mümkünse).

6. 2 Ürün ayarlamaları

FTUE iyileştirmeleri, ödül/zorluk dengesi, ilerleme hızı.

"Yaşam kalitesi": ipuçları, okunabilirlik, UX ayarları.

6. 3 Para Kazanma ve Dürüstlük

Fiyatların/paketlerin ince ayarlanması (varsa), baskı yok.

ARPDAU/LTV/Retention ve şikayetler/değerlendirmeler üzerinde test etkisi.

7) Livops: Uzun Kuyruk (T + 1 ay ve sonrası)

7. 1 Takvim

Sezonluk temalar/skinler, düzenli etkinlikler, turnuva ağları, tematik içerik koleksiyonları.

Beklenmedik haber akışları için bir tampon ile 3-6 ay öncesinde içerik planı.

7. 2 Deneyler ve analizler

Kalıcı A/B: yeni özellikler, görevler, ekonomik parametreler (dikkatle).

Hedefler: Kohort tutma, istikrarlı NPS/puanlarda ARPU büyümesi.

7. 3 Topluluk ve destek

AMA/güncellemeler, geri bildirim toplama, halka açık bir sonraki yol haritası.

Olumsuz senaryoların ele alınması: net tazminat, şeffaf açıklamalar.

8) Temel KPI'lar ve Hedefler

Kalite: Çökme/ANR, FPS, gecikme, çalışma süresi.

Onboarding: Öğretici tamamlama oranı, D1/D3/D7 tutma.

Para kazanma: ARPDAU, ARPPU, ödemeye dönüştürme, kanallar aracılığıyla pLTV.

Pazarlama: CPI, ROAS D7/D30, organik paylaşım, derecelendirme ve incelemeler.

Destek: ortalama yanıt süresi, CSAT/NPS, çözülen biletlerin payı.

RG/Etik: Limitleri olan oyuncuların oranı, yanıtın zamanlaması, yanıltıcı mekaniklerle ilgili şikayetler.

9) Riskler ve azaltma planları

Retention drawdown: FTUE/ödül ritmini, içerik etkinliklerini, öğretim özelliklerini geliştirmek.

Altyapının aşırı ısınması: otomatik ölçeklendirme, sağlayıcıların bağlantı sınırı, phicheflags.

Olumsuz yorumlar: hızlı bir düzeltme döngüsü, kişisel cevaplar, tazminat.

ROAS başarısızlığı: reklam öğelerinin değiştirilmesi, hedefin yeniden birleştirilmesi, bütçelerin yeniden dağıtılması, ASO sprint.

Uyumluluk/Düzenleme: Denetim, Metin Düzenlemeleri/İkonografi, RG Mechanic'in Dahil Edilmesi.

10) Serbest bırakma zaman çizgisi (referans)

T-8...T-6 hafta: İçerik sonlandırma, yoğun QA, yerelleştirme, mağaza varlıkları v1.

T-6...T-4: Soft-launch (geo 1-3), analitik, A/B, fix paketleri.

T-3...T-2: RC-2, mağaza varlıkları v2, medya planı tamamlandı, PR sahaları.

T-2...T-1: Go/No-Go, CDN ısınma, olay oyun kitapları, görev başında.

T-0: Genel lansman, nabız ölçümleri, yayın ekibinin günlük stand-up'ları.

T + 1... T + 4 hafta: stabilizasyon, FTUE/balance-fix, ilk olaylar, ROAS/LTV raporu.

T + 1... T + 3 ay: Livops takvimi, mevsimsel sürümler, UA ölçeklendirme.

11) Geniş sürüm kontrol listesi

Teknik olarak

Sıfır kritik hata; çökme
Uyarılar ve izleme; ölçekleme planı
Günlükler ve analizler tamamlandı; ödeme/veri koruması

İçerik/UX

Anlaşılabilir öğretici ve erken "vay"
Okunabilir ekranlar, mobil cihazlar için †
Kullanılabilirlik ayarları; yerelleştirme

Uyumluluk/RG

Gizlilik Politikası/ToS/Feragatnameler
Sınırlar ve "gerçeklik kontrolleri", adil stok şartları
Yaş/Bölgesel Gereksinimler

Stour ve PR

Tüm yerellerde simge/ekran görüntüleri/video
Basın kiti ve etkileyici kiti
Geri Bildirim Yanıt Planı (SLA)

Pazarlama/CRM

Yaratıcı paketler ve medya planı
Onboarding, segmentasyon, yeniden etkinleştirme
A/B planı ve korkuluklar (NPS/RG/şikayetler)

Operasyonlar

Olay ve çağrı üzerine oyun kitapları
Rollback/Sıcak Düzeltme Planı
Yayın sonrası raporlar ve retro

Sürüm, birçok bağımlılığı olan yönetilen bir işlemdir. Bir takım kazanırsa:

1. Ürün stabil ve anlaşılabilir, 2. Ekonomi dürüst ve öngörülebilir, 3. İlk günden itibaren dahil edilen analitik ve livops, 4. Pazarlama bir dizi testtir, gezegenin önünde bir "yaylım ateşi'değil, 5. RG ve uyumluluk tasarıma dahil edilmiştir.

Bu rotayı izleyerek, riskleri azaltır, hedef KPI'ların başarısını hızlandırır ve oyunun uzun bir ömrü için temel oluşturursunuz.