賭博廣告限制

意大利賭博廣告禁令是歐洲最嚴厲的禁令之一。它由「DecretoDignità」引入：2018年7月12日的第87號法令，後來轉換為第96/2018號法律。自2019年以來，它有效地切斷了媒體和體育贊助的推廣渠道。下面-從結構上講，究竟禁止什麼，國家政策的應用方式和移動位置。

1）法律的時間順序和框架

2018年7月14日：對金錢收益遊戲（包括電視，廣播，新聞，戶外廣告，互聯網和社交網絡）的一般廣告禁令生效。

2019年1月1日：禁令擴大到贊助（體育，文化活動等）和任何其他促銷性通信。根據過渡規則，現有條約可以在2019年7月之前定稿；新的-你不能完成。

2）默認情況下禁止使用什麼"

任何直接或間接的投註和遊戲廣告在各種媒體和所有場所都帶有現金獎勵。

贊助體育和文化活動，制服品牌，廣播集成，產品安排，運營商和附屬公司的徽標放置。

3）誰在監視以及如何懲罰

媒體和在線通信的監督和制裁由AGCOM（意大利通信擔保機構）負責。

罰款：違規行為至少5萬歐元；在某些情況下-交易/住宿成本的百分比（從合同價值的5％提高到通話時間的20％）。

4）AGCOM澄清： 仍然可以做什麼（指南132/19/CONS）

• 信息和中立的信息，沒有遊戲誘因（例如，責任證明，規則，年齡限制）。
• 專業環境（目錄，行業展覽）中的B2B通信-不關註大眾消費者。
• 除非有商業影響力和CTA，否則不包含促銷呼籲的個人具有社會意義/負責任的信息（與原因相關）和社論。

5）過渡和應用實踐

2018年的合同只能存活到2019年7月；接下來-全面禁止新交易。

場地和影響者受到與渠道相當的禁令的約束：產品放置、集成、故事、直播參考被視為廣告。

6）對體育、媒體和市場的影響

體育案例：投註品牌的贊助損失打擊了Serie A和其他聯賽（收入損失和預算轉移到其他司法管轄區）。

2019-2025年公開討論：一些專家認為，廣告上的「硬零」可能刺激了不受禁令限制且無法控制的nelіtsenzirovannym網站的流量。

7）2025： 當前的變化和修訂

修訂和放寬：2025年，政府和監管機構正在討論部分取消/重新格式化禁令（特別是在體育領域），包括可能的新贊助規則和此類合同的定向費用。

歐洲層面：絕對禁令的相稱性問題已提交歐盟法院（ECJ）-結果可能會影響整個歐盟範圍內的做法。

8）經營者、俱樂部、媒體和附屬公司的合規支票表

1.禁令-基本設置：假設禁止任何公共促銷通信，除非它屬於AGCOM的狹義例外。

2.內容過濾器：刪除呼叫,獎金,裁判鏈接,促銷代碼,「立即播放」,頭獎,以及視覺模式,創建促銷效果。

3.標記和保留證據：記錄出版目標（信息/責任）、分發場景、目標受眾、媒體計劃。

4.B2B頻道：將分銷限制在專業受眾，避免公開的消費者影響。

5.合同：檢查與體育組織，媒體，彩帶和機構的所有合同是否具有促銷義務和品牌。

6.風險管理：規定罰款/投訴預算、快速刪除內容的程序以及與AGCOM的互動。

9）接下來是什麼： 2026-2027年前的情景

可以部分退還贊助（帶圍欄：配額，「分水嶺」時間，RG消息，有利於運動/預防的目標費用）。

加強負責任的溝通：強制性的RG塊和驗證平臺和流上的「年齡障礙」。

歐盟法院可以為賭博廣告的一般禁令設定比例和比例標準。

結果。意大利的「DecretoDignità」幾乎完全禁止廣告和賭博贊助（從2018-2019年），並受到高額罰款和AGCOM的積極監督。自2025年以來，該禁令已進入修訂階段：討論了體育運動的點對點放松和更新後的溝通規則，並更加註重負責任的遊戲--保護弱勢群體的總體媒介保持不變。