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體育博彩廣告的限制
意大利采用了歐洲最艱難的模式之一：實際上完全禁止在所有渠道（包括體育）上進行廣告和賭博和賭註贊助。目的是減少對遊戲的刺激，尤其是在年輕人中，並縮小運營商的營銷範圍。
1）法律框架和一般原則
基本禁令適用於任何形式的廣告，促銷或贊助賭博/博彩品牌和產品-電視/廣播，印刷，戶外廣告，互聯網，社交網絡，移動應用程序，流媒體和運動場。
該禁令涉及直接和間接廣告：您不能將促銷偽裝成信息內容，娛樂或慈善機構，也不能在不明確提及賭註的情況下使用品牌的神經和視覺模式。
鏈條中的所有參與者都受到監管：廣告商，俱樂部和聯盟，代理商，影響者，媒體和住宿平臺。
2）運動中禁止的內容： 實用案例
在制服和裝備上：- 博彩公司的徽標是遊戲和訓練T恤，短褲，貧民窟，總部夾克，學術裝備。
- 品牌隊長袖標，熱身與「整合」，嬰兒制服上的補丁和灰燼。
- 側面LED板，靜態橫幅，新聞發布會後門，混音區，照相區，管家背心，門票和季票。
- 體育場/看臺，錦標賽冠軍（「公司X杯」）和品牌粉絲區。
- 學分和「比賽的品牌時刻」，半場促銷視頻，工作室集成和評論。
- 俱樂部/聯賽/球員職位，提及博彩品牌；UGC活動呼籲「註冊/獲得獎金」。
- 促銷代碼，合作夥伴鏈接，表情符號rebuss和品牌或offer的「微妙暗示」。
3）數字環境： 單獨禁令
影響者和彩帶不得發布直接或隱蔽的博彩和賭場廣告，包括「個人獲勝經歷」的故事。
帶有視覺效果/短語指向投註的體育節目和轉播到體育觀眾是一個高風險區域。
如果遊戲機制通向博彩運營商或模仿其接口，則會阻止俱樂部應用程序/機器人中的遊戲機制。
4）例外和「狹窄走廊」
除非變成隱藏的廣告，否則允許中立的社會責任信息（沒有徽標和CTA，沒有提及品牌和產品）。
告知負責任的遊戲和幫助措施-可能通過俱樂部/聯賽計劃進行，但沒有與廣告相當的元素（品牌，外標，鏈接）。
Legasi材料（具有歷史贊助商的舊照片/視頻）有保留地使用：沒有重新商業化，沒有「振興」舊集成。
5）責任和罰款
罰款是重大的，可以計算為合同/住宿成本的百分比，每個違規行為的最低門檻為。
責任是團結一致的：對廣告商以及場地/俱樂部/聯賽/代理商進行懲罰。重復違規行為被解釋為加重。
監督機構有權要求撤回內容、終止合同和發布糾正信息。
6）體育組織的風險
「betting」類別收入的損失，已經簽署的協議的終止，法律費用。
聲譽後果：監管機構，媒體和粉絲的壓力；對青少年方案和市政場所的風險。
「默認」風險：即使是「灰色」集成（例如沒有徽標的品牌傳輸）也可能有資格作為廣告。
7）如何為俱樂部和聯盟建立合規性
政策和流程：- 商業夥伴關系內部法規：類別的「紅色列表」，公差矩陣，法律審查程序。
- 強制預制支票：所有布局/視頻/帖子在發布前都要經過法律和品牌控制。
- 商品和零售管制：禁止在市場上使用帶有投註、過濾器的共同品牌。
- 法律合規條款，單方面終止對伴侶的制裁，賠償和倒退風險的權利。
- 禁止分包商在付費網絡（地獄網絡，附屬機構）中「重新包裝」內容。
- 黑色單詞/圖標/模式列表，CMS/社交網絡中的觸發系統，SMM命令培訓。
- 存檔和編寫有爭議的案例解決方案。
8）非居民體育品牌該怎麼辦
不要使用變通公式（「粉絲entertainment」，「預報秀」，帶有暗示性）。
放棄與聯賽球員/教練/個人的大使合同；不要在舞臺和俱樂部媒體上進行整合。
將活動轉換為無徽標/STA/促銷的有效 CSR項目。
9）不違反法律的工作替代品
與體育NCO的非贊助合作夥伴關系：支持兒童錦標賽和無品牌包容性計劃。
代表俱樂部/聯賽的數字安全/負責任遊戲教育計劃，不提及運營商。
沒有博彩交易的粉絲活動：沒有「品牌」獎品的測驗，博物館活動，歷史內容，穿越體育場的城市路線。
技術內容：比賽分析和統計，沒有參考/呼籲/視覺感知。
10）合並支票清單（體育）
1.在形式，競技場，廣播，社交網絡中-沒有徽標/標題/投註提示。
2.在合同中-禁止投註類別的克洛斯，在面臨制裁風險時終止的權利。
3.內容計劃包括單詞和視覺濾鏡，編輯和SMM培訓。
4.在應用程序/機器人中-操作員沒有遊戲機制/鏈接/促銷代碼。
5.CSR僅提供無品牌和CTA的中性信息和程序。
11）展望未來
市場營銷限制的長期強硬路線是預期的。在保護弱勢群體和體育透明度方面，正在討論可能的調整，而不是擴大宣傳機會。
俱樂部和聯盟應該建立一個不依賴賭註的收入模式，重點關註家庭友好夥伴關系、數據、內容產品和比賽日旅遊。
結論。
意大利的制度是對體育廣告和博彩贊助的「零容忍」。對於俱樂部，聯賽和媒體來說，成功的策略不是尋找漏洞，而是圍繞允許的類別，優質內容和社會計劃建立可持續的商業模式，而沒有投註品牌的痕跡。