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如何使廣告適應本地語言
導言： 本地化≠翻譯
翻譯會改變單詞。本地化改變了經驗：語言，文化背景，法律保留，視覺，貨幣，日期格式，閱讀習慣和感知。四個因素對轉換的影響最大：符合期望，音調，法律正確性和廣告和著陸中信息的統一性。
1）何時有足夠的翻譯，何時需要轉錄
如果消息是事實性的：「2分鐘內註冊」，「24/7支持服務」，則翻譯就足夠了。
如果創造性地玩單詞，幽默，成語，文化參考，強烈的情感「角度」，則需要轉錄。任務是保持意義和效果而不是字母。
建議：對於關鍵市場，保持語音海德和詞匯表（品牌術語，法律短語，無效單詞）的音調。
2）音調和禮貌： 「你/你」，形式，表情符號
你/你：德語/法語/西班牙語-兩者都是可能的，但跨部門和產品；日語/韓語-高形式。
表情符號：在某些市場中，CTR，B2B和保守的表情符號會受到傷害。
短語長度：阿拉伯語/德語更長；考慮字符限制和轉移。
3）法律和合規部分（強制）
年齡標記（18+/21+）、Responsible disclaimers、獎金/股票條款-市場語言。
敏感詞語：「擔保」，「無風險」，「輕量級貨幣」-更經常被禁止。
本地監管機構需要特定的警告和參考格式。
網站政策（谷歌、Meta、TikTok等）因國家而異：檢查措辭。
4）視覺和象征意義： 顏色，數字，手勢
顏色：白色-亞洲部分地區的哀悼；紅色在中國運氣，歐盟警告。
數字：4-在中國不利，13-在一些歐洲國家。
手勢/圖標：ruka 「OK」走向「戒指」可以用不同的方式解釋；避免含糊不清。
圖像中的文本：確保字體支持變音符號/象形文字，並且存根不會「打破」網格。
5）貨幣,格式,UX local
貨幣和標誌： 1,000歐元vs 1,000歐元；1.000,00 vs 1,000.00.
日期/時間：DD。MM.YYYY vs MM/DD/YYYY;24小時格式。
十進制分隔符：逗號/點；影響價格和傭金的看法。
電話/地址號碼：本地格式，本地登機付款方式。
6）Landings和創意-統一邏輯
該公告承諾立即在土地上看到。任何「欺騙」都是CR和投訴的下降。
廣告中的標題=landing英雄中的標題（本地化版本）。
CTA和offer的措辭相同，獎金條款緊隨其後。
面包屑/菜單/形狀-本地化；沒有QA的接口自動翻譯無效。
7）本地化過程： 從簡介到QA
步驟：1.市場簡介：目標受眾，禁令，法律短語，語氣。
2.詞匯表/樣式海德：固定關鍵術語，禁忌，音調。
3.粗略翻譯或轉錄：A/B的2-3變體。
4.法律和品牌評論：語言驗證。
5.語言QA：具有廣告文本經驗的母語人士。
6.最終視覺QA：攜帶，對齊，字體，RTL語言。
7.啟動和A/B：不要相信自己-相信數據。
8.復古和詞匯表v2：將獲獎短語轉移到詞典中。
工具：TMS（Phrase/Smartling/Lokalise），CAT編輯器，具有可變文本樣式的Figma，拼寫自動反駁/變音符號。
8） RTL、CJK和布局瓶頸
RTL（阿拉伯語/希伯來語）：鏡像構圖，箭頭圖標，旋轉木馬，步驟順序。
CJK（中文/日文/韓文）：短線，更密集的印刷品；避免使用「狹窄」的拉丁字體。
轉發：根據需要打開軟hyphen/zero-width空間，以免斷塊。
9) UTM, SEO и hreflang
統一的UTM詞典：'utm_source/medium/campaign/content/term'是拉丁語，但參數中的市場語言（'lang=pl'，'market=PT'）。
登陸上的hreflang：「x-daefault」，本地變體（「ru-UA」，「pt-PT」）。
本地元信息（標題/說明）是市場語言，沒有點擊頁。
10）如何衡量本地化的成功
CR（klik→reg）和CR（reg→tselevoye動作）在語言版本中。
CTR/VTR用於不同語言和音調的創意。
ARPU/Payback D7/D30語言隊列。
節制投訴/拒絕和原因（詞匯/法律障礙）。
第一個動作之前的時間（lag），滾動深度，本地動作上的點擊圖。
11） A/B語言和角落方法
不僅測試翻譯A vs翻譯B，還測試角度：「錦標賽」與「遊戲玩法」，「服務」與「速度」。
迷你矩陣：2個角度× 2個標題變體× 2個格式（靜態/視頻）。
10-20％的流量是探索，其余的是獲勝者。
如果≥100點擊和CR <0.5 ×中位數,請停止該選項。
12）經常出錯（以及如何避免出錯）
1.文字主義：失去意義和效果→進行抄寫。
2.缺乏本地語言的法律短語→拒絕和投訴。
3.廣告和土地上的離職者差異→豁免的增加。
4.不支持的字體/變音符號→ 「krakozyabras」和不信任。
5.忽略RTL/CJK →斷裂的UI，CR下降。
6.沒有載體的自動翻譯→風格錯誤，文化錯誤。
7.所有人的相同頻率/表情符號→局部規範不同。
8.沒有hreflang/貨幣/日期 → SEO和UX受苦。
13）支票單
在運行新語言版本之前
- 市場簡介（觀眾、禁令、語氣、法律公式）
- 詞匯表和海德風格已獲批準
- 翻譯/轉錄：關鍵標題/STA的2-3版
- 當地語言的法律評論和RG/年齡折扣器
- 貨幣/日期/號碼本地化；市場支付方法
- Visual QA（字體、傳輸、RTL/CJK）
- Landing和創意在離職和措辭上重疊
- UTM/hreflang/sitemap更新
發射後
- A/B報告：關於語言和角落的CTR/CR/ARPU/Payback
- 審核偏差的邏輯（原因，編輯，上訴）
- 更新詞匯表和副本模板
- 創意輪換計劃（倦怠和季節性）
14）模板工件
本地化簡介（mini）：- CA：細分，洞察力，禁忌
- 法律公式：折扣商，年齡，促銷條件
- 音調：正式/中立/友好
- 關鍵術語：翻譯/轉義變體
- 認可的語言/視覺示例
- "負責任地玩。18+.本周比賽和全天候支持。網站上的條款"
15）30-60-90實施計劃
0-30天-框架和衛生
收集3種優先語言的詞匯表/樣式蓋達語。
本地化landing（和）,設置hreflang,貨幣/日期,付款。
準備2-3個角度× 2個Kopi變體到語言，通過法學和語言QA。
運行第一個A/B，設置CTR/CR/ARPU報告。
31-60天-規模和質量控制
添加另外2-3種語言或下部語言（pt-PT vs pt-BR）。
介紹情感創作的轉錄，收集UGC海德。
自動化TMS,在CAT中創建詞匯表,設置視覺QA。
將付款/地址驗證器更新到本地。
61-90天-可持續性和優化
輪換倦怠創意；格式擴展（視頻/卡）。
將獲勝的措辭轉移到v2詞匯表；團隊培訓。
每月審計：法律文本，RG解碼器，偏離的原因。
按語言比較ARPU/Payback →調整預算。
本地化是關於系統，而不僅僅是翻譯：音調，法律，視覺，貨幣和UX。強大的過程（簡介→詞匯表→轉錄→ QA → A/B → retro）使廣告在每個國家/地區都可以理解和適合，減少偏差並增加轉換。用用戶語言做廣告中承諾的一切-本地市場將通過CTR，CR和Payback的增長來回應您。