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如何創建UTM標簽和分析轉換

UTM是流量的「條形碼」。如果代碼在所有系統（GA4，MMP，合作夥伴跟蹤器，BI）中都是相同的，那麼您可以看到哪些捆綁包真正得到回報：源→創意→ GEO →設備→存款→重復存款。以下是UTM作為系統而不是混亂工作的實用技術。

1）基本的UTM電路（最低）

強制性參數：

「utm_source」是站點/合作夥伴（例如：「facebook」，「google」，「tiktok」，「aff-royal」）；
「utm_medium」是流量類型（例如：「cpc」，「paid_social」，「email」，「affiliate」）；
「utm_campaign」是運動/沖刺的名稱（例如：「casino_launch_latam_q4」）；
「utm_content」-創意/角度/土地（示例：「vid_a_wheel_rg」）；
'utm_term'是關鍵/受眾（例如：'slot_fans_25-44'或'kw_casino_bonus'）。

強硬規則：

僅強調拉丁文，數字，連字符/底部；沒有空格/西裏爾字母。
註冊依賴性：一切都在「lowercase」中。
標準化的值字典（以下為模板）。
沒有個人數據和敏感屬性。

2）在iGaming下擴展UTM

添加服務設置（不是標準化的UTM,但很有用）：

'aff_sub'/'sub_id'-publisher/passage ID；
「creative_id」是創意的內部ID；
「placement」-磁帶/逆流/裝置；
「geo」是目標國家；
`device` — `ios`/`android`/`desktop`;
「click_id」是您唯一的點擊標識符（s2s後備密鑰）。

💡 建議：在其副主任上生成「click_id」並將其鉆入合作夥伴/操作員以進行嚴格的歸因。

3）命名模板（命名策略）

3.1.運動活動

`{brand}-{geo}-{objective}-{product}-{quarter}`

示例：「luckyspin-br-mac-casino-q4」

3.2.廣告集/樂隊

`{audience}-{device}-{age}-{lang}`

示例：「slotfans-android-25_44-pt」

3.3.創意

`{format}-{angle}-{variant}-{size}`

示例：「vid-socialproof-a-1080 x 1080」

3.4.完整鏈接（示例）


https://brand.com/lp01?
utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=luckyspin-br-mac-casino-q4
&utm_content=vid-socialproof-a-1080x1080&utm_term=slotfans_25-44
&aff_sub=pub42&creative_id=cr8721&placement=feed&geo=br&device=android&click_id={UUID}

4）特殊案例

4.1.Google Ads

允許自動引腳（「gclid」）。保存和UTM以便於BI。

對於Performance Max,在分組中建立單獨的「utm_campaign」和「utm_content」。

4.2.Meta/TikTok

使用「utm_content」/「creative_id」中的平臺宏來避免手動錯誤。

在「placement」中共享格式（「story」，「reels」，「infeed」）。

4.3.電報/影響者

對於每個通道，都是具有固定「aff_sub」和「click_id」的唯一鏈接。

如果「通過機器人的入侵」是具有服務器重定向的預置狀態，則您在其中分配「click_id」。

4.4.Web→App / App→Web

始終使用deeplink/one-link+'click_id'。

對於iOS/Android，保持不同的「設備」/「utm_content」；在MMP中，韌帶'click_id ↔ install_id'。

5）跟蹤和後衛（沒有這個UTM「靜音」）

第一次觸摸時創建「click_id」（在重新引導域上,例如'go。brand.com`).

將「click_id」打入合作夥伴/操作員。

所有關鍵事件都是s2s後備箱：「registration」，「kyc_approved」，「ftd」，「second_dep」。

在延遲>15分鐘時啟用自動後備和差速器。

日誌：click → redirect →簽名驗證→ back（ID，時間，狀態）。

6）GA4： 如何觀看UTM

6.1.Acquisition

Traffic acquisition是「utm_」上的所有會話。

User acquisition是第一次接觸（需要增長「新用戶」）。

6.2.Explorations

Funnel: `view_landing → sign_up → kyc_approved → deposit_success` с разрезами `source/medium/campaign/content/term`.

Cohort：按FTD/註冊日期排列的隊列；指標「Retention」，「ARPU_D7/D30」。

路徑：在「deposit_initiated」（常見問題解答,獎金條件,錯誤）之前會發生什麼。

6.3.歸屬

比較Data-Driven vs Last click。

確定規則：優化-通過DDA，投註/投註-考慮到最後的點擊風險。

7）BI和隊列經濟

導出原始事件（GA4 BigQuery/MMP/跟蹤）,並構建展示櫃：

Разрез UTM: `source/medium/campaign/content/term/creative_id/geo/device/placement`.
根據FTD隊列D1/D7/D30/D90累積的ARPU。
收費：隊列回報點vs CPA。
質量：「2nd_dep_rate」，「D7/D30 retention」，「chargeback_rate」。

迷你公式：


CPA = Spend / FTD
ROAS = NGR / Spend
ARPU_Dn = NGR_Dn / FTD
Payback ≈註冊會計師Cum_ARPU_Dn ≥當天

8）質量控制與防凍信號

正常UTM中「垃圾」源的特征：

高CTR/CR（click→reg），但CR（reg→KYC/FTD）接近零；
單個ASN/IP的夜間寄存器爆發；
流量大的零深度（「scroll_90」，頁面上的時間）；
CUS/Chargback的故障異常多。

操作：黑色/白色列表，關閉閾值，通過「aff_sub」/「placement」/「creative_id」進行解析。

9）UTM的類型錯誤以及如何避免它們

1.不同的寄存器/打字錯誤（「Facebook'vs'facebook」）→分析師分散。

2.空白和西裏爾字母→打破解析和報告。

3.在一個活動中混合地理/設備→平均溫度,沒有洞察力。

4.Copipast「原樣」不更新「utm_content」/「creative_id」。

5.沒有「click_id」和s2s →有爭議的FTD，歸因損失。

6.沒有規則的鏈接構造函數→雙值和非可讀值。

7.缺乏「長度」策略→巨型URL會破壞信使/郵件。

8.在沒有活動級別驗證的情況下操作合作夥伴的EPC。

10）命名策略（完成草稿）

參考書（示例）：

`utm_source`: `facebook	google	tiktok	taboola	email	aff-
`utm_medium`: `cpc	paid_social	ppc	affiliate	email	remarketing`
`utm_campaign`: `{brand}_{geo}_{obj}_{prod}_{yyyymm}`
`utm_content`: `{format}-{angle}-{variant}-{size}`
`utm_term`: `{kw	audience}`

定期檢查（想法）：

'^［a-z0-9_］ {2.80}$'每個值；
禁止空白和大寫字母；
自動替換西裏爾字母→翻譯。

11）不同頻道的示例

Meta（Reels，BR，Android中的視頻）：


...utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=luckyspin-br-mac-casino-q4
&utm_content=vid-socialproof-b-1080x1920&utm_term=slotfans_25-44
&placement=reels&geo=br&device=android&creative_id=cr9031&aff_sub=pub77&click_id={UUID}

Google Search (ключ «casino bonus»):


...utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=luckyspin-br-search-q4
&utm_term=casino_bonus&utm_content=rsas-top-a&geo=br&device=ios&click_id={UUID}

影響者（電報頻道@slots_daily）：


...utm_source=aff-slotsdaily&utm_medium=affiliate&utm_campaign=luckyspin-br-telegram-q4
&utm_content=post-a&aff_sub=slotsdaily&geo=br&device=android&click_id={UUID}

12）支票單

發射前

UTM參考書已統一並記錄下來
主任'go。brand.com'和「click_id」生成
s2s後備箱reg/KYC/FTD/2nd_dep調整，時間區/貨幣一致
平臺宏用「utm_content」/「creative_id」代替ID'
GA4事件和轉換已經開始，BigQuery出口包括在
防凍閾值和後衛延遲變量>15分鐘

在第一周

UTM完整性檢查（無「垃圾」值）
通過UTM切口收集漏鬥和CR
隊列D7報告：ARPU，2nd_dep_rate，Retention
黑名單可疑的'aff_sub'/ASN/placement

到第30天

按關鍵韌帶付款；利率指數化/上限
花花公子「最佳角落/登陸」；關閉「死者」韌帶
每周復古和更新手冊

13）30-60-90實施計劃

0-30天-衛生和單一框架

批準UTM詞典，引入驗證器/規律性。

使用「click_id」啟動編輯器,啟用s2s鏈。

收集基本報告：CR漏鬥，D7 ARPU，付費草稿。

31-60天-隊列和質量

在BI中收集店面：通過「source/medium/campaign/content」 Cum_ARPU D1/D7/D30。

引入質量禁用規則（2nd_dep/Retention/Chargeback)。

比較歸屬（DDA vs Last），記錄決策規則。

61-90天-規模和可持續性

自動化UTM生成器和值審核。

擴展報告：D90 LTV，季節性，SRA/獎勵肋骨的「如果」。

季度審計：符合事件模式和UTM現實。

14）迷你常見問題

需要所有5 UTM嗎?

最小值是「source/medium/campaign」。要進行表演，請添加「內容/term」+服務（「creative_id」，「aff_sub」，「click_id」）。

如何處理長的URL?

使用您的短域編輯器。將參數存儲在服務器而不是前面（加上安全性）。

如何連接UTM和金錢?

通過「click_id」和s2s：後退中的任何存款都必須具有「click_id」 →然後將隊列和ROI/Payback視為準確。

UTM標簽不僅僅是「簽名鏈接」。這些是數據學科：單一命名策略，服務器「click_id」和s2s後備箱，GA4/MMP/BI切口和隊列經濟學。遵守策略,自動執行標簽驗證,通過UTM切口讀取Payback和LTV-您的創意、來源和地理解決方案將變得快速、準確和可復制。