20世紀廣告和品牌中的賭場

簡介： 市場營銷發明夢想之城

20世紀使賭場不僅成為遊戲場所，而且成為體驗品牌。廣告沒有出售輪盤賭和卡片-它出售了轉型的承諾：「你會獨自進入，但你會獨自離開。」為此，該行業匯集了獨特的視覺語言（霓虹燈，黃金，鏡子），自己的英雄（hyroller，show-diva，維修區老板）和整個媒體生態系統-從火柴盒到噴泉。

Decade Review： 圖像是如何改變的

1900年代至1930年代： 戰前折衷主義的光澤

講者：度假村海報，報紙廣告，鐵路和海洋海報。

風格：裝飾藝術裝飾字體，幾何形狀，遊戲肖像-地圖，骨頭，馬蹄鐵。

信息：為「知道地址」的人提供精英娛樂。

1940年代： 前線和軍事旅遊

早期的裏諾/拉斯維加斯：路障，霓虹燈，廣播視頻。

音調：「成人城市」，戰後自由；視覺代碼是牛仔美國加上第一個巨型霓虹燈。

1950年代： Rat Pack和原子樂觀

肖像畫：「atomic starburst」，指針箭頭，腳本徽標，簡潔的眨眼口號。

Celebriti：Sinatrovsky紳士的奢侈品鞏固了爵士樂原型。

攜帶者：火柴盒，煙灰盒，明信片-作為品牌攜帶者的微型紀念品。

20世紀60年代： 演出+服務=「綜合」-經濟

昏迷營銷：免費號碼，自助餐，節目-廣告教導：「房子付錢」。

印刷品：板條襯線，大型石窟，對比海報。

地理：與蒙特卡洛和度假勝地歐洲平行，具有寒冷的優雅（Didot/Bodoni，奶油+黃金）。

1970年代： 霓虹燈與通貨膨脹

音調：更響亮，更明亮，更便宜-優惠券，2對1，廣告牌馬拉松在脫衣舞。

代碼：飽和紅色/黃金/黑色；撲克骨頭和頭獎是「勝利象形圖」。

市區：粗魯的誠意，大量的文字和承諾。

1980年代： 電視時代和家庭轉折

電視視頻：「全包」，遊泳池，遊樂設施，明星表演。

主題：「拉斯維加斯-為所有人服務」；第一個主題度假勝地（羅馬，海盜，埃及圖像）開始。

工具：忠誠度計劃，塑料VIP卡作為狀態屬性。

1990年代： 公司神話和「歌劇」新拉克謝裏

大型度假勝地：水上表演，植物中庭，貿易畫廊-建築作為廣告。

音調：美國規模的歐洲套房；盡量減少犯罪，發展藝術和時尚語言。

Media混合：戶外+電視+旅行雜誌；與航空公司和旅行社建立公關合作夥伴關系。

20世紀賭場品牌工具包

1）圖像

地圖/骨頭/輪盤賭：即時閱讀意義。

馬蹄和三葉草：迷信的「軟碼」好運。

霓虹燈和「starburst」：永恒節日的承諾。

黃金/天鵝絨/鏡子：奢侈的觸覺。

2）顏色

紅色/黑色/黃金：風險和勝利。

翡翠綠松石：大廳的「昂貴」休息和休息。

象牙/香潘：歐洲精英主義。

3）印刷廠

50年代的腳本：個人魅力和服務。

60年代至70年代的 slab serifs：音量和可讀性。

80年代至90年代的狄多尼/石窟：「博物館」套房，白色田野。

4）口號

轉型承諾： 「夜晚比一天更長。」

拆除障礙： 「房子的待遇。」

無罪奢侈品：「寵愛自己」而不是「豐富自己」。

5）媒體

微型媒體：火柴、籌碼、鑰匙卡、濕巾、明信片--將回家並作為名片運行的紀念品。

宏觀媒體：霓虹燈山墻，塔樓，噴泉-甚至在客人到達之前，這座城市就看到了這個品牌。

如何銷售「體驗」而不是遊戲

名人與表演

貓王，綜藝節目，拳擊活動-廣告轉移焦點：首先是節目，然後是桌子。因此，賭場變成了「事件之家」。

通用經濟學作為溝通

免費自助餐/房間廣告是慷慨的營銷。「你在這裏等待」的口號使進入對大眾來說是安全的。

合作夥伴關系

航空公司，旅遊運營商，汽車品牌-聯合海報「doletai-定居遊戲」形成了Didjitala前時代的流入渠道。

道德和監管軌道

打折者和年齡障礙：到本世紀末，它已成為常態。

性別和形象：從表演女主角展示到更加中立的家庭/夫婦；廣告學會談論服務，而不僅僅是「女孩和籌碼」。

花序：圍繞勝利的謹慎語言，轉移到「娛樂和娛樂」。

地理和風格： 不僅僅是拉斯維加斯

蒙特卡洛：克制套房，白色田野，徽章，庭院標誌。

大西洋城：以海洋為主題的促銷流行，家庭郊遊。

哈瓦那直到1959年：熱帶裝飾藝術，夜間音樂，「揮發性」腳本。

裏諾/拉斯維加斯市中心：實用的戶外,大價格,單詞「jackpot」在每個三分之一的口號。

迷你案例（簡短,按接待）

1.霓虹燈作為標誌：一個巨大的標牌成為品牌本身-從英裏外看，每個遊客都記得。

2.物質記憶：帶有徽標的火柴盒帶回家；這個品牌還活了好幾年。

3.建築廣告：水上表演/花園/中庭是每分鐘運行而無需媒體播放的媒體。

4.口號序曲：短語承諾不是金錢，而是你主宰的故事。

從20世紀開始，今天品牌很重要

銷售儀式而不是產品。一個清晰的「相遇-高潮-回聲」序列被更好地記住。

構建材料存儲介質。任何「帶回家」都會增強NPS和重建。

數媒體體系結構。空間是最昂貴但永恒的載體。

倫理學是創造力的一部分。現代消費者讀取語氣：許諾快樂，不要許諾奇跡。

音調混合。有點神話+很多操作真理（服務、清潔、安全）=信任。

「賭場品牌」視覺代碼支票清單（基於20世紀）

調色板：紅色/黑色/黃金+「透氣」中性。

字體：一個腳本（來賓/情感）+一個嚴格的石窟（服務/規則）。

圖標：地圖/骨頭-最小且簡潔，沒有陳詞濫調。

照片語言：店面+後臺（光澤和運營誠實）。

口號：關於經驗和款待，不是關於輕松的錢。

媒體：微型紀念品+「Instagram」空間點。

結論： 由光明，紙張和承諾構成的神話

20世紀的賭場廣告融合了霓虹燈，版畫，名人和小慷慨的手勢，使沙漠城市成為世界象征。從火柴盒到噴泉-每個媒介都以一種想法工作：這裏有一個故事，一切皆有可能。盡管語言變得更加負責任，但公式並沒有改變：賭場品牌是一種感知模式，其中儀式，燈光和服務向我們保證，另一夜可以重寫一切。這就是為什麼舊的海報，標牌和明信片仍然看起來現代的原因：他們不賣出價-他們賣出一個設計成系統的夢想。