Case：最大的插槽錦標賽及其媒體效果

文章全文

1）基準和目標

產品：多供應商插槽錦標賽（6周賽季）。

Geo：在全球範圍內關註LatAM，歐盟和土耳其（10種以上語言的本地化）。

獎金：750萬美元（現金+freespins/獎金貸款）。

業務目標：

1.爆炸性公關效應和有機物增益（品牌搜索，直接流量）。

2.+25-40％的第一時間存款（FTD）在比賽期間。

3.LTV的增長是通過交叉推廣新的提供商和一系列插槽來實現的。

4.在球員和媒體的感知中加強「錦標賽第一名」的地位。

2）比賽形式和遊戲機制

網格：6周，3個宏觀階段（資格賽→半決賽→總決賽）。

眼鏡力學：乘數總和（x乘數），反抽象限制最小利率。

透明度：公共領導層（15分鐘後期），獨立驗證結果。

反額定值：投註模式異常的細節，自旋頻率/面額變化的限制。

提供商贊助：來自6個頂級工作室的專用「活動池」，獨家皮膚和遊戲內橫幅。

3）創意與定位

大想法： 「競技場季節：任何旋轉都可能成為冠軍。」

創意文物：30秒品牌視頻，社交網絡預告片6-10秒，一組靜態/動畫橫幅，音頻叮當聲，改編成垂直的Reels/Shorts/TikTok。

本地化：不是直接翻譯，而是文化口音（英雄，體育修辭，本地模因），法律對同性戀的貶低。

4）媒體組合和頻道

Owned：網站,博客,pushi/in-app, e-mail, Telegram/Discord,提供商大廳的小部件。

Earned：工業媒體公關，過去幾個賽季的獲獎者訪談，UGC剪輯。

Paid： performance （PPC, ASA）, programmatic,供應商庫存,影響垃圾,DOOH在主要城市。

影響者/流媒體：80多個彩帶（A/B/C級），「Sayshen」時間表，「趕上領導者」聯合任務，代碼集成。

5） KPI樹（模型）

上漏鬥（覆蓋）：

• 錦標賽的印象是：3億至5億（通過支付/有機/合作夥伴渠道獲得的金額）。
• Reach獨特：60-90百萬。
• ER（社交網絡）：4-7％（混合格式）。

流量和轉換：

• 登陸訪問：550-700萬次。
• CTR來自付費創意：1.8-3.2％。
• Sign-up rate: 15–22%.
• FTD/Sign-up：識字離職者占35-45％。
• CPI（混合）：4-7美元，CPA（FTD）：45-75美元（地理混合）。

貨幣化和保留：

• 比賽期間的ARPPU：+18-30％ vs基本。
• D1/D7參加比賽的人的比賽：+6-12 p.p.
• LTV 90位：+12-20％，以內容系列和重復遊覽為代價。

（數字近似；指定為垂直/GEO/交通價格。）

6）媒體效果時間表

T-21...T-14天：預告片，加熱，帶有「幻影」位置的早期利德板（解釋力學），帶有彩帶的beta會議。

T-7...T-1：公關高峰；合作夥伴的「比賽指南」，提供者的評論，影響者的挑戰。

第1周至第2周：主要交通浪潮，UGC爆發，第一批媒體媒體（本地迷你勝利）。

第3周至第4周：保持興趣-主題為「提供者的日子」，交叉遊戲，中級獎勵。

5-6周：最後決鬥，主要流戰，直接收錄，公關後數字和故事。

7）彩帶角色和內容網格

A級（1-300萬以上的訂戶）：旗艦播出，聯合流，獨家抽獎。

B級（200k-1M）：每日摘要，「乘數狩獵」，提供商評論。

C級（利基市場）：本地語言/社區，在力學和負責任的遊戲中占有一席之地。

格式：Reels/Shorts，「瞬間」高調，「恥辱」滑稽的假人，機會分析。

影響者KPI：ER，Landing CTR，FTD貢獻，瀏覽時間，UGC轉發份額。

8）「啟動」媒體的公關敘述

1.「本賽季最大的獎金」是過去獲獎者的數字+歷史。

2.誠實技術：獨立驗證、反欺詐、RNG/認證。

3.文化橋梁：本地英雄/氏族，國家比賽選擇。

4.Responsible Gambling：限制，暫停，自我控制，教學線程。

5.內容創新：獨家皮膚，提供商跨界遊戲，熱門歌曲的「錦標賽」版本。

9）經濟學： 預算vs回報（簡化模型）

成本（示例）：

• 獎金：750萬美元
• 媒體/影響者/制作：220萬美元
• Tech/反風險/驗證/本地化：060萬美元
• 合夥人Rewards/附屬公司：090萬美元
• 共計：1120萬美元

收入/價值：

• 錦標賽期間毛利（NGR）：840-101萬美元
• 增量LTV 24個月（來自新版本和重新激活版本）：$6.0-8.5M
• 無形資產：品牌搜索，SEO效應（SOV增長），轉售基礎。

ROI 24米：+28％至+60％，在活動結束後保留部分收益。

10）測量和歸屬

品牌提升：在關鍵GEO前後進行調查,品牌搜索增長（GTrends代理）。

Incrementality：geo-holdout或PSA控制區域。

MMM+MTA：公關/UGC長羽流的混合模型。

內容指標：查看分鐘百分比,剪輯篩選的平均百分比,影響者分享聲音。

Gameplay指標：按提供者分列，平均乘數，會話深度，「誠實」的比例（沒有反血統）。

11）風險和合規性

司法管轄區的不同廣告模式（折扣器，年齡限制）。

控制「侵略性」創意，禁止保證勝利的承諾。

→ RG工具的有毒費率動態：限制，超時，提醒。

反親和力和「活動模擬器」（僵屍網絡，通過聊天進行協調）是嚴格的驗證。

12）後期效果和「長尾巴」

SEO：品牌搜索激增使有機流量達到2-4個月。

內容系列：「Road to Arena」，「Hall of Multipliers」，「making-of」-支持訂閱。

LiveOps：每6-8周迷你賽季，VIP聯賽，工作室合作。

社區：在Discord/Telegram, UGC競賽中不斷挑戰。

13）迷你調度計算器（模板）

Impressions → CTR為2.4％ →點擊。

Clicks → CR （sign-up） 18%的註冊→。

註冊→ FTD 40％ →存款人。

保管人×該時期的ARPPU 95美元→該時期的收入。

LTV 90-dn+15% →附加值。

設定您的交通費率和地理價格-獲取預算和ROI預測。

14）錦標賽制作人的支票清單

1.單一「大創意」和自適應創意包。

2.強硬的反欺詐政策和公共透明度。

3.本地化不僅是文本，而且是文化觸發因素。

4.具有說明KPI和時間表的影響網格。

5.公關計劃，每個星期都有信息種植者的日期。

6.客戶端和流中的RG腳本（限制，暫停，提示）。

7.歸屬：geo-holdout，MMM+MTA，品牌電梯。

8.後期活動：內容序列化和迷你季節。

---

最大的插槽錦標賽不僅是「大獎金」，而且是一臺精心打造的媒體機器。誠實的力學，透明度，強大的創造力和影響力網格的結合產生了事件效應，該事件效應不會一次性激增，而是對有機，再生和LTV的長期增長。對於運營商來說，這是一種罕見的格式，品牌、產品和內容作為一個增長引擎發揮作用。