新遊戲發布階段：從測試到營銷

成功發布不是一個「大日子」，而是一系列準備好的步驟：從穩定的賬單和誠實的經濟到清晰的媒體計劃和生活日歷。下面-分階段計劃,包括角色、關鍵解決方案和控制指標。

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1）發布前： 產品就緒（T-8...T-4周）

1.1 QA和技術準備

功能和回歸測試（關鍵錯誤≤ Sev-1 -0；Sev-2：≤ 3，短跑中的假人）。

跨字節/跨瀏覽器/平臺；FPS/穩定性；冷啟動和加載時間。

負載測試：峰值CCU，網絡降解（3G/高 RTT），graceful-reconnect。

安全性： 客戶的完整性,反tamper/anti-cheat,付款保護,拼寫哈希.

1.2經濟平衡與設計

RTP/獎勵/進度最終化（對於插槽-RTP在「池」中的分布，對於F2P-貨幣平衡和進度曲線）。

入場閾值和前30分鐘：tutorial，「aha-moment」，主相的開放速度。

公平競賽和RG（負責任的遊戲）：限制，「現實支票」，沒有「黑暗模式」。

1.3本地化和合規性

文本，貨幣，年齡評級，折扣商，當地法律要求。

認證/審計（必要時）：數學/RNG、報告和日誌、隱私政策。

退出：候選版本RC-1，由Known Issues關閉，準備軟啟動。

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2）Soft-lonch： 在有限流量上檢驗假設（T-4...T-2）

2.1 soft-lonch目標

檢查保留（D1/D3/D7）、收費漏鬥（FTD/ARPDAU）、穩定性（碰撞率）、培訓（tutorial、FTUE）。

揭示單位經濟：pLTV vs CPI，廣告網絡/創意回報。

2.2地理和交通

1-3個測試區域，其接近目標/設備模型。

通過渠道分配的小型白天預算（ASA/Google/App Campaigns/Programmatic/Partners）。

2.3遙測與分析

強制性事件：安裝、完成tutorial,關鍵變換、支付、碰撞、滯留、會話時間。

Dashbords：Retention，ARPDAU/ARPPU，CRASH/ANR，Funnel FTUE，LTV cohorts，付款方法。

2.4 A/B和快速叠代

法案的特點：進度速度，相對價格，獎勵頻率，復雜性。

創意和stor assets：圖標，屏幕截圖，視頻，歌詞；分裂測試。

退出：RC-2改進固定；已達到目標的KPI或有調整計劃。

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3）Go/No-Go和發布準備（T-2...T-1）

3.1 Go/No-Go委員會

錯誤狀態，性能，保留，支付指標，合規性，準備性營銷和劄幌。

備用計劃：回滾/熱回滾,基礎架構增長,擴展日誌。

3.2商店和產品頁面

元數據：本地化標題，副標題，關鍵字。

視覺：圖標，語言截圖6-8，短而長的預告片，促銷橫幅。

初步評論/評級：評分種子的封閉測試/beta（可用）。

3.3操作程序

事件花花公子：API中繼的興起，大規模的計時器，付款中斷，提供商的下降。

職責：電話工程師，分析師，市場營銷，社區/劄幌。

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4）發射（T-0）： 「X日」

4.1 24小時發行支票單

包括分析標簽，碰撞記者活躍，Slack/郵件中的差異。

CDN/緩存加熱，自動規則縮放設置。

Stors中的比爾獲得批準，ficheflagi在啟動配置中獲得批準。

4.2當天的脈搏指標

安裝,轉換為FTUE, D0 retention（會話>1）, CRASH/ANR, latency key API, sapport tickets。

市場營銷：CPI/CTR/IR通過渠道，早期pLTV信號（代理指標）。

4.3通訊

社交媒體/社區公告，發布促銷（沒有激進的獎金），劄幌腳本響應。

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5）營銷和分銷： 360°下遊

5.1表演營銷

ASA/Google/App Campaigns/Meta/TikTok/Programmatic;頻率帽，按歸因反鞭子。

創意包：根據結果至少5-7個視頻選項+靜態，快速旋轉。

5.2 ASO和源優化

按區域鍵,A/B預覽,季節性截圖,評論響應（SLA <24 h）。

5.3 PR和影響者

新聞鯨： 徽標,藝術,事實,制片人的報價.

彩帶工具包：演示帳戶/腳本，透明的合作條款。

本地媒體/利基社區：評論，訪談，播客。

5.4合作夥伴和B2B

聚合器/場地，聯合錦標賽和活動，生態系統的交叉促銷。

5.5 CRM和重組

Onbording系列（電子郵件/推送/信使），睡眠者的「重新激活」，帶有guardrails的個人offers。

活動日歷：季節，挑戰賽，主題促銷活動沒有「周轉競賽」。

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6）發布後穩定（T+1…… T+4周）

6.1技術健康

目標：CRASH <0。3%, p95 latency在綠色區域,>99.9%的藥房。

按優先順序排列的熱門小說；沒有新裝配的asset「安靜」升級（在可能的情況下）。

6.2產品調整

FTUE改進，獎項/難度平衡，進展速度。

「生活質量」：線索，可讀性，UX設置。

6.3貨幣化和誠實

精細設置價格/數據包（如果適用）,無壓力。

對ARPDAU/LTV/Retention和投訴/評估的影響進行驗證。

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7） Livops： 長尾巴（T+1個月及以後）

7.1個日歷

季節性主題/外觀，定期活動，錦標賽網格，主題內容選擇。

3-6個月的內容計劃與緩沖區一起進行意想不到的信息發布。

7.2實驗與分析

恒定A/B：新的fici，任務，經濟參數（謹慎）。

目標：保持隊列，以穩定的NPS/分數增長 ARPU。

7.3社區和薩波特

AMA/更新，回饋收集，公共漫遊「接下來會發生什麼」。

處理負面情景：清晰的補償，透明的解釋。

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8）關鍵的KPI和目標

質量：Crash/ANR，FPS，latency，uptime。

Bording： Tutorial completion rate, D1/D3/D7 retention。

貨幣化：ARPDAU，ARPPU，轉換為付款，pLTV通過渠道。

市場營銷：CPI，ROAS D7/D30，有機份額，評級和評論。

Sapport：平均響應時間，CSAT/NPS，已解決的柚木比例。

RG/道德：限制參與者的比例，響應的及時性，對誤導性機械師的投訴。

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9）風險和緩解計劃

保留縮寫：改進FTUE/獎勵節奏，內容內容，假日培訓。

基礎設施過熱：自動滑行，提供商連接限制，ficheflagi。

負面評價： 快速的虛假周期,個人回應,補償.

ROAS失敗：改變創意，重新制定目標，重新分配預算，ASO沖刺。

合規/監管：審計，文本/圖像編輯，包括RG機械師。

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10）發布時間（參考）

T-8...T-6周：內容最終化，強化QA，本地化，stor assets v1。

T-6...T-4：Soft-lonch（geo 1-3），分析，A/B，假包。

T-3...T-2：RC-2，stor assets v2，媒體飛機最終化，PR音高。

T-2...T-1：go/No-Go，加熱CDN，事件花花公子，值班。

T-0：Public-lonch，脈搏指標，發布團隊的每日站立。

T+1…… T+4周：穩定，FTUE/平衡小說，第一版，ROAS/LTV報告。

T+1…… T+3個月：生活日歷，季節性發布，UA縮放。

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11）發行大支票清單

從技術上講，

• 零關鍵錯誤；crash<目標閾值
• 警戒和監測；縮放計劃
• Logi和分析是完整的；付款保護/數據保護

內容/UX

• 易懂的tutorial和早期的「wau」
• 可讀屏幕，適用於移動
• 可用性設置；本地化

合規性/RG

• 隱私政策/ToS/折扣商
• 限額和「現實支票」，誠實的股票條款
• 年齡/區域要求

Stor和PR

• 所有地區的圖標/截圖/視頻
• 噴頭和影響器套件
• 評論響應計劃（SLA）

市場營銷/CRM

• 創意包和媒體計劃
• Onbording系列，細分，重新激活
• A/B計劃和guardrails（NPS/RG/投訴）

業務活動

• 事件和呼叫的花花公子
• 回滾/熱虛假計劃
• 發布後的報告和復古

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發行版是具有許多依賴項的托管操作。如果：

1.產品穩定易懂,2.經濟是誠實和可預測的，3.從第一天，第4天開始包括分析和livops。營銷是一系列的測試而不是「淩空抽射」領先於地球5。RG和合規性內置在設計中。

遵循這條路線，您可以降低風險，加快目標KPI的實現，並為遊戲的長期壽命奠定基礎。