Крипто-казино
Torrent Gear
Обмеження на рекламу беттінгу у футболі - Великобританія
Велика Британія живе суворими, але зрозумілими правилами рекламування азартних ігор у спорті. Для футболу вони складаються з кодексів ASA/CAP/BCAP, галузевих домовленостей ліг і клубів, а також «практик по зниженню ризику» (наприклад, добровільний whistle-to-whistle бан навколо трансляцій матчів). Нижче - що саме дозволено/заборонено, де межі в стадіонному/медійному інвентарі і як діяти без порушень.
1) Головні «червоні лінії» контенту: Захист неповнолітніх
Заборона «strong appeal». Будь-яка реклама азартних ігор не повинна мати сильної привабливості для осіб до 18 років. Під забороною використання візуалів, персонажів, сленгу і медійних осіб, які «сильно заходять» молоді (гравці з великою teen-аудиторією, зірки youth-культури тощо). Це жорсткий стандарт CAP/ASA з 1 жовтня 2022 року.
Перевірка креативу. Рекламодавець зобов'язаний заздалегідь оцінити ризики «strong appeal» і бути готовим показати ASA своє обґрунтування (risk assessment) за образами, амбасадорами і стилем оголошення.
2) Фронт футболок у Прем'єр-лізі: що змінюється
Сезон 2026/27: клуби АПЛ добровільно відмовляються від спонсорів-беттінг-брендів на фронті матчевих футболок. Це перше таке рішення серед ліг UK, узгоджене з DCMS в контексті перегляду гемблінг-політики.
Що залишається допустимим: розміщення логотипів на рукавах, тренувальному екіпіруванні та стадіонних поверхнях - за умови дотримання правил захисту дітей/молоді та видимості 18 +/RG-повідомлень. Галузеві кодекси і додаткові рамки клубів/ліг продовжують посилюватися.
3) Стадіони, сайти та «сімейні зони»
Стадіонний інвентар. Борти, LED-панелі, інтервальні ролики - допустимі при відсутності «strong appeal» і з обмеженням контакту в family-зонах; нові галузеві кодекси посилюють вимоги.
Дитячі розділи сайтів клубів. Не можна розміщувати азартні логотипи/банери на сторінках, таргетованих на дітей (академії, джуніор-клуби, шкільні ініціативи).
Екіпірування для дітей. Кити дитячих розмірів не повинні нести логотипи азартних компаній (регламенти Форми/Реклами ФА і клубні політики).
4) Трансляції та «whistle-to-whistle»
Добровільна часткова заборона (з 2019): індустрія обмежила показ реклами азартних ігор під час живих трансляцій спорту до і відразу після матчу («whistle-to-whistle»), що знизило обсяг ТВ-реклами в цей інтервал (дослідження 2024).
BCAP-кодекс: окремі правила за розкладом/віковою структурою аудиторії - рекламу не можна розміщувати в/біля контенту, де велика частка неповнолітніх глядачів.
5) Соцмережі, інфлюенсери та футболісти
Віковий таргетинг. Неприпустиме охоплення <18; платформні інструменти age-gating і виключення youth-інтересів обов'язкові.
Обличчя кампаній. Навіть дорослі спортсмени/медійні фігури можуть порушити «strong appeal», якщо їх фанбаза істотно молодше 18. Юридична практика і роз'яснення показують, що ASA розглядає не «статус», а аудиторний профіль.
6) Що вважається «відповідальною» рекламою у футболі
Тон комунікації. Ніяких обіцянок легкого заробітку, «знання футболу = виграш», FOMO-таймерів; ASA вже блокувала такі кейси.
Маркування та посилання. 18 +, повідомлення про safer gambling, видимі T&C прямо на картці оффера.
Розташування логотипів. Уникати експозиції в дитячих секторах стадіону/на дитячих товарах; розміщувати RG-повідомлення в зонах дорослого трафіку.
7) Швидкі чек-листи
Для клубів і ліг
1. Договори зі спонсорами: врахувати заборону на фронт футболок з 2026/27, прописати зобов'язання по RG і age-gating для всього інвентарю.
2. Карта контакту дітей: сімейні сектори, дитячі заходи, junior-сторінки - без азартних логотипів/посилань.
3. Креатив та обличчя: скринінг амбасадорів на «strong appeal» (дані по аудиторії, соцмережах), документований risk assessment.
Для операторів
1. CAP/BCAP-відповідність: тест на «strong appeal», заборона youth-коду, коректні T&C і RG-лейбли.
2. Медіа-план: поважати «whistle-to-whistle» вікна і профілювати плейсменти за віком.
3. Сайти та додатки клубів: білі/чорні списки розділів, винятки для junior-контенту.
Для інфлюенсерів/гравців
1. Перевірка аудиторії: якщо частка <18 помітна - співпраця з беттінг-брендом ризиковано/неприпустимо.
2. Скрипт реклами: нейтральний тон, без «навичок ⇒ прибуток», видимі 18 +/RG.
8) Коротка шкала ризиків по носіям (футбол)
Фронт матчевих футболок (АПЛ): заборонено для беттінг-брендів з 2026/27.
Рукави, тренувальні комплекти, стадіонні LED: умовно допустимо, при виключенні дитячих зон і дотриманні CAP/ASA.
ТВ-ефір під час матчу: обмежений добровільним «whistle-to-whistle» баном.
Сайти клубів (junior-сторінки): заборонено.
Соцмережі: тільки 18 +, без «strong appeal» і з жорстким age-gating.
9) Часті питання
Чи можна залишити логотип букмекера на рукаві після 2026/27?
В АПЛ - так, при дотриманні CAP/ASA і клубних/лігових кодексів; заборона стосується фронту футболки.
Чи допустимі «сімейні дні» з активностями спонсора-букмекера?
Тільки у форматі 18 + периметра і без контактної активності, орієнтованої на дітей; краще повністю розвести події по зонах.
Що з ТВ-рекламою до 21:00?
BCAP забороняє розміщення поруч з дитячим контентом/аудиторією; плюс діє добровільна «whistle-to-whistle» практика навколо лайв-спорту.
10) TL; DR: Як не помилитися
Не використовуйте креатив/амбасадорів з «strong appeal» до <18.
З 2026/27 немає фронт-спонсорства беттінга на футболках АПЛ; решта носіїв - тільки з захистами.
Дотримуйтесь «whistle-to-whistle» і вікові профілі BCAP.
Ніяких обіцянок «заробітку знанням футболу» і FOMO-мови.
На сайтах клубів - нуль азартної реклами на junior-сторінках.
Реклама беттінга в британському футболі швидко еволюціонує до суворого захисту молоді і прозорої відповідальності. Ключ - слідувати CAP/BCAP і галузевим кодексам: уникати «strong appeal», виключати дитячі зони/аудиторії, поважати «whistle-to-whistle» і готувати документовану оцінку ризиків для кожного креативу і носія. Так клуби, ліги та оператори зберігають комерційну стійкість - і довіру вболівальників.