Масштаб індустрії азартних ігор

Італія - один з найбільших гральних ринків Європи. Під наглядом ADM (Agenzia delle Dogane e dei Monopoli) тут працює як наземний, так і онлайн-сегмент. Історично в публічній промові часто звучить орієнтир «близько €19 млрд GGR на рік», але свіжі зведення за останні періоди показують, що ринок вже перейшов цей поріг.

1) Скільки в грошах: GGR і «реколта»

GGR (Gross Gaming Revenue) - валовий ігровий дохід операторів (ставки мінус виграші).

Raccolta/внески («handle») - загальний обсяг ставок гравців, значно більше GGR і часто фігурує в прес-релізах.

За останніми консолідованими оцінками галузі, Італія - № 1 по GGR в Європі в 2023: близько €21,0 млрд сукупного GGR (онлайн + офлайн).

За 2024 рік галузеві зведення вказують зростання до ~ €21,6 млрд GGR (з них онлайн ~ €5 млрд; офлайн ~ €16,5 млрд). Це підтверджує, що ринок стійко перевищує колишній «поріг €19 млрд».

2) Як ділиться ринок: онлайн vs офлайн

Онлайн: стійке двозначне зростання; у ряду джерел - ~ €4,5-5,0 млрд GGR (2023-2024), при цьому онлайн-казино - найбільша вертикаль, покер і ставки додають динаміку.

Офлайн: стабільне «ядро» ринку - казино/зали/VLT/ставки, близько €16-17 млрд GGR за підсумками 2024.

3) Хто регулює і звідки беруться дані

Нагляд здійснює ADM: ліцензування, техстандарти, звітність, блокування неліцензованих сайтів.

Офіційні зведення публікуються в Libro Blu (річні звіти), які потім агрегують галузеві асоціації/аналітики.

Пан'європейські огляди (EGBA та ін.) допомагають зіставити Італію з сусідами і підтвердити порядок величин.

4) Що тягне ринок вгору

Зрушення в онлайн: зростання частки iGaming, особливо казино і live-ігор, завдяки мобільному UX і широкій вітрині контенту.

Омніканальні екосистеми великих брендів (Lottomatica, Sisal, Snai, Eurobet) і міжнародних. it-проектів (PokerStars. it, Bet365. it).

Платіжна зрілість: карти з 3-D Secure 2, PayPal/Skrill, PostePay; швидкі висновки під контролем AML/KYC.

Строгий комплаєнс ADM: передбачуваність для інвестицій і захист споживачів.

5) Ризики та стримуючі фактори

Обмеження реклами (Decreto Dignità) - маркетинг зміщений в CRM/продукт, що обмежує «швидку» експансію.

Податкове навантаження по GGR (по вертикалях) і регульовані збори - тиск на маржу операторів.

Правозастосування проти неліцензованих сайтів - постійні блокування і контроль платіжних каналів.

6) Що вважати «реалістичним орієнтиром» на 2025

Найближчий горизонт (за даними галузевих дайджестів) - стійкий GGR> €21 млрд з онлайн-часткою близько €5 млрд і плавним зростанням офлайну. Це означає, що «€19 млрд/рік» доречно використовувати як нижню планку масштабу, тоді як актуальний діапазон - €21-22 млрд.

Італія - найбільший гральний ринок Європи за GGR. Історичний «бенчмарк» ~ €19 млрд сьогодні фактично переріс: €21,0 млрд в 2023 і близько €21,6 млрд в 2024 підтверджують вертикальний тренд. Драйвер - онлайн-сегмент і омніканальні мережі, фундамент - зрілий офлайн. Для аналітики та медіакомунікацій коректніше говорити: «ринок Італії - понад €20 млрд GGR на рік», із застереженням на методологію і свіжий рік звітності.