Крипто-казино
Torrent Gear
Швейцарія - обмеження на рекламу ставок
Швейцарська модель регулює рекламу спортивних ставок в логіці «спочатку безпека». Легальні оператори - Swisslos і Loterie Romande - можуть просувати продукт тільки при дотриманні суворих норм відповідальної комунікації. Мета - інформувати дорослу аудиторію і одночасно мінімізувати ризики для неповнолітніх і вразливих груп.
1) Базові принципи
Віковий допуск 18 + і неприпустимість будь-якої комунікації, що «грає» на неповнолітніх (мова, візуали, майданчики з високою часткою U18).
Правдивість і помірність. Заборонені обіцянки «швидких/гарантованих» виграшів, натяки на вирішення фінансових проблем, перебільшення шансів.
Прозорість умов. Будь-який бонус/акція супроводжуються ясними правилами (вейджер, терміни, винятки) до активації, без «темних патернів».
Responsible Gaming (RG) за замовчуванням. У кожній комунікації - вікове маркування 18 +, вказівка на ризики, посилання на інструменти самоконтролю (ліміти, тайм-аут, самовиключення).
2) Канали та інвентар
ТВ/радіо/наружка. Допустимі при дотриманні тимчасових вікон/зон, виключенні дитячих/сімейних форматів і місць концентрації неповнолітніх (школи, дитячі майданчики, молодіжні центри).
Digital. Доступні performance і контентні формати, але обов'язковий віковий таргет 18 + і виключення аудиторій з часткою U18 вище порога; ретаргет обмежений, частота - каппиться.
Майданчики з користувацьким контентом. Тільки при суворій модерації, фільтрах за віком і забороні «вірусних механік», що провокують імпульсивні ставки.
Email/SMS/push. Допустимі для верифікованих дорослих користувачів, з явним consent і легкою відмовою; агресивні тригери заборонені.
3) Контентні обмеження
Не можна використовувати образи, мову і атрибути, апелюючі до підлітків (мультяшна графіка, шкільна естетика, жаргон U18).
Заборонені заяви про «навички, які гарантують прибуток», натяки на «соціальний статус через ставки».
Не можна показувати ставки як заміну роботі, навчанню або спосіб погасити борги.
Обов'язкова нейтральна тональність і чітка інформація про ризики і ліміти.
4) Спонсорство спорту та брендинги
Дозволено: титульні/формаційні партнерства з лігами та клубами за умови RG-меседжів та 18 +.
Обмеження: дитячо-юнацькі команди/заходи - поза зоною брендингу ставок. На сімейних і шкільних активностях логотипи букмекера неприпустимі.
Стадіонні активності: акцент на інформування та відповідальну гру; промо з «миттєвою винагородою» і тиском - не можна.
5) Інфлюенсери та медійні обличчя
Тільки 18 + і аудиторія з переважанням дорослих. Доказова демографія, явна позначка реклами (#ad), відмова від «хайпа» виграшів.
Обов'язкові елементи: RG-дисклеймер, посилання на правила та інструменти лімітів, відсутність «FOMO» і ставок «по емоції».
Заборонено: ролики «ставлю зараз, повторюйте за мною», демонстрація великих виграшів без контексту ризиків і ймовірностей.
6) Бонуси та акції
Ясні умови: вейджер, термін дії, мінімальні коефіцієнти/винятки - коротко і видно до кліка «Активувати».
Немає прихованих умов: заборона «оверскролла» дрібним шрифтом; ключові параметри - на першому екрані.
Відповідальний дизайн: бонус не маскує ризик; заборонені «майже виграш - поповни ще».
7) Геотаргетинг і крос-бордер
Комунікація повинна відповідати мові/кантону і не перетинатися з регіонами, де оператор не уповноважений.
Крос-бордер-видимість (соцмережі/відео) - з геообмеженнями і фільтрами за віком; неприпустимий «сірий імпорт» трафіку на неліцензовані сайти.
8) Частотність і каппінг
Обмеження частоти показів одному користувачеві; відключення гармат/листів вночі і в «вразливі вікна».
Для користувачів з ознаками ризику - жорсткі капи або повне відключення промо.
9) Дані та приватність
Збір і використання даних - мінімально необхідні, з явною згодою; ніякого профілювання неповнолітніх.
Витокам/інцидентам приділяється пріоритет: оперативні повідомлення, заходи щодо усунення, аудит.
10) Контроль і відповідальність
Внутрішні та зовнішні аудити креативів та медіапланів; зберігання версій матеріалів і логів таргетингу.
Моніторинг скарг і «прихованих покупок»; санкції можливі за рекламу, що вводить в оману, націлювання на U18, відсутність RG-меседжів.
Майданчики несуть пайову відповідальність за допуск/модерацію реклами.
Чек-листи
Для операторів (Swisslos, Loterie Romande і партнери)
1. RG-блок в кожному креативі: 18 +, попередження про ризики, посилання на ліміти/допомога.
2. Бонус-картка: вейджер, термін, винятки - на першому екрані.
3. Таргет: вік 18 +, виключення аудиторій з високою часткою U18, частотний каппінг.
4. Контент: без «легких грошей», FOMO і героїзації виграшів; Нейтральний тон.
5. Процеси: pre-clearance у юристів/RG-офіцера, зберігання версій, журнал показів.
Для медіа-майданчиків та агенцій
1. Інвентар без U18: виключити дитячі додатки/розділи, шкільні локації в outdoor.
2. Верифікація бренду: тільки ліцензовані оператори; блок-листи «сірих» доменів.
3. Формати: заборона агресивних спливашок, автоплей з «кричущими» закликами; допускаються інформативні формати.
4. Звітність: прозорі логи таргетингу, частот, відхилених показів.
Для інфлюенсерів
1. Демографія: аудиторія 18 + підтверджена статистикою платформи.
2. Маркування: #ad/« Реклама », RG-дисклеймер, посилання на правила.
3. Тон: без «ставте як я», без демонстрації «крупняка» як норми, з нагадуванням про ліміти.
Приклади формулювань
Коректно:Питання та відповіді (коротко)
Чи можна рекламувати під час трансляцій матчів? Так, при дотриманні вікових і контентних обмежень, з RG-дисклеймером і без тиску.
Чи допустимо ретаргет? Тільки 18 +, з частотними обмеженнями і винятком користувачів з ознаками ризику.
Чи дозволені промокоди в соцмережах? Так, при повній прозорості умов і маркуванні реклами; без стимуляції імпульсивних дій.
Тренди 2026-2030
Більше прозорих дашбордів для користувачів: історія промо, відписки, контроль частоти і тематики.
Посилення «етики даних»: сертифікація постачальників інвентарю, аудит підліткової частки на майданчиках.
Креатив без маніпуляцій: корисний контент (гайди по лімітах, пояснення ринків) замість агресивних офферів.
Інтеграції з масовим спортом під жорсткі RG-рамки і сімейні стандарти.
Реклама ставок у Швейцарії можлива тільки у форматі інформування дорослих і підтримки відповідальної гри. Ключ - віковий контроль, чесні умови, м'який тон і видимі RG-інструменти. Такий підхід одночасно захищає аудиторію і підтримує довіру до легальної екосистеми Swisslos/Loterie Romande.