Torrent Gear

Як створити SEO-структуру казино-сайту

Вступ: навіщо починати зі структури

В iGaming-ніші (казино/ставки/живі ігри) структура - це «скелет» сайту і карта інтентів. Хороша структура:

виключає канібалізацію запитів;
спрощує навігацію і внутрішню перелінковку;
дотримується комплаєнсу (ліцензії, Responsible Gaming);
масштабується під нові GEO, провайдерів, платежі та акції.

Нижче - практична методика, яку можна застосувати до нового проекту або використовувати як основу міграції.

1) Каркас таксономії (дерево розділів)

Спочатку - «скелет» без контенту. Один кластер інтента = один URL.

Головні вузли:

'/brand/' - огляди брендів казино
'/bonuses/' - бонуси: welcome, no-deposit, free spins, cashback
'/payments/' - методи оплати: карти, e-wallets, крипта, локальні (Interac/PIX/Papara тощо)
'/slots/' - каталог слотів і провайдерів
'/live/' - live-ігри (рулетка, блекджек, баккара)
'/mobile/' - додатки iOS/Android, PWA, Telegram WebApp
'/sports/' - якщо є спорт: ліги, ринки, турніри
'/legal/' - ліцензії, правила, юрисдикції
'/responsible/' - інструменти самоконтролю та допомога
'/guides/' - освітні матеріали: RTP, волатильність, KYC, поради

Шапка/меню: Головна → Бренди → Бонуси → Платежі → Слоти → Live → Гайди → Відповідальна гра

2) Патерни URL і неймінг

Єдині патерни забезпечують читаність, масштаб і стабільність.

Приклади:

Бренд: `/brand/{brand}/`
Бонуси за типами/GEO: `/bonuses/no-deposit-{geo}/`, `/bonuses/free-spins-{geo}/`
Платежі: `/payments/{method}-{geo}/`
Провайдери: `/slots/providers/{provider}/`
Слоти: `/slots/{provider}/{game-slug}/`
Live-ігри: `/live/roulette-{geo}/`, `/live/blackjack-{geo}/`
Мобільні: `/mobile/app-{os}-{brand}/`
Право/ліцензії: `/legal/{jurisdiction}-license/`
Responsible: `/responsible/tools/`, `/responsible/help-{geo}/`
Спорт (за наявності): `/sports/{league}/`, `/sports/markets/{market}/`

Правила:

тільки латиниця і дефіси;
без дат в URL (рік вказуємо в тайтлі/контенті);
один URL - один інтент.

3) Шаблони сторінок під інтенти

A) Огляд бренду (транзакційний)

H1: "{Brand} огляд {GEO}: ліцензія, бонуси, виплати"

Блоки: ліцензії/регулятор, KYC і ліміти, бонус-структура (вейджер, max cashout), провайдери/слоти, платежі (ліміти/терміни), мобільні рішення, Responsible Gaming, відгуки.

Вставки: таблиця бонусів, таблиця методів оплати, міні-каталог топ-слотів бренду.

Внутрішні посилання: на `/bonuses/`, `/payments/`, `/slots/providers/`.

B) Сторінка бонусу (транзакційний)

H1: «Бездепозитний бонус в {GEO}»

Таблиця пропозицій (сортування за «чесністю»: низький вейджер, прозорі умови), FAQ по відіграшу, дедлайнам, вкладам ставок.

C) Платіжний метод (комерційний інфо)

H1: «Поповнення і виведення через {Method} в {GEO}»

Комісії/ліміти/швидкість, в яких казино доступне, часті помилки і рішення, KYC-нюанси.

D) Провайдер слотів (комерційний інфо)

H1: "Кращі слоти {Provider}: RTP, волатильність, механіки"

Картки ігор: RTP, волатильність, max win, механіка (Megaways/Cluster/Hold & Win), демо-опис.

E) Навчальні гайди (інформаційний/YMYL)

H1: «Що таке RTP і волатильність»

Схеми, чек-листи, посилання на огляди брендів і слотів; блок Responsible.

4) Мультимовність і мультирегіони (hreflang)

Для кожної мови/регіону - власні URL і контент (терміни, платежі, валюта, регулятор).

'hreflang'пари: `en-CA`/`fr-CA`, `pt-BR`, `tr-TR`, `es-MX` и т. д.

Єдиний канонікал всередині мовної версії (не вказуємо на іншу мову).

Локальні розділи допомоги/Responsible і локальні платежі.

5) Фасети, фільтри, пагінація і канонікали

Каталоги (слоти, бренди, бонуси) часто вимагають фільтрів. Наше завдання - не створювати «петлі» і дублети.

Правила:

Базова категорія канонічна на себе: `/slots/` → ``
Фільтри через параметри'? mechanic = megaways & volatility = high & provider = pragmatic'→ канонікал завжди на найрелевантнішу статичну категорію (або на саму сторінку, якщо фільтр - ключовий кластер, винесений в окремий URL).
Якщо фільтр - цінний кластер (наприклад, «Megaways»): робимо статичний URL '/slots/mechanics/megaways/' і на нього канонікал; параметричні сторінки - «noindex, follow».
Пагінація: 'rel = «next/prev»'( або'link'в'< head>'), канонікал на першу сторінку розділу не ставимо - кожна сторінка канонічна на себе.
Теги-мітки ('/tags/') - закриваємо від індексу, якщо це дублі категорій.

6) Внутрішня перелінковка (схема)

Хаби: `/bonuses/`, `/payments/`, `/slots/`, `/legal/`, `/responsible/`.

З огляду бренду: посилання на методи оплати бренду, топ-слоти провайдера, бонус-сторінки.

Зі статті-гайда: посилання на пов'язані огляди брендів/платежів/слотів (принцип «наступний крок»).

Блоки «Схожі матеріали» та хлібні крихти: 'Головна → Слоти → {Провайдер} → {Гра}'.

7) Навігація та UX-патерни

Головна: короткі хаби з швидкими маршрутами в гроші-сторінки (кращі казино {GEO}, швидкі виплати, бездепи, популярні платежі).

Каталоги: фільтри з механіків, провайдерів, волатильності; сортування (популярність, RTP, дата).

Липкі навякоря на довгих сторінках (TOC).

Чіткі CTA з урахуванням комплаєнсу (без «обіцянок виграшу»).

8) Технічне SEO і продуктивність

ЧПУ, стабільні злеги, 301 при перейменуваннях.

Лайтхаус/CLS/LCP: критичний CSS, lazy-load медіа, оптимізовані таблиці/віджети.

Серверні 4xx/5xx: моніторинг та автопінг карти сайту.

Логи: відстеження краулінгу хабів і реіндексації каталогів.

sitemaps: окремі карти по розділах (brands/bonuses/payments/slots/live/guides), максимум 50k URL, індекс-sitemap.

robots. txt: дозволяємо критичні розділи, закриваємо «/? »фільтри і службові.

9) Мікророзмітка (JSON-LD)

'BreadcrumbList'- для всіх вкладених сторінок.

'FAQPage'- для блоків питань/відповідей (особливо бонуси/платежі).

«Product »/« SoftwareApplication» - картки ігор (обережно з вимогами платформ).

«AggregateRating» - тільки при наявності реальних методологій і модерації.

«Organization», «WebSite», «SearchAction» - на головній.

Приклад FAQPage (скорочений):

html
<script type="application/ld+json">
{
"@context":"https://schema. org",  "@type":"FAQPage",  "mainEntity":[
{"@type":"Question","name":"Як відіграти вейджер 35x? ",   "acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Ставки зараховуються за вкладом провайдерів; слоти - 100%, live - 10-20%"...}}, {"@type":"Question","name":"Скільки йде висновок через Interac? ",   "acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Як правило, 15 хвилин - 24 години в залежності від KYC і лімітів оператора. "}}
]
}
</script>

10) E-E-A-T і розділ Responsible

Видимі сторінки: «Про автора/редакцію», «Політика редагування», дата оновлення, джерела.

Розділ '/responsible/' з локальними контактами допомоги, інструментами лімітів і самовиключення.

Юрисдикції та ліцензії - прозорі сторінки '/legal/' з поясненнями, де оператор ліцензований і кому не можна грати.

11) Метрики та аналітика структури

Основні KPI для вузлів:

хаби: частка crawl budget, глибина переходів, CTR, частка вхідного трафіку;
каталоги: індексованість сторінок пагінації, частка трафіку на фільтри vs статичні кластери;
Гроші-сторінки: конверсії (реєстрація/депозит), час до першого кліка, виходи;
контент-гайди: видимість за інфо-кластерами, внесок у внутрішню навігацію.

Розмітка подій:

кліки по таблицях бонусів/платежів, фільтрам, FAQ-акордеонам, «Дивитися більше».

12) План релізу структури

1. Хвиля 1: хаби і гроші-сторінки (кращі казино {GEO}, бездепи, швидкі виплати, платежі).

2. Хвиля 2: провайдери і каталоги слотів, статичні кластери механік (Megaways/Cluster/Hold & Win).

3. Хвиля 3: огляди брендів + локалізація GEO.

4. Хвиля 4: гайди, Responsible, Legal, мобільні.

5. Підтримка: оновлення бонусів/лімітів раз на 60-90 днів; щорічний аудит структури та канібалізації.

13) Типові анти-патерни

Змішування інтентів на одній сторінці (наприклад, «Огляд бренду» + «Гайд по слоту»).

Необмежені індексовані фільтри → роздутий індекс і дублі.

Перейменування URL без 301 і без оновлення внутрішніх посилань.

Універсальні «теги» замість статичних кластерів.

Ігнорування локальних платежів і Responsible - мінус довіру і ранжування.

14) Чек-лист SEO-структури перед запуском

Дерево розділів покриває ключові кластери і не конфліктує за інтентами
Єдині патерни URL і хлібні крихти
Налаштовані hreflang для мов/GEO
Фільтри і пагінація з правильними канонікалами і'noindex, follow'де потрібно
Окремі статичні сторінки для цінних фасетів (механіки, провайдери, типи бонусів)
Мікророзмітка: BreadcrumbList, FAQPage, Organization
Карти сайту по розділах, robots. txt закриває службові та параметричні
Розділи '/legal/' і '/responsible/' заповнені і видимі
Внутрішня перелінковка з хабів в гроші-сторінки і назад
Налаштовані події аналітики на ключові елементи (таблиці, фільтри, CTA)

Правильна SEO-структура казино-сайту - це передбачувана, масштабована архітектура, де кожен URL вирішує один інтент, каталоги акуратно управляються фасетами і канонікалами, мультирегіони обслуговуються через hreflang, а довіру посилюють Legal/Responsible і E E-A-T. Такий «каркас» не тільки ростить органіку, але і робить продукт зрозумілішим користувачеві і безпечнішим для бренду.